阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇今日在“互聯(lián)網(wǎng)電影上海高峰會(huì)”上發(fā)表演講時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)+電影不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)加法，而應(yīng)是化學(xué)反應(yīng)，是以“透明，分享，用戶(hù)參與”的互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和思想，幫助電影產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條革新和升級(jí)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電影的主語(yǔ)應(yīng)該是電影，互聯(lián)網(wǎng)+其他行業(yè)的主語(yǔ)都應(yīng)該是行業(yè)本身”。

　　張勇表示，互聯(lián)網(wǎng)+電影的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)影響不斷劇烈的體現(xiàn)，實(shí)體企業(yè)已經(jīng)不再把互聯(lián)網(wǎng)看做單純的銷(xiāo)售渠道，電影作為一種數(shù)字商品，互聯(lián)網(wǎng)+電影，更不應(yīng)該僅是算術(shù)意義上加號(hào)，僅僅是在線(xiàn)播放器或者在線(xiàn)賣(mài)票。互聯(lián)網(wǎng)+電影應(yīng)該是化學(xué)反應(yīng)，這個(gè)過(guò)程的成功與否，在于利用互聯(lián)網(wǎng)思想和技術(shù)，發(fā)揮“透明，參與，用戶(hù)分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神，能否對(duì)電影的全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深刻的變革。從最上游IP，到內(nèi)容制作，宣傳發(fā)行，票務(wù)零售，多屏分發(fā)，到用戶(hù)觀影體驗(yàn)，評(píng)價(jià)，衍生品的開(kāi)發(fā)，沉睡用戶(hù)的喚醒，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該讓這種過(guò)程循環(huán)發(fā)生，推動(dòng)改造電影的產(chǎn)供銷(xiāo)的關(guān)系。這是互聯(lián)網(wǎng)+電影帶來(lái)的機(jī)會(huì)。

　　張勇同時(shí)強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)電影的主語(yǔ)是電影，就像互聯(lián)網(wǎng)金融的主語(yǔ)是金融，互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)的主語(yǔ)是汽車(chē)一樣。阿里進(jìn)入電影興趣不在于拍電影，不在于做一個(gè)播放器。興趣在于，利用互聯(lián)網(wǎng)成為新經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施這個(gè)客觀事實(shí)，依靠大數(shù)據(jù)這一新經(jīng)濟(jì)的血液，對(duì)行業(yè)進(jìn)行推動(dòng)和變革。“阿里對(duì)電影是外來(lái)戶(hù)，但是就像蘋(píng)果改變手機(jī)，特斯拉改變汽車(chē)一樣，任何行業(yè)的變革，往往是來(lái)自外來(lái)戶(hù)。”

　　張勇以阿里巴巴去年推出的娛樂(lè)寶產(chǎn)品為例，“娛樂(lè)寶”在過(guò)去一年時(shí)間里為24部電影進(jìn)行融資，超過(guò)6000萬(wàn)用戶(hù)參與娛樂(lè)寶的認(rèn)購(gòu)，幾乎所有產(chǎn)品都幾分鐘內(nèi)售罄?！斑@里面帶來(lái)的參與度，用戶(hù)認(rèn)知和營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)，是傳統(tǒng)做一個(gè)廣告，做一個(gè)地面發(fā)行所不能媲美的?！?/p>

　　快樂(lè)和健康產(chǎn)業(yè)是阿里巴巴未來(lái)十年的兩大戰(zhàn)略方向。目前，圍繞快樂(lè)產(chǎn)業(yè)，阿里娛樂(lè)生態(tài)中集合了阿里影業(yè)，淘寶電影，娛樂(lè)寶，家庭娛樂(lè)，阿里音樂(lè)視頻等文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。(童郜)

　　以下為張勇演講實(shí)錄：

　　張勇：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，非常高興作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人，第一次來(lái)參加上海國(guó)際電影節(jié)，盡管從小就是電影迷，但是能夠踏進(jìn)專(zhuān)業(yè)的論壇非常開(kāi)心，尤 其是今天主題是互聯(lián)網(wǎng)+電影，當(dāng)知道這個(gè)主題的時(shí)候我很感慨，現(xiàn)在什么事情都是前面加一個(gè)+，互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)+電影，加上互聯(lián)網(wǎng)飛起來(lái)了，并不是時(shí) 髦的話(huà)題，本質(zhì)上反映了今天互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到2015年，對(duì)經(jīng)濟(jì)和對(duì)商業(yè)的各個(gè)層面的影響越來(lái)越劇烈，從2000年開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，一開(kāi)始的10年 解決信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，最早因?yàn)闆](méi)有互聯(lián)網(wǎng)，所以信息的傳播范圍有限，信息傳播者和受眾離了非常遠(yuǎn)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)世界變小了，信息獲得的效率很高提升，但是 到了今天特別是無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)充分發(fā)達(dá)的時(shí)候，今天再看無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不需要，每個(gè)人徜徉在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)生活中，我特別到后面看看，像我在公司里面開(kāi)會(huì)經(jīng)常 到后面看，看看年輕人很有意思，臺(tái)上講，下面刷手機(jī)，上面講了好聽(tīng)，抬頭聽(tīng)一下，跟我沒(méi)有關(guān)系，繼續(xù)刷，每個(gè)人每時(shí)每刻徜徉在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)中，大的背景下信 息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題早就被解決了，現(xiàn)在過(guò)頭了，是信息爆炸時(shí)代。

　　在今天信息背景下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)的價(jià)值，對(duì)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值換一個(gè)角度，互聯(lián)網(wǎng)+到 底什么？是加法還是乘數(shù)？換一個(gè)角度到底是物理反應(yīng)還是化學(xué)反應(yīng)？今天如果我們只是作為互聯(lián)網(wǎng)公司，我一直在研究互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展和變遷，特別是阿里巴巴自 己，包括我也有很多我們的客戶(hù)昨天也在交流，過(guò)去的五年、十年，所有人把互聯(lián)網(wǎng)作為商業(yè)企業(yè)，賣(mài)實(shí)體商品的企業(yè)，看互聯(lián)網(wǎng)是什么？看阿里巴巴是什么？看天 貓、淘寶是什么？通過(guò)這里開(kāi)店把東西賣(mài)到全中國(guó)，全世界，但是在網(wǎng)上開(kāi)店達(dá)到一萬(wàn)個(gè)店達(dá)不到的效果，我是一個(gè)銷(xiāo)售渠道，今天對(duì)于我們這樣的數(shù)字商品，電影 是一種類(lèi)型的數(shù)字商品，對(duì)于數(shù)字商品我們的認(rèn)識(shí)是什么？我們跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合點(diǎn)是什么？如果是算術(shù)意義上的+號(hào)，在網(wǎng)絡(luò)上多一個(gè)播放器，除了電影大屏幕以外， 通過(guò)手機(jī)小屏幕，通過(guò)平板電腦，通過(guò)家里的智能電視看到更多數(shù)字內(nèi)容，原來(lái)在售票窗口買(mǎi)票，今天可以在網(wǎng)上訂票，仍然是點(diǎn)狀，把互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)渠道，互聯(lián) 網(wǎng)發(fā)展到今天所有人都在做互聯(lián)網(wǎng)，并不阿里巴巴這樣的互聯(lián)網(wǎng)，我看到的所有客戶(hù)，所有的合作伙伴都在成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所有的消費(fèi)者，所有的用戶(hù)都已經(jīng)是互 聯(lián)網(wǎng)人，我們阿里巴巴思考互聯(lián)網(wǎng)電影，特別是我們進(jìn)入文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，我們考慮的問(wèn)題并不簡(jiǎn)單是我們觸達(dá)用戶(hù)的渠道，我們可以幫大家賣(mài)票，幫大家電影 的分發(fā)更有效，這只是1.0互聯(lián)網(wǎng)。

　　2.0互聯(lián)網(wǎng)可以用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的思想是透明、分享和用戶(hù)的參與，用這樣的思想改造電影， 包括其他的各個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，互聯(lián)網(wǎng)+電影最根本最后成功與否？我們利用互聯(lián)網(wǎng)思想和技術(shù)，對(duì)電影從上游的IP到投融資，到制作，宣傳發(fā)行，到零售電影 票，到售票分發(fā)，到觀眾體驗(yàn)，到各種各樣的衍生商品，到后續(xù)用戶(hù)激活，能不能對(duì)電影的產(chǎn)供銷(xiāo)體系關(guān)系能不能發(fā)生深切的變革？這個(gè)我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)+電影 帶來(lái)的機(jī)會(huì)，也是阿里巴巴參與這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，我們對(duì)電影是外行，我們自己的興趣不在于拍電影，自己的興趣不在于多少用戶(hù)多了一個(gè)播放器，放電影，我們的 興趣利用今天互聯(lián)網(wǎng)變成新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施的客觀現(xiàn)實(shí)，能夠利用大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)下的血液，利用互聯(lián)網(wǎng)新的經(jīng)濟(jì)設(shè)施能夠?qū)π袠I(yè)做推動(dòng)，任何的企業(yè)，任何的行業(yè)會(huì)發(fā) 現(xiàn)很多的變革都來(lái)自于外來(lái)戶(hù)，蘋(píng)果改變了手機(jī)行業(yè)，特斯拉改變了汽車(chē)行業(yè)，今天阿里巴巴進(jìn)入到我們的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，我們是用不同的視角去觀察，這個(gè)產(chǎn)業(yè)怎 么樣利用互聯(lián)網(wǎng)變得更高效？這個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠利用大數(shù)據(jù)讓用戶(hù)重要的是參與，更重要的是在源頭參與IP編劇，制作，分享，過(guò)程當(dāng)中？我上午在一個(gè)小范圍會(huì)上分 享我們的余額寶的數(shù)據(jù)，非常也意思，我們差不多一年以前推出了娛樂(lè)寶產(chǎn)品，娛樂(lè)寶產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，因?yàn)榻裉炀W(wǎng)上用戶(hù)都有支付寶，大家用支付寶在網(wǎng)上消費(fèi)，娛樂(lè) 寶就是幫助電影籌資的產(chǎn)品，讓每個(gè)消費(fèi)者都有可能變成一部電影的制片人，都有參與感，而參與感他走進(jìn)影院以后很久發(fā)生，在里面有話(huà)語(yǔ)權(quán)，是這個(gè)當(dāng)中的一分 子。

　　我們參與了24部電影籌資工作，一共幫產(chǎn)業(yè)籌了5.3億人民幣，數(shù)字本身和阿里巴巴習(xí)慣看到的每年雙十一，去年570億數(shù)字來(lái)比剛 剛開(kāi)始，非常小，5.3億人民幣背后有超過(guò)6000萬(wàn)用戶(hù)，曾經(jīng)在娛樂(lè)寶認(rèn)購(gòu)環(huán)節(jié)參與過(guò)，少部分用戶(hù)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)，絕大部分用戶(hù)參與，我們每次供給量一個(gè)幾千 萬(wàn)的盤(pán)子，2000、3000千萬(wàn)的案子一分鐘以?xún)?nèi)用戶(hù)搶完了，參與度和后面帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和帶來(lái)的用戶(hù)認(rèn)知做簡(jiǎn)單廣告，做簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)渠道地面發(fā)行不能媲 美，今天社會(huì)的變革，商業(yè)的變革都來(lái)自于利用互聯(lián)網(wǎng)思想改造本身的商業(yè)，但是盡管作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人，但是我還是想說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)+電影的主語(yǔ)是電影，互聯(lián)網(wǎng)+金 融的主語(yǔ)是金融，互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)的主語(yǔ)是汽車(chē)，最關(guān)鍵是各個(gè)產(chǎn)業(yè)在今天都面臨著利用互聯(lián)網(wǎng)從屬自己，改造自己的機(jī)會(huì)，在這個(gè)后面阿里巴巴有的是大數(shù)據(jù)，于總 講到了數(shù)據(jù)的重要性和數(shù)據(jù)的奇妙性，阿里巴巴有的在過(guò)去一年當(dāng)中我們有3.5億的人在淘寶、天貓上購(gòu)買(mǎi)的東西，3.5億人背后我們知道他住在哪里？知道他 消費(fèi)能力？知道他九個(gè)月以前生過(guò)一個(gè)小孩，喝過(guò)奶粉，我們知道他是什么皮膚？因?yàn)樗I(mǎi)過(guò)我們的化妝品，根據(jù)這些的數(shù)據(jù)怎么樣給合作伙伴提供價(jià)值？這是今天 看到的切入點(diǎn)，看到對(duì)娛樂(lè)文化行業(yè)帶來(lái)新的價(jià)值。

　　今天的互聯(lián)網(wǎng)電影剛剛開(kāi)始，新的技術(shù)也在發(fā)展，層出不窮發(fā)展，稱(chēng)之為IOT，很快進(jìn)入 擬人智能時(shí)代，我們行業(yè)的同仁們對(duì)這個(gè)充滿(mǎn)好奇和幻想，包括我們有新型的技術(shù)，包括現(xiàn)在的AI技術(shù)、VR技術(shù)，很多公司做這些技術(shù)，很多產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)從 實(shí)驗(yàn)室走向了真正的商用，在這個(gè)過(guò)程中我們?cè)趺礃訐肀Ъ夹g(shù)的變化？擁抱互聯(lián)網(wǎng)變化？互聯(lián)網(wǎng)+任何東西奇妙之處在于互聯(lián)網(wǎng)本身也在不斷變化，10年以前的互 聯(lián)網(wǎng)一定不是今天的互聯(lián)網(wǎng)，今天習(xí)慣刷手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)一定也不是未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)，而且變化速度越來(lái)越快，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)變化？也是阿里巴巴立身之本，我們有一個(gè)價(jià)值擁抱變化，處在思想在變、技術(shù)在變，行業(yè)在變，如何我們和合作伙伴探索不一樣的道理？真正讓這個(gè)行業(yè)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)？這是我們期待，我 們也非常愿意跟這個(gè)行業(yè)當(dāng)中在座和更多合作伙伴一起，利用大數(shù)據(jù)、利用互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和改造，共同為我們的用戶(hù)創(chuàng)造更多的價(jià)值和更好的體驗(yàn)，謝謝大家！