“海信發(fā)誓說不做OLED電視，未來3年如果他真不做OLED，我賠他3萬元”，8月25日創(chuàng)維中國區(qū)營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理楊孝駿在其OLED新品戰(zhàn)略會上突然言詞激烈，一下子令現(xiàn)場火藥味十足。
事情的背景是，創(chuàng)維當天宣布自己成為全球首家量產(chǎn)4K OLED的國產(chǎn)彩電商，同時一起邁進OLED陣營的還有康佳。不過，另兩家彩電大腕海信和TCL就公然表示不看好OLED，并分別力推自己的ULED和量子點電視狙擊OLED。業(yè)內(nèi)人士評價，在行業(yè)疲軟競爭惡化，尤其是在國慶促銷大戰(zhàn)前夜，彩電“友商”之間的“擦槍走火”或成常態(tài)。
OLED三年成勢？
8月25日，創(chuàng)維發(fā)布OLED電視產(chǎn)品，盟友LG Display（簡稱“LGD”）、“OLED之父”鄧青云為其“站臺”，顯示出創(chuàng)維對OLED的重視。不久前，康佳新任總裁劉丹也在其戰(zhàn)略發(fā)布會上發(fā)布了4KOLED等真彩系列電視新品，并宣布“OLED與LCD雙線并舉”。
事實上，包括TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長虹等一眾彩電大佬在2014年都推出過自己的OLED，但后來由于面板雙雄之一的三星退出了OLED面板的研發(fā)，暫停了OLED彩電項目，作為同一陣營的海信和TCL也即刻放棄OLED，轉(zhuǎn)推曲面LCD。而創(chuàng)維作為LG在中國最重要的合作伙伴，其還擁有LGDISPLAY（LG的面板工廠）。創(chuàng)維此舉無疑是擔負了OLED在中國市場迅速擴展的重任。
OLED作為行業(yè)公認的下一代主流顯示技術(shù)優(yōu)勢、性能明顯，但其目前面臨一個如此前“等離子電視”一個相同的難題——參與的整機廠商少，做不成規(guī)模，成本也就不下來。
對此，創(chuàng)維似乎并不打算冒進。創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝認為OLED電視，在未來一段時間內(nèi)將作為高端產(chǎn)品定位存在，市場滲透率將達到15%~20%。他表示，2015年是創(chuàng)維OLED元年；2016年是OLED推廣元年，到2018年應(yīng)該會有一個規(guī)模上量的突破，“現(xiàn)在OLED電視在售價上與4K的LCD相比，售價要高于40%左右，當只高于20%~30%時市場將迅速向OLED轉(zhuǎn)向。
兩大陣營啟動“撕逼”模式
基于明顯的競爭關(guān)系，TCL和海信確有刻意“唱空”O(jiān)LED。TCL集團董事長李東生多次在公開場合表示，現(xiàn)在的OLED是用真空蒸印工藝來做，社會投資很大，材料耗損也大，這樣的工藝做出來的OLED電視缺乏競爭力，所以，“這個階段我們更多是用量子點，量子點是在TFT技術(shù)上改善它的色飽和度，使（4K量子點電視QLED）性能達到甚至超越OLED的水平。”他認為，未來5年之內(nèi)，OLED都沒有機會。
海信集團董事長周厚健也多次公開稱，海信ULED敢和OLED叫板，在色域、對比度、動態(tài)補償上海信ULED都不次于OLED，只是在能耗和價格上比它低得多。
作為回應(yīng)，楊孝駿表示，如果不從營銷而從科學的概念來看，ULED、QLED（其他友商主推）等本質(zhì)上都是LED，而OLED不是LED，是唯一可以自發(fā)光的，顯示技術(shù)不在同一個層次面。他還尖銳的指出，量子點電視技術(shù)原理由要使用“鎘”和“銦”，而這兩種都是放射性元素，有安全隱患。
同一陣營的康佳則力挺OLED?？导研氯慰偛脛⒌ぴ谏现艿膽?zhàn)略發(fā)布會上透露，康佳將實行下一代OLED電視與目前主流的LCD（液晶）電視“雙線并舉”的策略。“這一段時期，OLED與LCD電視會共存?！眲⒌ふJ為，誰勝誰負，要看誰的產(chǎn)線投入多?！白鳛閲鴥?nèi)TOP5的彩電企業(yè)，康佳要在新產(chǎn)品上保持先發(fā)優(yōu)勢，所以要推OLED電視?！?/p>
對此，家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，去年以來彩電行業(yè)受內(nèi)銷下跌，出口增速下滑的影響，彩電行業(yè)壓力山大，而十一黃金周作為本年度最后一個“沖刺”的機會，彩電商們相互廝殺的慘烈可想而知，“可以預見，未來相互揭黑、拆臺等撕逼事件將不時上演”。
ULED
面向電子醫(yī)療顯示和液晶電視研發(fā)的顯示畫質(zhì)技術(shù)處理引擎，采用多分區(qū)獨立背光控制和Hiview畫境引擎技術(shù)，在畫面亮度、畫面對比度、畫面層次感、暗場細節(jié)、色彩精準還原和畫面流暢度以及響應(yīng)速度方面較傳統(tǒng)LED顯示具有大幅提升，其畫質(zhì)表現(xiàn)在多項主觀評測數(shù)據(jù)已全面超越OLED。
OLED
有機發(fā)光二極管又稱為有機電激光顯示（Organic Light-Emitting Diode，OLED），OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光的特性，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發(fā)光，而且OLED顯示屏幕可視角度大，并且能夠節(jié)省電能。
LCD
LiquidCrystalDisplay的簡稱，在兩片平行的玻璃基板當中放置液晶盒，下基板玻璃上設(shè)置TFT（薄膜晶體管），上基板玻璃上設(shè)置彩色濾光片，通過TFT上的信號與電壓改變來控制液晶分子的轉(zhuǎn)動方向，從而達到控制每個像素點偏振光出射與否而達到顯示目的。
彩電業(yè)發(fā)半年報顯示——
巨頭毛利仍然承壓
陸續(xù)出爐的彩電行業(yè)大佬的半年報業(yè)績顯示，彩電行業(yè)承壓持續(xù)增大。海信電器昨日公布的半年報顯示，電視機業(yè)務(wù)收入微增而毛利顯著下降；而此前公布的TCL彩電業(yè)績同樣強差人意；另據(jù)深康佳A的業(yè)績快報，其上半年將虧損2.4億~3億元。家電觀察人士劉步塵表示，TCL、海信、康佳作為國內(nèi)彩電一線巨頭的業(yè)績尚且如此，全行業(yè)現(xiàn)狀可想而知。
海信電器（600060）2015上半年度業(yè)績報告顯示，1~6月份，海信電視機業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入129.05億元，較去年同期增長7.18%，毛利率較上年同期減少1.03個百分點。公告稱，報告期內(nèi)，內(nèi)銷、海外市場彩電行業(yè)增速減緩。
TCL多媒體（主營彩電業(yè)務(wù)）半年報也顯示，上半年銷售收入121億元，同比增長1.08%，但凈利為1.09億元，同比下跌了19.9%。公告指出，報告期內(nèi)內(nèi)銷市場上升3.5%，出口下降1.29%。但毛利微增0.01%。
深康佳A雖然還沒有正式出臺半年報，但據(jù)業(yè)績快報，其上半年料虧損2.4億~3億元，參照其一季度的業(yè)績顯示，凈利潤775.24萬元，同比下跌18.59%，也就是說，康佳彩電業(yè)務(wù)僅第二個季度就可以虧損了3個億，屬于巨幅下跌。
“這還僅是行業(yè)龍頭的表現(xiàn)，全行業(yè)的整體業(yè)績承壓極大?！眲⒉綁m表示。與此相對應(yīng)，據(jù)中怡康時代市場研究公司統(tǒng)計，今年上半年銷售國內(nèi)市場銷售額同比增長0.9%；出口方面，據(jù)海關(guān)總署7月21日公布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國彩電出口額同比下跌8.6%。他認為，從行業(yè)趨勢看，國內(nèi)彩電消費市場持續(xù)低位運行，同時受到小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的價格戰(zhàn)影響，彩電巨頭毛利依然承壓。