NPD DisplaySearch上海辦公室，2012年6月29日—根據(jù)NPD DisplaySearch最近一項(xiàng)針對(duì)14個(gè)地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行的全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查Global TV Replacement Study報(bào)告顯示，使用平板電腦（iPad和安卓系統(tǒng)掌上設(shè)備）收看電視及視頻節(jié)目的消費(fèi)者人數(shù)已增加一倍之多。這一增長(zhǎng)與平板電腦不斷提高的市占率密不可分，同時(shí)也受益于連網(wǎng)設(shè)施的改善使得平板電腦可方便地觀看視頻屏內(nèi)容。

土耳其是平板電腦應(yīng)用增長(zhǎng)最快的地區(qū)，從2011年的3.1%攀升到2012年的16.5%。此外，平板電腦的使用率在德國(guó)、法國(guó)與北美也有迅猛成長(zhǎng)，德國(guó)較去年同期增長(zhǎng)近四倍，法國(guó)和美國(guó)較去年同期增長(zhǎng)了三倍多。

圖一、平板電腦用于觀看電視及視頻節(jié)目按國(guó)家別的使用率

數(shù)據(jù)來(lái)源：NPD DisplaySearch 全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查

除了平板電腦，消費(fèi)者也使用其他替代電子設(shè)備收看電視及視頻節(jié)目，例如筆記本電腦和手機(jī)。研究表明，超過(guò)70%的消費(fèi)者使用諸如平板電腦、筆記本電腦、智能電話、MP3播放器和臺(tái)式電腦觀看電視及視頻節(jié)目。在一些市場(chǎng)成熟的國(guó)家，如美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)，更多的消費(fèi)者使用便攜式電腦（如平板電腦和筆記本電腦）收看視頻。而在中國(guó)、印度尼西亞、俄羅斯和土耳其等新興市場(chǎng)，消費(fèi)者通常在智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上觀看節(jié)目，這一現(xiàn)象可能源于相對(duì)高的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)滲透率。

NPD DisplaySearch消費(fèi)者調(diào)查研究總監(jiān)Riddhi Patel指出：“雖然趨勢(shì)呈地區(qū)性差異，顯而易見(jiàn)的是，全球消費(fèi)者正在用便攜式電子設(shè)備收看更多的電視視頻節(jié)目，這些設(shè)備為他們提供了接收節(jié)目的另一種途徑。然而，盡管此趨勢(shì)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，電視仍然是收看電視節(jié)目的首選，還有30%的消費(fèi)者稱(chēng)他們只通過(guò)電視觀看電視視頻節(jié)目。”

圖二、消費(fèi)者通過(guò)電視以外設(shè)備觀看電視視頻節(jié)目占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：NPD DisplaySearch 全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查

盡管平板電腦和其他智能設(shè)備的應(yīng)用率不斷增長(zhǎng)，但是在所有接受調(diào)研的國(guó)家中，2012年電視汰換周期相比2011年卻更短，消費(fèi)者青睞于更優(yōu)質(zhì)畫(huà)面、更大尺寸和高清性能，而平板電視則滿足了所有這些要求。不同尺寸的平板電視貨源充足，以及價(jià)格不斷下降滿足了全球消費(fèi)者的需求和喜好。液晶電視將繼續(xù)主導(dǎo)全球市場(chǎng)，成為平板電視的首選機(jī)型。

NPD DisplaySearch全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查報(bào)告為全球14個(gè)市場(chǎng)的電視汰換趨勢(shì)提供了重點(diǎn)參考，同時(shí)分析了消費(fèi)者汰換CRT和平板電視的原因。這一獨(dú)特的全球市場(chǎng)研究基于全球超過(guò)14,000位消費(fèi)者的調(diào)查問(wèn)卷，結(jié)合了NPD DisplaySearch電視分析師的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和母公司NPD集團(tuán)領(lǐng)先的消費(fèi)者調(diào)研設(shè)計(jì)，為客戶提供了各個(gè)地域特性的電視汰換趨勢(shì)。