在過去20年，LCD市場(chǎng)規(guī)模從2億臺(tái)增長(zhǎng)到30億臺(tái)，增長(zhǎng)了15倍。雖然市場(chǎng)規(guī)模急劇攀升，但近年來種種跡象表明，LCD市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，顯示產(chǎn)業(yè)需要新的發(fā)展動(dòng)力。作為下一代顯示技術(shù)，OLED被顯示行業(yè)寄予厚望。憑借不可比擬的優(yōu)越性，OLED有機(jī)電視獲得了全球眾多權(quán)威評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，認(rèn)為其未來發(fā)展空間非常巨大。有消息稱，推出OLED有機(jī)電視產(chǎn)品的廠商正在逐漸增加，電視市場(chǎng)將發(fā)生巨大的變化。目前唯一的大尺寸OLED面板供應(yīng)商LG Display也表示，未來將在OLED上進(jìn)行集中投資，加強(qiáng)銷售，持續(xù)引領(lǐng)OLED高端電視市場(chǎng)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游相繼做出姿態(tài)，不難看出，OLED時(shí)代正在提前到來。

　　瞄準(zhǔn)突破口齊發(fā)力OLED市場(chǎng)份額猛增

　　年初，創(chuàng)維發(fā)布了OLED有機(jī)電視新品S9系列，在各展會(huì)廣受好評(píng)，大放異彩。緊隨其后，康佳也在本月召開發(fā)布會(huì)，重點(diǎn)力推V91高端OLED有機(jī)電視系列產(chǎn)品。幾乎與康佳V91 OLED有機(jī)電視發(fā)布的同時(shí)，另一家老牌電視廠商——長(zhǎng)虹也在電視市場(chǎng)投入了一顆“重磅炸彈，重點(diǎn)展出OLED有機(jī)電視系列新品。目前，創(chuàng)維S9300以及LGEG系列OLED有機(jī)電視已經(jīng)占據(jù)家電市場(chǎng)的顯要位置，相信不久后的“五一”黃金周會(huì)有更多品牌的OLED產(chǎn)品涌現(xiàn)。

　　在整機(jī)廠商集體發(fā)力的同時(shí)，作為目前唯一的OLED有機(jī)電視面板供應(yīng)商，LG Display也在積極推進(jìn)OLED產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，目前LG Display擁有E3、E4兩條8.5代線用來生產(chǎn)電視面板，而到了2017年上半年，還將增加一條OLED產(chǎn)線，共有3條OLED生產(chǎn)線同時(shí)工作。LG Display已將OLED確立為未來發(fā)展的核心動(dòng)力和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)，OLED的市場(chǎng)份額也在急劇增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年，全球OLED有機(jī)電視出貨量將持續(xù)大幅攀升，僅在2016年就將從40萬臺(tái)猛增到130萬臺(tái)，漲幅最大。其中，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，2016與2017年都將連續(xù)保持400%的增長(zhǎng)速度。

　　卓越優(yōu)勢(shì)獲取用戶芳心未來視界備受期待

　　OLED之所以能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)份額猛增，主要是因?yàn)槠鋬?yōu)勢(shì)明顯，為下一代顯示技術(shù)發(fā)展給出了答案。與LCD液晶電視不同的是，OLED有機(jī)電視不需要背光源，每個(gè)像素可以獨(dú)立自發(fā)光。基于此，OLED有機(jī)電視可以呈現(xiàn)最純粹的黑色，非常炫麗的色彩，以及多種物理形態(tài)的至薄設(shè)計(jì)。此外，OLED有機(jī)電視憑借對(duì)于黑色的掌控，還帶來無限對(duì)比度，從而使其成為最適合搭載熱門技術(shù)——HDR的顯示產(chǎn)品。

　　HDR技術(shù)是今年電視廠商的熱捧電視趨勢(shì)，主流產(chǎn)品均搭配了HDR技術(shù)，為何說OLED是最適合HDR產(chǎn)品呢？OLED擁有上千萬個(gè)像素自發(fā)光，讓亮處變亮，暗處變暗，堪稱是呈現(xiàn)HDR技術(shù)的最佳顯示產(chǎn)品。值得一提的是，利用OLED有機(jī)電視的觀感舒適，可給消費(fèi)者提供實(shí)際人眼感覺到的亮度和暗度，讓消費(fèi)者更加舒適的體驗(yàn)HDROLED有機(jī)電視帶來的唯美優(yōu)質(zhì)畫面。

　　據(jù)悉，在不久前舉辦的“首批HDR電視認(rèn)證發(fā)布會(huì)”上，LG65G6P-C、創(chuàng)維55S9-1以及長(zhǎng)虹Q3A系列等OLED有機(jī)電視，分別獲得了由中國(guó)電子商會(huì)和中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同頒發(fā)的首批HDR電視權(quán)威認(rèn)證，這是中國(guó)電視行業(yè)對(duì)于OLED與HDR結(jié)合的高度認(rèn)可，也對(duì)整個(gè)OLED陣營(yíng)形成不小的推動(dòng)作用。

　　行業(yè)的權(quán)威評(píng)測(cè)以及各種展會(huì)、賣場(chǎng)的主觀體驗(yàn)，都為普通電視用戶提供了深入了解OLED有機(jī)電視的契機(jī)。而OLED有機(jī)電視憑借遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于液晶技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，也受到越來越多用戶，尤其是高端人群的青睞。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球電視市場(chǎng)規(guī)模約2.3億臺(tái)，其中超過2000美元以上的市場(chǎng)占1.8%左右。中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)情況相似，2016年12,000RMB以上的高端市場(chǎng)預(yù)計(jì)為70萬臺(tái)。需要注意的是，定位于高端的OLED有機(jī)電視，其目標(biāo)用戶剛好為購(gòu)買2000美元以上產(chǎn)品的客戶，這與全球電視消費(fèi)逐漸向高級(jí)、大型化趨勢(shì)發(fā)展的情況一致。

　　由此可見，具有廣闊空間的高端電視市場(chǎng)需要卓越的產(chǎn)品填補(bǔ)空白，而OLED有機(jī)電視已經(jīng)占據(jù)了有利的位置。在產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同推動(dòng)下，OLED時(shí)代正在以前所未有的速度到來。