相比手機巨頭在2G時代牢固的市場地位，3G發(fā)展使他們曾經的地位變得風雨飄搖，諾基亞起起落落、蘋果迅速崛起、中興、華為等中國廠商冉冉升起，3G時代新晉的弄潮兒不斷涌現。
IDC的數據顯示，中興手機今年三季度的出貨量達1910萬臺，超越蘋果穩(wěn)居全球第四，市場占有率達到4.9%。中興方面表示，計劃在未來3-5年手機出貨量能邁進全球前三。
低價策略撬動中低端市場剛性需求
中興手機在數量上超過了蘋果，從蘋果本身來講，蘋果的定位集中在高端，第三季度對于蘋果是個銷售淡季，因為許多消費者都在期待蘋果發(fā)布iPhone 5。而從深層次來說，Android市場份額已經超過了蘋果iOS 平臺，中興手機的出貨量、市場占有率也已經超過蘋果， Android手機在設計和性能上也都非常接近iPhone，因此部分蘋果用戶轉向Android。
實現了數量上對于蘋果的超越，從中興方面來講，或許我們最直觀的感受就是低價的優(yōu)勢。和 蘋果正好相反，中興智能手機的定位在平民化的大眾市場，其實不管是在國內還是國外市場，高端用戶畢竟有限，而大眾化的中低端市場雖然利潤不高，但卻是主流。中國的終端設備廠商從來就不乏價格殺手，中興通訊(微博)在這方面當然也不例外。一直以來，中興通訊都將競爭的焦點放在搶占市場方面，薄利多銷的策略也換來了不錯的收效，Q3市場占有率4.7%，高于去年同期的4.1%。
當然除了高性價比外，中興手機在渠道上也有其優(yōu)勢。電信運營商永遠是手機廠商最重要的大客戶，當前全球運營商都在力拼發(fā)展用戶，他們希望通過高性價比的手機來發(fā)展新用戶，而中興高性價比的智能手機正迎合了運營商的需求。
隨著中國市場3G普及大潮的開啟，中興、華為的千元智能機開始大顯身手。2010年，中國電信(微博)集中采購了30萬部Android智能3G手機，這也是中國電信歷史上最大規(guī)模的3G智能手機采購。其中，中興通訊N600智能手機拿下了其中80%的份額，中標24萬部，這也是中國電信3G智能手機采購史上的第一大單。
2011年，華為C8650更是創(chuàng)造了60天銷售破百萬的奇跡。
智能終端戰(zhàn)略轉型成效初顯
除了市場定位的低價策略外，智能終端轉型戰(zhàn)略是推動中興手機快速發(fā)展的根本動因。近幾年全球電信業(yè)增速放緩，作為傳統(tǒng)電信設備商的中興通訊不得不尋求新的戰(zhàn)略支點，智能終端就是其中之一。隨著今年中興通訊宣布智能終端戰(zhàn)略轉型，智能終端業(yè)務成為重點，上半年中興智能終端銷量達到500萬部，實現與去年同期相比超過400%的增長。
從中興通訊9月份公布的上半年度經營業(yè)績看來，終端產品收入的增長成為一大亮點：中興的網絡產品收入同比增長8.01%，終端產品收入同比增長43.96%，電信軟件系統(tǒng)、服務及其他類產品收入同比增長42.29%。
在拓展市場方面，中興不僅在國內三大運營商的終端招標中分得市場蛋糕，更不斷擴大海外市場份額。就手機業(yè)務而言，產品種類豐富，N600、R750，以及全球熱銷的Blade和Light，其產品最狂熱的粉絲在歐美等發(fā)達國家，這兩個市場去年的增長率都達到150%以上。同時，借助幾款明星機型中興不僅實現了在歐洲的規(guī)?；l(fā)展，而且終端產品2010年在歐洲實現超過100%的增長。如此業(yè)績都歸功于智能終端的轉型戰(zhàn)略。
未來發(fā)展：需進一步提升品牌價值
2011年是智能手機的井噴年，也是市場洗牌年。雖然Android智能手機國際品牌起步較早，但目前國產品牌在智能手機技術研發(fā)上已迎頭趕上，國產品牌如中興、華為、酷派、聯想等抓住市場機會迅速崛起，同時與運營商進行深度合作，推動了國產品牌在智能手機領域的快速上位。
中興是Android陣營的主要成員之一，當下Android手機市場競爭日漸白熱化，甚至已經陷入了“千機一面”的怪圈。市面上的手機不僅在外觀上“千機一面”：同樣的觸摸屏、同樣的尺寸、同樣的薄厚程度。同質化的應用體驗將國產Android推入了泥潭。因此，對智能手機個性化設計的呼聲也將日漸高漲。如何進一步拓展智能手機功能，尋求差異化設計，塑造出新的用戶體驗，將是國產終端廠商所要面臨的挑戰(zhàn)。
在手機乃至整個IT業(yè)界，不可否認，蘋果依然是名副其實的創(chuàng)新大老。在蘋果的第三財季當中，該公司占據了整個手機行業(yè)52%的整體營業(yè)利潤，然而該公司的手機開發(fā)生產部門的規(guī)模僅占據了全球行業(yè)總規(guī)模4.2%。這一點或許值得中興、華為等國內手機廠商學習。我們在不斷追求出貨量、追求市場份額的同時也應該考慮未來發(fā)展如何進一步塑造品牌價值提升國產手機本身的價值。盡管目前國內廠商已開始著手打造品牌影響力，但遠遠不夠。