在過(guò)去的2014年，手機(jī)芯片市場(chǎng)風(fēng)云變換，龍頭老大高通深受反壟斷困擾，同時(shí)其最新的旗艦產(chǎn)品驍龍810又遭遇了發(fā)熱問(wèn)題，可謂是麻煩不斷。英偉達(dá)、博通等芯片廠商則相繼宣布退出手機(jī)市場(chǎng)。而聯(lián)發(fā)科則是則是春風(fēng)得意，根據(jù)安兔兔統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，不僅3G手機(jī)市場(chǎng)份額已接近高通，同時(shí)在3G通話平板市場(chǎng)上更是占據(jù)了近90%的市場(chǎng)份額。此外，聯(lián)發(fā)科4G芯片在去年第四季度表現(xiàn)也相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。
不過(guò)在2015年，聯(lián)發(fā)科的日子可能就不會(huì)那么好過(guò)了，高端市場(chǎng)一直是高的天下，聯(lián)發(fā)科想要?dú)⑷霑?huì)比較吃力，何況現(xiàn)在高通也在拼命往中低端手機(jī)市場(chǎng)以及平板市場(chǎng)殺，近期華芯飛就在力推高通的4G平板方案。此外，芯片行業(yè)大佬英特爾也攜手國(guó)產(chǎn)芯片廠商瑞芯微殺入了手機(jī)及通話平板市場(chǎng)。于此同時(shí)，作為聯(lián)發(fā)科在2G時(shí)代的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的展訊，雖然在3G時(shí)代并不順，但在被紫光收購(gòu)之后，經(jīng)過(guò)1年多的蟄伏，也正準(zhǔn)備殺回手機(jī)及平板市場(chǎng)，4月2日即將在深圳舉行發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布新的4G芯片。不難預(yù)見(jiàn)，今年聯(lián)發(fā)科將會(huì)面臨比較大增長(zhǎng)壓力。
3G芯片價(jià)格戰(zhàn)打響
雖然今年4G市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)很快，可能會(huì)迅速成為市場(chǎng)的主流，但是3G市場(chǎng)的需求依然是非常龐大，特別是在低端市場(chǎng)上。這也是為什么英特爾和瑞芯微一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了低端3G市場(chǎng)的原因。而在這塊市場(chǎng)，價(jià)格則是非常的關(guān)鍵。
在3月初的MWC展會(huì)上，英特爾正式推出了針對(duì)手機(jī)及通話平板市場(chǎng)的SoFIA平臺(tái)產(chǎn)品。而作為一個(gè)新手，要想在手機(jī)和通話平板市場(chǎng)上獲得一席之地，英特爾也不得不以價(jià)格來(lái)進(jìn)行拼殺。
就在上周，英特爾又聯(lián)合微步推出了SoFIA 3G的手機(jī)和平板方案，微步的SoFIA 3G平板PCBA報(bào)價(jià)僅20美元。英特爾與瑞芯微合作SoFIA 3G-R，也正是希望通過(guò)瑞芯微來(lái)推動(dòng)SoFIA 3G-R低成本化和快速量產(chǎn)化。
“我們的SoFIA 3G-R方案目前已經(jīng)開(kāi)始小批量生產(chǎn)，1+8（1GB內(nèi)存 + 8GB存儲(chǔ)）的PCBA價(jià)格可以做到24美元左右，這個(gè)價(jià)格與MTK8382方案已經(jīng)接近持平了?！睋?jù)瑞芯微的核心方案商——百能達(dá)電子有限公司總經(jīng)理鄭鎮(zhèn)烽先生介紹到。
而此前臺(tái)灣媒體報(bào)道稱，展訊將會(huì)在新產(chǎn)品發(fā)布后，對(duì)現(xiàn)有3G芯片將大幅降價(jià)40%，以便和聯(lián)發(fā)科爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
顯然，不論是英特爾、瑞芯微還是展訊，都一致的將聯(lián)發(fā)科當(dāng)成了最為直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且在價(jià)格上也在向聯(lián)發(fā)科不斷挑戰(zhàn)。
而聯(lián)發(fā)科近期為鞏固其現(xiàn)有市場(chǎng)，也在調(diào)整其3G芯片售價(jià)。業(yè)內(nèi)人士透露，聯(lián)發(fā)科近期對(duì)其3G芯片降價(jià)幅度在10%~15%左右。據(jù)芯智訊了解，目前MTK6572方案目前已經(jīng)降到了100元人民幣左右。
展訊再戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科
對(duì)于聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，英特爾和瑞芯微都是手機(jī)和通話平板市場(chǎng)的新入局者，所以目前他們對(duì)聯(lián)發(fā)科的威脅并不大，反而是重新復(fù)出的展訊讓聯(lián)發(fā)科感覺(jué)到了不安。
去年9月份展訊母公司紫光集團(tuán)獲得了英特爾90億元投資，此筆投資將主要投向了展訊通信和銳迪科微電子。而今年2月份，紫光集團(tuán)再宣布獲國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金和國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行300億元投資，此筆投資將用于紫光集團(tuán)發(fā)展集成電路業(yè)務(wù)。頻獲投資的紫光集團(tuán)甚至宣稱，將在五年內(nèi)超越聯(lián)發(fā)科，成為全球IC產(chǎn)業(yè)排名第二、出貨量第一的IC設(shè)計(jì)公司。
現(xiàn)在的展訊可謂是不缺錢(qián)了，而人才方面也已是儲(chǔ)備滿滿。
據(jù)了解，2014年展訊增加了1000多名員工，并且2015年計(jì)劃再招聘1500人。在各大芯片廠商退出手機(jī)市場(chǎng)之后，其相關(guān)研發(fā)設(shè)計(jì)人才都成為展訊招攬的對(duì)象。此外，展訊還在臺(tái)灣開(kāi)出高薪大肆挖角。雖然聯(lián)發(fā)科開(kāi)出的薪資很優(yōu)厚，但大展訊出手“更加闊綽”。
那么問(wèn)題來(lái)了：既然展訊現(xiàn)在既不缺錢(qián)也缺人，那還缺什么？沒(méi)錯(cuò)，展訊現(xiàn)在缺的就是市場(chǎng)份額。如何獲得市場(chǎng)份額？只有一條路：推出給力的產(chǎn)品，提供犀利的價(jià)格，去搶其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)，而這個(gè)對(duì)手則主要是聯(lián)發(fā)科。
展訊：一手降價(jià)，一手新品
4月2日展訊即將在深圳召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，正式推出新的4G芯片SC9830。而據(jù)此前臺(tái)灣媒體報(bào)道稱，“展訊將會(huì)在新產(chǎn)品發(fā)布后，對(duì)現(xiàn)有3G芯片將大幅降價(jià)40%，以便和聯(lián)發(fā)科爭(zhēng)奪市場(chǎng)”。特別是展訊新推出的SC7731，報(bào)價(jià)也相當(dāng)犀利，已經(jīng)獲得了不少海外新興市場(chǎng)客戶的認(rèn)可。
展訊SC7731和之前的SC5735一樣，都是采用ARMCortex-A7四核架構(gòu)，不同的是SC7731采用了28nm HPM工藝。SC7731CPU主頻為1.3GHz，GPU是Mali 400 MP2，集成了藍(lán)牙、GPS、WiFi、FM功能。支持WCDMA / GSM / GPRS / EDGE以及HSPA +網(wǎng)絡(luò)。支持1080p全高清顯示和雙卡雙待能力。相比之下，SC7731是要比SC5735更出色一些，當(dāng)然價(jià)格也要略貴一點(diǎn)（據(jù)說(shuō)是貴1美元多）。
△SC7731主板
“之前我們一直是在出SC5735方案，但是最近有很多國(guó)外客戶跟我們要SC7731的方案。”目前展訊SC5735平板方案出貨最多的深圳萬(wàn)泓通信的市場(chǎng)總監(jiān)蔣珊小姐透漏：“現(xiàn)在市場(chǎng)上做SC7731方案的還是非常的少，我們現(xiàn)在也只做了一款6英寸的手機(jī)和7英寸的平板方案，大概4月初會(huì)出樣機(jī)，正式量產(chǎn)可能需要等到5月份。所以我們現(xiàn)在主推的還是SC5735方案，性能上相當(dāng)于聯(lián)發(fā)科的MT8382，但是現(xiàn)在價(jià)格卻與雙核的MT8312CW持平?！?/p>
△此前209元的SC5735四核3G通話平板
之前萬(wàn)泓通信就是憑借超低的209元SC5735 3G平板整機(jī)，在行業(yè)內(nèi)掀起了不小的動(dòng)靜，吸引了大批的客戶。而隨著SC7731以及展訊新的4G芯片SC9830的推出，萬(wàn)弘通信的SC5735方案的價(jià)格也將會(huì)調(diào)整，“將在香港春季電子展期間推出31.9美元（約合人民幣197元）的SC5735方案的3G平板電腦”。
雖然這個(gè)價(jià)格看起來(lái)只是比之前的209元便宜了12元左右，但是這個(gè)價(jià)格已經(jīng)是再次擊穿了目前四核3G平板電腦的底線。要知道目前聯(lián)發(fā)科MT6572整機(jī)的價(jià)格最低也要200元左右，更何況MT6572是雙核，而SC5735是四核。
相信展訊憑借SC5735以及SC7731將會(huì)在低端3G市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的成績(jī)。
當(dāng)然聯(lián)發(fā)科也在積極應(yīng)對(duì)，二季度將推出兩顆成本更低的芯片MT6570和MT6580，這兩款芯片均為Cortex-A7架構(gòu)，主頻1.3GHz，前者為雙核核，后者則是四核。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，聯(lián)發(fā)科MT6570 PCBA可以做到90元人民幣左右。不過(guò)近日又有消息稱，MT6570量產(chǎn)將推遲半年。如果消息屬實(shí)的話，這對(duì)于聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)會(huì)很被動(dòng)，只能依靠現(xiàn)有產(chǎn)品降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)。
小結(jié)：
不管怎么樣，展訊現(xiàn)在是兵強(qiáng)馬壯、有錢(qián)有糧有靠山，為了獲得在手機(jī)及平板市場(chǎng)的份額及話語(yǔ)權(quán)，將會(huì)不遺余力的與聯(lián)發(fā)科進(jìn)行拼殺。而聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在是腹背受敵，上有高通下壓，下有展訊、英特爾、瑞芯微以及Marvell等廠商的追趕，可謂是壓力山大。
此外，今年將會(huì)是4G飛速發(fā)展的一年，隨著4G的快速推進(jìn)，3G市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)也將會(huì)越來(lái)越激烈，同時(shí)4G市場(chǎng)的戰(zhàn)火也將會(huì)被徹底點(diǎn)燃。聯(lián)發(fā)科在4G市場(chǎng)的開(kāi)局很好，不過(guò)未來(lái)同樣也是不容樂(lè)觀，當(dāng)然由于英特爾的SoFIALTE可能推遲到明年一季度推出，所以聯(lián)發(fā)科今年在4G這塊所面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能還是高通和展訊以及在去年四季度推出了兩款64位4G芯片的Marvell。