編者按：日前，AMD總裁兼首席執(zhí)行官蘇姿豐博士（Dr. Lisa Su）在SEMICON China 2015開幕儀式上發(fā)表了主題演講，全面闡釋了她對(duì)全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的深刻理解。作為擁有嵌入式行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)軍者，這也是她第一次向業(yè)界展示AMD公司的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的大背景下，AMD正成為引領(lǐng)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。
AMD總裁兼首席執(zhí)行官蘇姿豐博士（Dr. Lisa Su）
記者：現(xiàn)在業(yè)界基本達(dá)成一個(gè)共識(shí)，物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為下一步半導(dǎo)體市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。我想基于PC平臺(tái)的機(jī)遇，拓展到物聯(lián)網(wǎng)的話，它的優(yōu)勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)是什么？AMD的晶片堆棧技術(shù)(Die Stacking)是非常領(lǐng)先的，如何在市場(chǎng)中保持這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？
蘇姿豐博士：我們看接下來五年在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的發(fā)展，會(huì)有很多不同種類的設(shè)備，在PC的生態(tài)體系里，基本是一個(gè)同質(zhì)的生態(tài)體系。在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是一個(gè)異質(zhì)化的生態(tài)體系，有很多不同的設(shè)備，這也是為什么我們一直在強(qiáng)調(diào)要有一個(gè)開放的生態(tài)體系，開放的基礎(chǔ)架構(gòu)，你可以自由的選擇用ARM架構(gòu)，或者x86架構(gòu)，GPU和CPU的產(chǎn)品，低功耗、高性能，同時(shí)這些設(shè)備之間也要互相能夠去溝通，能夠去分享數(shù)據(jù)。這個(gè)對(duì)于我們來說是挑戰(zhàn)所在，同時(shí)也是機(jī)會(huì)所在。同時(shí)，我們將會(huì)不斷力推晶片堆棧技術(shù)，從而能夠?yàn)樵O(shè)備爭(zhēng)取到更多的帶寬。晶片堆棧技術(shù)對(duì)于AMD、對(duì)于整個(gè)業(yè)界都是非常重要的。
記者：過去一段時(shí)間里，終端用戶經(jīng)歷了從PC端到移動(dòng)終端，再到現(xiàn)在云時(shí)代的變遷。整個(gè)過程中，AMD在創(chuàng)造價(jià)值方面有著什么樣的愿景？
蘇姿豐博士：AMD是半導(dǎo)體行業(yè)整個(gè)生態(tài)體系的組成部分，同時(shí)我們也是面向消費(fèi)者的公司，所以我們不僅需要看短期市場(chǎng)的發(fā)展，還需要看接下來五到十年的長期發(fā)展趨勢(shì)。
我們希望把我們的技術(shù)更好的應(yīng)用到2020年將會(huì)出現(xiàn)的500億個(gè)移動(dòng)設(shè)備里，我們?cè)谔幚砥骷夹g(shù)、圖形處理技術(shù)、以及整合的解決方案方面都有非常強(qiáng)的能力。我們認(rèn)為這樣的一種運(yùn)算環(huán)境的要求變得越來越苛刻，正是這樣不斷提高的要求，使得我們AMD的技術(shù)能力能夠更好的去發(fā)揮。
記者：您剛剛上任的時(shí)候，曾經(jīng)表示說上任之后有三個(gè)重要的任務(wù)，第一是打造偉大的產(chǎn)品，第二是加深合作伙伴關(guān)系，第三是簡(jiǎn)化運(yùn)營。目前這三個(gè)目標(biāo)的進(jìn)展情況是怎樣的？
蘇姿豐博士：我擔(dān)任這個(gè)CEO只有5個(gè)月的時(shí)間，但對(duì)于目前為止取得的進(jìn)展我也是感到非常的滿意。從產(chǎn)品角度講，我們從2015年開始已經(jīng)在推一些新的產(chǎn)品，或者在做一些準(zhǔn)備。比如Carrizo，這是2015年我們針對(duì)移動(dòng)版推出的APU，目前產(chǎn)品開發(fā)的非常順利，我們會(huì)在今年發(fā)布這款產(chǎn)品。
第二個(gè)講到業(yè)界合作方面，整個(gè)行業(yè)目前變化非常大，我們不僅有一些現(xiàn)有的客戶，還有一些新的客戶都在跟我們探索怎么去為未來開發(fā)一種合作模式。
記者：目前AMD擁有一條比較完整的產(chǎn)品線。請(qǐng)您談?wù)勅绾伟堰@三個(gè)產(chǎn)品線進(jìn)行有效的整合，并發(fā)揮它最大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？
蘇姿豐博士：從公司的背景來看，AMD是一家技術(shù)型公司，我們主要的投資、投入都是在一些核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)上。比如在微處理器的核心，在圖形處理方面的技術(shù)等，這些技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)是可以在所有的產(chǎn)品線來共同應(yīng)用的。不管是在PC端，嵌入式，還是服務(wù)器領(lǐng)域，雖然目前我們還是偏向傳統(tǒng)PC領(lǐng)域多一些，所以我們還在不斷的優(yōu)化產(chǎn)品。但是我們對(duì)于嵌入式和服務(wù)器這兩大領(lǐng)域業(yè)務(wù)的發(fā)展也感到非常振奮，我們認(rèn)為服務(wù)器也會(huì)成為AMD提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要領(lǐng)域。
記者：AMD在擁有x86架構(gòu)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新地引入了ARM架構(gòu)，請(qǐng)您剖析一下AMD在x86和ARM雙架構(gòu)戰(zhàn)略背后更深層次的原因和思考是什么？
蘇姿豐博士：我們采用雙架構(gòu)的策略主要是因?yàn)槭袌?chǎng)的容量，看接下來五年這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展，我們認(rèn)為大概80%以上的市場(chǎng)占有都會(huì)集中在x86與ARM兩個(gè)架構(gòu)上，也就是半導(dǎo)體微處理器這個(gè)領(lǐng)域。再結(jié)合AMD公司自身的專長，我們?cè)诟咝阅苓\(yùn)算處理，以及在圖形處理方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)。目前AMD是業(yè)界唯一一家能同時(shí)提供x86和ARM解決方案的公司，所以對(duì)于很多市場(chǎng)，比如服務(wù)器、嵌入式和消費(fèi)市場(chǎng)，AMD公司都可以帶給客戶更多的價(jià)值。
記者：中國的半導(dǎo)體市場(chǎng)非常具有活力，中國政府的投資非常大。請(qǐng)問AMD如何切入到這個(gè)市場(chǎng)，如何配合市場(chǎng)利好的背景實(shí)現(xiàn)自己飛躍性的發(fā)展，有沒有一些具體措施？
蘇姿豐博士：目前AMD在中國已有22年的歷史，最初以銷售作為立足點(diǎn)，隨后發(fā)展設(shè)計(jì)，在制造方面也有投入。目前政府政策非常明確，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也是一個(gè)利好。從AMD的角度來說，我們一直尋求與合作伙伴在技術(shù)和一些特定市場(chǎng)中有合作機(jī)會(huì)。
AMD全球副總裁兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理大中華區(qū)潘曉明亦表示：有兩個(gè)非常具體的例子：一個(gè)關(guān)于網(wǎng)吧市場(chǎng)。中國政府新政策的制定，降低了網(wǎng)吧申請(qǐng)執(zhí)照的門檻，鼓勵(lì)把網(wǎng)吧變成一個(gè)新型的業(yè)態(tài)。AMD對(duì)政府政策緊密的跟隨，促成了與行業(yè)內(nèi)合作伙伴的緊密合作, AMD從軟件、硬件、驅(qū)動(dòng)、體驗(yàn)中心等，為市場(chǎng)提供了一套非常完整的解決方案。AMD配合政府政策，根據(jù)中國特有市場(chǎng)，提供更好的解決方案。“‘芯’植中國共贏未來”是我們一直以來的理念。
第二個(gè)例子，正如蘇姿豐博士所講，AMD在中國已有22年的歷史。AMD中國一直很重視與高校的合作。自2010年以來，AMD中國與教育部科技發(fā)展中心合作，每年組織由科技發(fā)展中心頒發(fā)培訓(xùn)證書的AMD先進(jìn)技術(shù)高校教師培訓(xùn)。連續(xù)五年舉辦面向全國高校學(xué)生的“AMD中國高校加速計(jì)算競(jìng)賽”，成功地推廣了先進(jìn)技術(shù)，促成了APU技術(shù)與產(chǎn)品的市場(chǎng)應(yīng)用，并培養(yǎng)了一批具備異構(gòu)計(jì)算編程技能的高校學(xué)生。同時(shí), 還與中科院軟件所合作翻譯出版書籍等，這都是在建立一個(gè)很好的生態(tài)系統(tǒng)。
記者：AMD在游戲主機(jī)市場(chǎng)有非常突出的業(yè)績(jī)，前一段時(shí)間AMD提到了現(xiàn)代化片上系統(tǒng)（Modern SoC），這個(gè)系統(tǒng)有什么內(nèi)涵？
蘇姿豐博士：對(duì)于未來架構(gòu)而言，我們需要有異構(gòu)計(jì)算作為依托，把CPU、GPU，還有其他方面的加速性能整合到一起，包括視頻處理，網(wǎng)絡(luò)或是數(shù)據(jù)運(yùn)算方面，把它們集成到片上系統(tǒng)。所以，所謂現(xiàn)代化片上系統(tǒng)就是能夠把所有跟運(yùn)算處理有關(guān)的部分都整合利用起來。
記者：前段時(shí)間，AMD進(jìn)入VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域，發(fā)布了Liquid VR 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，AMD之后的規(guī)劃是什么樣的，VR軟件開發(fā)有什么更深入的計(jì)劃？
蘇姿豐博士：在最近的游戲開發(fā)者大會(huì)上我們宣布了一項(xiàng)新的軟件開發(fā)項(xiàng)目，叫做Liquid VR。大家可能也知道，虛擬現(xiàn)實(shí)目前在圖形應(yīng)用領(lǐng)域，可能在技術(shù)方面是最難的，要讓虛擬現(xiàn)實(shí)效果顯著，需要很強(qiáng)大的圖形運(yùn)算能力。
在軟件開發(fā)方面，AMD有一些給開發(fā)人員的套件工具包，能夠讓他們更有效的利用GPU的一些功能。當(dāng)然這只是我們做的第一步，還有更多的創(chuàng)新會(huì)圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展開。
記者：大家都知道三大游戲主機(jī)廠商任天堂、索尼、微軟都采用了AMD的技術(shù)。大家也知道，這個(gè)盒子并不像PC產(chǎn)品一樣，一年推出好幾款。那么接下來AMD如何鞏固擴(kuò)展在游戲市場(chǎng)的戰(zhàn)果？
蘇姿豐博士：PC游戲已經(jīng)成為一個(gè)高增長市場(chǎng)，游戲主機(jī)以及其他設(shè)備也是如此，所以我們可以將游戲方面的的一些技術(shù)，應(yīng)用到不同的設(shè)備領(lǐng)域。從游戲主機(jī)一般的更新?lián)Q代來說，每代是5到7年的時(shí)間。所以一般5到7年之后，我們就看到新一代產(chǎn)品的面世，對(duì)于AMD來說這也是適用的。在專業(yè)顯卡領(lǐng)域AMD硬件產(chǎn)品非常強(qiáng)，我們也在加大優(yōu)化硬件產(chǎn)品的軟件開發(fā)投入方面得到認(rèn)可，其中一些引人注目的案例包括蘋果在其工作站中采用了AMD的專業(yè)圖形顯卡。
其實(shí)中國的游戲市場(chǎng)是最豐富多彩的，尤其是在線游戲在中國是非常獨(dú)特的，AMD會(huì)進(jìn)一步開展與眾多的游戲廠商進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)的合作。
AMD全球副總裁兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理大中華區(qū)潘曉明補(bǔ)充道： “另外AMD一直在部署著一個(gè)叫“永不妥協(xié)”的項(xiàng)目。我們給它發(fā)展成中國版“永不妥協(xié)”項(xiàng)目，來滿足中國市場(chǎng)不同的需求，所以你看到DOTA2是我們合作的一款游戲，我們現(xiàn)在還在積極尋找更新的游戲來合作，以滿足更多游戲伙伴的興趣點(diǎn)。”