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智能手表 可穿戴設備吸睛度續(xù)跌 供應鏈訂單大縮水

2016-07-27

  全球年度出貨規(guī)模曾逾高達2億臺的平板電腦,以及近3年預期可望成為業(yè)界新成長動能的智能穿戴裝置,銷售續(xù)航力卻令人失望。零組件業(yè)者表示,除PC外,2016年上半平板與智能手表/手環(huán)訂單規(guī)模也出現(xiàn)縮減,品牌廠下單迄今未見轉(zhuǎn)強,高度仰賴PC、平板與智能穿戴的供應鏈,全年業(yè)績成長動能將熄火,重新發(fā)動時程甚難預料。

  自2012年Google于I/O大會正式發(fā)布Google Glass,以高空跳傘降落到會場,讓現(xiàn)場與觀看直播的觀眾感受第一視角的高空降落感覺方式,令外界驚嘆不已,緊接著2013年又盛傳蘋果將推出智能手表后,全球市場涌現(xiàn)智能穿戴裝置搶進熱潮。

  然出乎預期的是,業(yè)者一頭熱推出各式智能穿戴裝置,但終端需求卻未見爆發(fā),不僅Google Glass在短短2年內(nèi)從令人驚艷到?jīng)]落,2015年上半發(fā)表的Apple Watch,銷售實力亦被高估,而以滿足基本健康、運動需求的平價智能手環(huán)雖然出貨規(guī)模逾千萬支,但價格低廉且品質(zhì)參差不齊,對于供應鏈營收貢獻有限。

  據(jù)調(diào)研機構IDC先前所公布數(shù)據(jù),2016年第2季智能手表裝置出貨僅350萬支,較2015年同期550萬支明顯衰退逾3成,其中Apple Watch雖然市占率仍近5成,出貨量約160萬支,但比2015年360萬支大減,也就是僅余下190萬支由三星、LG、摩托羅拉(聯(lián)想)、Garmin、華為、Sony、華碩等多家業(yè)者分食,市場規(guī)模與爆發(fā)力不如先前預期能為IT產(chǎn)業(yè)帶來全新動能。

  零組件業(yè)者表示,以Apple Watch來說,其出貨雖遠高于對手群,但2015年首代出貨約在1,000萬支上下,對于供應鏈而言,蘋果所要求技術與良率相當高,因此對于初期重金投入技術研發(fā)的整機代工或PCB等相關業(yè)者均未帶來顯著獲利貢獻,且更隨著用戶新奇感消失且實用性不足等缺點開始出現(xiàn)后,Apple Watch銷售力開始放緩,2016年上半訂單明顯縮水,原本市場點名可望因Apple Watch訂單加持而業(yè)績大增的供應鏈,多數(shù)希望落空,如廣達與嘉聯(lián)益等。

  盡管二代Apple Watch預計在9、10月亮相,然相關供應鏈新機訂單預估量相當保守,對于獲利挹注期待明顯降低。

  零組件業(yè)者表示,高價且市占近5成的蘋果Apple Watch,并未對供應鏈帶來顯著獲利挹注,更遑論非蘋業(yè)者少量訂單,由于實用性不足、電池等相關技術難以突破等,智能手表現(xiàn)仍難以成為主流產(chǎn)品,在市場規(guī)模未能擴大下,已非先前預期可成為供應鏈獲利驅(qū)動關鍵動能。

  而除智能穿戴發(fā)展不如預期外,平板電腦在2014年寫下逾2億臺出貨高峰后,就此一路下滑,衰退原因包括市場飽和、產(chǎn)品生命周期長,以及5吋以上的手機及2-in-1裝置等可替代性的產(chǎn)品增多,對于供應鏈影響不小。

  零組件業(yè)者指出,以蘋果iPad系列訂單而言,先前對于組裝代工、機殼及PCB等供應鏈均帶來可觀獲利,然隨著iPad出貨大減、高價iPad Pro量能不足,獲利貢獻已明顯縮水,而其他平板業(yè)者出貨規(guī)模亦大減,加上多為平價機種,供應鏈對于利潤微薄的非蘋平板訂單爭取已不如過去積極。

  零組件業(yè)者表示,隨著PC需求縮減、智能穿戴、平板電腦發(fā)展不如預期,物聯(lián)網(wǎng)相關應用增長緩慢,而話題正夯的無人機、機器人,或是VR/AR市場商機也尚未見爆發(fā),除擁有廣泛客戶群、技術難以取代的業(yè)者,如臺積電、大立光等,或是提前布局市況穩(wěn)健的車用電子等領域業(yè)者,其他包括蘋果供應鏈在內(nèi)的相關業(yè)者,2016年業(yè)績難見增長,甚至將有大幅衰退情形發(fā)生。


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