2011年，智能手機(jī)成為了移動(dòng)終端市場(chǎng)絕對(duì)的亮點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，智能手機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)量占比還僅為30%左右，但到了10月，這一占比已經(jīng)超過(guò)了50%，面對(duì)3G成熟帶來(lái)智能手機(jī)爆發(fā)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，在MTK時(shí)代以“低調(diào)賺錢(qián)”為宗旨的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們終于坐不住了。繼中興、華為(微博)、聯(lián)想、酷派等品牌全線(xiàn)殺入智能手機(jī)市場(chǎng)之后，另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)“大佬”——金立也在上周末發(fā)布了野心勃勃的智能手機(jī)戰(zhàn)略。一向樂(lè)于在后臺(tái)操盤(pán)的金立董事長(zhǎng)劉立榮也一反常態(tài)，不僅出面站臺(tái)背書(shū)，并且主動(dòng)曝出了金立智能手機(jī)市場(chǎng)明年銷(xiāo)量1500萬(wàn)臺(tái)的“囂張”目標(biāo)。劉立榮的底氣究竟從何而來(lái)呢？
“不能以傳統(tǒng)眼光看智能機(jī)市場(chǎng)”
劉立榮表示手機(jī)行業(yè)的特點(diǎn)就在于“變化非常快”。“三年前很多用戶(hù)還不知道HTC(微博)，但現(xiàn)在HTC一個(gè)季度的銷(xiāo)量就能有1500萬(wàn)臺(tái)，四年前沒(méi)有人知道蘋(píng)果手機(jī)，但現(xiàn)在iPhone卻讓蘋(píng)果成為了全球最賺錢(qián)的公司。”劉立榮稱(chēng)，對(duì)于手機(jī)尤其是智能手機(jī)行業(yè)，“我覺(jué)得確實(shí)不能以傳統(tǒng)眼光看待。”
根據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在公開(kāi)市場(chǎng)，金立最近幾個(gè)月的手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)攀升到了國(guó)產(chǎn)第一的水平。但劉立榮對(duì)此仍不是十分滿(mǎn)意，“今年我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)商渠道做了還不到100萬(wàn)臺(tái)，因此明年要加緊和運(yùn)營(yíng)商合作，如果在今年基礎(chǔ)上運(yùn)營(yíng)商渠道增加到1000萬(wàn)臺(tái)，再加上公開(kāi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，4000萬(wàn)臺(tái)應(yīng)該不是問(wèn)題。”
劉立榮判斷，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)正處于爆發(fā)性增長(zhǎng)的階段。“我預(yù)測(cè)未來(lái)的兩三年的換機(jī)市場(chǎng)能夠達(dá)到50%，這就是5億臺(tái)的概念。”
借公開(kāi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)打動(dòng)運(yùn)營(yíng)商
劉立榮坦承金立在進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)間上已經(jīng)比中興、華為、酷派、聯(lián)想等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手晚上了一些。但是堅(jiān)持認(rèn)為，金立全面啟動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略還是一個(gè)比較合適的時(shí)間。他表示，運(yùn)營(yíng)商協(xié)助推廣智能手機(jī)的主要目的是增長(zhǎng)用戶(hù)，而不是產(chǎn)品本身，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商是會(huì)希望用更小的補(bǔ)貼力度來(lái)增加用戶(hù)的。在這種情況下，公開(kāi)市場(chǎng)的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)就開(kāi)始凸顯，因此在智能手機(jī)市場(chǎng)真正進(jìn)入到爆炸性增長(zhǎng)的階段后，公開(kāi)市場(chǎng)仍然將會(huì)保持其足夠的生命力。“這方面恰恰是金立的優(yōu)勢(shì)所在。”
“一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，我們的智能手機(jī)中有一個(gè)雙系統(tǒng)一鍵切換的功能，用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)在Android系統(tǒng)和傳統(tǒng)手機(jī)操作系統(tǒng)之間的切換。這主要是為了幫助很多剛剛用上智能機(jī)的用戶(hù)盡快熟悉全新的操作界面，另外也可以在用戶(hù)不需要的時(shí)候關(guān)閉掉互聯(lián)網(wǎng)功能。”劉立榮表示，針對(duì)本土市場(chǎng)的定制化創(chuàng)新一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)，也是金立突破目前智能手機(jī)市場(chǎng)洋品牌“圍城”的關(guān)鍵。
南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬