曾幾何時(shí)，“換殼時(shí)代”是手機(jī)廠商的黃金時(shí)代，而隨著“山寨機(jī)”的到來(lái)、蘋(píng)果的iphone的降臨，“換殼時(shí)代”頻頻土崩瓦解，而手機(jī)換殼時(shí)代真的終結(jié)了嗎?可以說(shuō)從手機(jī)市場(chǎng)上來(lái)看，外觀設(shè)計(jì)依然是影響很大部分手機(jī)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的重要因素，但是簡(jiǎn)單的換殼已經(jīng)無(wú)法奏效，所以如何在低成本與升級(jí)硬件配置是手機(jī)廠商們面臨的大問(wèn)題。IML低成本彩鍍工藝可否成為手機(jī)新亮點(diǎn)，是否引領(lǐng)新的換殼時(shí)代?

　　本期《手機(jī)報(bào)——手機(jī)配件》雜志特別走訪(fǎng)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈多家企業(yè)，通過(guò)手機(jī)廠商們不同的視角和分析，為您揭開(kāi)IML彩鍍工藝的現(xiàn)狀與未來(lái)……

　　ID設(shè)計(jì)公司談IML

　　轉(zhuǎn)變思路求創(chuàng)新 IML七彩膜將成手機(jī)新賣(mài)點(diǎn)

中國(guó)凱博設(shè)計(jì)集團(tuán) 總工 史洪江

　　IML七彩膜成本比IML彩鍍要低，良品率高，表面效果可以做到彩鍍工藝無(wú)法達(dá)到的七彩反光效果?？梢灾v，IML七彩膜的這些優(yōu)勢(shì)使其極有可能成為能手機(jī)的下一個(gè)新的賣(mài)點(diǎn)，它可以讓產(chǎn)品從目前市場(chǎng)上的大批采用IML工藝的機(jī)型中脫穎而出，這對(duì)當(dāng)前的變化很快的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)講，是手機(jī)廠商能夠增加自身產(chǎn)品的一個(gè)新工藝。

　　IML七彩膜技術(shù)是我公司北京研究所在2010年底從韓國(guó)引進(jìn)的，找了業(yè)內(nèi)幾家專(zhuān)業(yè)IML生產(chǎn)廠家打樣，均得到好評(píng)，目前已有客戶(hù)出貨10K以上。我們公司的北京研究所是專(zhuān)注于移動(dòng)通信，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品戰(zhàn)略研究與策劃，手機(jī)軟件應(yīng)用開(kāi)發(fā)，行業(yè)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)的研究機(jī)構(gòu)。IML七彩膜技術(shù)是我們?cè)谶@樣的一種環(huán)境下引進(jìn)：當(dāng)時(shí)有客戶(hù)在國(guó)外買(mǎi)了臺(tái)采用了IML彩膜新工藝的樣機(jī)回來(lái)，在國(guó)內(nèi)找了很多IML供應(yīng)商，他們一是做不了這種效果，而且做到類(lèi)似的效果成本都要比較高，就是說(shuō)在市場(chǎng)與客戶(hù)都沒(méi)法去接受這樣的東西的時(shí)候，我們就從國(guó)外引進(jìn)了這項(xiàng)技術(shù)，能夠把這塊市場(chǎng)空白填補(bǔ)起來(lái)。所以在目前市場(chǎng)上來(lái)講，IML七彩膜可以說(shuō)是一種新工藝，在目前中國(guó)的市場(chǎng)上這還是一塊空白區(qū)。

　　IML七彩膜產(chǎn)品通過(guò)用普通的背面印刷的工藝加上七彩模就可以達(dá)到彩鍍的效果，而且比彩鍍更炫，在不同角度看會(huì)產(chǎn)生顏色的變化，能做到用印刷的的工藝可以做到彩鍍的鍍彩效果，而成本跟印刷一樣，大大地降低了原本的彩鍍成本。而以前的彩鍍工藝就是將這層膜采用電鍍的方式來(lái)做，因?yàn)殡婂儽旧泶嬖诹艘恍┎环€(wěn)定性，在色彩方面也很難定制，這也造成了成本高、良品率低的效果。但是在新的七彩膜新工藝中，膜的本身在生產(chǎn)過(guò)程中就已經(jīng)把七彩色材料都凝固在膜上了，但它是一層透明的膜，然后我們?cè)诒趁嬗矛F(xiàn)在傳統(tǒng)的工藝，就是絲印這種工藝，印一層底色，讓它表面看起來(lái)像一種彩鍍的效果，而且當(dāng)你變化角度來(lái)看的時(shí)候，它會(huì)出現(xiàn)七彩色的變幻，達(dá)到很炫的效果。而且是用了傳統(tǒng)的印刷工藝，很成熟，成本低的同時(shí)良品率也很高。

　　IML 七彩膜在技術(shù)上不存在難題，只是把傳統(tǒng)IML工藝用的PET膜換成七彩膜，其它的生產(chǎn)環(huán)節(jié)完全同傳統(tǒng)IML工藝一樣。且IML 七彩膜的附著力同傳統(tǒng)IML一樣，比彩鍍附著力還要好。同時(shí)，在IML七彩膜工藝上的良品率我們是可以控制在與普通印刷一樣，也不會(huì)影響產(chǎn)品的效率。據(jù)我們所調(diào)查的一些客戶(hù)，他們都對(duì)IML彩膜新工藝很感興趣，在前半年可能會(huì)有十幾家客戶(hù)的產(chǎn)品會(huì)用這種新工藝，我們預(yù)計(jì)IML彩膜新工在市場(chǎng)上的反應(yīng)會(huì)很不錯(cuò)，且在6月份將會(huì)是新工藝起量的時(shí)候，下半年也肯定會(huì)火一段時(shí)間。

　　另外七彩膜技術(shù)在PC薄片按鍵上應(yīng)用，我們也打了幾家按鍵廠打樣，樣品過(guò)幾天也會(huì)出來(lái)，目前評(píng)估可行性是完全沒(méi)有問(wèn)題的。等樣品出來(lái)測(cè)試后便可在市場(chǎng)上推廣。

　　對(duì)于一個(gè)新工藝，手機(jī)廠商也會(huì)根據(jù)自己的產(chǎn)品、市場(chǎng)定位來(lái)決定要將它用在什么地方、什么時(shí)候用較合適。而目前IML七彩膜新工藝也有其一定的局限性，它只能用于IML供應(yīng)商上面，它比較適合有整個(gè)殼、做較深的顏色，如果是做太復(fù)雜的圖案就不太適合。IML最突出的特點(diǎn)就是表面有一層七彩的膜，且能夠出現(xiàn)如電鍍一般的效果，因?yàn)槠胀ǖ膫鹘y(tǒng)印刷，出來(lái)的效果在顏色上沒(méi)有色澤，顯得很呆板，但是IML彩膜新工藝在表面上會(huì)出現(xiàn)反光的效果，與電鍍、彩鍍一樣，也會(huì)讓產(chǎn)品與眾不同、顯得更有檔次。對(duì)于一個(gè)新工藝，首先是必要要先找供應(yīng)商，再通過(guò)評(píng)估其可行性、良品率多高，這需要一定的時(shí)間，然后我們才會(huì)去推。我們是在去年就有兩個(gè)客戶(hù)準(zhǔn)備用這種新的工藝，而是在去年十月份左右開(kāi)始研究這種新工藝。首先是必要是客戶(hù)有這樣的需求，我們?cè)俑鶕?jù)客戶(hù)的需求去找供應(yīng)商，把這種新材料引進(jìn)來(lái)，然后再推薦給客戶(hù)。目前這種新工藝的材料在國(guó)內(nèi)還是空白的，據(jù)我們接觸的很多IML廠商所了解到，目前都做不了這種新工藝，要不就是做出來(lái)成本太高。

　　我覺(jué)得無(wú)論是消費(fèi)者還是廠商，都越來(lái)越注重手機(jī)的“內(nèi)在”，手機(jī)的外觀占產(chǎn)品的比重會(huì)逐漸減小。但我個(gè)人認(rèn)為，手機(jī)產(chǎn)品最好還是“內(nèi)外兼修”，雖然說(shuō)現(xiàn)在的手機(jī)很多，什么樣的外觀、工藝、賣(mài)點(diǎn)都可能有，可能大家的側(cè)重點(diǎn)會(huì)放在機(jī)器的“內(nèi)在”，但是外觀還是需要去關(guān)注。今年可能大家都會(huì)更多地討論關(guān)于三、五碼的轉(zhuǎn)品牌，該如何轉(zhuǎn)?會(huì)把以前的“戰(zhàn)術(shù)”全部推翻，而是呈現(xiàn)一種新的競(jìng)爭(zhēng)方式，當(dāng)然今年肯定會(huì)更注重手機(jī)的內(nèi)在。像蘋(píng)果的手機(jī)，它非常注重用戶(hù)的體驗(yàn)及軟件應(yīng)用等，而確實(shí)我們國(guó)內(nèi)也開(kāi)始注重這一方面的研究，傾向于重視手機(jī)的“內(nèi)在”。像以前我們做ID，我們只是畫(huà)一個(gè)效果圖給客戶(hù)看，只要展示一個(gè)產(chǎn)品的外在東西，但是現(xiàn)在我們會(huì)在設(shè)計(jì)ID的同時(shí)把里面的UI風(fēng)格等也設(shè)計(jì)好，會(huì)針對(duì)我們ID去做配套的東西。而以前三、五碼在做的時(shí)候基本上是設(shè)計(jì)公司只是設(shè)計(jì)一個(gè)外形，而內(nèi)在的UI等基本上都是方案公司提供的一兩套方案里選，就算再找外面的UI設(shè)計(jì)公司做，那也是產(chǎn)品都定形了再設(shè)計(jì)。效果很免強(qiáng)，無(wú)法達(dá)到思路和風(fēng)格的貫穿?？梢哉f(shuō)外形與內(nèi)在的東西完全是分割開(kāi)來(lái)的，有時(shí)候往往是不搭調(diào)的兩部分。

　　IML七彩膜是一種新的材料，我們?cè)O(shè)計(jì)師的一些想法能夠在結(jié)合這種新工藝的基礎(chǔ)上，去發(fā)揮更多的原創(chuàng)作品，甚至是更好的作品就會(huì)出來(lái)。我們現(xiàn)在的ID都會(huì)先以先立主題為主，所以這些設(shè)計(jì)的風(fēng)格都要圍繞這些主題去展開(kāi)，而不再是像以前一樣，推的方案只是以一個(gè)ID的形式，然后在其它方面再去做更深層次的挖掘。我們把ID也當(dāng)作是一種產(chǎn)品來(lái)賣(mài)的話(huà)，它本身也有生命力，而不單單是一張圖紙，有很多文字的說(shuō)明，甚至?xí)嬖V客戶(hù)，我們的ID一開(kāi)始的時(shí)候是從哪里取材，經(jīng)過(guò)這樣的思維慢慢演變?yōu)榭蛻?hù)眼前所看到的圖片，通過(guò)讓每個(gè)ID都有故事的方式去打動(dòng)客戶(hù)。在以前，可能很多設(shè)計(jì)師都會(huì)去抄、仿，而在今年這些思路則都得轉(zhuǎn)變，很多三、五碼都轉(zhuǎn)走品牌路線(xiàn)，很多客戶(hù)都提出設(shè)計(jì)要符合自身品牌的風(fēng)格，他們所要的是一系列都有自己的品牌風(fēng)格在里面。所以說(shuō)大家相對(duì)以前都是成長(zhǎng)起來(lái)了，今年原創(chuàng)會(huì)成為大家的一個(gè)側(cè)重，而我們的設(shè)計(jì)師也需要不斷地提高本身在原創(chuàng)上的水平，得下很多去修這門(mén)課才行。因?yàn)橛羞@個(gè)市場(chǎng)需求，大家都在轉(zhuǎn)品牌，所以以抄別人技術(shù)而謀生存的老路是行不通的。

　　今年可以稱(chēng)得上是一個(gè)“品牌”年，三、五碼轉(zhuǎn)型品牌必將成為一種趨勢(shì)，而手機(jī)這個(gè)行業(yè)，不管在什么時(shí)候，也不管是做品牌還是做三、五碼，如果是有新的工藝，大家都會(huì)愿意去嘗試、去做，手機(jī)市場(chǎng)變化很快，作為手機(jī)廠商要求生存與發(fā)展就絕不能停留在之前的一些傳統(tǒng)的工藝上面，只有使新的工藝出現(xiàn)在廠商的手機(jī)上，才會(huì)為其產(chǎn)品獲亮點(diǎn)，因此，手機(jī)廠商要不斷地增加自身產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)才能在市場(chǎng)上能夠占有一定的地位。

　　差異化凸現(xiàn)價(jià)值 新工藝尋求新突破

　　中國(guó)凱博設(shè)計(jì)集團(tuán) 南山總部設(shè)計(jì)總監(jiān) 曾國(guó)輝

　　IML七彩膜新工藝是我們公司去年年底才決定要去推的新技術(shù)，因?yàn)槭窃陉P(guān)于這個(gè)新技術(shù)的測(cè)試報(bào)告出來(lái)后，在確保這個(gè)技術(shù)可行的基礎(chǔ)上我們才開(kāi)始推新的工藝。市場(chǎng)一直缺乏新的賣(mài)點(diǎn)、新的創(chuàng)意，關(guān)于針對(duì)一些新的工藝，我們ID 會(huì)怎樣去做，在ID設(shè)計(jì)中要如何去考慮到不同工藝的表現(xiàn)形式，或是需要怎么樣的新工藝來(lái)更好地表達(dá)我們的ID，這個(gè)是我們近來(lái)一直在探討的。

　　在去年金立的“荷塘月色”系統(tǒng)確實(shí)是把業(yè)界帶“火”了一把，但是目前我們考慮得更多的不是要怎樣去像金立一樣推出類(lèi)似的系列產(chǎn)品，而更多的是要換一種方式，因?yàn)樵谌A強(qiáng)北，類(lèi)似這樣的手機(jī)已經(jīng)非常多，可以說(shuō)已經(jīng)凸現(xiàn)不出產(chǎn)品的差異化。另一方面，如果產(chǎn)品要以主題系列形式來(lái)推的話(huà)，內(nèi)在與外在都要達(dá)成一致，形成相呼應(yīng)的效果，所以手機(jī)的UI、外觀等能否體現(xiàn)出產(chǎn)品系列主題，也是決定了產(chǎn)品最終能否成功的一個(gè)重要因素。而在IML七彩膜新工藝上，我們從去年推出就一直在考慮該用什么新的方式去推出，要尋求一些新的突破。

　　我們的ID會(huì)與IML廠商之間進(jìn)行很好的結(jié)合，如IML廠的研發(fā)人員的一些想法也是會(huì)根據(jù)我們?cè)O(shè)計(jì)的很多不同效果的ID的基礎(chǔ)上再去創(chuàng)新，做出來(lái)之后會(huì)發(fā)現(xiàn)效果很好。設(shè)計(jì)公司與供應(yīng)商也要保持很好的結(jié)合，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都要有很好的結(jié)合才能更好地促進(jìn)新技術(shù)的發(fā)展。如果有一些好的、新的東西出現(xiàn)，我們會(huì)第一時(shí)間采集樣本，設(shè)計(jì)師會(huì)在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上把自己的想法加入形成新的產(chǎn)品出來(lái)，我們會(huì)把新的ID發(fā)給IML廠，而廠商會(huì)針對(duì)ID效果考慮如何去做產(chǎn)品，而當(dāng)現(xiàn)有的工藝無(wú)法達(dá)到ID效果時(shí)，他們又會(huì)不斷得尋求更新，所以這是我們ID和廠商之間不斷溝通交流切磋的過(guò)程，在這樣的基礎(chǔ)上才會(huì)不斷有新的產(chǎn)品出來(lái)。

　　一款手機(jī)從最初的創(chuàng)意ID到最終形成大概的周期是分很多種的，作為較大的品牌手機(jī)可能他們還有做相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查等工作，所以周期會(huì)相對(duì)長(zhǎng)些，可能要一兩個(gè)月，而相對(duì)于一般的小的手機(jī)廠商可能只需要幾天的周期，但是對(duì)于ID來(lái)講，要做一個(gè)好的方案設(shè)計(jì)出來(lái)的話(huà)，幾天時(shí)間是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要需要做相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查，首先是要對(duì)自己產(chǎn)品的有一個(gè)清晰的定位。所以，針對(duì)不同的客戶(hù)，周期是各不相同的。但是在ID這一塊，從到工廠生產(chǎn)到最終的產(chǎn)品量產(chǎn)再到出貨，不同的廠家周期都不一樣。

　　今年的趨勢(shì)是大家都在做品牌，而做品牌的話(huà)要有自己長(zhǎng)期的一個(gè)產(chǎn)品風(fēng)格，像有些手機(jī)品牌廠商會(huì)要求我們?cè)跒樗麄冏鲈O(shè)計(jì)之前要去先了解其之前產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品不能斷線(xiàn)，產(chǎn)品必須包含著他們的企業(yè)文化和品牌元素，必須延續(xù)他本身的風(fēng)格來(lái)做接下去的產(chǎn)品。而今年這種“品牌”的大趨勢(shì)，對(duì)于我們來(lái)講難度會(huì)更大，因?yàn)槲覀兂鰜?lái)的設(shè)計(jì)一定要是新鮮的，必須是市場(chǎng)上沒(méi)有的。如何能夠做到把一個(gè)新的工藝、主題帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)，確實(shí)也不是一件簡(jiǎn)單的事情。

　　現(xiàn)在大家可能會(huì)更注重手機(jī)內(nèi)在的軟件、UI、速度等，沒(méi)有像以前那么重視在外觀上。隨著手機(jī)方案公司越來(lái)越多，帶來(lái)的是更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而另一方面，在品牌化的趨勢(shì)下，集成廠商做出來(lái)的產(chǎn)品也不希望跟其它廠商出現(xiàn)類(lèi)同，價(jià)格戰(zhàn)不再是成為廠商們爭(zhēng)奪市場(chǎng)的方式，廠商更多的是以把自己的產(chǎn)品定位為“獨(dú)一無(wú)二”的產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。所以廠商們會(huì)更傾向于根據(jù)自己產(chǎn)品內(nèi)在的因素的設(shè)計(jì)要求來(lái)進(jìn)行修改。

　　推出新的工藝在設(shè)計(jì)上往往會(huì)面臨這樣的局限性，如我們有些新的設(shè)計(jì)想法，但到了IML廠商那里可能會(huì)面臨做不出來(lái)的情況，這也是我們?cè)O(shè)計(jì)師面臨的一個(gè)最大的問(wèn)題。在IML工藝上，金屬質(zhì)感還是很難做出來(lái)，因?yàn)橄馡ML工藝在前段時(shí)間應(yīng)用非常廣泛，幾乎是處于一種“泛濫”的現(xiàn)狀，但是作為廠商要考慮的是怎樣去讓你的產(chǎn)品做出來(lái)能夠凸現(xiàn)出差異化。

　　今年客戶(hù)對(duì)品質(zhì)的要求更高，而在以前我們?cè)诳蛻?hù)那里聽(tīng)到最多的是要如何控制好成本，而今年則是聽(tīng)到另外一種聲音“先不要計(jì)較成本，而是要考慮如何把產(chǎn)品做出來(lái)顯得高檔”。這是完全不同的兩個(gè)方向，這也是很大的進(jìn)步，對(duì)我們的工藝設(shè)計(jì)來(lái)講，設(shè)計(jì)師更希望聽(tīng)到這樣的聲音，才能把自己的靈感、想法充分體現(xiàn)在產(chǎn)品上，讓凝聚自己創(chuàng)意的產(chǎn)品去為客戶(hù)體現(xiàn)價(jià)值，這對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師來(lái)將會(huì)有更大的成就感。

　　IML七彩膜新工藝推出之后，能夠量產(chǎn)，又能等到市場(chǎng)認(rèn)可的，這樣的話(huà)可以激發(fā)我們ID設(shè)計(jì)師，有一些新的靈感可以通過(guò)新工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)，也可以解決之前在傳統(tǒng)工藝上ID設(shè)計(jì)師在思想、靈感上受到的束縛及無(wú)法實(shí)現(xiàn)的局限性?？梢哉f(shuō)，新的工藝的出現(xiàn)，也會(huì)使ID設(shè)計(jì)師非常感興趣，可以通過(guò)新的工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)以前無(wú)法在傳統(tǒng)工藝上實(shí)現(xiàn)的想法。所以說(shuō)，新的IML工藝升級(jí)后對(duì)ID的創(chuàng)意、原創(chuàng)應(yīng)該是可以再掀起一輪高潮!

   　追求IML工藝與ID設(shè)計(jì)的完美結(jié)合

　　東莞市艾美來(lái)通訊有限公司副總 江偉

　　艾美來(lái)通訊有限公司最初成立于2005年，專(zhuān)業(yè)從事通訊產(chǎn)品塑膠鏡片的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)制造，在高檔手機(jī)、MP3、游戲機(jī)、家電等產(chǎn)品的外觀IML/IMD工藝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)方面，具備了同行一流水平。針對(duì)IML/IMD工藝方面的生產(chǎn)難點(diǎn)，為了保證品質(zhì)，艾美來(lái)所有車(chē)間配置了1萬(wàn)級(jí)至10萬(wàn)級(jí)無(wú)塵化設(shè)施，保證出廠的每一件產(chǎn)品完美無(wú)瑕。

　　對(duì)于品牌廠商來(lái)講，在IML工藝上面可能他們不會(huì)展現(xiàn)出太花俏和獨(dú)特的色彩，他們會(huì)追求在產(chǎn)品上體現(xiàn)出比較簡(jiǎn)介、素雅的風(fēng)格，畢竟目前在市場(chǎng)上走太差異化的產(chǎn)品路線(xiàn)，市場(chǎng)的接受度還是很低。

　　目前在IML技術(shù)上艾美來(lái)是處于一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先水平，在技術(shù)上可以說(shuō)大家都是在一個(gè)起跑線(xiàn)上，主要是取決于在技術(shù)上、設(shè)備上面的升級(jí)。新工藝取決于材料上面的變革，例如現(xiàn)在所提到的一些溫變、光變、熱感等甚至像3D這樣的圖案變化都是在材料上的變革。

　　IML在國(guó)內(nèi)的發(fā)展可以延伸到它的應(yīng)用范圍。IML主要是通過(guò)外觀來(lái)展現(xiàn)它的工藝，當(dāng)我們的模具實(shí)力與工藝都展現(xiàn)出來(lái)的同時(shí)，還需要有一個(gè)完美的效果圖來(lái)配合產(chǎn)品的ID設(shè)計(jì)，當(dāng)然在IML工藝與ID設(shè)計(jì)相結(jié)合時(shí)往往我們會(huì)碰到這樣的難題，一個(gè)設(shè)計(jì)師他的想象力是無(wú)限大的，他可以把產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖設(shè)計(jì)得非常漂亮，但當(dāng)用工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)的時(shí)候往往很難達(dá)到這種效果。所以我們希望在設(shè)計(jì)的時(shí)候必須對(duì)這種工藝有所了解，在感知的基礎(chǔ)上去結(jié)合設(shè)計(jì)才能達(dá)到完美的效果。

　　目前來(lái)看，IML技術(shù)還是存在著一些局限性，如在形狀不規(guī)矩的產(chǎn)品上面，在技術(shù)突破上面還存在一些技術(shù)上的瓶頸，有部分原因是材料的局限性和成本較高。

　　愛(ài)美來(lái)一直都專(zhuān)注于在IML工藝，在IML工藝上面我們是“攻于專(zhuān)”，同時(shí)除了在生產(chǎn)的配備上，我們?cè)诩夹g(shù)方面有專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目部，有專(zhuān)門(mén)的技術(shù)人員來(lái)針對(duì)客戶(hù)的需求做一些研發(fā)。IML工藝在在材料上的要求比較高，主要是取決于是三大類(lèi)，油膜、PET、塑膠，對(duì)于這些材料的采購(gòu)我們都選擇好材質(zhì)。

　　目前來(lái)看，我還是希望在IML工藝上能夠?qū)崿F(xiàn)多彩的外觀，但更多我還是趨向于在跟客戶(hù)推廣的時(shí)候建議要做簡(jiǎn)潔一點(diǎn)，能夠做到素雅兼高檔些。所以我們?cè)谶x擇客戶(hù)是更是愿意選擇有價(jià)值的客戶(hù)去服務(wù)，客戶(hù)和供應(yīng)商是雙方相互關(guān)系的，客戶(hù)要考察供應(yīng)商，供應(yīng)商也要對(duì)客戶(hù)要有一定得了解，要了解客戶(hù)的背景、現(xiàn)狀、項(xiàng)目及銷(xiāo)售渠道等各個(gè)方面。

　　是Iphone4的出現(xiàn)讓業(yè)界出現(xiàn)了“換殼時(shí)代”終結(jié)這種說(shuō)法，而Iphone4它的外觀很極致，品質(zhì)等方面也很好，在市場(chǎng)上的接受度高，所以可以為它帶來(lái)一個(gè)較長(zhǎng)的“壽命”?，F(xiàn)在手機(jī)的差異化非常小，而在這種情況下，如何在手機(jī)的外觀上彰顯自身產(chǎn)品的特色也是手機(jī)廠商們關(guān)注的重點(diǎn)。而在利潤(rùn)角度來(lái)看，作為手機(jī)廠商們，如果在一塊主板上能夠做出精致、有賣(mài)點(diǎn)、能夠迎合市場(chǎng)的ID，能夠使產(chǎn)品在市場(chǎng)獲得大的銷(xiāo)量，那這樣為廠商帶來(lái)的不僅是在產(chǎn)品上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更能在降低成本的基礎(chǔ)上提升利潤(rùn)。

　　我們國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品一直都在走模仿的路線(xiàn)，而這不是一個(gè)好的現(xiàn)象，作為一個(gè)民族工業(yè)要發(fā)展的話(huà)，更是需要自主創(chuàng)新能力，當(dāng)然，不少?gòu)S商們也意識(shí)到了自主創(chuàng)新能力的重要性，也一直在往這一方向努力。

    　品牌廠商談IML

　　抓準(zhǔn)產(chǎn)品定位 有效采用IML新工藝

　　碩碼科技有限公司產(chǎn)品經(jīng)理 馬華光

　　碩碼成立于2008年，是波導(dǎo)手機(jī)下屬的一個(gè)子品牌，我們所以產(chǎn)品的出貨都要嚴(yán)格按照波導(dǎo)的質(zhì)量要求來(lái)做，我們現(xiàn)在公司的方針是基于波導(dǎo)品牌的基礎(chǔ)上，慢慢將碩碼做出有自己特色的手機(jī)品牌。

　　傳統(tǒng)的IML在結(jié)構(gòu)設(shè)置上有一定的局限性，比如在縱向高度等都有特定的標(biāo)準(zhǔn)，相對(duì)于塑膠來(lái)講它的操作性更難，但是IML工藝有一個(gè)特點(diǎn)就是表面處理方式會(huì)更好一些。IML工藝實(shí)際上就是一個(gè)在表面處理方式跟塑膠不一樣，它是有一個(gè)鍍膜的層來(lái)處理表面工藝，而不是傳統(tǒng)的方式，這也是它的優(yōu)勢(shì)所在。但是現(xiàn)有的IML工藝技術(shù)要在產(chǎn)品上做出高檔的感覺(jué)還是相對(duì)比較困難，因?yàn)樗吘乖谑袌?chǎng)上存在了這么久，難免會(huì)讓市場(chǎng)對(duì)它產(chǎn)生審美疲勞，覺(jué)得它上不了檔次。

　　我覺(jué)得IML七彩膜新工藝在價(jià)格比以前的同類(lèi)型產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)，而且在一定時(shí)間段，IML七彩膜新工藝也有會(huì)一定的市場(chǎng)。因?yàn)槲覀冏鯥ML產(chǎn)品也是做得比較多，所以我們對(duì)IML新工藝的發(fā)展一直都在跟進(jìn)觀察。在IML有技術(shù)上的升級(jí)對(duì)于我們公司是很好的一件事情，我們公司在規(guī)劃產(chǎn)品的時(shí)候，對(duì)這種新的工藝會(huì)有一定的參考。

　　我覺(jué)得產(chǎn)品還是要根據(jù)自身個(gè)性的因素來(lái)發(fā)展，也要有整個(gè)公司的產(chǎn)品線(xiàn)的風(fēng)格來(lái)發(fā)展。不僅僅是手機(jī)還包括整個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品，IML工藝是可以用于產(chǎn)品的一個(gè)很好的材料選擇，可能在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)更多地考慮這種IML工藝。但是我覺(jué)得對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品的話(huà)一定要非常了解它的生產(chǎn)的特性和工藝，從整個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的角度要充分IML工藝的優(yōu)點(diǎn)，這樣才能把產(chǎn)品做好，才能在采用IML工藝的基礎(chǔ)上能充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的亮點(diǎn)和風(fēng)格。而如果不從產(chǎn)品的整個(gè)方向去做考慮的話(huà)，采用IML工藝也是發(fā)揮不了它本身的產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　我認(rèn)為在對(duì)IML新工藝的應(yīng)用上，廠商們更重要的還是要根據(jù)產(chǎn)品的定位，包括產(chǎn)品的內(nèi)在與外在的全部因素。我覺(jué)得IML工藝是一個(gè)很好的技術(shù)，但要怎樣去用好它，則是大家應(yīng)該要考慮好的問(wèn)題。

　   IML新工藝或?qū)⒅τ趥€(gè)性化的市場(chǎng)發(fā)展

　　德賽視聽(tīng)科技有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān) 鄭小慶

　　德賽視聽(tīng)科技有限公司成立于1998年，位居德賽集團(tuán)旗下四大支柱產(chǎn)業(yè)之首，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的現(xiàn)代化企業(yè)，產(chǎn)品主要定位于手機(jī)、數(shù)字視聽(tīng)、移動(dòng)通訊、移動(dòng)電視、汽車(chē)娛樂(lè)電子、數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)等領(lǐng)域。近年來(lái)，德賽視聽(tīng)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面取得了令人矚目的成績(jī)，產(chǎn)品不僅暢銷(xiāo)全國(guó)各地，同時(shí)遠(yuǎn)銷(xiāo)亞、非、歐、美等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　IML七彩膜是IML新的一種工藝，目前我們公司正準(zhǔn)備引進(jìn)，IML七彩膜相對(duì)于傳統(tǒng)的IML工藝有幾大優(yōu)點(diǎn)：一是在價(jià)格相對(duì)于普通的IML便宜，對(duì)于現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)，價(jià)格還是很關(guān)鍵的因素;二是它的效果，IML七彩膜的表面有一種煥彩的效果，這相對(duì)于普通的IML工藝來(lái)講是一個(gè)新的亮點(diǎn)，是以前所沒(méi)有的。我覺(jué)得在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)也是IML七彩膜新工藝上的一個(gè)最大的賣(mài)點(diǎn)，用IML來(lái)實(shí)現(xiàn)的話(huà)，賣(mài)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)還是很明顯的，近段時(shí)間的話(huà)，這個(gè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)還是一直會(huì)存在的，因?yàn)镮ML工藝從2002年、2003年做手機(jī)翻蓋機(jī)的時(shí)候就開(kāi)始被廣泛應(yīng)用了，但是IML工藝還是存在著一定的局限性，IML工藝最先起源于日韓，也是廣泛應(yīng)用于日韓國(guó)家，而國(guó)內(nèi)廠商在IML工藝上的精細(xì)程度還是不夠。而在1005年以后，直板機(jī)就流行起來(lái)了，IML工藝的應(yīng)用也相對(duì)減少了。而現(xiàn)在翻蓋機(jī)又流行起來(lái)，又將掀起IML工藝應(yīng)用的新一輪潮流了。

　　現(xiàn)在做手機(jī)廠商更會(huì)偏重于考慮市場(chǎng)因素，根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)規(guī)劃自己的手機(jī)產(chǎn)品。據(jù)我了解現(xiàn)在的國(guó)外市場(chǎng)也會(huì)跟著我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、潮流走，像以前手機(jī)做國(guó)外市場(chǎng)都會(huì)是比較簡(jiǎn)單的工藝，國(guó)內(nèi)的相對(duì)工藝比較復(fù)雜，而國(guó)外市場(chǎng)目前在工藝上也有比較復(fù)雜的趨勢(shì)了。IML在復(fù)雜工藝的表示上優(yōu)勢(shì)也很大，因?yàn)樗梢酝ㄟ^(guò)一種方法就可以實(shí)現(xiàn)很多效果，IML實(shí)現(xiàn)了整體協(xié)調(diào)性比較好。

　　如果產(chǎn)品的定位比較高端的話(huà)，那在廠商可以考慮接受成本上比較貴的IML工藝來(lái)達(dá)到提高產(chǎn)品檔次的效果，而新的IML七彩膜新工藝相對(duì)于傳統(tǒng)的IML工藝在成本上降低，這也是會(huì)使很多廠商都對(duì)其產(chǎn)生很大的興趣，愿意去采用新工藝來(lái)提升自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我認(rèn)為對(duì)于IML七彩膜新工藝的需求目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上會(huì)比較廣泛，因?yàn)閺膰?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的需求來(lái)看，目前色彩比較炫、活潑的手機(jī)還是很大的需求，對(duì)于現(xiàn)在的市場(chǎng)是注重個(gè)性化的市場(chǎng)，個(gè)性化需求也越來(lái)越大。

　　作為一個(gè)新工藝，量產(chǎn)性的品質(zhì)是不是符合我們傳統(tǒng)性特色的要求，這是最重要的一點(diǎn)，我們做產(chǎn)品首要的還是注重于質(zhì)量，其次才是在成本、價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。如果作為一種新工藝能夠經(jīng)過(guò)在品質(zhì)上經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的檢測(cè)，大家都選擇它，隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)不斷發(fā)展而降低成本，這無(wú)論是對(duì)整個(gè)行業(yè)、終端廠商或是消費(fèi)者都會(huì)帶來(lái)好處的。

   　傳統(tǒng)IML工藝的現(xiàn)狀思考

　　產(chǎn)品的外觀對(duì)消費(fèi)具有很強(qiáng)烈的刺激，有句俗語(yǔ)叫“人靠衣裝，馬靠鞍”，和早期的這些汽車(chē)、電視相比，從形態(tài)、色彩、制造工藝上，都產(chǎn)生了質(zhì)的變化。

　　IML工藝廣泛地應(yīng)用在臺(tái)式機(jī)、筆記本、外圍數(shù)碼產(chǎn)品中，對(duì)于用戶(hù)來(lái)講最關(guān)心的是無(wú)非是產(chǎn)品能否給自己帶來(lái)好處。好的設(shè)計(jì)一定要有好的工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)，一件東西做得再漂亮，但是很難用，會(huì)不會(huì)有人去買(mǎi)?再便宜也沒(méi)有。所以功能永遠(yuǎn)是第一位的。

　　相比早期的電鍍，熱轉(zhuǎn)印，水轉(zhuǎn)印，噴漆等很多工藝，IML出現(xiàn)后，在外觀的裝飾方面是上了一個(gè)檔次。當(dāng)然目前還是存在很多局限性，比如IML只能用在塑膠的底材，其他材料是否也可以用?

　　對(duì)于大眾的審美是有個(gè)共性的，亞光和金屬感，以及黑色、銀色、白色這些顏色。我們可以看到大街上的汽車(chē)，也是黑色最多，還有白色、銀色。表面光亮、圖案眩麗則排在最后。所以目前IML中的顏色中是以深一些的色調(diào)為主，中性色，很花麗很跳的，像特別黃，特別紅的，也有，占的比例就非常小。

　　這不單單是對(duì)IMD這個(gè)行業(yè)，對(duì)于任何一個(gè)領(lǐng)域都會(huì)有這樣四個(gè)點(diǎn)、一條線(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈。IML生產(chǎn)過(guò)程的良率和效率有待提高;國(guó)產(chǎn)化的程度還太低;彩膜的水平有待提高，單色已經(jīng)做得非常好了;表面防指紋需要攻關(guān);基材能夠不僅限于塑膠材料，其他材料是否也有可能。

　　IML工藝優(yōu)缺點(diǎn)

　　IML是表面覆膜的一種注塑工藝，IMD是個(gè)總稱(chēng)，在模具里面完成裝飾，里面包括了IMR(模內(nèi)轉(zhuǎn)印);現(xiàn)在從事的IML，不僅限制在注塑，也有吹塑、吸塑，像一些洗發(fā)水的標(biāo)簽;還有IMF，是需要成型的，主要有兩種成型方式，一種是高壓，主要采用PC的材料，另外一種是熱壓成型，大多數(shù)用PET薄膜。

　　PC如果用在熱壓上面，折痕是很難消除的，所以適用于高壓，其弱點(diǎn)在于硬度問(wèn)題和定位。PC用高壓在拉伸過(guò)程中，視窗和logo的定位不是那么準(zhǔn)確;而熱壓成型可以提前沖孔做定位，控制位置精確度。另外，PC在拉伸過(guò)程中雖然深度會(huì)比較深，但會(huì)受到油墨、硬化層等的影響，硬度高了延展性就差，往往在拉伸中油墨會(huì)破掉，硬化層會(huì)裂開(kāi)，產(chǎn)品表面會(huì)有細(xì)裂紋。很多產(chǎn)品常溫下沒(méi)問(wèn)題，可是在供貨中，有時(shí)集裝箱運(yùn)到海外的過(guò)程中會(huì)有問(wèn)題，表現(xiàn)在產(chǎn)品的四個(gè)角出現(xiàn)細(xì)裂紋，好像蠶絲。所以在出貨前要做好相關(guān)的環(huán)境測(cè)試，和各種實(shí)驗(yàn)。對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果有一家或者兩家不做這些實(shí)驗(yàn)，這個(gè)行業(yè)就被搞砸了。所以在市場(chǎng)上能夠豎起一面旗幟的，也是根據(jù)你的技術(shù)能力、服務(wù)、供貨等實(shí)力才能保證的。

　　IML工藝對(duì)供應(yīng)商的需求

   　首先要談產(chǎn)品的表面硬度需求是多少，然后才能確定產(chǎn)品的造型，是不是符合IML的工藝要求。

　　在手機(jī)行業(yè)，2001年的時(shí)候海爾提的要求是高溫80度，低溫40度。對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成，也是個(gè)很痛苦的過(guò)程。不是每件產(chǎn)品都能用IML，只占了塑料件的幾分之幾。要做IML，首先要保證能滿(mǎn)足客戶(hù)的品質(zhì)要求。在推廣過(guò)程中，我們一直抱著很謙虛的態(tài)度，你要做，就要符合這個(gè)要求;不做就不要去做，我用一種恐嚇的心理，為什么呢?因?yàn)橛袕S家說(shuō)我做了IML，搞砸了，結(jié)果拖期，導(dǎo)致我定單損失了多少。我們經(jīng)常碰到這樣的情況。所以要把丑話(huà)講在前面，就是先要評(píng)審。

　　IML有幾個(gè)缺點(diǎn)，這是個(gè)不很成熟的工藝，要成熟也需要各個(gè)方面做出配合，包括原材料，模具，開(kāi)發(fā)，注塑等等。我們是做裝飾的，就希望把產(chǎn)品做“美”一點(diǎn)，但是美的時(shí)候又會(huì)帶來(lái)一些品質(zhì)缺陷，這是一個(gè)矛盾。IML的三大缺點(diǎn)，變形、包邊控制、附著力，我首先會(huì)和客戶(hù)說(shuō)清楚。

　　對(duì)于第一個(gè)變形的問(wèn)題，要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和整體裝配去考慮，產(chǎn)品厚度不能做得太薄。當(dāng)然我們?cè)谧龅倪^(guò)程中，對(duì)薄膜要求盡量薄，材料盡量要求同一種，因?yàn)樗苣z材料和薄膜材料，以及油墨注塑過(guò)程的收縮率是不一樣的，就引起變形。對(duì)于PC料和PC薄膜，變形最小;PET和PTG也是比較兼容，但是這其中的粘接劑對(duì)厚度方面要提出要求，料溫過(guò)高或者澆口過(guò)小都會(huì)沖擊油墨。對(duì)IML的變形，怎么控制在量化的標(biāo)準(zhǔn)里面，手機(jī)行業(yè)我用的是PET熱壓成型，我是根據(jù)部件的長(zhǎng)度來(lái)定，一般一個(gè)小的鏡片，在驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)上，如果是30MM，那變形范圍就是0.3。所以在產(chǎn)品的厚度，包括選用的薄膜，注塑的澆口工藝，流道方面一定要注意變形的問(wèn)題。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、競(jìng)標(biāo)方面要維護(hù)這個(gè)行業(yè)的尊嚴(yán)，不只是為了你個(gè)人企業(yè)盈利的問(wèn)題，為了搶到這筆單。我經(jīng)常看到有的企業(yè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)只有1條，或者3條，我們要測(cè)試11條。

　　對(duì)設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)完成交給開(kāi)發(fā)商，圖紙確認(rèn)就任務(wù)完成，可以拿到那筆錢(qián)了。開(kāi)發(fā)商就要召集很多供應(yīng)商，制造商來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估，或者會(huì)議評(píng)估。在評(píng)估過(guò)程中就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些沖突情況，甚至影響整機(jī)的厚度?，F(xiàn)在手機(jī)追求輕薄，包括MP3，都很難加厚，但你就要據(jù)理力爭(zhēng)。

　　在產(chǎn)品裝配方面，有的做IML，他看到這個(gè)產(chǎn)品，沒(méi)有看到這個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)缺陷，比如一個(gè)翻蓋機(jī)的A面是采用IML，而B(niǎo)面是很薄的，往往內(nèi)面是一個(gè)大屏幕的亞克力板材切割工藝。如果去掉鏡片，B面采用塑膠的話(huà)是相當(dāng)薄弱的。年前步步高就有一款用IML工藝的手機(jī)，是赫比在做，做的過(guò)程中產(chǎn)生了一些變形，步步高也請(qǐng)我和王總過(guò)去，把這個(gè)產(chǎn)品重新溫顧了一下，一條一條列出來(lái)，他們也覺(jué)得我們講的很實(shí)在。所以有時(shí)候?yàn)榱藰I(yè)務(wù)，在市場(chǎng)上放棄技術(shù)去搶單，對(duì)這個(gè)行業(yè)是不負(fù)責(zé)任的。

　　對(duì)于翻蓋機(jī)來(lái)說(shuō)，如果要做IML，B面要采用鋼性、強(qiáng)度好的材料。用鋅合金、鎂合金，或者塑膠里面要加波纖。MOTO V3的出現(xiàn)帶來(lái)了鎂合金，現(xiàn)在筆記本電腦也在推廣，因?yàn)楸戎乇容^輕。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在推廣鋅合金，有重量、有質(zhì)感，一定的支撐強(qiáng)度。

　　接下來(lái)談?wù)剬?duì)薄膜的一些具體要求。PET目前拉伸的高度在5-6MM之間，硬度一般在1H-2H，有供應(yīng)商在前幾年就說(shuō)他的原材料是3H，經(jīng)過(guò)拉伸后局部包括一些角落肯定達(dá)不到3H。所以拉伸的高度、深度、硬度和不同部位都不一樣。還有就是表面彩虹現(xiàn)象，幾乎所有帶表面硬度的薄膜都會(huì)出現(xiàn)彩虹現(xiàn)象，無(wú)法滿(mǎn)足高端客戶(hù)(如諾基亞、飛利浦等)的需求。還存在電鍍效果差-除了柯圖泰及愛(ài)克提供的薄膜，其余許多公司的薄膜在電鍍后都易出現(xiàn)不良，像煥彩、發(fā)白的現(xiàn)象。另外薄膜的表面潔凈度差，表面存在一些晶點(diǎn)、劃傷、品質(zhì)不穩(wěn)定。這些小問(wèn)題就需要供應(yīng)商的大力支持。

　　如果我們要保證一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有硬度，也就是HB或者1B的情況，用熱壓成型的拉伸高度可以到15MM左右。海爾洗衣機(jī)、美的電飯煲的所有系列都是我經(jīng)手的。我們前身是做標(biāo)貼的，從松下電飯煲開(kāi)始。在2002年推廣IML工藝的時(shí)候，就像賣(mài)膏藥的一樣，別人不懂，我們引導(dǎo)他怎么設(shè)計(jì)，能滿(mǎn)足要求就可以做?？蛻?hù)看到花樣很花，產(chǎn)品很漂亮，很多人想做，覺(jué)得顏色更換，耐刮耐磨等各個(gè)方面都有很多優(yōu)點(diǎn)。

　　IMD直譯過(guò)來(lái)就是模內(nèi)裝飾，包括各種材料，像皮革、木頭、布或者其他材料，只要在模具里面改變了產(chǎn)品外觀，包括顏色、紋理，這些都算模內(nèi)裝飾;模內(nèi)鑲嵌，IML和IMF就屬于這一類(lèi)，還有剛才提到的INS;還有模內(nèi)噴涂，用電鍍的注塑機(jī)，完成注塑然后噴涂，利用模溫和料溫直接混壓，推出來(lái)后就是帶有顏色的。

　　IML七彩膜新工藝亮點(diǎn)

　　IML七彩膜的表面有一種煥彩的效果，這相對(duì)于普通的IML工藝來(lái)講是一個(gè)新的亮點(diǎn)!

　　IML七彩膜產(chǎn)品是通過(guò)用普通的背面印刷的工藝加上七彩模就可以達(dá)到彩鍍的效果，而且比彩鍍更炫，在不同角度看會(huì)產(chǎn)生顏色的變化。

　　同時(shí)，IML七彩膜技術(shù)能做到用印刷的的工藝可以做到彩鍍的鍍彩效果，而成本跟印刷一樣，大大地降低了原本的彩鍍成本。

　　而傳統(tǒng)的IML彩鍍工藝就是將這層膜采用電鍍的方式來(lái)做，因?yàn)殡婂儽旧泶嬖诹艘恍┎环€(wěn)定性，在色彩方面也很難定制，這也造成了成本高、良品率低的效果。

　　IML七彩膜新工藝推出也在一定程度上解決了ID設(shè)計(jì)師們基于傳統(tǒng)IML工藝上的設(shè)計(jì)局限性，激發(fā)ID設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)作靈感，或?qū)⑾破鹨惠咺D的新創(chuàng)意高潮!