市場研究機構(gòu)IHS表示，雖然32寸不再是持續(xù)成長的市場，但仍是液晶電視面板的主流尺寸。2013年，32寸液晶電視面板出貨量達9,200萬片，占液晶電視面板市場總出貨量的39%。2014年，其出貨量降至8,070萬片，出貨比例32%。
根據(jù)IHS大尺寸薄膜電晶體(TFT)面板出貨量季報(Quarterly Large-Area TFT Panel Shipment Report)，原本2015年面板廠商32寸液晶電視面板出貨量目標為8,800萬片。但是，就目前32寸面板供過于求來看，這一出貨目標過于激進。因此該機構(gòu)分析32寸電視面板出貨量將從去年開始呈每年下降趨勢。
即便如此，32寸仍是許多電視品牌廠商一個重要的尺寸。因為它價格較低，所以仍然是提高品牌市場占有率和知名度的最快方式。對于許多二三線電視品牌廠商而言，32寸是最佳的入門級產(chǎn)品。即使沒有很多獨有的特性，但32寸可以用來快速占領(lǐng)市場版圖；在規(guī)劃促銷活動時，電視廠商總是將32寸作為推動或引誘所有促銷活動的核心。這一現(xiàn)象在去年黑色星期五北美電視促銷旺季尤為明顯。
對面板廠商來說，32寸仍然是反映市場供需狀況的明顯指標。當供過于求時，32寸面板價格總是首先下降。當供應短缺時，面板廠商希望通過率先提高32寸價格以減少需求量。
IHS 表示，雖然2013年32寸面板供應過剩，但2014年供應吃緊。2013年32寸液晶電視面板出貨量比32寸液晶電視整機多1,000萬片。由于品牌廠商強大的庫存構(gòu)建和良好的銷售情況，2014年二季32寸面板開始出現(xiàn)短缺。
2014年2月32寸 HD open cell的價格達到最低75美元，2013年2月為102美元。但是由于從2014年二季開始供應短缺，第四季32寸 HD open cell面板價格從第一季的75~79美元上漲至93~95美元，漲幅25%。
IHS Display 研究部門總經(jīng)理謝勤益表示：“2015年第一季，我們已經(jīng)預測液晶電視面板市場存在供應過剩的風險。但是一些品牌廠商仍然不斷大量購入造成32寸面板出貨量持續(xù)創(chuàng)造新高。這種情況會使未來的面板價格有大跌的風險?！?/p>
而IHS大尺寸液晶面板價格月報(Monthly Large-Area LCD Pricing Report)指出，32寸 HD open cell面板價格已從2015年二季開始下降；而且最近的分析顯示情況將會艱鉅，在未來的幾個月內(nèi)32寸 HD open cell價格很可能會持續(xù)下跌。
電視品牌廠商在上半年購買了很多32寸面板，希望可以在下半年銷售旺季透過降價、促銷和零售將庫存全部清掉。2013和2014年便是如此。但是，IHS分析32寸電視整機出貨量(基本定義為輸出給零售商管道)將逐步下降，原因如下：
˙被其它尺寸替代；例如，40~43寸發(fā)展迅速，搶占了部分32寸電視市場。
˙新興市場需求趨緩；新興市場是32寸電視的重要市場，因為它們作為入門級液晶電視來說性價比和知名度高。然而，從2014年底開始，許多發(fā)展中國家匯率發(fā)生變化，這對32寸電視需求起到了一定的消極影響。
˙利潤低且競爭激烈；因此，一些電視品牌廠商越來越致力于推廣40~43寸，在其中增加新特性，增強宣傳。
基于以上因素，32寸電視市場需求從2015年開始下降。根據(jù)IHS全球電視出貨量和預測季報(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)，2015年第一季全球32寸液晶電視出貨量為1,550萬臺，與2013年第一季的1,810萬臺和2014年第一季的1,810萬臺相比跌幅明顯。
此外，IHS預測2015年第二季全球32寸液晶電視出貨量將繼續(xù)下降至1,530萬臺。然而，雖然32寸電視整機出貨量逐年下降，但面板出貨量卻仍持續(xù)成長，供求差距逐步擴大。
2015年第一季，32寸電視面板出貨量為2,360萬片，而電視整機出貨量僅為1,550萬臺。這表示面板供應超出700~800萬片。2015年第二季，面板廠商并未減少32寸面板產(chǎn)量，相反他們繼續(xù)降低面板價格以刺激電視廠商采購。
IHS預測2015年第二季32寸面板出貨量將達2,260萬片，而整機出貨量僅有1,530萬臺。這又將增加庫存。換句話說，到2015年第二季末，32寸面板和整機出貨量間的累計差距將達1,500萬片。
2015年上半年32寸面板生產(chǎn)仍舊激進的原因
大量的面板庫存已經(jīng)開始影響面板價格。那么在供應過剩的情況下品牌廠商為何仍持續(xù)購買32寸面板？IHS提供以下三點分析：
其一，從成本角度分析，面板廠商在32寸方面的利潤仍然不錯。根據(jù)IHS大尺寸TFT LCD成本模型季報(Quarterly Large-Area TFT LCD Cost Model)，2015年第二季八代廠的32寸 HD open cell面板總成本為85美元，但現(xiàn)金成本(折舊除外)僅為65美元。許多韓國八代廠已經(jīng)提足折舊。許多中國八代廠的折舊年限為10年或更長。這表示不論含不含折舊，32寸 HD open cell面板的現(xiàn)金成本在65~75美元之間，仍然比市場價格低，因此面板廠商仍可以從32寸業(yè)務(wù)中盈利。
其二，32寸面板的主要供應商是華星光電(China Star)、樂金顯示(LG Display)、三星顯示(Samsung Display)和京東方(BOE)。他們絕大部分面板都需供應本集團電視品牌。例如，華星光電供應TCL，樂金顯示供應LG Electronics，三星顯示供應Samsung VD。同時，京東方也需供應國內(nèi)市場的中國電視品牌。因此，盡管市場變化，面板廠商仍有充足的理由保持較高的32寸面板出貨量。此外，因為分配給32寸面板的產(chǎn)能較大，面板廠商不能輕易改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。他們唯一的選擇是繼續(xù)降價或維持出貨。
其三，IHS研究顯示，2015年第一季，京東方20%的32寸面板輸出給Samsung VD；華星光電28%輸出給Samsung VD，34.7%給TCL；樂金顯示32.7%輸出給LG Electronics；中電熊貓(CEC-Panda) 33.3%輸出給其合作夥伴TPV；三星顯示51%給Samsung VD；夏普(Sharp) 79%給Samsung VD和LG Electronics。由此可見，電視品牌和集團或合作夥伴的OEM采購是面板出貨量成長的主要推動力。
謝勤益表示，5月份32寸 HD open cell的價格為85~87美元，到6月份，許多電視品牌廠商已經(jīng)開始要求更大的降幅。事實上，一些更強勢和購買量較大的電視品牌廠商正要求面板廠商在未來數(shù)月將面板價格降至80美元以下。這表明由于供應過剩，32寸 HD open cell價格可能將在近期跌至78美元甚至以下。