三星關(guān)注度輕微上揚(yáng)，摩托羅拉上升了0.6個(gè)百分點(diǎn)，LG上升幅度最高，但是仍未突破1個(gè)百分點(diǎn)。天語(yǔ)與黑莓小幅度提升。?

3、主流品牌關(guān)注走勢(shì)?

ZDC數(shù)據(jù)顯示，在最受用戶關(guān)注的前四大廠商中，諾基亞呈下滑勢(shì)頭。ZDC認(rèn)為導(dǎo)致其下滑的因素較多，主要有以下幾個(gè)方面：其一，金融風(fēng)暴的潛在影響。其二，谷歌Android聯(lián)盟手機(jī)等背景更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起，分流了市場(chǎng)關(guān)注度。其三，諾基亞自身的表現(xiàn)，觸摸屏手機(jī)直到2008年11月才上市，而其他廠商大屏幕的觸摸屏產(chǎn)品卻層出不窮，所以諾基亞在觸摸屏產(chǎn)品方面稍顯落后。?

三星、索尼愛(ài)立信與摩托羅拉的關(guān)注走勢(shì)都較為平穩(wěn)，波動(dòng)幅度不大。?

上圖可見(jiàn)，十大品牌的后六家關(guān)注比例都已經(jīng)跌至5個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。多普達(dá)先升后降，關(guān)注比例一直未突破5個(gè)百分點(diǎn)。聯(lián)想下滑后反彈，12月與中國(guó)移動(dòng)合作，并且推出的Android第三款手機(jī)Ophone的出現(xiàn)吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，帶動(dòng)關(guān)注比例上升，但是與10月份相比仍有小幅度下挫。?

LG直沖而上，關(guān)注比例上升的速度較快。在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，LG手機(jī)曾處于尷尬境地，無(wú)論是高端還是中底端都受到其他品牌的夾擊。但是從2008年來(lái)看，LG改變了戰(zhàn)略，在打造高端、奢華手機(jī)方面顯得游刃有余。?

? 天語(yǔ)、黑莓與夏新關(guān)注比例在2個(gè)百分點(diǎn)以下，且波動(dòng)幅度較小。其中，天語(yǔ)借助市場(chǎng)大力推廣擴(kuò)大影響力，市場(chǎng)關(guān)注有望突破2個(gè)百分點(diǎn)。?

4、不同功能手機(jī)品牌結(jié)構(gòu)?

(1)　音樂(lè)手機(jī)?

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)可見(jiàn)，在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，關(guān)注比例超過(guò)整體市場(chǎng)的60%。而在諾基亞系列產(chǎn)品中，XpressMusic系列音樂(lè)手機(jī)與其N系列多媒體手機(jī)成為市場(chǎng)的兩大主力。?

索尼愛(ài)立信排名第二，Walkman系列音樂(lè)手機(jī)的光環(huán)逐漸變淡，使得索尼愛(ài)立信在音樂(lè)手機(jī)方面與其他廠商相比優(yōu)勢(shì)已經(jīng)縮小。從排行榜來(lái)看，三星、摩托羅拉與索尼愛(ài)立信的關(guān)注度同處于一個(gè)級(jí)別上。其他廠商的關(guān)注比例均跌至5個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)，與前四大廠商懸殊甚遠(yuǎn)。?

(2)　智能手機(jī)?

ZDC數(shù)據(jù)表明，智能手機(jī)市場(chǎng)的壟斷程度更高，僅諾基亞一家就占據(jù)了七成以上的關(guān)注比例。其他廠商的用戶關(guān)注度均不足8個(gè)百分點(diǎn)。多普達(dá)、摩托羅拉與三星關(guān)注接近，其他品牌的關(guān)注比例較低，且彼此差距較小。?

三、區(qū)域結(jié)構(gòu)分析?

1、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)?

根據(jù)區(qū)域分布，ZDC對(duì)2008年第四季度中國(guó)七大區(qū)域手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注狀況進(jìn)行調(diào)查。?

數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)市場(chǎng)區(qū)域關(guān)注度分布不均衡，關(guān)注分布整體上呈現(xiàn)出由南向北、由東向西逐步遞減的特征。華南市場(chǎng)居于榜首，華東、華北關(guān)注比例仍保持在兩位數(shù)以上，華中、東北、西北與西南依次排開(kāi)，且關(guān)注比例均不足10個(gè)百分點(diǎn)。?

2、關(guān)注走勢(shì)?

隨著內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中西部及北方市場(chǎng)用戶關(guān)注出現(xiàn)明顯上升的勢(shì)頭。在這種情況下，華南地區(qū)的關(guān)注下跌顯得理所當(dāng)然。同樣關(guān)注下滑的還有華東市場(chǎng)，華北市場(chǎng)關(guān)注上升幅度最高，為1.3%。華中、東北、西北與西南區(qū)域的關(guān)注比例都出現(xiàn)輕微上揚(yáng)。?

3、區(qū)域品牌格局?

由上表可見(jiàn)，在七大區(qū)域中，諾基亞均高居榜首。索尼愛(ài)立信與三星在第二的位次上爭(zhēng)奪激烈，但是除了在華南第七領(lǐng)先外，索尼愛(ài)立信在其他六大地區(qū)的排名都遜色于三星。?

在排名第三的位次上，摩托羅拉也成為角逐的一個(gè)品牌，并且它在華北、東北和西北市場(chǎng)仍有不錯(cuò)的表現(xiàn)。?

從排行榜第四位次開(kāi)始，各大品牌的爭(zhēng)奪就顯得更加頻繁起來(lái)，這使得各個(gè)區(qū)域的品牌排名競(jìng)爭(zhēng)激烈，并且每個(gè)品牌都有取代其他品牌晉升排名位次的可能。?

4、重點(diǎn)區(qū)域品牌分布?

在一線中心市場(chǎng)上，各大廠商競(jìng)爭(zhēng)處于白熾化的狀態(tài)，ZDC對(duì)北京、上海與廣東這三大地區(qū)的品牌關(guān)注格局進(jìn)行調(diào)查，具體分析如下文。?

(1)　北京?

調(diào)查結(jié)果顯示，北京地區(qū)諾基亞的關(guān)注比例為45.1%，低于整體市場(chǎng)關(guān)注度分布狀況。三星以13.1%的關(guān)注比例居于亞軍位置。其他品牌的關(guān)注比例均在7個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。?

索尼愛(ài)立信與多普達(dá)關(guān)注持平，摩托羅拉排名于多普達(dá)之后，關(guān)注比例僅為5.1%。聯(lián)想、天語(yǔ)均超過(guò)LG，位居第六和第七的位置。黑莓、蘋果居于第八和第九名。其他未上榜的品牌分?jǐn)傆嘞碌?/SPAN>8.72%的關(guān)注比例。?

(2)　上海?

數(shù)據(jù)顯示，在上海地區(qū)，諾基亞的關(guān)注度為48.0%。三星關(guān)注比例略低于北京，為12.2%。索尼愛(ài)立信的用戶關(guān)注度為9.2%，多普達(dá)仍然領(lǐng)先于摩托羅拉，其他品牌的用戶關(guān)注度不及4個(gè)百分點(diǎn)。在上海地區(qū)，天語(yǔ)沒(méi)有上榜。?

(3)　廣東?

調(diào)查結(jié)果顯示，廣東地區(qū)諾基亞的品牌關(guān)注度最集中，關(guān)注比例超過(guò)整體市場(chǎng)的60%，高于其在北京和上海地區(qū)的表現(xiàn)。?

三星、索尼愛(ài)立信、多普達(dá)與摩托羅拉依次排名第二至第五位。聯(lián)想領(lǐng)先于LG和蘋果，排名第六。夏新和黑莓處于排行榜第九和第十的名次。其他未上榜品牌分?jǐn)傆嘞?/SPAN>5.1%的關(guān)注比例。?

綜合對(duì)比三大區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注分布可見(jiàn)，市場(chǎng)關(guān)注度集中程度由南往北逐步降低。?

5、主流廠商重點(diǎn)城市關(guān)注監(jiān)測(cè)?

重點(diǎn)城市主流廠商監(jiān)測(cè)，引入的是各大廠商地區(qū)分布狀況與其整體市場(chǎng)關(guān)注分布對(duì)比得出的結(jié)果。即城市用戶關(guān)注分布率=該城市的用戶關(guān)注指數(shù)/該品牌整體市場(chǎng)關(guān)注指數(shù)。?

(1)　諾基亞?

調(diào)查顯示，諾基亞區(qū)域關(guān)注梯級(jí)明顯。在福建地區(qū)的關(guān)注集中度相對(duì)較高，浙江地區(qū)其次，北京地區(qū)僅居于第三。在黑龍江、安徽、湖廣地帶、陜西、上海和四川關(guān)注度接近，其他地區(qū)關(guān)注分散。?

(2)　三星?

在三星關(guān)注最高的15大地區(qū)分布中，除北京、福建和浙江外，其他地區(qū)的關(guān)注分布都較為接近。?

(3)　索尼愛(ài)立信?

調(diào)查顯示，索尼愛(ài)立信的用戶關(guān)注度地區(qū)分布差距較大。北京和福建地區(qū)關(guān)注相對(duì)集中，而在其他區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注度驟然降低。由此可以看出，索尼愛(ài)立信更注重大城市市場(chǎng)。?

(4)　摩托羅拉?

同索尼愛(ài)立信一樣，摩托羅拉的區(qū)域用戶關(guān)注度分布也存在較大的不平衡。北京地區(qū)關(guān)注表現(xiàn)突出，福建地區(qū)驟然下跌至2個(gè)百分點(diǎn)附近，隨后地區(qū)關(guān)注都較低。?

四、品牌重合度研究?

注：品牌重合度是指搜索某手機(jī)品牌的網(wǎng)民中，分別有多少網(wǎng)民又搜索其他品牌的分布狀況。根據(jù)品牌重合度指標(biāo)，ZDC來(lái)分析某品牌的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況。以下，ZDC研究手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注最高的前四大品牌的品牌重合度狀況。?

1、諾基亞?

調(diào)查結(jié)果顯示，在諸多手機(jī)廠商中，分流諾基亞用戶最多的廠商是三星，但是僅有不足15%的諾基亞用戶關(guān)注三星。關(guān)注索尼愛(ài)立信的用戶也在10個(gè)百分點(diǎn)上下，搜索其他品牌的用戶所占比例均較低。?

值得一提的是，一度被視為諾基亞最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蘋果由于產(chǎn)品數(shù)量較少，并且集中在用戶群較少的高端市場(chǎng)，因而對(duì)諾基亞的分流作用并不明顯。相反在價(jià)格方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌天語(yǔ)排名第七，這說(shuō)明在中低端市場(chǎng)上天語(yǔ)也將是諾基亞的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。?

2、三星?

調(diào)查表明，在搜索其他品牌的三星用戶中，轉(zhuǎn)向諾基亞的用戶較多，所占比例達(dá)到59.6%。其他品牌分布的比例較低。由此來(lái)看，諾基亞對(duì)三星用戶分流作用明顯，其是三星最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而索尼愛(ài)立信、摩托羅拉等廠商與三星相比競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)，所以用戶分流作用不明顯。?

3、索尼愛(ài)立信?

調(diào)查可見(jiàn)，同三星一樣，諾基亞對(duì)索尼愛(ài)立信用戶的分流作用明顯。在索尼愛(ài)立信的用戶中，近六成的消費(fèi)者會(huì)再次搜索諾基亞手機(jī)。另外，搜索三星的索尼愛(ài)立信用戶分布比例也較高，達(dá)到18.5%。由此來(lái)看，諾基亞和三星是索尼愛(ài)立信市場(chǎng)最大威脅。其他品牌對(duì)索尼愛(ài)立信的分流不多。?

? 4、摩托羅拉?

由于摩托羅拉與諾基亞都采用的是全覆蓋式產(chǎn)品戰(zhàn)略，因而諾基亞對(duì)摩托羅拉的分流作用更加突出。調(diào)查顯示，搜索摩托羅拉的用戶中68.7%的消費(fèi)者會(huì)搜索諾基亞。此外，三星對(duì)摩托羅拉的分流作用也較為突出，20%以上的用戶會(huì)轉(zhuǎn)向三星。其他品牌對(duì)摩托羅拉分流作用不突出。?

綜合品牌重合度來(lái)看，諾基亞對(duì)三星、索尼愛(ài)立信和摩托羅拉的用戶分流都較為明顯。另外，三星、索尼愛(ài)立信與摩托羅拉這三家廠商則對(duì)諾基亞沖擊不大，并且由于三者分流的用戶比例均不高，因此他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)力方面差距不大。?

五、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?

1、產(chǎn)品功能分布?

智能手機(jī)發(fā)展?jié)摿σ獜?qiáng)于音樂(lè)手機(jī)，二者的關(guān)注差距正逐步縮小，且智能手機(jī)大有取代音樂(lè)手機(jī)成為主流。?

同第3季度相比，音樂(lè)手機(jī)關(guān)注度大幅度下跌了9.1個(gè)百分點(diǎn)，降至52.7%。智能手機(jī)關(guān)注則上升了4.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到47.2%，與音樂(lè)手機(jī)用戶關(guān)注度的懸殊由第3季度的19.3%縮小到5.5%。?

調(diào)查顯示，在2008年第4季度中音樂(lè)手機(jī)關(guān)注走勢(shì)直線下跌，整體下降了8.9%。智能手機(jī)整體上升了1.9%，但是上升的速度較為緩慢。從二者的關(guān)注走勢(shì)來(lái)看，音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)的關(guān)注差距越來(lái)越小，并且在12月份降至1.7個(gè)百分點(diǎn)。由此，ZDC認(rèn)為智能手機(jī)取代音樂(lè)?

手機(jī)成為市場(chǎng)主流機(jī)型的時(shí)間越來(lái)越近。?

2008年第4季度，3G牌照發(fā)放前運(yùn)營(yíng)商以及產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的關(guān)注。調(diào)查顯示，2008年第4季度3G手機(jī)關(guān)注整體上升了2.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到14.0%。雖然與音樂(lè)手機(jī)和智能手機(jī)關(guān)注懸殊，但是其上升速度卻同比超過(guò)了智能手機(jī)。據(jù)此可見(jiàn)，3G手機(jī)的關(guān)注提升速度較快。?

2、產(chǎn)品像素分布?

調(diào)查結(jié)果顯示，2008年第4季度200萬(wàn)像素拍照手機(jī)繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主流的位置。但是相對(duì)于上個(gè)季度來(lái)說(shuō)，關(guān)注比例下跌了5.7個(gè)百分點(diǎn)。?

300萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注度輕微上揚(yáng)，與上個(gè)季度差距不大，在25%附近徘徊。關(guān)注度上升速度最快的當(dāng)屬500萬(wàn)像素及以上高像素機(jī)型，其關(guān)注比例同比上個(gè)季度提升了8.3%，并突破20個(gè)百分點(diǎn)。其他像素機(jī)型關(guān)注變化不大。?

由此來(lái)看，一方面200萬(wàn)像素產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注每況愈下的局面難以改變。另一方面，300萬(wàn)像素產(chǎn)品上升速度緩慢，其大有被500萬(wàn)及以上高像素產(chǎn)品超過(guò)的勢(shì)頭。?

下圖是2008年10月-12月不同像素手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比。?

從關(guān)注走勢(shì)可見(jiàn)，200萬(wàn)像素與300萬(wàn)像素的拍照手機(jī)關(guān)注走勢(shì)均處于下滑的狀態(tài)。相比之下，500萬(wàn)像素及以上高端拍照手機(jī)則表現(xiàn)搶眼，其關(guān)注比例扶搖直上，同比上升了7.9個(gè)百分點(diǎn)，并且在12月用戶關(guān)注還超過(guò)了300萬(wàn)像素產(chǎn)品。?

? 3、產(chǎn)品價(jià)格分布?

與第3季度對(duì)比顯示，2008年第4季度消費(fèi)者關(guān)注的手機(jī)價(jià)格區(qū)間波動(dòng)幅度不大。但是整體來(lái)看，中低端產(chǎn)品關(guān)注出現(xiàn)下跌的勢(shì)頭。其中，處于市場(chǎng)主流的1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注下跌了2.2個(gè)百分點(diǎn)。?

3000元以上的中高端產(chǎn)品關(guān)注整體上升，但是除了3001-4000元價(jià)格段產(chǎn)品上升幅度達(dá)到2.2%外，其他價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注上升幅度均較小。從這個(gè)分布狀況來(lái)看，雖然用戶關(guān)注的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)升級(jí)，但是目前仍主要集中在中端機(jī)型方面。?

通過(guò)對(duì)2008年10月-12月不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)監(jiān)測(cè)可見(jiàn)，市場(chǎng)主流價(jià)格關(guān)注走勢(shì)穩(wěn)定。但是市場(chǎng)關(guān)注明顯像中端市場(chǎng)傾斜，尤其是2001-3000元價(jià)格段產(chǎn)品，上升的速度相對(duì)較快。?

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)了6億，手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)普及率相對(duì)較高，因而不少消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)主要是用來(lái)升級(jí)產(chǎn)品，這導(dǎo)致用戶關(guān)注的產(chǎn)品向多功能機(jī)型傾斜。所以，這一變化帶動(dòng)了中端產(chǎn)品用戶關(guān)注度的上升。?

六、價(jià)格走勢(shì)研究?

1、整體價(jià)格指數(shù)?

根據(jù)派氏價(jià)格指數(shù)計(jì)算方法，ZDC對(duì)2008年第4季度手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)變化狀況進(jìn)行監(jiān)測(cè)分析。?

(1)　整體市場(chǎng)?

ZDC價(jià)格監(jiān)測(cè)顯示，2008年第4季度手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了降價(jià)高潮，價(jià)格指數(shù)整體跌幅超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)。而在第3季度，降幅卻不足3個(gè)百分點(diǎn)。ZDC認(rèn)為，造成第4季度手機(jī)價(jià)格大幅度下跌的主要因素有以下幾個(gè)方面：?

首先，從9月份開(kāi)始出現(xiàn)的降價(jià)潮在第4季度愈演愈烈。ZDC監(jiān)測(cè)顯示，10月與11月降價(jià)的手機(jī)數(shù)量均超過(guò)了300款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他月份降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量。?

其次，多功能新品如諾基亞N97的上市、谷歌Android聯(lián)盟首款手機(jī)?

T-Mobile G1的推出、諾基亞首款觸摸屏手機(jī)5800XpressMusic等新品的不斷涌現(xiàn)，加速了產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，造成原本定位較高的產(chǎn)品通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引用戶關(guān)注。?

再次，諾基亞、索尼愛(ài)立信、摩托羅拉第3季度的市場(chǎng)銷量表現(xiàn)不佳，為了在第4季度提升產(chǎn)品銷量，所以諸多廠商都祭出了降價(jià)大旗。在一線廠商帶動(dòng)下，其他廠商也投入到降價(jià)的軍團(tuán)中。?

此外，第4季度降價(jià)促銷的契機(jī)較多，如十一黃金周、圣誕與元旦迎新等，也給廠商的降價(jià)促銷提供了時(shí)機(jī)。?

(2)　音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)?

調(diào)查顯示，第4季度智能手機(jī)整體下滑的幅度超過(guò)7個(gè)百分點(diǎn)，而音樂(lè)手機(jī)降幅則不足6個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年10月至12月期間，智能手機(jī)雖然降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量方面不及音樂(lè)手機(jī)，但是無(wú)論降價(jià)幅度還是降價(jià)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的比重，均超過(guò)了音樂(lè)手機(jī)。?

從這個(gè)變化狀況來(lái)看，第4季度價(jià)格走勢(shì)大幅度下跌，與智能手機(jī)的大幅度滑坡有關(guān)。ZDC預(yù)計(jì)，隨著這股降價(jià)潮的延續(xù)，智能手機(jī)勢(shì)必取代音樂(lè)手機(jī)地位，并在市場(chǎng)上逐步普及。?

(3)　主流像素拍照手機(jī)?

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，處于市場(chǎng)主流的200萬(wàn)像素產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)跌幅不足5個(gè)百分點(diǎn)，而300萬(wàn)及以上高像素產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)則下跌6.73個(gè)百分點(diǎn)。造成二者降幅差距的主要因素一方面是由于200萬(wàn)像素產(chǎn)品降價(jià)空間縮小，因而整體降幅較低。另一方面則是各大廠商加大了對(duì)高端產(chǎn)品的降價(jià)力度，致使利潤(rùn)空間較大的高像素產(chǎn)品降幅較高。?

結(jié)合關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)看，目前300萬(wàn)及以上高像素的產(chǎn)品用戶關(guān)注已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)像素產(chǎn)品，因而高像素拍照手機(jī)的市場(chǎng)普及近在咫尺。?

2、均價(jià)監(jiān)測(cè)?

(1)　整體市場(chǎng)?

2008年第4季度整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)在2230元上下徘徊。同10月份相比，11月份下滑了32元。12月與11月份相比小幅度上揚(yáng)，這主要是由于奢華手機(jī)的市場(chǎng)推廣促進(jìn)關(guān)注上升，但是均價(jià)方面仍未超過(guò)10月的水平。?

(2)　音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)?

調(diào)查結(jié)果顯示，2008年第4季度，音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)均有所下滑。但是智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)整體走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，僅下跌了29元。相比之下，音樂(lè)手機(jī)均價(jià)下滑較大，為132元，并且均價(jià)在12月份跌破了2000元的關(guān)口。?

(3)　主流像素拍照手機(jī)?

目前拍照手機(jī)市場(chǎng)主流是200萬(wàn)像素的機(jī)型，但是300萬(wàn)像素及更高產(chǎn)品關(guān)注上升勢(shì)頭不可抵擋，因此ZDC對(duì)200萬(wàn)、300萬(wàn)和500萬(wàn)及以上產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行監(jiān)測(cè)。?

調(diào)查結(jié)果顯示，本季度200萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)最平穩(wěn)，維持在1850元上下。300萬(wàn)像素產(chǎn)品輕微波動(dòng)，11月份均價(jià)最低。高端500萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)不足4000元，并且三個(gè)月中的波動(dòng)幅度相對(duì)較大。尤其是在10月份，其從3845元的高度驟然下跌，并在11月和12月分別降至3492元與3395元的水平。?

由此來(lái)看，200萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)最穩(wěn)定，300萬(wàn)像素產(chǎn)品上下波動(dòng)頻繁。而高端500萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品則大幅度下調(diào)，這成為其在12月關(guān)注度超過(guò)300萬(wàn)像素機(jī)型的主要原因。?

3、廠商均價(jià)?

(1)　整體均價(jià)?

與整體市場(chǎng)對(duì)比可見(jiàn)，在用戶關(guān)注最高的十大廠商中，諾基亞、三星與多普達(dá)均價(jià)高于整體市場(chǎng)。其中，多普達(dá)的均價(jià)最高，接近3000元。這主要是由于多普達(dá)產(chǎn)品多為高端智能手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格較高所決定的。?

摩托羅拉由于在第4季度推出了奢華AURA手機(jī)，因而將產(chǎn)品均價(jià)抬高到2000元以上，超過(guò)了索尼愛(ài)立信。同樣均價(jià)在2000元左右的還有LG，其均價(jià)為2034?元。索尼愛(ài)立信、聯(lián)想、天語(yǔ)、黑莓與夏新產(chǎn)品均價(jià)均不足2000元。其中，天語(yǔ)均價(jià)最低，僅為820元。?

從這個(gè)均價(jià)分布狀況來(lái)看，諾基亞全覆蓋式的產(chǎn)品定位決定了其均價(jià)與整體市場(chǎng)接近。國(guó)產(chǎn)廠商除了定位較高的多普達(dá)均價(jià)較高外，聯(lián)想、天語(yǔ)等產(chǎn)品均價(jià)均較低，雖仍然他們具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，但是品牌影響力不足。?

(2)　波動(dòng)變化?

調(diào)查顯示，在本季度價(jià)格變化最大的當(dāng)屬摩托羅拉，其均價(jià)上升的幅度超過(guò)600元。這主要是由于摩托羅拉在本季度開(kāi)始大力推廣萬(wàn)元以上的奢華AURA手機(jī)，將其均價(jià)整體抬升。?

三星均價(jià)下跌幅度最大，其與摩托羅拉稍有差異，雖然繼續(xù)重視中低端市場(chǎng)，?

但是頻繁的降價(jià)對(duì)其均價(jià)的下滑起到至關(guān)重要的作用。同樣LG、多普達(dá)也加入了降價(jià)大潮，因而整體均價(jià)下滑幅度較大。其他品牌的波動(dòng)變化均在100元以下。?

值得一提的是，雖然諾基亞降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量方面較多，但是其降價(jià)的幅度較低。加上高端新品的不斷上市，使得價(jià)格波動(dòng)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。?

七、預(yù)測(cè)?

根據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的變化以及關(guān)注格局和價(jià)格走勢(shì)，ZDC做出以下預(yù)測(cè)：?

從品牌分布狀況來(lái)看：由于聯(lián)盟陣營(yíng)的不斷興起，諾基亞獨(dú)攬大半江山的局面在2009年可能會(huì)被削弱。因而其關(guān)注比例下滑的趨勢(shì)在2009年還有體現(xiàn)。?

從區(qū)域市場(chǎng)分布來(lái)看：區(qū)域分布不平衡的現(xiàn)象會(huì)出現(xiàn)緩解。隨著經(jīng)濟(jì)向內(nèi)陸地區(qū)的推進(jìn)，區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略的繼續(xù)深入，中西部城市將會(huì)成為帶動(dòng)區(qū)域關(guān)注上升的重要因素，華南、華東與華北市場(chǎng)關(guān)注會(huì)出現(xiàn)下滑。?

從產(chǎn)品角度來(lái)看：2009年市場(chǎng)整合了多種功能的機(jī)型繼續(xù)走俏，并且隨著3G牌照的發(fā)放，3G手機(jī)、電視手機(jī)都將成為新的競(jìng)爭(zhēng)亮點(diǎn)。?

在用戶關(guān)注的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，ZDC預(yù)計(jì)其將會(huì)出現(xiàn)兩大變化。一方面是智能手機(jī)對(duì)音樂(lè)手機(jī)的替代上，另一方面則體現(xiàn)為500萬(wàn)像素及以上拍照手機(jī)將沖擊200萬(wàn)像素產(chǎn)品的主流地位。?

從價(jià)格方面來(lái)看：1000-2000元價(jià)格段產(chǎn)品的主流地位不會(huì)出現(xiàn)變化。用戶關(guān)注的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，因而中端2001-4000元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注會(huì)出現(xiàn)上漲。但是金融危機(jī)使得消費(fèi)者收縮消費(fèi)，因而中高端手機(jī)在2009年關(guān)注不會(huì)出現(xiàn)較大幅度的上升，除非運(yùn)營(yíng)商與產(chǎn)品提供商改變銷售模式。?

寫在最后：?

2008年第4季度，全球性的金融危機(jī)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也出現(xiàn)一定的影響。而這場(chǎng)金融危機(jī)何時(shí)結(jié)束，誰(shuí)也不能給出確定的答案。所以素有謹(jǐn)慎消費(fèi)和儲(chǔ)蓄習(xí)慣的中國(guó)消費(fèi)者緊縮消費(fèi)成為必然。?

在這種大環(huán)境下，2009年手機(jī)市場(chǎng)將面臨更多的挑戰(zhàn)，最終目的是為了吸引用戶消費(fèi)，因而足夠吸引力的競(jìng)爭(zhēng)如價(jià)格戰(zhàn)將不可避免。伴隨著價(jià)格戰(zhàn)，廠商為了保存利潤(rùn)空間，也會(huì)不斷地提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，所以2009年手機(jī)產(chǎn)品功能的升級(jí)也將是一大看點(diǎn)。