面板" title="TV面板" target="_blank">TV面板價(jià)格持續(xù)下跌為2015年全球市場(chǎng)的主基調(diào)，激增的面板產(chǎn)能和疲軟的市場(chǎng)需求造成的供過(guò)于求，是這一現(xiàn)象的癥結(jié)所在。全球面板業(yè)者抱著價(jià)格盡快著陸，市場(chǎng)回暖的心態(tài)來(lái)到2016年，希望可以盡快恢復(fù)盈利。巴西奧運(yùn)會(huì)以及歐洲杯對(duì)彩電需求的全球性刺激，以及價(jià)格已快突破各家心理底線，讓大家對(duì)價(jià)格恢復(fù)持較為樂(lè)觀的預(yù)期。同時(shí)春節(jié)前夕臺(tái)南地震中，群創(chuàng)光電工廠受損嚴(yán)重導(dǎo)致39.5”結(jié)構(gòu)性缺貨，以及三星更換薄型玻璃不利導(dǎo)致出貨減少，幾大因素相互作用，使得價(jià)格拐點(diǎn)比預(yù)期來(lái)的更早一些。
32”各家步調(diào)基本一致，止步于$50，在本月已開(kāi)始試探性的漲價(jià)，幅度約為1-2個(gè)美金。由于大陸面板廠家京東方和華星光電在32”上的全球出貨占比達(dá)到60%以上，未來(lái)價(jià)格走向主要看兩家的動(dòng)向。
受到群創(chuàng)光電39.5”結(jié)構(gòu)性缺貨的影響，三星的40”以及群創(chuàng)光電的39.5”均有意借此提高價(jià)格。出于客戶關(guān)系維護(hù)的考慮，兩家面板廠仍在猶豫中，但缺貨的趨勢(shì)在上半年仍將持續(xù)存在，漲價(jià)遲早發(fā)生。
關(guān)于43”，各家目前的態(tài)度是保持價(jià)格平穩(wěn)，并進(jìn)一步觀察市場(chǎng)情況。43”為2016年一款重要產(chǎn)品，其價(jià)格變化或成為T(mén)V面板的晴雨表。
各家面板廠對(duì)于49”已不愿再繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)，該產(chǎn)品的利潤(rùn)率甚至已比不過(guò)32”，整體市場(chǎng)來(lái)看3月份價(jià)格趨于穩(wěn)定。而大陸面板廠因受到工廠產(chǎn)能爬坡的壓力，拉動(dòng)出貨為首要任務(wù)，可能會(huì)影響其價(jià)格策略。
55”的價(jià)格仍將保持下跌，主要由于該尺寸在8.5代線經(jīng)濟(jì)切割，市場(chǎng)供應(yīng)較為充足，雖然市場(chǎng)端對(duì)電視大尺寸化的要求仍然堅(jiān)定，但55”供應(yīng)側(cè)的成長(zhǎng)或高于市場(chǎng)需求，據(jù)奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年55”全球面板出貨預(yù)計(jì)增長(zhǎng)37%，而以大尺寸化最快的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，55”彩電2016年零售量增長(zhǎng)為17%，供需關(guān)系可見(jiàn)一斑。不過(guò)55”的價(jià)格降幅已經(jīng)收窄，后續(xù)會(huì)以較為平緩的幅度下降。同49”的情況相似，大陸面板廠55”身負(fù)拉動(dòng)產(chǎn)能的重任，相比競(jìng)爭(zhēng)社，價(jià)格策略或存在差異。
65”情況較為有趣，從去年Q3開(kāi)始，65”的價(jià)格一路保持較大跌幅，而今年初，65”受到了臺(tái)南地震和三星玻璃更換的雙重影響，供應(yīng)減少，同時(shí)體育賽事需求開(kāi)始凸顯，整機(jī)廠欲加快備貨，預(yù)測(cè)有機(jī)會(huì)成為大尺寸中最快漲價(jià)的產(chǎn)品。
由于面板各個(gè)尺寸營(yíng)收基本都陷入虧損狀態(tài)，價(jià)格上漲的意愿在各家面板廠心理里層面基本形成共識(shí)，價(jià)格整體反轉(zhuǎn)的趨勢(shì)已經(jīng)初步形成，但受到產(chǎn)能的拉升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、客戶關(guān)系維系等諸多因素的影響，具體到各個(gè)尺寸的價(jià)格也將呈現(xiàn)一定程度的分化走勢(shì)，對(duì)于產(chǎn)能較為穩(wěn)定的韓廠臺(tái)廠而言，當(dāng)下首要任務(wù)為穩(wěn)住價(jià)格，并擇機(jī)提價(jià)。而大陸面板廠需要考慮的則更為復(fù)雜，提價(jià)和出貨之間如何協(xié)調(diào)，成為一道有趣的試題，整體TV面板的價(jià)格走勢(shì)或許不會(huì)變化，但回暖的路上少不了些許波折。另外，隨著價(jià)格拐點(diǎn)的逐步形成，品牌廠商庫(kù)存管理和采購(gòu)策略的制定也將出現(xiàn)調(diào)整，長(zhǎng)期謹(jǐn)慎的庫(kù)存策略也恐將難以持續(xù)。