因電視、筆記型電腦(NB)需求驟減，LCD產(chǎn)業(yè)仍維持供過于求的狀態(tài)，大尺寸LCD電視面板獲利率到2015年底時(shí)可能下滑到0%，大尺寸面板生產(chǎn)量和終端產(chǎn)品出貨量之間失衡的情況將更趨嚴(yán)重。在南韓面板廠的主導(dǎo)下，大陸、日本業(yè)者紛加速轉(zhuǎn)進(jìn)OLED市場(chǎng)。

　　南韓ETNEWS引用市調(diào)機(jī)構(gòu)IHSTechnology資料指出，2015年第1季LCD面板獲利率是自2010年上半后，睽違5年首次沖上最高值10%，然之后一路下滑。第2季維持在5%的LCD電視面板獲利率，在第3季下滑到2%，第4季可能一路降至0%。

　　造成獲利迅速縮減的主因包括工廠產(chǎn)能利用率高、部分終端制造業(yè)者擴(kuò)建設(shè)備，加上價(jià)格持續(xù)調(diào)降等因素所影響。

　　事實(shí)上，液晶電視面板價(jià)格從2014年第2季起一路上漲至2015年初，多數(shù)面板廠商獲利表現(xiàn)甚佳，但自下半年起，受到總體經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定影響，加上液晶電視在歐洲與新興市場(chǎng)買氣消退，品牌廠逐漸縮減對(duì)面板的采購量，但產(chǎn)能過剩的面板業(yè)者卻未大幅調(diào)降產(chǎn)能利用率，致使庫存水位攀升，價(jià)格一路走跌，縱使時(shí)序已經(jīng)來到第3季的傳統(tǒng)旺季，面板價(jià)格卻不見回穩(wěn)，反而出現(xiàn)跌勢(shì)擴(kuò)大的跡象。

　　近期，液晶電視面板價(jià)格跌勢(shì)明顯，從年初累計(jì)迄今，平均價(jià)格價(jià)福已接近15%，其中又以32吋液晶電視面板跌價(jià)最多。值此同時(shí)，由于電視面板價(jià)格一路走滑，逐漸逼近生產(chǎn)成本線，亦讓面板廠的營運(yùn)壓力倍增，第4季恐將面臨虧損臨界點(diǎn)。

　　展望即將來臨的2016年，業(yè)界人士分析，由于明年全球前五大面板廠包括三星顯示器(SamsungDisplay)、樂金顯示器(LGDisplay)、群創(chuàng)、友達(dá)以及京東方均有增加產(chǎn)能的擴(kuò)產(chǎn)動(dòng)作，預(yù)期還會(huì)有5座8.5代與8.6代廠新產(chǎn)能開出，除將進(jìn)一步添增面板產(chǎn)業(yè)供過于求壓力外，也將造成整體產(chǎn)業(yè)版圖震蕩。

　　受到此一趨勢(shì)影響，全球電視制造廠正加快腳步加入OLED市場(chǎng)。過去因OLED電視制造成本高，大部分電視制造廠對(duì)是否進(jìn)入市場(chǎng)感到猶豫。但目前情況已開始有了轉(zhuǎn)變。

　　樂金電子(LGElectronics)已架構(gòu)多種尺寸的OLED電視產(chǎn)品搶占初期市場(chǎng)。近來日系大廠Panasonic也發(fā)表了OLED電視新產(chǎn)品。大陸電視業(yè)者創(chuàng)維推出55吋、65吋UHDOLED電視新產(chǎn)品、長虹和康佳則計(jì)劃推出55吋、65吋UHDOLED電視。土耳其最大電視制造廠Vestel日前也公開了OLED電視。

　　面板業(yè)者亦加速研發(fā)OLED面板。由日本顯示器(JapanDisplay)、Sony、Panasonic及日本官民基金“產(chǎn)業(yè)革新機(jī)構(gòu)”(INCJ)合組的OLED面板研發(fā)及生產(chǎn)公司JOLED在2016年前將投資700億~800億日?qǐng)A(約5.8億~6.6億美元)研發(fā)OLED面板，并自2017年起生產(chǎn)筆記型電腦用OLED面板。

　　大陸業(yè)者也在政府支援下積極展開投資行動(dòng)。為確保OLED生產(chǎn)技術(shù)，大陸面板廠正與南韓設(shè)備業(yè)者協(xié)商成立合資企業(yè)。南韓面板業(yè)者表示，預(yù)期2016年OLED電視價(jià)格將進(jìn)一步降低，可望與LCD電視正式形成競(jìng)爭(zhēng)局面。

　　臺(tái)廠方面，相較于大尺寸OLED電視面板，臺(tái)廠在小尺寸OLED的發(fā)展上更為積極。群創(chuàng)、友達(dá)與華映等廠商在AMOLED技術(shù)上進(jìn)行耕耘，相繼有產(chǎn)品問世;至于智晶、錸寶等業(yè)者，則聚焦發(fā)展PMOLED技術(shù)，積極搶攻穿戴式裝置市場(chǎng)。