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? 通過向3G手機屏的拓展，IPTV將迎來新的發(fā)展空間。

?????中國3G市場的啟動，是一件影響電信行業(yè)方方面面的大事，它不僅代表著無線基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的全面升級，也開辟了新的業(yè)務(wù)創(chuàng)新途徑。運營商的重要融合業(yè)務(wù)IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)就可以利用3G的無線高帶寬向手機屏幕上“遷移”。3G手機這一新傳播平臺的出現(xiàn)，將大大拓展IPTV產(chǎn)業(yè)價值鏈條。
??????在這一點上，擁有最多IPTV用戶的中國電信走在了前面。早在去年年底天翼預(yù)約放號時期，中國電信相關(guān)高層就明確表示IPTV業(yè)務(wù)也可以用手機收看。今年3月15日，中國電信上海3G業(yè)務(wù)試商用發(fā)布儀式上就有了利用3G手機收看IPTV的業(yè)務(wù)展示?？梢灶A(yù)見，3G手機這一新“舞臺”的出現(xiàn)將帶來IPTV用戶數(shù)的增加，激發(fā)出產(chǎn)業(yè)鏈上下游更大的發(fā)展熱情。

??????融合環(huán)境下必選項

??????IPTV是典型的三重播放業(yè)務(wù)，按照電信行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，業(yè)務(wù)本身應(yīng)當(dāng)具有接入技術(shù)無關(guān)性的特點，要讓最終用戶有隨時隨地享受同樣業(yè)務(wù)的便利，IPTV理應(yīng)實現(xiàn)在固定和移動網(wǎng)絡(luò)中的全網(wǎng)提供。2008年開啟的電信重組，形成了三大全業(yè)務(wù)運營商，從體制上保障了IPTV可以在融合的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展。而2009年3G牌照的正式頒發(fā)則給予了IPTV向手機方向拓展的技術(shù)保障。
??????互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊對記者表示：“移動固定網(wǎng)絡(luò)融合的視頻流媒體服務(wù)是大勢所趨，目前多方都開展了積極的嘗試。中國電信的天翼就是其中一個典型案例。”

??????對于通過3G手機開展IPTV業(yè)務(wù)，運營商也有著內(nèi)在的發(fā)展動力。

??????華為個人&家庭產(chǎn)品線營銷經(jīng)理于京告訴記者：“首先，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的部署，移動帶寬有了大幅度增長，原來2G時代的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用已經(jīng)能夠很自如地開展起來。如何利用剩余的大量數(shù)據(jù)帶寬來獲取收益就是運營商需要關(guān)注的問題。這樣原來受限于帶寬難以廣泛開展的視頻業(yè)務(wù)就順理成章地成為3G時代的典型應(yīng)用。手機上的IPTV業(yè)務(wù)無疑將給運營商帶來更多的收益。其次，從運營商的總擁有成本角度來看，IPTV的版權(quán)內(nèi)容成本是一個巨大的投資，增加移動網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容發(fā)送渠道也是分?jǐn)們?nèi)容成本的有效手段。”

??????從目前國外IPTV市場發(fā)展情況來看，手機端的IPTV是大有可為的。例如法國電信旗下的Orange就已經(jīng)提供了手機端的IPTV服務(wù)。據(jù)Or-ange統(tǒng)計，超過150萬手機用戶會通過手機觀看2分鐘左右的短視頻，其中大概50萬用戶會觀看23分鐘的視頻。便攜服務(wù)為Orange帶來了額外收益的同時也增加了用戶對Orange其他業(yè)務(wù)的使用頻率。

??????由此可見，通過3G手機收看IPTV是大勢所趨，未來市場前景一片光明。

??????業(yè)務(wù)模式待創(chuàng)新

??????手機端上的IPTV是傳統(tǒng)IPTV的擴充，在業(yè)務(wù)模式設(shè)計上需要和原有IPTV業(yè)務(wù)相結(jié)合。手機IPTV后臺的計費管理系統(tǒng)也需要進行整合，以方便消費者使用。

??????于京認(rèn)為：“在手機上開展IPTV業(yè)務(wù)，需要考慮移動寬帶和固定寬帶的價格差異如何在統(tǒng)一的業(yè)務(wù)中進行協(xié)同。而且手機、PC客戶端、機頂盒等不同的接入方式資費如何核算也需要運營商進行重新設(shè)計?，F(xiàn)有的不同內(nèi)容管理、用戶管理、業(yè)務(wù)管理以及計費管理系統(tǒng)也需要進行相應(yīng)整合?！?

??????為了更好地發(fā)揮固定、移動協(xié)同優(yōu)勢，采用融合捆綁套餐是運營商的首選。

??????流媒體網(wǎng)首席運營官張彥翔對記者說：“對于運營商來說，未來通過手機、IPTV和電話的捆綁業(yè)務(wù)，有助于運營商提高用戶黏度?？梢酝ㄟ^為用戶提供全業(yè)務(wù)的服務(wù)，從多個角度把用戶牢牢地抓住。比如法國電信提供了互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、電話三種服務(wù)的整合包，價格為19.9歐元/月。再如中國香港的電訊盈科推出的寬頻電視加3G，也屬于面向用戶的捆綁型業(yè)務(wù)?！?

??????賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師李明洋也對表示了類似的看法，他說：“運營商必然會大力開發(fā)全業(yè)務(wù)融合產(chǎn)品，IPTV的推廣可以通過捆綁寬帶、固定電話、移動電話來實施。手機端的IPTV可以被列入套餐之中，以增強業(yè)務(wù)的吸引力。”

??????就中國目前的市場環(huán)境來看，運營商手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)大多采用按流量收費的模式，這顯然是手機IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的重大阻礙。不過到了3G時代，移動帶寬將不再是稀缺品，為了快速開發(fā)用戶，運營商應(yīng)該會主動地降低上網(wǎng)資費，按時長、包月等新計費方式將有望出現(xiàn)。而且運營商為了開展競爭，已經(jīng)有了降低手機上網(wǎng)資費的征兆，相信手機上網(wǎng)資費問題會逐漸得到解決。

??????視頻短片更受歡迎

??????在手機上觀看IPTV，除了業(yè)務(wù)模式需要創(chuàng)新外，視頻內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)根據(jù)手機用戶需求特點進行調(diào)整。

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??????“手機屏幕小，因此不需要傳送大量的內(nèi)容。用戶通常會在零碎的時間來看IPTV，因此可以開發(fā)一些5分鐘的短節(jié)目。同時可以增加用戶參與的節(jié)目、游戲，因為用戶的手指就在按鍵上，可以方便地進行互動。另外可以根據(jù)手機用戶的需求開發(fā)一些新的內(nèi)容，可以考慮引入一些視頻網(wǎng)站，讓手機用戶可以參與進來，將自己錄制的東西，隨時上傳到IPTV資源庫中?！崩蠲餮笳f。

??????香港電訊盈科手機IPTV最受歡迎的頻道是財經(jīng)新聞，這也印證了在手機上新聞類、財經(jīng)類等紀(jì)實性和短小性的內(nèi)容可能會更受歡迎。

??????此外，手機用戶個人屬性突出，運營商應(yīng)當(dāng)重視個性化的內(nèi)容。

??????未來手機IPTV也要找到自己的具體發(fā)展路徑。楊認(rèn)為運營商推動通過3G手機收看IPTV節(jié)目有三個要實現(xiàn)的目標(biāo)：一是增大服務(wù)的覆蓋廣度，二是增加服務(wù)的覆蓋深度，三是在融合環(huán)境下實現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。前兩點是立足現(xiàn)在，最后一點是瞄準(zhǔn)長遠。

2008年第四季度IPTV市場用戶數(shù)結(jié)構(gòu)

2008年第四季度IPTV市場運營商用戶數(shù)結(jié)構(gòu)