“得上游者得天下”的彩電顯示行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。與日本、中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)近年來銷聲匿跡形成鮮明對(duì)比，韓國(guó)、中國(guó)企業(yè)卻有千帆競(jìng)發(fā)的氣勢(shì)。在OLED和液 晶的交接期，以LGDisplay(以下簡(jiǎn)稱“LGD”)和京東方為代表的韓中企業(yè)動(dòng)作頻頻，面板行業(yè)雙寡頭局面漸顯。

　　OLED旗手夯實(shí)液晶基礎(chǔ)

　　在OLED領(lǐng)域高舉高打的LGD絲毫不放棄對(duì)液晶產(chǎn)品的關(guān)注度。一年一度的國(guó)際信息顯示展覽會(huì)(IMID2015)被業(yè)內(nèi)視為面板顯示行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。在 OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投入巨資的LGD除了展出OLED旗艦產(chǎn)品，還重點(diǎn)介紹搭載了“RGBW硬屏”技術(shù)，亮度更高、耗電量更低的65英寸、55英寸 4K(UHD)液晶電視。LGD“RGBW硬屏”技術(shù)突破了傳統(tǒng)像素排列構(gòu)成的固有模式，改變了液晶面板的傳統(tǒng)構(gòu)造，從而將液晶面板的亮度提升了55%， 功耗降低了35%。

　　其實(shí)，LGD在推廣新生代產(chǎn)品OLED的同時(shí)，并未放棄液晶領(lǐng)域。今年4月，LGD推出薄藝(ArtSlim)硬屏并集中展示了采用薄藝硬屏的電視產(chǎn)品。 據(jù)了解，這款產(chǎn)品是液晶電視的改良產(chǎn)品。特點(diǎn)就是纖薄，以55英寸和65英寸ArtSlim超輕薄電視為例，其機(jī)身厚度分別不超過7.5mm和 8.2mm。

　　一手推改良性液晶產(chǎn)品，一手主推OLED電視，超薄硬屏是否會(huì)延長(zhǎng)液晶面板顯示產(chǎn)業(yè)壽命，從而影響OLED電視的普及和推廣?當(dāng)時(shí)LGD方面負(fù)責(zé)人以汽車 舉例道，薄藝兼具了SUV和轎車的優(yōu)越性，OLED則是下一代的電動(dòng)汽車。后者主要定位高端市場(chǎng)。全球液晶市場(chǎng)的年需求量為2.3億臺(tái)，在OLED市場(chǎng)未 成熟之前，液晶市場(chǎng)仍然大有可為。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，作為世界最大的電視市場(chǎng)，中國(guó)預(yù)計(jì)在2017年將會(huì)形成4535萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，其中超輕薄電視將達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，占比15.4%，以年平均165%的增長(zhǎng)率快速發(fā)展。

　　全球面板業(yè)兩巨頭暗自PK

　　OLED和液晶市場(chǎng)的交接期，和以LG為代表的韓系企業(yè)“兩手抓”不同，中國(guó)企業(yè)不斷擴(kuò)大高世代液晶產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　“福州項(xiàng)目將建設(shè)成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的8.5代生產(chǎn)線!”日前，在福州京東方第8.5代新型半導(dǎo)體顯示器件生產(chǎn)線開工儀式上，京東方科技集團(tuán)總裁陳炎順表示。

　　據(jù)了解，京東方福州項(xiàng)目是京東方繼北京、成都、合肥、重慶、鄂爾多斯(8.23, 0.16, 1.98%)等地顯示屏工廠后又一個(gè)重大項(xiàng)目。該項(xiàng)目建筑面積83萬(wàn)平方米，主要生產(chǎn)大尺寸、超高分辨率高端智能電視與數(shù)字信息顯示屏，設(shè)計(jì)產(chǎn)能每月基板 投入12萬(wàn)片、可增產(chǎn)至15萬(wàn)片。

　　對(duì)于京東方落子福州的原因，陳炎順表示，“項(xiàng)目設(shè)在福州市，是京東方集團(tuán)(8.36, 0.18, 2.20%)在東南地區(qū)戰(zhàn)略布局的重要舉措，將有助于把福州打造為東南沿海電視及顯示器件的產(chǎn)業(yè)基地?！眾W維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，除 此之外，冠捷在福州擁有全球產(chǎn)量最大的液晶顯示器生產(chǎn)基地。一直以來，京東方與冠捷有良好的合作關(guān)系，在此設(shè)立生產(chǎn)線，京東方可就近找到穩(wěn)定的出?？?。

　　對(duì)于業(yè)內(nèi)所說的在即將到來的OLED時(shí)代，中國(guó)企業(yè)布局液晶面板將會(huì)面臨投產(chǎn)即落后的尷尬，奧維云網(wǎng)(AVC)總裁文建平告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，目前國(guó) 內(nèi)企業(yè)投資普通液晶面板，并不是不看好OLED，只是由于OLED良品率低，價(jià)格過高，進(jìn)入此產(chǎn)業(yè)尚顯時(shí)機(jī)不夠。將普通液晶生產(chǎn)線轉(zhuǎn)化到OLED產(chǎn)業(yè)，一 般情況下增加面板生產(chǎn)線投入的15%就可以進(jìn)行升級(jí)，目前各大面板企業(yè)加碼普通液晶面板生產(chǎn)線的都可以視為為OLED產(chǎn)業(yè)鋪路。

　　液晶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　近年來，隨著日本和中國(guó)臺(tái)灣面板企業(yè)的整體實(shí)力下滑，以LGD為代表的韓國(guó)新興面板企業(yè)和以京東方為代表的中國(guó)企業(yè)正在成為兩股新興崛起的力量。

　　不過目前面板行業(yè)產(chǎn)能過剩的局面正在加劇，除了LG、京東方、華星光電，日前中電集團(tuán)與咸陽(yáng)市簽訂面板項(xiàng)目合作協(xié)議，將在當(dāng)?shù)赝督?.5代線。

　　業(yè)內(nèi)有說法稱，液晶面板市場(chǎng)從牛市過渡到熊市一般以3到5年為一個(gè)周期。在供過于求的局面之下，對(duì)于整機(jī)廠商而言是利好消息，可以降低整機(jī)成本，“面板的成本占到整個(gè)液晶電視的7成到8成的比例”。對(duì)于倚重面板業(yè)務(wù)過多的企業(yè)來說，盈利風(fēng)險(xiǎn)加劇。

　　不過董敏指出，產(chǎn)能過剩其實(shí)是被夸大了，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇是肯定的，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)的影響不大，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)面板的自給率是45%，一半以上還需進(jìn) 口。所以華星光電和京東方的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。但他認(rèn)為，中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)的市場(chǎng)將面臨被分流，作為未來面板采購(gòu)大戶的國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)實(shí)現(xiàn)本地采購(gòu)后，將感覺到競(jìng)爭(zhēng) 壓力的首先是臺(tái)灣的兩大面板制造商友達(dá)和奇美。因?yàn)槊姘鍖儆诿芗屯顿Y產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模決定了話語(yǔ)權(quán)，但臺(tái)灣企業(yè)在投資能力、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、政府支持方面不具備 條件。

　　此外，大尺寸電視有利于消化面板產(chǎn)能。董敏介紹，實(shí)際上，彩電尺寸增加一英寸，就能消化一條8.5代線的面板。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年 中國(guó)彩電的平均尺寸為44.3英寸，全球?yàn)?1英寸; 預(yù)計(jì)明年中國(guó)市場(chǎng)的平均尺寸將達(dá)到46英寸，全球平均尺寸為42.5英寸。

　　董敏認(rèn)為，目前各大企業(yè)都不約而同布局高端化，加大電視尺寸。盡管增量市場(chǎng)越來越小，但存量市場(chǎng)的改善需求高端化會(huì)提升市場(chǎng)空間，產(chǎn)能過剩也將被化解。