這種預(yù)警并不是空穴來風(fēng)，目前我國GPS行業(yè)所面臨的，一如幾年前我國手機(jī)行業(yè)所面臨的境地。曾記得幾年前出現(xiàn)的智能手機(jī)“解決方案”，也引得國內(nèi)眾多家電企業(yè)爭相向市場推出自己品牌的手機(jī)，這就是大名鼎鼎的“山寨手機(jī)”。一時(shí)間，市場上充斥著價(jià)格低廉、質(zhì)量也比較低劣的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化、功能單一、做工粗糙，僅憑低廉的價(jià)格已經(jīng)不能獲得消費(fèi)者的支持。幾年來，這些家電品牌的手機(jī)在市場上已經(jīng)淪為二線，完全沒有同國際頂級品牌同臺競爭的能力。
中國導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)興起于合眾思壯這批最早吃螃蟹的企業(yè)將GPS推廣到了國內(nèi)市場，而持續(xù)對品牌的大眾化推廣也讓“任我游”成為知名品牌，正是大品牌的普及推廣讓一些百姓開始認(rèn)識了GPS導(dǎo)航的用處。然而沒過多久，模仿能力極強(qiáng)的國內(nèi)廠商便推出了整套生產(chǎn)解決方案，于是眾多生產(chǎn)商一哄而上采取OEM等方式投入了GPS導(dǎo)航儀的生產(chǎn)，市場上各式導(dǎo)航儀“琳瑯滿目”，國內(nèi)導(dǎo)航市場進(jìn)入了空前繁榮。但貌似出色的生產(chǎn)解決方案也掩蓋了很多GPS生產(chǎn)企業(yè)并不具備基本GPS導(dǎo)航儀生產(chǎn)技術(shù)的能力，生產(chǎn)者只能照搬方案商提供的方案，沒有核心軟硬件技術(shù)，沒有服務(wù)團(tuán)隊(duì)做支撐，現(xiàn)在很多人強(qiáng)調(diào)GPS導(dǎo)航儀的同質(zhì)化問題，其實(shí)這正是“一站式”解決方案導(dǎo)致的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新?？梢?，品牌GPS要想在未來市場中占據(jù)一席之地，單純靠復(fù)制OEM商提供的方案絕對行不通。
用創(chuàng)新打破山寨GPS導(dǎo)航儀同質(zhì)化之困
創(chuàng)新是企業(yè)脫穎于競爭對手而出的唯一手段，也是產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的推動(dòng)力，如諾基亞在手機(jī)行業(yè)的成就。山寨GPS的諸多弊端將把中國導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)引向如國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)一樣的萎靡不振。中國導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步的階段，要想健康發(fā)展，就需要具有創(chuàng)新精神的企業(yè)帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)摸索。目前，一些正規(guī)的GPS導(dǎo)航儀品牌正在不斷摸索新的發(fā)展方向，力求改變GPS導(dǎo)航儀質(zhì)量低下、同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)缺失的亂象。
以品牌GARMIN任我游GPS為例，在近年來的市場競爭中，任我游一直在嘗試定位技術(shù)、產(chǎn)品功能、售后服務(wù)、渠道平臺與政策方面的創(chuàng)新，HotFix衛(wèi)星定位技術(shù)的應(yīng)用、創(chuàng)新號碼導(dǎo)航、照片導(dǎo)航，以及近期標(biāo)志著GPS技術(shù)飛躍里程碑的“3D實(shí)景導(dǎo)航”機(jī)任我游765的上市，Umap個(gè)性主題地圖的不斷推出、新銷售平臺的拓展、新渠道政策的落實(shí)……任我游GPS在提供設(shè)計(jì)優(yōu)秀，做工精良的產(chǎn)品同時(shí)，用強(qiáng)大的營銷體系來實(shí)現(xiàn)差異化競爭，這種競爭不是你死我活的爭拼價(jià)格，而是在保證品質(zhì)、服務(wù)及產(chǎn)品實(shí)用性的前提下的，為用戶、為渠道商提供更多的實(shí)惠。如果國內(nèi)能夠涌現(xiàn)出更多堅(jiān)持創(chuàng)新的GPS導(dǎo)航儀品牌，中國導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)長期“浸泡”在山寨深海的處境就可以被打破。
生命經(jīng)不起山寨的忽悠
除耽誤中國導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的前途外，山寨機(jī)對消費(fèi)者利益的損害更大，更深地危害導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)。眾所周知，GPS導(dǎo)航儀主要用于駕車導(dǎo)航，牽涉到車上人員的安全。國內(nèi)外曾多次有報(bào)道，因GPS導(dǎo)航儀的質(zhì)量問題導(dǎo)致車禍，甚至車上人員傷亡的情況，GPS導(dǎo)航儀的關(guān)乎人的生命安全，產(chǎn)品質(zhì)量絕不容忽視。
近日，合眾思壯集團(tuán)總裁郭信平講到：“產(chǎn)品品質(zhì)和完善服務(wù)是電子企業(yè)的命根，GPS作為‘需要具有應(yīng)用和服務(wù)內(nèi)容的產(chǎn)品’，并不像市場表面呈現(xiàn)的那樣，不具備技術(shù)準(zhǔn)入門檻，市場上銷售的600元、800元的產(chǎn)品，大量有今天沒明天，不能夠提供持續(xù)的地圖升級服務(wù)，面對這種現(xiàn)狀，我們不禁要問：生命是否能夠被山寨？”
合眾思壯集團(tuán)總裁郭信平呼吁，GPS企業(yè)要推進(jìn)自主創(chuàng)新，否則GPS產(chǎn)業(yè)將不復(fù)存在，消費(fèi)市場的消費(fèi)需求將無法得到滿足。同時(shí)，當(dāng)下最急需的是有實(shí)力、有影響力的GPS企業(yè)能夠站出來，團(tuán)結(jié)起來，成立質(zhì)量聯(lián)盟，從大局著手，提供行業(yè)發(fā)展可行之策，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走出困境，引導(dǎo)GPS行業(yè)步入健康發(fā)展的軌道。
生命經(jīng)不起山寨的忽悠，造假售劣最終受傷害的必然是購買GPS的消費(fèi)者和中國的GPS導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，國內(nèi)導(dǎo)航儀價(jià)格已基本告別了高價(jià)時(shí)代，山寨導(dǎo)航儀的歷史使命也該告一段落，而今后我國GPS導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、創(chuàng)新能力的正規(guī)廠商責(zé)無旁貸。