近幾年，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)液晶電視顯示技術(shù)的升級(jí)和改造，似乎讓不少企業(yè)產(chǎn)生了對(duì)過(guò)往成果的依賴。
在路線之爭(zhēng)中炒得火熱的OLED有機(jī)電視和液晶電視，嚴(yán)格意義上而言，并不具有可比性。作為下一代有機(jī)自發(fā)光材料制成的OLED電視，在顯示技術(shù)上是要碾壓液晶顯示技術(shù)的。
有彩電企業(yè)人士稱，有些品牌塑造出一些概念效仿OLED電視，炒作聲勢(shì)浩大，但本質(zhì)仍是在液晶電視基礎(chǔ)上的局部改良，即使被夸大為“革新”、“飛躍”，也難逃自欺欺人之嫌，真正革新有賴于前沿科技和強(qiáng)大的研發(fā)、創(chuàng)新力，掌握了領(lǐng)先的顯示技術(shù)才能掌握彩電業(yè)的未來(lái)。
有機(jī)自發(fā)光：最好的顯示技術(shù)無(wú)可爭(zhēng)議
所謂的有機(jī)自發(fā)光，是指電視機(jī)通過(guò)有機(jī)像素點(diǎn)自發(fā)光顯示成像，各個(gè)子像素點(diǎn)都能夠獨(dú)立控制，在顯示黑色時(shí)，該部分像素點(diǎn)可以直接關(guān)閉，所以4KOLED有機(jī)電視的黑場(chǎng)表現(xiàn)是目前所有電視機(jī)中最好的。
而液晶電視方面，不管是哪種背光技術(shù)，都需要依靠背光源照明來(lái)成像，就算是最頂級(jí)的區(qū)域控制背光源技術(shù)，也無(wú)法做到控制每一個(gè)像素點(diǎn)對(duì)應(yīng)的背光源。
通俗地來(lái)說(shuō)，4K OLED有機(jī)電視比作太陽(yáng)，自己發(fā)光；而液晶電視是月亮，不能自發(fā)光，只能反射太陽(yáng)光。因此，有時(shí)在早晨，我們經(jīng)常可以看見月亮與太陽(yáng)同時(shí)存在，但隨著太陽(yáng)升起，慢慢就無(wú)法看清月亮的輪廓。
同樣的道理，自發(fā)光的OLED有機(jī)電視誕生之前，液晶電視是無(wú)可爭(zhēng)議的彩電業(yè)核心技術(shù)，即使現(xiàn)在，依然是創(chuàng)維、海信、三星、LG等廠商的主要盈利來(lái)源。
但OLED電視的普及才剛剛開始，正如剛剛升起的太陽(yáng)，這種顯示技術(shù)在不久的將來(lái)，必然要蓋過(guò)液晶電視這顆曾經(jīng)照亮了漫長(zhǎng)的彩電產(chǎn)業(yè)夜晚的月亮。和CRT電視一樣，液晶電視雖然不可能馬上退出市場(chǎng)，但這不代表液晶技術(shù)就能與OLED技術(shù)相提并論。
前者是已經(jīng)發(fā)展和普及了15年之久的彩電顯示技術(shù)，后者是革命性的新彩電顯示技術(shù)。因此，將兩者拿來(lái)對(duì)比，并稱之為技術(shù)爭(zhēng)議的，本身就是個(gè)偽命題。
從最基礎(chǔ)的層面看，液晶面板天然不可彎曲，更別說(shuō)未來(lái)做成卷曲、雙面透明和任意形狀的顯示產(chǎn)品，只有OLED材料有這個(gè)基礎(chǔ)，有實(shí)現(xiàn)上述未來(lái)的可能性。在液晶電視上，彩電已經(jīng)沒(méi)有了上升空間和技術(shù)未來(lái)，就像現(xiàn)在大品牌彩電企業(yè)不可能再大規(guī)模去研發(fā)CRT電視技術(shù)一樣。
消費(fèi)者：最好的產(chǎn)品無(wú)需等待
漠視彩電新顯示技術(shù)的代價(jià)，在彩電業(yè)無(wú)數(shù)次地上演過(guò)，在推陳出新加速的科技時(shí)代，如果有彩電企業(yè)拒絕OLED電視，仍然傾全力押寶在液晶電視上，過(guò)去很多彩電企業(yè)其實(shí)已有慘痛的前車之鑒。
比如當(dāng)年TCL國(guó)際化收購(gòu)法國(guó)湯姆遜，押寶CRT電視，恰逢液晶電視開始普及，最終折戟。松下押寶等離子電視則更瘋狂，在液晶電視已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)的情況下，松下仍然不愿意拋棄，最后因企業(yè)巨虧被迫退出。
業(yè)內(nèi)人士指出，彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，背后體現(xiàn)的是消費(fèi)者的畫質(zhì)升級(jí)需求。從CRT到液晶到OLED電視，假如說(shuō)消費(fèi)者都不買液晶，都買等離子電視，那么現(xiàn)在和OLED電視爭(zhēng)議的就是等離子電視了，但是彩電市場(chǎng)沒(méi)有如果。
國(guó)內(nèi)一家面板龍頭企業(yè)高管向家電網(wǎng)表示，如果OLED電視的零售價(jià)格可以達(dá)到1萬(wàn)元~1萬(wàn)2000元之間，并且和液晶電視的價(jià)格差不斷縮小，那OLED電視將會(huì)加速飛入普通家庭，普及來(lái)臨的時(shí)間不會(huì)太久。
根據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)公布的4色4KOLED有機(jī)電視零售定價(jià)，55S9300售價(jià)14999元，65 S9300售價(jià)25999元。另外，55 S9000型號(hào)的OLED有機(jī)電視售價(jià)11999元。
要知道，這些OLED電視產(chǎn)品，在2年前的零售價(jià)格最便宜都在5萬(wàn)元人民幣。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，至少在高端機(jī)型上，現(xiàn)在OLED電視和液晶電視的價(jià)格差距已經(jīng)不存在了，創(chuàng)維4KOLED電視甚至比外資品牌的液晶還便宜，而新一代產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)卻遠(yuǎn)強(qiáng)于液晶電視。
在各種電視機(jī)之間互相爭(zhēng)斗時(shí)，消費(fèi)者最需要的、電視機(jī)最本質(zhì)的畫質(zhì)和音質(zhì)兩項(xiàng)，反而被束之高閣，正如創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝所言：“有的彩電品牌，忘了消費(fèi)者需要的電視首先是一個(gè)硬件產(chǎn)品，彩電企業(yè)應(yīng)該重歸硬件本身?！?/p>