這是一個虛實交織的時代。

　　沒有車模，讓北京車展變得有些純粹，而與此同時，它還是VR/AR的秀場。

　　反觀當下的VR/AR市場，猶如今天的天氣，一場春雨，讓空氣變得潔凈、真實而伴有些許涼意。

　　異?；鸨?產(chǎn)業(yè)亮點

　　中午連飯都不管的一場大會，卻吸引了1萬多人的報名，而最終審核的名額和座位是1000個，但是大會開始前半小時座位就已經(jīng)爆滿，開始后不久會場兩側就憑空多出來站著的200來人。

　　由智東西、極果網(wǎng)主辦的中國VR/AR高峰論壇4月16日在北京召開，有意思的是參會人員和演講嘉賓剛好組成了一個生態(tài)鏈，包括政府、學者、硬件商、軟件商、風投商、媒體等諸多領域，這對當下火熱的VR/AR市場而言，是一個絕佳的時機和平臺，可以讓人們適時地撥開迷霧，看透真相。

　　而昨天（4月27日），HTC VIVE中國戰(zhàn)略暨VRA生態(tài)圈大會在北京召開，會上發(fā)起了亞太虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。HTC董事長兼CEO王雪紅與AMD全球總裁兼CEO蘇姿豐博士出席大會并做了主題演講。

　　在看看本周正在召開的北京車展，VR幾乎成了每個廠商展臺的標配，雖然我是在媒體日期間去的，不過，每個VR展區(qū)都有很多人排隊。

　　這讓我想起年初在CES2016上，當我試圖體驗三星Gear時，發(fā)現(xiàn)排隊的隊伍蜿蜒曲折大約有200米，但是距離閉館還有半個小時的時間，已經(jīng)遠遠不夠排隊到體驗，我只好作罷。

　　在MWC2016上，VR/AR幾乎是每一個展臺吸引粉絲、招攬觀眾的必備項目。

　　在網(wǎng)絡上、朋友圈里、眾籌平臺，甚至很多創(chuàng)客馬拉松活動，乃至媒體頭條報道中，VR/AR都是最引人矚目的話題、項目。

　　高盛的一份報告顯示，到2025年，全球VR/AR市場規(guī)模將達到1820億美元。

　　而艾媒咨詢發(fā)布的《2015年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)研究報告》顯示預計，2016年將達到8.7億元美元，2020年市場規(guī)模預計將超過84.6億元美元。

　　德勤預計2016年將售出約250萬臺VR頭戴設備及1000萬份游戲拷貝。更為關鍵的是，2016年VR產(chǎn)業(yè)大部分收入極有可能將由數(shù)千萬普通消費者推動，將使VR產(chǎn)品成為新的大眾消費品，給整個產(chǎn)業(yè)帶來強大增長后勁。

　　可以預見的是，在未來時間，VR/AR市場將成為一個巨大規(guī)模的市場。

　　智東西、極果創(chuàng)始人兼CEO劉鵬興奮地表示，VR已經(jīng)撲面而來。為了推動VR/AR產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展，智東西、極果將在全球開辦GTIC（全球科技創(chuàng)新峰會）。

　　值得關注的是，在A股中，與VR/AR相關的個股異?；鸨致詳?shù)一下就有40余只，涉及內容、軟件、硬件、配件等相關領域。

　　另外，VR/AR已經(jīng)成為全球范圍的風口，尤其是在中國已經(jīng)成為雙創(chuàng)的核心領域。

　　巨頭加力 生怕落后

　　光有大趨勢和市場預測顯然是不夠的，巨頭們的舉措和行動則可以說明這個市場到底有多火爆。巨頭們紛紛展開布局，生怕在這個新秀場落了后。

　　在虛擬現(xiàn)實市場上，一直非?；钴S包括Google、HTC、Oculus、三星、微軟、英特爾、AMD等廠商，從2015年開始陸續(xù)發(fā)力。

　　Google一直致力于推動 VR在行業(yè)中的應用，其Cardboard與《紐約時報》打造的《NYT VR》給人們帶來沉浸式閱讀體驗。

　　微軟近年來，被人們看作是不務正業(yè)，因為在人們眼中，微軟作為一家傳統(tǒng)巨頭，應該更加關心操作系統(tǒng)、辦公軟件等內容，可是它偏不。

　　在外界看來，微軟全面發(fā)力硬件市場，尤其是在推出Surface等系列平板電腦之后，在2015年初的Windows發(fā)布會上，發(fā)布了一款名為HoloLens的全息眼鏡。這次大會，是HoloLens首次來到中國，體驗者排起來長隊。

　　另外一家老字號公司——芯片巨頭英特爾，從去年CES就開始大力推行自家的RealSense技術，今年更是高調得離譜，CES、格萊美、IDF，儼然成了人工智能、VR/AR展。

　　HTC，曾經(jīng)的Windows Mobile王者，第一代Android智能手機的始作俑者，曾經(jīng)在智能手機市場叱咤風云，但是近兩年來，手機業(yè)務一路滑坡。

　　沒成想，從去年MWC上與Valve合力推出HTC VIVE，如今HTC VIVE已經(jīng)成為VR市場上的亮角色。

　　AMD這次全面展示了其在VR領域的努力和實力。蘇姿豐博士指出，“AMD打造由數(shù)十億臺互聯(lián)設備組成的沉浸感時代的戰(zhàn)略，就是以‘至真至幻’的體驗為中心。AMD Radeon顯卡是讓此新時代走入生活的關鍵，我們已經(jīng)和HTC等行業(yè)領導廠商達成合作伙伴關系，來開發(fā)一個強大的VR生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

　　對于中國VR產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，蘇姿豐有自己獨特的觀點，“VR/AR市場，確實有噱頭的成分在里面，但是未來3~5年，甚至10年后會有巨大的發(fā)展。就目前而言，VR的體驗還只是專家用戶來體驗，這是也是AMD致力于提升體驗的原因。“

　　4月初，淘寶宣布將推出Buy+計劃，該計劃旨在利用VR技術打造不受時空限制的購物體驗。借助Buy+，消費者可以“穿梭”到美國、日本、歐洲等商場、賣場買買買。

　　在海外，F(xiàn)acebook前不久剛剛公布了未來十年計劃，其中核心戰(zhàn)略就是打造由人工智能、VR\AR等共同打造的下一代社交網(wǎng)絡。

　　在這場VR/AR風暴中，中國業(yè)者不甘落后，甚至要跑得靠前。暴風科技、樂視、小米、優(yōu)酷等紛紛布局，芒果TV和樂視在會上首次發(fā)布了各自的VR內容戰(zhàn)略。

　　還原真相 拒絕諂媚和悲觀

　　清晰的預測與明朗的趨勢，再加上廠商們近乎瘋狂舉措……VR/AR已經(jīng)成為IT、科技產(chǎn)業(yè)乃至全球經(jīng)濟的重要興奮點。

　　但，這只是表象。

　　綜合來看，VR/AR，如今尚處在萌芽時期，而以下這些就是市場真相：

　　一、硬件市場，巨頭盤踞，已成紅海，投入巨大，初創(chuàng)者機會不大，但往往跳進這個坑，眼鏡、頭盔這東西，現(xiàn)在做就low了。但這并不意味硬件不再重要，反而要帶來全新的VR/AR體驗，硬件必須實現(xiàn)巨大革命。

　　二、軟件、應用缺乏，有巨大前景，但是整個產(chǎn)業(yè)重視不夠，恰恰說明此為投資重點、創(chuàng)業(yè)切入點。

　　三、VR目前火熱的市場是游戲、視頻、社交、體育、教育、旅游、房地產(chǎn)等，但未來會深入到生活及各行各業(yè)。

　　影視公司紛紛對VR表示了巨大的興趣，并付諸行動，但是就目前的硬件技術、拍攝手法、制作成本等都成為障礙。

　　四、內容才是VR/AR市場的核心。這也已經(jīng)成為投資的重點所在。值得一提的是，優(yōu)酷的VR戰(zhàn)略“合計劃”，設計VR內容分發(fā)、變現(xiàn)；加快優(yōu)質內容和殺手級應用的布局；豐富的開發(fā)者工具和SDK；VR播放引擎提升等方面。

　　五、中國相關產(chǎn)業(yè)有短板也有機會。蘇姿豐對中國VR/AR市場發(fā)展充滿期待，她透露，中國是AMD全球VR/AR戰(zhàn)略的重要市場。

　　寫到這里，似乎該告一段落了，作為一名高度近視眼患者，我很少能夠體驗到十分舒爽的VR，摘掉近視眼鏡戴上頭盔、眼罩不是看不清，就是看一會畫面就會變得暈眩，或者沉甸甸的壓得難受。我渴求的是完美的VR，至少能讓我看清楚，不暈。

　　當然，當前的VR無論是從軟硬件核心技術，還是內容構建等整體生態(tài)方面，都還有很長的路要走，所以，對于這個市場的看法，不能過于偏頗。對于它，我們既不能太過曖昧，但也不能過于冷眼。