“昨天(15日)發(fā)生了一件大事，一代巨頭謝幕。”
8月16日，在北京798藝術(shù)區(qū)，小米手機(jī)發(fā)布會上，小米科技董事長雷軍以“摩托羅拉”作為開場白。
美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月15日，“82歲”的摩托羅拉移動宣布被“13歲”的谷歌收購。這家創(chuàng)辦于上世紀(jì)30年代的手機(jī)鼻祖企業(yè)，在上世紀(jì)90年代在全球手機(jī)市場上風(fēng)光一時(shí)無二，卻最終被創(chuàng)建于1998年的谷歌所收購。
事實(shí)上，在摩托羅拉被收購之前，手機(jī)王朝的更迭已不斷上演，一度的強(qiáng)勢競爭者德國西門子、荷蘭飛利浦、法國阿爾卡特、瑞典愛立信早已先后“消失”，另一曾經(jīng)的霸主——芬蘭的諾基亞依然迷失在移動互聯(lián)的森林里，和摩托羅拉一樣押寶Android的索尼愛立信則命運(yùn)難料。
傳統(tǒng)大佬終將老去?！度A爾街日報(bào)》分析，谷歌收購摩托羅拉移動的交易凸顯了技術(shù)領(lǐng)域力量制衡的長期轉(zhuǎn)移，從老牌制造公司向更年輕、更靈活的“標(biāo)準(zhǔn)制定者”轉(zhuǎn)移。
“大哥大”
讓我們一起來回顧一下摩托羅拉移動的興衰起伏。
摩托羅拉迄今已有82年歷史。1928年，加爾文(Galvin)家族成立了加爾文制造公司，這家公司的第一個(gè)產(chǎn)品是電源轉(zhuǎn)換器。1930年，公司名稱變更為摩托羅拉，1943年上市。加爾文家族三代人相繼掌管摩托羅拉，直至2004年加爾文家族的最后一位高管出局。
作為全球手機(jī)鼻祖，摩托羅拉開發(fā)了全球第一款商用手機(jī)，第一款GSM數(shù)字手機(jī)，第一款智能手機(jī)，全球第一個(gè)無線路由器，以及著名的銥星計(jì)劃等。 1973年，摩托羅拉的馬丁·庫伯(Martin Cooper)發(fā)明了第一款手機(jī)，最初型號為DynaTAC。1984年，這款手機(jī)開始投入商用，被稱為“磚頭”機(jī)或“大哥大”。
在手機(jī)還被稱作“大哥大”的時(shí)代，摩托羅拉就是“大哥大”的代名詞。30年前它在中國的出現(xiàn)，不但造就了在中國風(fēng)靡一時(shí)的“大哥大”一詞，更成為了上世紀(jì)80年代香港電影的重要道具之一。
1989年，摩托羅拉推出MicroTAC，這是一款第一個(gè)鍵盤隱藏在塑料翻蓋之下的手機(jī)。據(jù)市場調(diào)查公司Gartner的數(shù)據(jù)，1994年，摩托羅拉以32.5%的份額在全球手機(jī)市場獨(dú)占鰲頭，當(dāng)時(shí)諾基亞的市場份額為21%。
盛世之下卻隱藏著危機(jī)。上世紀(jì)90年代中期，歐洲建成了首個(gè)數(shù)字無線通訊網(wǎng)絡(luò)，而摩托羅拉由模擬網(wǎng)向數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)型非常緩慢。2000年，摩托羅拉的手機(jī)市場份額降到13%，諾基亞則增加至31%，之后數(shù)年摩托羅拉的市場份額一直徘徊在15%左右。
2003年，一款超薄經(jīng)典機(jī)型，令摩托羅拉卷土重來。那一年，摩托羅拉經(jīng)典機(jī)型刀鋒RAZR問世，刀鋒V3更是創(chuàng)造了7500萬臺的銷售神話。超薄纖細(xì)的身影，不僅有效拉動了摩托羅拉的財(cái)報(bào)收入，也讓其迅速擊敗了三星、LG，并得以向諾基亞的霸主地位發(fā)起沖擊。2006年的冬天，摩托羅拉銷售了6570萬部手機(jī)，當(dāng)時(shí)，其全球市場份額達(dá)到23.3%。那一年，甚至有預(yù)測機(jī)構(gòu)認(rèn)為，摩托羅拉將很快超越芬蘭巨頭諾基亞重返世界第一。
2007年上半年開始，靠吃老本的摩托羅拉手機(jī)開始了驚人墜落，市場份額從2006年年底的23%下降到2007年底的9%左右，市場第二的排名也落入三星之手。2008年10月，摩托羅拉宣布全面使用安卓(Android)平臺的計(jì)劃，裁員數(shù)千人。當(dāng)年底，摩托羅拉手機(jī)市場份額不足7%。
手機(jī)王朝的更迭
陷入頹勢的摩托羅拉孤注一擲，押寶智能手機(jī)。2010年年中，摩托羅拉在闊別刀鋒之后，終于又迎來一個(gè)重量級機(jī)型——Droid，上市第一天就賣出了10萬部。
2011年1月，摩托羅拉被分拆為摩托羅拉解決方案和摩托羅拉移動。摩托羅拉宣布推出首款基于安卓系統(tǒng)的平板電腦，以期與蘋果的iPad競爭。2011年7月28日，摩托羅拉推遲新產(chǎn)品的發(fā)布直到9月。
不過，摩托羅拉移動最終的表現(xiàn)還算不錯，第二財(cái)季其實(shí)現(xiàn)收入33億美元，全球智能手機(jī)出貨量也達(dá)到了440萬部的預(yù)期。這組數(shù)據(jù)的背后是，第二財(cái)季，摩托羅拉移動的市場份額為2.9%；手機(jī)平均售價(jià)從229美元下。