隨著十一黃金周家電市場(chǎng)大促的落幕，這也意味著傳統(tǒng)的彩電市場(chǎng)銷售隨即進(jìn)入了一個(gè)銷售的淡季。但是對(duì)于新一代顯示技術(shù)的OLED電視來說，隨著市場(chǎng)普及堅(jiān)冰被粉碎，整個(gè)OLED電視將迎來市場(chǎng)普及和引爆的新風(fēng)口。
自今年9月中旬以來，中國彩電市場(chǎng)上的OLED概念突然火爆起來。有關(guān)OLED的技術(shù)、應(yīng)用、推廣、前景的話題此起彼伏，成為彩電行業(yè)低迷期里難得的一抹亮點(diǎn)。
OLED電視的市場(chǎng)熱點(diǎn)爆發(fā)，其實(shí)并不是空穴來風(fēng)。與9月16日的中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立緊密聯(lián)系在一起。用行業(yè)專家的話說，由中國電子神像行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭組織、由彩電一哥創(chuàng)維擔(dān)當(dāng)理事長的中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，標(biāo)志著OLED結(jié)束單純的概念預(yù)熱期，開始在國內(nèi)市場(chǎng)真正步入市場(chǎng)推廣的軌道。
為何要把產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立作為OLED開始普及的標(biāo)志性事件，其中最為重要的一點(diǎn)是，OLED技術(shù)出現(xiàn)已多年，過去總停留在概念炒作階段。原因在于：一方面，技術(shù)還沒有達(dá)到普及的要求，成品率的低下使得高價(jià)格成為最主要的障礙；另一方面，只有上游企業(yè)和少數(shù)品牌的推進(jìn)，難以形成市場(chǎng)的合力。
日前隨著OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，以及創(chuàng)維、LG等中外彩電巨頭的紛紛加入，徹底改變了這一窘?jīng)r。
一劍：行業(yè)協(xié)會(huì)組織介入領(lǐng)導(dǎo)。視像協(xié)會(huì)作為國內(nèi)電視行業(yè)的管理部門，在這次聯(lián)盟成立中起到了領(lǐng)導(dǎo)作用，并且由協(xié)會(huì)副秘書長擔(dān)任聯(lián)盟秘書長，表示出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)OLED的認(rèn)可與重視。行業(yè)協(xié)會(huì)的認(rèn)可意義重大，曾記否，2005年空調(diào)行業(yè)成立變頻推廣聯(lián)盟，僅有少數(shù)企業(yè)發(fā)起并組織，未受到行業(yè)協(xié)會(huì)的鼎力支持，結(jié)果聯(lián)盟沒有發(fā)揮任何市場(chǎng)效果。
二劍：創(chuàng)維這樣的龍頭企業(yè)參與。創(chuàng)維作為國內(nèi)規(guī)模最大的龍頭彩電企業(yè)之一，被選為理事長單位。畢竟，OLED的終端產(chǎn)品是要靠整機(jī)企業(yè)生產(chǎn)推廣的，創(chuàng)維在行業(yè)具有很高的影響力，其振臂一呼容易形成行業(yè)的共振。還是以空調(diào)行業(yè)的變頻為例，不是主流企業(yè)主導(dǎo)，既就是進(jìn)入很早也難成氣候，而龍頭美的在2008年開始主推，變頻空調(diào)很快實(shí)現(xiàn)突破，市場(chǎng)占比很快突破10%這個(gè)瓶頸，幾年間就達(dá)到占比超過60%?？梢?，一個(gè)產(chǎn)品、一項(xiàng)技術(shù)，不是龍頭企業(yè)推動(dòng)，很難實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)推廣上的突破。
三劍：諸多主流廠家的形成共識(shí)。加入聯(lián)盟的整機(jī)企業(yè)除了創(chuàng)維外，還有康佳、長虹、海爾、LG等主流企業(yè)參加，此外新興整機(jī)企業(yè)樂視、小米、創(chuàng)佳、聯(lián)想17TV、蘇寧PPTV，以及先鋒也加入陣營?？梢?，整機(jī)主流達(dá)成了認(rèn)識(shí)上的一致。未加入聯(lián)盟企業(yè)也坦言，一旦OLED形成趨勢(shì)，他們也會(huì)擇機(jī)加入。
四劍：上游顯示企業(yè)的技術(shù)與產(chǎn)品支持。不僅整機(jī)企業(yè)積極參與，聯(lián)盟還吸收了華星光電、京東方、中電熊貓、東旭、奧來德、新視界、創(chuàng)索等面板顯示企業(yè)。作為迭代顯示技術(shù)OLED，要想成為行業(yè)主流，單打獨(dú)斗顯然是不行的，特別是上游企業(yè)也必須形成群體效應(yīng)，才能夠?yàn)槠占暗於▓?jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而作為上游顯示廠家，如果不加入到未來趨勢(shì)的潮流中，有可能就會(huì)落后被淘汰。LGD在這方面已經(jīng)顯示出開放技術(shù)的動(dòng)作，有利用國內(nèi)顯示企業(yè)的加入推進(jìn)。
五劍：第三方機(jī)構(gòu)和組織的認(rèn)可與加入。OLED聯(lián)盟不僅有彩電行業(yè)管理者參與，上下游企業(yè)的踴躍加入，還吸引到北京大學(xué)、華南理工大學(xué)、電子科技大學(xué)、北京同仁醫(yī)院、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、奧維云網(wǎng)(AVC)、HIS等相關(guān)行業(yè)高等院校、研究機(jī)構(gòu)等第三方組織和機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和加入。這些行業(yè)第三方組織加入，會(huì)從另外一個(gè)層面推動(dòng)OLED的普及速度的加快。
由此可見，OLED推廣的堅(jiān)冰已經(jīng)逐步消融，接下來就是如何耕耘市場(chǎng)的問題。LED技術(shù)產(chǎn)品在市場(chǎng)普及已經(jīng)超過20年，在新技術(shù)、新材料不斷應(yīng)用的背景下，OLED落地的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。相信在OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的推動(dòng)下，以O(shè)LED為迭代為契機(jī)的更新?lián)Q代已經(jīng)拉開序幕，這也符合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代潮流。
雖說，消費(fèi)者接受需要一個(gè)過程，可是OLED產(chǎn)品一旦大量上架，加上媒體輿論的不斷宣傳，OLED產(chǎn)品作為未來先進(jìn)技術(shù)的趨勢(shì)逐步深入用戶腦海，選擇OLED作為彩電更新需求的迭代的對(duì)象，很快會(huì)被消費(fèi)者接受，在市場(chǎng)中形成購買的熱潮。