廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在超過(guò)了150年，過(guò)去由廣告主、廣告公司加上強(qiáng)勢(shì)媒體曝光，主導(dǎo)消費(fèi)者接收信息的方式，在數(shù)字時(shí)代來(lái)臨后，主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手上，廣告效益大不如前。

　　全新的廣告思維：內(nèi)容營(yíng)銷（Content Marketing）、社群營(yíng)銷（Social Marketing）、關(guān)鍵詞營(yíng)銷（Keywords Search）、程序化購(gòu)買（Programmatic Buy）、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（Real-time Bidding）、Retargeting等等，唯一的目的就是極大化廣告效益。而面對(duì)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，它將驅(qū)動(dòng)所有產(chǎn)業(yè)的變革，其中的關(guān)鍵就是大數(shù)據(jù)。

　　相信大家已經(jīng)不習(xí)慣沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的生活，更習(xí)慣只要連上網(wǎng)絡(luò)，使用Google文件、免費(fèi)郵箱不用錢；在網(wǎng)絡(luò)編輯、賣東西、做調(diào)查，上微信傳照片、分享影片、傳訊息、打電話、開(kāi)視頻等也都完全不用錢，感覺(jué)免費(fèi)服務(wù)無(wú)所不在。為什么？答案就是大數(shù)據(jù)。

　　因?yàn)楫?dāng)使用者在使用各種服務(wù)的同時(shí)，服務(wù)的提供者也正在一點(diǎn)一滴的紀(jì)錄你的行為與信息，進(jìn)而利用你的一舉一動(dòng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)來(lái)賺錢。這是一場(chǎng)看不見(jiàn)的交易，但它卻帶來(lái)無(wú)限的價(jià)值。于是有人預(yù)言未來(lái)世紀(jì)便是“零元世紀(jì)”，所謂“零元世紀(jì)”就是說(shuō)未來(lái)吃喝玩樂(lè)可能都不用錢，這便是大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)將帶來(lái)的世紀(jì)。

　　而談到物聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查，到了2020年，全世界會(huì)有多達(dá)250億以上個(gè)終端硬件，全部都能上網(wǎng)，時(shí)時(shí)刻刻都在搜集用戶的行為信息。最后加上大數(shù)據(jù)分析，將信息變成和有價(jià)證券一樣可以在市場(chǎng)自由交易的資產(chǎn)，擁有大量消費(fèi)者信息的企業(yè)甚至靠賣商品已經(jīng)不是主要獲利來(lái)源，而是想盡辦法讓手上的數(shù)據(jù)變成黃金。

　　因此廣告公司必須朝向以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的變革進(jìn)行組織、流程、服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等所帶動(dòng)的價(jià)值創(chuàng)新。除了過(guò)去擁有的策略力與創(chuàng)意力優(yōu)勢(shì)外，必須再建立起科技力與數(shù)據(jù)力，尤其是數(shù)據(jù)力，因?yàn)樵谖锫?lián)網(wǎng)的時(shí)代，擁有數(shù)據(jù)力才是競(jìng)爭(zhēng)力。

　　不僅廣告業(yè)，當(dāng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，不管你是什么產(chǎn)業(yè)？不可或缺的便是數(shù)據(jù)力。