電視業(yè)近年來發(fā)展飛快，智能技術(shù)、顯示技術(shù)和移動技術(shù)日臻進步，讓智能電視應(yīng)用領(lǐng)域飛速拓展，帶給人們不斷升級的視聽體驗，也逐漸讓觀眾回歸到電視機前。過去幾年被移動終端搶了風(fēng)頭的客廳，被智能電視重新占領(lǐng)。

　　電視為什么越來越好玩了？智能電視用什么方式促成了觀眾的回歸？我們在了解智能電視使用的過程中可以發(fā)現(xiàn)，其實這臺終端最大的優(yōu)勢在于，它可以滿足家庭各年齡層用戶的娛樂需求。

　　年 輕人喜歡看電影，對畫質(zhì)要求高，那么一臺55寸的3D智能電視對他們的吸引力，就會遠遠超過受眾的移動設(shè)備；學(xué)生黨迷戀社交媒體，那么多功能畫中畫顯示的 智能電視，就可以滿足他們一邊收看電視節(jié)目，一邊刷微博互動的社交需求；中老年人需要鍛煉，智能電視中的體感游戲應(yīng)用，便能夠讓他們無需外出，在家就能輕 松運動。

　　從最初的黑白電視，到現(xiàn)在的智能電視，電視的革命讓它的作用越來越豐富，從看電視到用電視、玩電視，觀眾從被動接收到人機交互，視聽效果不斷升級，個人體驗也在優(yōu)化。不知不覺中，智能電視帶動家庭客廳的多功能變革，私人影院、健身房、游戲廳、家庭KTV等等。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視依靠功能的多樣化和娛樂化，不斷拉動用戶消費，其背后可以延伸出多條商業(yè)鏈，具有極高的商業(yè)價值。喂呦科技作為國內(nèi)最早進入智能電視營銷領(lǐng)域的廣告公司，在幾年的實戰(zhàn)中歸納了四條商業(yè)鏈。

　　第一，“內(nèi)容為王”，內(nèi)容的變現(xiàn)

　　隨著產(chǎn)業(yè)鏈參與主體的多元化，智能電視的商業(yè)模式將逐漸“互聯(lián)網(wǎng)化”，基于流量及內(nèi)容的收費模式將成為主流，而硬件盈利模式越來越邊緣化。也就是說，近幾年來電視廠商不斷以“低于成本價”的吆喝售賣電視機，實際上是圈地運動的套路，以補貼硬件的方式來維系和擴大用戶規(guī)模。

　　經(jīng)過了視頻網(wǎng)站的洗禮，目前用戶對收費觀看和購買會員的消費方式越來越能適應(yīng)，也開始在智能電視上尋求最新的、優(yōu)質(zhì)高清的視頻內(nèi)容，盡管需要支付一定的費用。

　　事實上，智能電視已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站爭奪的一個焦點，目前視頻四大終端PC、手機、平板和電視，前三者都已經(jīng)順利通過互聯(lián)網(wǎng)改造適應(yīng)了用戶需求，相對來說，電視還是一塊尚未開墾的處女地，并且擁有廣闊的前景。

　　根 據(jù)此前零點公司的調(diào)查顯示，消費者對智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與電視收看內(nèi)容相關(guān)，其中最為突出的需求是“在線點播收看影視劇”，占比達 88%，排名第二的需求為“收看電視節(jié)目”，約占比77.9%?？梢婋娨暯K端在影視內(nèi)容點播上的市場之大，令愛奇藝、樂視這樣的影視內(nèi)容商為此趨之若鶩。

　　第二、廣告投放，營銷商業(yè)鏈

　　在 眼球經(jīng)濟的概念下，智能電視在營銷人眼中已經(jīng)成為一塊相當(dāng)“貴重”的傳播陣地。與傳統(tǒng)電視和普通平板電視相比，智能電視的核心人群呈現(xiàn)三高的特點，在收 入、學(xué)歷和職業(yè)上顯示出更高的優(yōu)勢。并且，相比于非智能電視，智能電視更能提高用戶的開機率，這為智能電視的開機廣告價值帶來無限前景和提升空間。因此， 智能電視作為客廳經(jīng)濟的核心，成為廣告主和品牌越來越看重的營銷陣地。

　　高清大屏、動感音效等特點，提升了用戶對智能電視開機廣告的好感度。相比于一些常見類型廣告，智能電視開機廣告更多是在用戶放松的情況下打開電視接收到廣告素材，純凈的接收環(huán)境、聲畫結(jié)合的沖擊力更有利于增強用戶對品牌、產(chǎn)品的喜好度和記憶力。

　　不僅如此，智能電視用戶還更愿意外接智能設(shè)備，尋求更多交互功能，促使用戶增加了電視收看時間。因此，點播、回撥等其他交互功能帶來的廣告價值也得到明顯提升。這種獨一無二的用戶體驗讓越來越多的廣告主看重這塊智能大屏的競爭力。

　　有著中國智能電視營銷領(lǐng)軍企業(yè)的名頭，喂呦科技從2013年起開始進入智能電視廣告領(lǐng)域，它的發(fā)展過程基本可以代表智能電視營銷行業(yè)的發(fā)展。從喂呦科技在今年六月公布的業(yè)績半年報來看，2016年上半年主營業(yè)務(wù)收入同比增幅728%，其中凈利潤與去年同期相比增長了1233%。其中一季度的廣告投放額比去年同期增長473%，凈利潤同比增長576%；二季度的廣告投放額比去年同期增長37393%，凈利潤同比增長1451%。

　　從 喂呦科技今年驚人的業(yè)績數(shù)據(jù)可以反映出市場對智能大屏營銷價值的認可，隨著智能電視保有率的增長，它已經(jīng)搶占了超過一半家庭的客廳，如此量級巨大的用戶群 體，讓智能電視已經(jīng)成為許多廣告主和品牌必投的媒體平臺。未來，智能電視廣告的渠道價值還會不斷放大，這是繼新媒體廣告后，互聯(lián)網(wǎng)帶來的有一個全新的廣告 藍海。

　　第三、各類應(yīng)用游戲等增值業(yè)務(wù)延伸的商業(yè)價值

　　據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示，智能電視應(yīng)用將成為智能電視發(fā)展的關(guān)鍵，如何打造注重用戶體驗、滿足消費者需求的電視應(yīng)用，成為產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同關(guān)注的焦點。應(yīng)用創(chuàng)新和體驗升級成為智能顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也成為智能電視盈利的一大渠道。

　　智 能電視不僅是一個彩電品類，而是一整條產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各個環(huán)節(jié)合作的逐步深入及擴展，硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)之間的界限進一步被打破， 現(xiàn)在已經(jīng)向滲透整合的模式發(fā)展。未來，智能電視上的應(yīng)用會在游戲、健身、美食、購物的基礎(chǔ)上玩出更多花樣，各種應(yīng)用的品質(zhì)也會不斷提高。

　　可以說，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)都在合力打造消費者喜愛的應(yīng)用，制造出更多的消費熱點。

　　第四、以智能大屏為中心的衍生硬件商業(yè)鏈

　　3D智能電視如今已不是什么新鮮事物，隨著技術(shù)的發(fā)展，VR等新技術(shù)也會逐漸與智能大屏融合起來。消費者在購買和使用智能電視的同時，會不斷產(chǎn)生更多新奇的消費需求，因此智能電視的周邊設(shè)備和衍生硬件產(chǎn)品也會有市場。

　　上 半年暴風(fēng)推出了新款VR電視，其功能簡單來說就是將暴風(fēng)魔鏡上觀看的VR視頻投放到電視上，借助遙控或手機，觀看720°的全景視頻，也可以理解成3D觀 影的升級方式?，F(xiàn)在的智能電視多在畫質(zhì)、內(nèi)容體驗上?；ㄇ?，從這點上來說，暴風(fēng)的VR電視也是在這兩方面做了升級。雖然暴風(fēng)VR電視在功能上還有一些不成 熟的地方，但它證明了智能電視衍生硬件商業(yè)鏈的趨勢。

　　電視屏在慢慢培養(yǎng)了用戶的消費習(xí)慣之后，這些商業(yè)鏈還會繼續(xù)拓展，未來必定會延伸出更多渠道，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。智能電視正在改變著我們的生活，消費者也在用實際的消費行為拉動這塊大屏的快速發(fā)展。

　　雖然目前有言論說，能夠撬動智能電視的橫向產(chǎn)業(yè)鏈尚未出現(xiàn)良性循環(huán)，但“客廳經(jīng)濟”無疑會成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大爆點。品牌應(yīng)該及早搶占這一絕佳營銷陣地，跟著喂呦科技的腳步，在“越來越好玩”的智能大屏上發(fā)揮最大的傳播力度，讓品牌飛起來吧！