面對(duì)全球智能型手機(jī)市場(chǎng)需求成長(zhǎng)趨緩，包括手機(jī)品牌大廠(chǎng)、零組件業(yè)者及芯片供應(yīng)商紛調(diào)整產(chǎn)品布局，臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者指出，2016年大陸手機(jī)品牌廠(chǎng)將逐漸調(diào)整非理性殺價(jià)策略，轉(zhuǎn)而更強(qiáng)化手機(jī)使用體驗(yàn)、功能差異及應(yīng)用多元性，成為沖刺市占主要戰(zhàn)略，這亦將考驗(yàn)各家芯片供應(yīng)商研發(fā)實(shí)力，必須配合客戶(hù)產(chǎn)品訴求推出手機(jī)芯片解決方案，才能在市場(chǎng)竄出頭。

　　由于消費(fèi)者擁有智能型手機(jī)比重漸高，不僅使得手機(jī)市場(chǎng)需求不如預(yù)期，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新機(jī)及換新機(jī)，往往是追求品牌及使用效益，價(jià)格已不是主要考量，手機(jī)品牌廠(chǎng)持續(xù)降價(jià)恐難有效刺激需求量，面對(duì)中、低階智能型手機(jī)賠錢(qián)銷(xiāo)售，手機(jī)品牌廠(chǎng)必須調(diào)整產(chǎn)品策略。

　　臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者表示，過(guò)去幾年包括高通(Qualcomm)、聯(lián)發(fā)科、海思及展訊等芯片供應(yīng)商，爭(zhēng)相投入多核心CPU、64位元手機(jī)芯片的更高規(guī)格競(jìng)賽，然近期大陸手機(jī)客戶(hù)開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品策略，強(qiáng)調(diào)手機(jī)使用體驗(yàn)、功能差異及應(yīng)用多元性，芯片業(yè)者亦跟著改變，轉(zhuǎn)而從智能型手機(jī)系統(tǒng)端的角度來(lái)看，推出更適合客戶(hù)產(chǎn)品訴求的手機(jī)芯片解決方案。

　　高通最新旗艦級(jí)Snapdragon 820改采4核心芯片，不再硬拚8核心或10核心手機(jī)芯片，近期聯(lián)發(fā)科亦致力推展三叢集(Tri-Cluster)芯片設(shè)計(jì)架構(gòu)，強(qiáng)調(diào)智能型手機(jī)省電性，透露出芯片業(yè)者紛配合手機(jī)品牌大廠(chǎng)更看重實(shí)用的產(chǎn)品行銷(xiāo)策略。

　　由于大陸智能型手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)不同的產(chǎn)品風(fēng)潮，供應(yīng)鏈業(yè)者亦將調(diào)整戰(zhàn)略重新布局，2016年大陸手機(jī)市場(chǎng)雖然仍會(huì)強(qiáng)調(diào)高性?xún)r(jià)比，但將以功能及應(yīng)用為優(yōu)先，不再單純猛打價(jià)格戰(zhàn)，手機(jī)芯片供應(yīng)商必須掌握客戶(hù)產(chǎn)品需求變化，才有機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)版圖。