手機(jī)陷入“故事戰(zhàn)”
　　   市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，巨頭們?nèi)匀粩D破腦袋也要做手機(jī)的真正原因是什么？研究人士認(rèn)為，手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)的硬件入口，所以各巨頭都想讓自己的業(yè)務(wù)和手機(jī)搭上邊兒
　　    近日，除了格力電器(42.29, -0.43, -1.01%)董事長(zhǎng)董明珠首次對(duì)外展示格力手機(jī)外，360、樂(lè)視等公司也紛紛有各自手機(jī)面世日程的消息透出。更讓人意外的是，瘋狂英語(yǔ)的李陽(yáng)也帶著瘋狂手機(jī)出現(xiàn)在公眾面前。
　　    智能手機(jī)市場(chǎng)火爆
　　    后進(jìn)品牌機(jī)會(huì)不多
　      手機(jī)圈越來(lái)越熱鬧，忽然就呈現(xiàn)了一幅全民手機(jī)熱的盛景。難道手機(jī)的門(mén)檻已經(jīng)低 到了誰(shuí)都可以做的程度了嗎？
　     “手機(jī)市場(chǎng)看似門(mén)檻很低，誰(shuí)都可以做，但新品牌的機(jī)會(huì)其實(shí)已經(jīng)不多，在過(guò)去的五年里，新的手機(jī)品牌能夠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)主流行列的也只有小米一家而已?！?手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示。
　      曾經(jīng)手機(jī)是只有中華酷聯(lián)這樣的傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商參與的游戲，但隨著小米手機(jī)的成功，錘子、一加等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌紛紛涌現(xiàn)。
　     不可否認(rèn)的是，全球智能機(jī)市場(chǎng)正值高速增長(zhǎng)期。根據(jù)IDC的報(bào)告,全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2014年創(chuàng)下接近13億臺(tái)的出貨量。市場(chǎng)研究公司ICInsights發(fā)布的最新《2015年IC市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)報(bào)告》稱(chēng)，到2015年，全球手機(jī)用戶(hù)量將首次超過(guò)全球人口總數(shù)。屆時(shí)，全球人口總數(shù)將超過(guò)74億，而手機(jī)用戶(hù)總數(shù)將略高于75億。手機(jī)用戶(hù)數(shù)量是指在特定的時(shí)間點(diǎn)上手機(jī)服務(wù)的用戶(hù)數(shù)量。
 　     最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球智能手機(jī)用戶(hù)將達(dá)到19.1億，比例首次超過(guò)全球人口的十分之一；而到2016年，該指數(shù)將增長(zhǎng)12.6%，達(dá)到21.6億；到2018年，全球三分之一的消費(fèi)者將是智能手機(jī)用戶(hù)，總數(shù)超過(guò)25.6億人。
　　    看來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)將持續(xù)火爆。但即便如此，手機(jī)市場(chǎng)也不是每個(gè)人都那么容易玩得轉(zhuǎn)。
　　    從2014年的中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量排行榜來(lái)看，蘋(píng)果、三星[微博]、華為、小米、酷派、聯(lián)想、中興等廠(chǎng)商牢牢掌握銷(xiāo)量前列。排名從高往低依次是：小米(60.8，單位百萬(wàn)臺(tái))、三星(58.4)、聯(lián)想(47.3)、蘋(píng)果(46.6，含水貨)、華為(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中興(18.2)。其他品牌總份額則為40.5百萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額在10%以下。
　　    顯然，市場(chǎng)留給后進(jìn)入者的機(jī)會(huì)并不多，尤其是在供應(yīng)鏈上并不占優(yōu)勢(shì)的新晉互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。即便華為這樣的傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商也曾因供應(yīng)鏈的問(wèn)題導(dǎo)致產(chǎn)能不足。
　　    搶占移動(dòng)互聯(lián)入口
　　    巨頭紛紛做手機(jī)
　　    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，巨頭們?nèi)匀粩D破腦袋也要做手機(jī)的真正原因是什么？
　      iSuppli Corp中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)在《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)的硬件入口，所以都想讓自己的業(yè)務(wù)和手機(jī)搭上邊兒。將來(lái)還可以講，建智能終端和智能家居互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的故事。說(shuō)好聽(tīng)的是戰(zhàn)略布局，說(shuō)不好聽(tīng)的就是給投資者講故事。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)早已不再是手機(jī)，將其比喻成人身上的一種“器官”并不為過(guò)。
　　     對(duì)于傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商格力來(lái)說(shuō)，推出智能手機(jī)顯然不是為了贏(yíng)得與雷軍[微博]的賭局，而是為了智能家居時(shí)代提早布局。
　　     360董事長(zhǎng)周鴻祎[微博]在給全體員工的內(nèi)部郵件中解釋“為什么要做手機(jī)”時(shí)表示：“我們要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上把安全做到極致，就必須自己做手機(jī)，這樣才能深度介入操作系統(tǒng)底層，在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑真正的手機(jī)安全，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)需求的安全感。”
　　     而從樂(lè)視日前曝光的一張超級(jí)手機(jī)圖片來(lái)看，全金屬無(wú)邊框的設(shè)計(jì)的確符合此前傳言。此前有消息透露，樂(lè)視手機(jī)不僅在手機(jī)硬件配置上以超越蘋(píng)果為目標(biāo)，更重要的是其打造的用戶(hù)生態(tài)系統(tǒng)（EUI）。據(jù)消息稱(chēng)，EUI是基于樂(lè)視生態(tài)打造的跨生態(tài)、跨終端神經(jīng)中樞的一云多屏，多屏一致的人機(jī)操作系統(tǒng)。樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭[微博]認(rèn)為，EUI重新定義手機(jī)UI系統(tǒng)，讓手機(jī)由智能時(shí)代進(jìn)入生態(tài)時(shí)代。
　　     從上述表述看，樂(lè)視做手機(jī)，顯然是沖著移動(dòng)互聯(lián)入口和智能家居生態(tài)系統(tǒng)去的。
　　    互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)杠上傳統(tǒng)廠(chǎng)商
　　    喧囂沖浪難促產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　      不管各家做手機(jī)目的是什么，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的模式目前還都是小米模式。
　      對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司，有傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商的業(yè)內(nèi)人士坦言，“我個(gè)人內(nèi)心是不看好互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的，倒不是我自己是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)手機(jī)企業(yè)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)本身的喧囂，可能會(huì)吸引人的關(guān)注，但他們很難真正推進(jìn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然大家要看對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)范疇的理解。我印象中的互聯(lián)網(wǎng)包括360，小米，也許他們會(huì)成功，但他們不會(huì)是因?yàn)槭謾C(jī)而成功，而是后面資本的成功。當(dāng)然他們的營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)體驗(yàn)的挖掘值得學(xué)習(xí)。”
　　    不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)卻不這么看。在已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，后進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的巨頭們?nèi)匀粷M(mǎn)懷激情。周鴻祎坦承：“我只相信互聯(lián)網(wǎng)就是沖浪，誰(shuí)都不可能永居潮頭?，F(xiàn)在做手機(jī)就是打一場(chǎng)規(guī)模戰(zhàn)，只要你像硬件廠(chǎng)商一樣有成熟的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈，有可控的成本和穩(wěn)定的品質(zhì)，加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在用戶(hù)體驗(yàn)上的不斷創(chuàng)新，為什么不成功？