倫敦奧運(yùn)會將成為歷史上首屆采用3D電視技術(shù)直播的奧運(yùn)會。作為國際奧委會TOP贊助商的松下，承擔(dān)了本屆奧運(yùn)會3D電視轉(zhuǎn)播的技術(shù)提供。
“奧運(yùn)會在轉(zhuǎn)播技術(shù)的革新歷史中，一直起著先驅(qū)者的作用，”松下公關(guān)部鍛治舍巧常務(wù)役員此前公開稱，“3D電視必將改變家庭享受奧運(yùn)激情的方式。”
事實上，除了松下將借助倫敦奧運(yùn)推廣3D技術(shù)外，這條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游早已在去年開始聞風(fēng)而動，3D電視和芯片的發(fā)展普及速度超過業(yè)界估計。
“2010年初《阿凡達(dá)》在國內(nèi)熱映，第一次帶動了3D電視技術(shù)的普及，”海信集團(tuán)電視事業(yè)部門一位負(fù)責(zé)人士對本報記者表示，“2011年國內(nèi)市場上，3D電視占平板電視的銷量已達(dá)到20%-30%，預(yù)計今年這個數(shù)字將達(dá)到40%。在倫敦奧運(yùn)帶動下，3D將成為今后平板電視的標(biāo)配。”
不過，國內(nèi)市場3D電視的迅速普及，卻凸顯了3D電視頻道目前的薄弱。2012年元旦，由央視與5家地方電視臺合辦的中國3D電視試驗頻道開播。該頻道高層對本報稱，目前由于電視網(wǎng)和機(jī)頂盒的普及問題，尚無法統(tǒng)計能夠正常觀看3D電視頻道的有效觀眾數(shù)量。
又一次普及熱潮？
倫敦奧運(yùn)也許將帶動3D電視普及的浪潮。
“我們預(yù)測2012年全年，國內(nèi)市場3D電視銷售量將達(dá)到1600多萬臺，”海信上述負(fù)責(zé)人士對本報記者稱，“截至今年5月，在國內(nèi)市場上，3D電視占平板電視的比例已達(dá)34.19%。”而據(jù)該海信人士稱，進(jìn)入2010年以來，國內(nèi)3D電視市場已經(jīng)歷了兩次高增長。第一次出現(xiàn)在2010年1月《阿凡達(dá)》在中國公映后。
“這部片子對3D技術(shù)的普及做出了巨大貢獻(xiàn)，使得3D電視一下子在國內(nèi)火了起來，”這位人士稱，“當(dāng)年3D電視銷售量占平板電視的比例迅速上升到至少20%。”
上述人士預(yù)測，隨著2011年底開始，國內(nèi)電視廠商針對倫敦奧運(yùn)推出的3D電視營銷，3D電視占平板電視的比例將迅速上升，預(yù)計到2012年底將達(dá)40%。
來自臺灣的顯示器生產(chǎn)廠商瑞軒則在去年中旬就已擴(kuò)大了3D電視的出貨量。瑞軒董事長吳春發(fā)當(dāng)時透露，2011年大陸市場3D電視的出貨量達(dá)到700萬至800萬臺，整體毛利率在10%左右。
而在全球電視市場占據(jù)第二份額的韓國LG，則在今年4月表示，預(yù)計將伴隨倫敦奧運(yùn)的熱潮在今年銷售更多的高端3D電視。LG的財報顯示，去年第四季度，LG的3D電視市場份額已升至15.3%，相較于去年初已增長一倍。
導(dǎo)致這一快速增長的重要原因是3D電視技術(shù)的成熟。來自三星、索尼生產(chǎn)的新一代3D眼鏡更輕、更便宜，亦無需電池，LG采用這類眼鏡，使得3D電視更受到消費(fèi)者青睞。
在3D電視領(lǐng)域，一個重要但容易被忽略的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)?D芯片，其作用是解碼3D電視信號，顯示正常的3D畫面。而在研制3D芯片的企業(yè)中，臺灣企業(yè)聯(lián)發(fā)科目前占據(jù)優(yōu)勢地位。
2011年，聯(lián)發(fā)科研制成功一款名為MT5395的高集成度3D電視芯片，這是全球首款支持120Hz偏光/快門式3D技術(shù)的解決方案。這款芯片隨即被創(chuàng)維采購并安裝在其生產(chǎn)的3D電視中。
聯(lián)發(fā)科去年中旬曾對媒體宣布，他們“幫助創(chuàng)維在2011年第一季度的營收成長近40%，順利在3D電視時代搶占市場先機(jī)。”
除了創(chuàng)維，聯(lián)發(fā)科的3D電視芯片還被夏普、TCL、海信、海爾、長虹等國內(nèi)外電視廠商采用。但由于受到展訊等競爭對手的沖擊，加之自身產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，聯(lián)發(fā)科在去年的整體銷售收入并不理想。不過，市場人士評論稱，3D芯片的成功已幫助聯(lián)發(fā)科收回了部分“失地”，并率先搶占了3D電視領(lǐng)域的先機(jī)。
而松下則成為借助倫敦奧運(yùn)會推廣其3D產(chǎn)品的最大贏家。作為倫敦奧運(yùn)TOP贊助商，松下已在去年與國際奧委會簽約成為倫敦奧運(yùn)會3D轉(zhuǎn)播的合作伙伴，使得奧運(yùn)會史上首次實現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播。根據(jù)該協(xié)議，由松下提供的3D攝錄設(shè)備將制作超過200個小時的奧運(yùn)會3D影像，涵蓋倫敦奧運(yùn)會開閉幕式、體操、田徑、游泳和跳水等主要賽事。松下公司英國銷售部主任戴維·普里斯預(yù)測，今年夏天海量的賽事轉(zhuǎn)播將促使電子產(chǎn)品升級換代。
中國的3D電視現(xiàn)狀
據(jù)本報記者查閱，全球范圍內(nèi)目前至少已有34個3D電視頻道。其中，美國有6家，居所有開播3D頻道的國家和地區(qū)之首，這6個3D電視頻道中，主要由電影和運(yùn)動節(jié)目組成。
而世界上第一個3D電視頻道SKY3D由韓國數(shù)碼衛(wèi)星廣播公司于2010年元旦開播。該頻道24小時不間斷播出教育、動畫、體育和紀(jì)錄片等3D節(jié)目。
事實上，體育運(yùn)動一直是推動電視技術(shù)發(fā)展的重要力量。此前，高清電視的普及就與英國天空電視集團(tuán)推動高清英超球賽直播有密切的關(guān)系。而著名體育頻道ESPN也早已于2010年6月11日在美國開播ESPN3D頻道，之所以選擇在當(dāng)時開播，正是為了趕上2010年南非世界杯的開幕。
作為中國的電視觀眾，200多個小時的倫敦奧運(yùn)會3D節(jié)目將可以通過中國3D電視試驗頻道免費(fèi)收看。
2012年1月1日，中國3D電視試驗頻道開播，這是一個由國家廣電總局負(fù)責(zé)頻道整體運(yùn)營、央視風(fēng)云傳播有限公司負(fù)責(zé)節(jié)目編輯、由央視和5家地方電視臺提供3D節(jié)目的頻道。
今年2月底，央視舉行了2012年重點(diǎn)節(jié)目推介會。當(dāng)時央視就已宣布購買倫敦奧運(yùn)會的3D播出版權(quán)，將授權(quán)中國3D電視試驗頻道播出。
該頻道一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人也對本報記者確認(rèn)，頻道將在奧運(yùn)期間承擔(dān)3D賽事的播出。但其表示，目前尚無法估算有效的3D觀眾數(shù)量。一個重要原因是，3D電視對硬件的需求極高，這也成為制約3D電視頻道發(fā)展的最重要的原因。
“首先，觀眾必須安裝高清機(jī)頂盒才能接收3D頻道。此外，電視需要支持3D制式，”上述負(fù)責(zé)人對本報記者稱，“另外一些3D頻道還需要觀眾佩戴3D眼鏡。真正要看上3D電視需要較高的硬件條件。”
