10月22日，全球最大的電視機(jī)面板制造商LG Display公司發(fā)布第三季度（7-9月份）財(cái)報(bào)，對于LGD來說，這是一份營業(yè)利潤暴跌的財(cái)報(bào)，對于全球面板產(chǎn)業(yè)來說，則意味著寒冬已經(jīng)如期而至。

　　2015年7-9月份，LGD錄得營業(yè)收入7.1582萬億韓元（約合400億元人民幣），環(huán)比第二季度增長7%，同比去年第三季度增長9%，但營業(yè)利潤和凈利潤分別是3329億韓元和1987億韓元（約11億元人民幣），分別同比去年同期下滑30%和44%，環(huán)比下滑32%和45%。

　　我們再來看看第二季度的情況，今年4-6月份，LGD錄得營業(yè)收入6.7076萬億韓元（約362億元人民幣），同比增長12.2%，營業(yè)利潤4881億韓元，同比增長199.3%，當(dāng)季凈利潤為3626億韓元（約19億元），同比增長41.6%。

　　因此，最大的電視機(jī)面板制造商的盈利暴跌，預(yù)示著在終端彩電消費(fèi)不景氣的態(tài)勢下，面板業(yè)的寒冬也如期而至。

　　TCL集團(tuán)剛剛公布的華星光電財(cái)報(bào)也佐證了這一事實(shí)。TCL方面在第三季財(cái)報(bào)中指出，受供需關(guān)系變化影響，液晶面板行業(yè)景氣度持續(xù)下行，受產(chǎn)品價(jià)格低于去年同期水平以及t2產(chǎn)線處于爬坡期影響，第三季度華星光電盈利同比下降。業(yè)界預(yù)計(jì)液晶電視大尺寸化趨勢仍將延續(xù)，但由于新增產(chǎn)能逐步釋放，行業(yè)景氣度下行壓力增大，華星光電將繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品線優(yōu)化和成本降低工作。

　　根據(jù)全球市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Display Search的調(diào)查報(bào)告，2015年全球前15大彩電制造商的液晶電視總出貨量預(yù)計(jì)為1億8530萬臺，較4月份預(yù)估目標(biāo)值1億9990萬臺下跌7.3%。尤其是中國彩電消費(fèi)市場的低迷，使得中國品牌廠商的需求疲弱。

　　投行美銀美林在一份最新研報(bào)中指出，中國市場需求放緩，電視機(jī)出貨量疲弱，定價(jià)受壓，短期難見復(fù)蘇，最快需等到2016年奧運(yùn)會前，才會有明顯改善。

　　這一年來，彩電廠商們?yōu)榱伺ぬ濐j勢，可謂煞費(fèi)苦心。中國品牌方面，海信繼續(xù)強(qiáng)化ULED概念，并打出激光電視旗號，創(chuàng)維則打出OLED有機(jī)電視旗幟。兩大龍頭積極推行新產(chǎn)品市場普及，冀望拉開與對手及低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的距離，實(shí)現(xiàn)高端智能化轉(zhuǎn)型。

　　創(chuàng)維方面表示，在顯示技術(shù)上，OLED有機(jī)電視革命性的自發(fā)光特點(diǎn)，使其對比度、黑場表現(xiàn)、色域、響應(yīng)速度、可視角度相較于目前市面主流的液晶電視均有革命性的提升，而聯(lián)手30余家上下游企業(yè)共同組建中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，彰顯創(chuàng)維欲借OLED筑造新的彩電產(chǎn)業(yè)格局。

　　OLED有機(jī)電視的黑場表現(xiàn)究竟比液晶電視強(qiáng)多少呢？LG方面曾做過這樣一個測試，當(dāng)OLED有機(jī)電視和4K液晶電視同時(shí)播放黑色畫面時(shí)，人走入純黑環(huán)境中時(shí)，根本看不到OLED有機(jī)電視的存在，仿佛消失了一般。

　　而4K液晶電視則泛著灰蒙的光亮，能明顯看到機(jī)身的存在，之所以會出現(xiàn)這樣的情況是因?yàn)?，OLED有機(jī)電視不需要背光源，實(shí)現(xiàn)了有機(jī)像素點(diǎn)自發(fā)光。4K分辨率電視屏幕上的3300萬個子像素點(diǎn)獨(dú)立控制，在播放黑色畫面時(shí)，能使像素點(diǎn)直接關(guān)閉，這就實(shí)現(xiàn)了與黑夜般的環(huán)境融為一體的卓越黑色。

　　當(dāng)然，OLED有機(jī)電視都開始普及了，液晶電視的老大們自然不會拱手讓出有限的市場和客戶。海信方面打出激光電視旗號，在2015中財(cái)報(bào)中稱，隨著激光顯示技術(shù)的不斷升級，公司有充分的信心，顛覆傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)，開創(chuàng)無屏的新時(shí)代。

　　除了硬件，海信另一個應(yīng)對行業(yè)危機(jī)的方式是軟件筑造。該公司確立了視頻、購物、教育、游戲?yàn)楹诵牡闹悄茈娨暬ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)方向，正在形成良性的商業(yè)運(yùn)營模式，將與牌照方一起持續(xù)打造“產(chǎn)品+內(nèi)容+運(yùn)營+用戶”的互聯(lián)網(wǎng)+的服務(wù)模式。

　　三星電視方面則基本是把液晶電視能裝的概念全裝上了SUHD（傲世超高清）電視，如曲面、量子點(diǎn)、超薄、超高清。不過，三星電視的主要陣地在美國市場，今年第二季度三星美國UHDTV和曲面電視的銷量環(huán)比分別增長55%和61%。在中國市場，和電視取的名字一樣，三星電視基本走的是超高端化戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)富裕人群。

　　而且和中國彩電廠商最大不同的是，三星SUHD電視搭載的不是安卓操作系統(tǒng)，而是他家自有的Tizen（泰澤）操作系統(tǒng)，搭建電視生態(tài)體系。

　　日本企業(yè)方面，現(xiàn)在中國市場活躍的只剩下了夏普公司，因?yàn)橄钠盏腞GBY（紅綠藍(lán)黃）四色“新煌彩”技術(shù)是全球獨(dú)一無二的，搭上夏普的液晶屏實(shí)力，技術(shù)派的堅(jiān)守總會有回報(bào)，這也是為什么夏普彩電在中國市場營業(yè)收入上升的原因。

　　據(jù)了解，夏普的“新煌彩”四色技術(shù)原理，是通過分區(qū)控制背光源亮度，從而提高圖像的明暗對比度，夏普這項(xiàng)獨(dú)有的處理技術(shù)，還可以檢測出圖像信號中的亮部信息，提高亮部信息區(qū)域的LED背光源亮度，忠實(shí)再現(xiàn)亮部圖像，同時(shí)有效控制暗部圖像的LED背光源亮度，夜景中的亮更加閃耀輝煌，暗更加黑暗深邃，實(shí)現(xiàn)超高對比度。

　　在普通人眼角度來說，這種技術(shù)的提升使得液晶電視和下一代電視基本上很難看出差別。比如夏普LCD-80XU35A、LCD-70XU30A這兩款液晶電視，搭載“新一代四色技術(shù)”和“X8-MEP專業(yè)圖像處理引擎”，可達(dá)到達(dá)到8K清晰度水平，同時(shí)還獲得了美國著名的THX認(rèn)證。

　　該認(rèn)證起源于電影之都好萊塢的認(rèn)證規(guī)格，只有能夠忠實(shí)再現(xiàn)電影制作者意圖的顯示設(shè)備，在通過多項(xiàng)嚴(yán)格的測試項(xiàng)目合格后才可以獲得的美國最具權(quán)威的THX認(rèn)證。

　　各家技術(shù)各有千秋，上游、終端也是合縱連橫。日本彩電品牌整體雖然在衰退，但是細(xì)分到個別品牌，實(shí)力仍然不容小覷。比如夏普電視在中國依然是消費(fèi)者比較鐘情的品牌，索尼在日本依然是4K電視的王者。