近兩年來(lái)可穿戴設(shè)備的發(fā)展大家有目共睹，據(jù)IDC數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2016年全球可穿戴設(shè)備出貨量將增長(zhǎng)38.2%，可達(dá)1.1億部。但是，高低端市場(chǎng)的出貨量則兩極分化十分嚴(yán)重。與此同時(shí)，可穿戴產(chǎn)品續(xù)航時(shí)間短是致命的弱點(diǎn)，而顯示屏是可穿戴設(shè)備耗電量主要的耗電源之一。AMOLED顯示屏相對(duì)LCD而言功耗要低很多，因此其被廣泛應(yīng)用到可穿戴設(shè)備中，且已經(jīng)占據(jù)了可穿戴設(shè)備面板中的60%，并有望成為可穿戴設(shè)備的標(biāo)配!
自2012年谷歌眼鏡亮相以來(lái)，可穿戴設(shè)備逐漸被業(yè)界所看重，短短的幾年時(shí)間內(nèi)，智能手環(huán)、智能手表，再到目前最為火熱的AR//VR，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了飛躍般的成長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2016年全球可穿戴設(shè)備的出貨量將增長(zhǎng)38.2%，將達(dá)到1.10億部。在2015年第四季度，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為790萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)404.9%，與全球同期總出貨量7810萬(wàn)部、172%的增長(zhǎng)率相比，可見中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)之快!據(jù)IDC預(yù)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)在2016年還將維持52.9%的增長(zhǎng)率。
從市場(chǎng)方面來(lái)看，2015年Apple Watch上市以來(lái)，引發(fā)了高端智能可穿戴設(shè)備的新潮流，昂貴的價(jià)格成為了市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。隨后，在智能手表方面，國(guó)內(nèi)華為、中興均有推出過(guò)高端智能手表。然而，高端市場(chǎng)與低端市場(chǎng)相比，其出貨量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，乃至整個(gè)市場(chǎng)需要低端市場(chǎng)來(lái)支撐。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，早于Apple Watch、華為Watch、中興Watch上市之前，深圳市映趣科技有限公司于2013年發(fā)布了針對(duì)高端市場(chǎng)InWatch系列時(shí)尚智能手表。成為了全球首家生產(chǎn)全智能終端穿戴數(shù)碼產(chǎn)品的企業(yè)。但是，該企業(yè)在過(guò)去的2015年中卻處于虧損狀態(tài)。
據(jù)映趣科技CTO林維上表示：“2015年我們并沒有盈利，而是在虧損，整體的出貨量只有十幾萬(wàn)。主要是因?yàn)槿ツ晡覀兣c騰訊以及阿里巴巴在合作，結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度偏慢，最終我們與騰訊合作的InWatch T直到今年3月份才上市，另外一款與阿里巴巴合作的InWatch Run還得等到今年4月份才上市，這兩款產(chǎn)品都是本該去年就上市的，但是由于上述原因致使產(chǎn)品上市時(shí)間嚴(yán)重延遲，從而降低了出貨量?！币虼?，映趣科技在今年年初就開始了一輪新的融資，并融資了2000萬(wàn)!
在高端市場(chǎng)，除了InWatch以外，Apple Watch在2015年第四季度的出貨量與第三季度相比明顯也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，總收入并未平衡公司其他種類產(chǎn)品緩慢增長(zhǎng)和下降所帶來(lái)的損失。整體而言，可穿戴設(shè)備高端市場(chǎng)的出貨量并不是十分樂(lè)觀!從Apple Watch出貨量占據(jù)智能手表市場(chǎng)的40%就能看出，可穿戴設(shè)備智能手表市場(chǎng)還存在不少的問(wèn)題;如消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的認(rèn)知也存在一定的缺失，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)BI Intelligence報(bào)告顯示，不少的消費(fèi)者認(rèn)為目前的可穿戴產(chǎn)品價(jià)格偏高，而且功能也不多，續(xù)航時(shí)間短等;從外觀設(shè)計(jì)方面來(lái)看，也不夠時(shí)尚。此外，從這一數(shù)據(jù)也可以看出，可穿戴智能手表市場(chǎng)兩極分化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。
盡管高端市場(chǎng)產(chǎn)品的出貨量并不是很大，但可穿戴設(shè)備總體出貨量卻明顯的上升，主要功勞在于低端市場(chǎng)，如小米，其在2015年第一季度以280萬(wàn)出貨量排名第二，僅次于Fitbit，市場(chǎng)占有率為24.6%。IDC的報(bào)告也表明，低端市場(chǎng)是當(dāng)前可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)，如小米出貨量最多的手環(huán)，其售價(jià)僅為79元，還有排名第一的Fitbit，其手環(huán)的平均售價(jià)僅為39美元。
對(duì)于消費(fèi)者而言，目前可穿戴設(shè)備并不是一種剛需，更多的是作為智能手機(jī)的一種補(bǔ)充產(chǎn)品，因此消費(fèi)者更偏向于低價(jià)的產(chǎn)品。還有部分消費(fèi)者則是抱著“嘗試”的態(tài)度，并不覺得產(chǎn)品十分重要，而是一種潮流。這一現(xiàn)象已經(jīng)從可穿戴設(shè)備的智能手表、手環(huán)市場(chǎng)擴(kuò)散到了AR/VR市場(chǎng)。