在CRT時代，電視被定義為大磚頭的模樣，除此之外別無選擇。隨后，液晶的橫空出世改寫了顯像的歷史，“大屁股”被永遠地踢出了消費市場。而在新一輪技術革命與產業(yè)調整形成歷史交匯的今天，彩電產業(yè)再陷分極化，行業(yè)已不再是廠商與廠商之間的品牌競爭，而是升級為OLED、量子點等前沿技術間的較量。遺憾的是，頗具潛力的量子點電視仍處技術幼年期，電致自發(fā)光只是概念的幻影。分析人士指出，現(xiàn)階段的 “偽量子點電視”或因根基薄弱而陷入發(fā)展囧途。
量子點技術的大餅經濟
近日，《走近科學》欄目播出了一期“解密量子點”專題，霎時間將這項未成熟的技術推上了風口浪尖。央視記者從消費者街頭采訪中發(fā)現(xiàn)，大多數路人對量子點完全沒有概念。也就是說，盡管三星、TCL、海信等廠商一直在鋪天蓋地地宣傳所謂的“顛覆性量子點技術”，普通民眾對這些噱頭根本不以為意。
此番尷尬境遇與幾年前紅極一時的納米內褲如出一轍。這種宣稱使用了納米遠紅外技術的內褲據說具保溫和促進血液循環(huán)的作用，能向人體輸送生命能量，打通人體全身經絡。在宣傳頁上還能看到“遠紅外線、生命能量絲、負離子”等等高科技名詞，其功效讓人不禁想起賣大力丸的廣告語“有病治病，無病強身”。而現(xiàn)階段的偽量子點電視又何嘗不是在利用民眾對前沿科技的不了解，試圖通過營銷生造出一種功能無比強大的產品?可就是這樣的東西，卻總有什么資深專家、超級教授為其搖旗吶喊。在量子點電視的一系列發(fā)布會、公關活動中，我們總能看到一些頂著“權威”名號的人物出來站臺發(fā)言，很難想象醉心科研的學者能有那么多的閑心與時間參與商業(yè)活動，不做實驗做演講，圖啥呢?
其實，對于家電制造業(yè)來說，核心技術是壁壘、是護城河。掌握了核心科技便生，沒有則死，所有技術之爭背后都是明晃晃的利益?；诤诵娘@示器件的研發(fā)、制造、原材料支持、產業(yè)配套等環(huán)節(jié)，國際領先的廠商通過技術控制、專利權保護、原材料把控等手段為自己乃至自己領導的陣營建立起一道護城河。而對于將自己僅僅定位于制造加工企業(yè)的廠商來說，沒有技術壁壘，只能死啃價格，在新興的互聯(lián)網廠商的價格、渠道、新盈利模式的沖擊下，無法逃脫快速下滑乃至滅亡的結局。
在這樣的背景下，樂視等以互聯(lián)網營銷為核心能力的廠商從根本上失去了話語權，而OLED與量子點兩大電視顯像技術陣營則展開了激烈的交鋒，這場技術之爭的勝敗幾乎決定著這個行業(yè)的未來。傳統(tǒng)LED背光液晶電視存在一系列先天不足，為了提升畫面表現(xiàn)，一批日韓企業(yè)開發(fā)出了實用化的OLED電視。OLED作為一種有機材料電視，其最大特點是會主動發(fā)光，并在可視角度、色域、響應時間，卓越黑色等多方面都比液晶面板出色。而據此前新聞聯(lián)播的報道，國內的OLED電視巨頭創(chuàng)維已經在全球率先實現(xiàn)了OLED電視量產，向世界展示了中國制造的強大實力。而量子點電視的技術為三星所有，面板則由歐美國家供應。
現(xiàn)階段使用的量子點技術只是光致發(fā)光，僅僅是在液晶電視的背光源上加入了一層量子點材料來提升色域，可謂是“偽量子點電視”。雖然這一非核心技術能使畫質實現(xiàn)一定程度的提升，但是否對得起數萬元的溢價與“革命性技術”的名號仍需打上大大的問號。
有趣的是，量子點陣營的教授們、廠商們閉口不談技術未成形與材料有毒等事實，而一味給行業(yè)、給消費者畫超級大餅。其口徑還出奇地一致，說什么“只要電致發(fā)光量子點做出來，我們中國彩電技術將超歐趕美”、“不出兩年，必然超過日韓，五年內我們就量產”、“量子點是地球上最優(yōu)秀的顯像材料，未來會造福全人類”……這與無數創(chuàng)業(yè)小作坊說的“我們的產品直擊市場痛點，絕無僅有”、“給你期權股票，未來我們上市你就發(fā)了”等沒有本質區(qū)別。而由此我們就不難理解為什么會有那么多的概念炒作、專家發(fā)言了，畢竟大餅不用錢，研發(fā)要錢;畫餅不耗時間，實現(xiàn)技術突破得好多年。
彩電業(yè)陣營的攻守轉換
從《奇觀點》針對量子點電視做的行業(yè)專訪來看，家電圈內普遍認為OLED會先行占領市場，至于量子點電視是否能與之一較高下都是五年后的事了。而擺在面前的一個更嚴峻的問題是，現(xiàn)階段混淆概念的量子點液晶電視能撐多久?據中國家電網報道，美國量子點面板龍頭企業(yè)QD Vision公司陷入死亡危機，這家成立于2004年、被認為是“量子點顯示之父”的企業(yè)被曝出“遭大股東撤資”、“高層宣布解散核心團隊”、“諸多項目均已暫?！?，距離“關張大吉”已是一步之遙?？删驮谀瓿?，QD Vision 的CEO還信誓旦旦地表示“OLED只能在一些可穿戴設備等小尺寸產品中占據主流，電視的未來是量子點”，不想在短短幾個月后便遭遇破產風波，彪悍的宣傳攻勢不得不因此轉換為危機公關。有業(yè)內人士甚至分析指出，QD Vision如果倒閉將對下游量子點電視整機制造企業(yè)帶來嚴重不良影響，對消費者信心也是一次致命打擊。
與此相反，最新消息表明，日本松下終于下定決心要加入全球OLED電視陣營了。按計劃，從2017年4月份開始，松下將首先在日本市場發(fā)售Panasonic品牌OLED電視，隨后將銷售區(qū)域擴大至東南亞國家和中南美洲國家。這也將是繼韓國LG電子、中國創(chuàng)維集團之后，全球第三家大規(guī)模上市銷售OLED電視的知名企業(yè)。在上一輪等離子電視的技術對賭中，松下賭輸了未來。而這次卷土重來想必是充分吸取了教訓，仔細研究了顯像技術的本質，投入OLED可謂謹慎而有遠見的戰(zhàn)略之舉。松下手里積攢了十多年的彩電技術專利，一旦其全面發(fā)力，便可將之前強大的畫質技術與OLED電視無縫銜接。到時，OLED技術幾乎會形成壓倒性的市場優(yōu)勢，即使給量子點技術寬限五年也未必有還手之力了。
而就在上月舉辦的2016年柏林國際消費電子展(IFA2016)上，以三星和LG為首的兩大技術陣營紛紛拿出“扛鼎之作”展開了一場顯示領域的華山論劍。在這場世界級的顯示盛宴上，OLED無疑成了現(xiàn)場最大的亮點。LG不但繼續(xù)主推原有系列彩電，還推出77寸G6 OLED電視，其2.57mm的超薄OLED面板厚度和頂尖畫質驚艷了世界。而作為OLED的堅定支持者，中國民族品牌創(chuàng)維也在IFA精彩亮相：除了常規(guī)OLED產品之外，還推出了正面反面都能看的雙面顯示OLED電視，彰顯出其技術創(chuàng)新的雄厚實力。最值得一提的是，創(chuàng)維還高調展示了98寸8K超高清電視，實現(xiàn)了國產電視率先占領8K電視高地的壯舉。此外，國內另一OLED支持者長虹也在IFA上為消費者帶來了超大尺寸屏幕的震撼，成為媒體焦點。
可以看出，在群雄混戰(zhàn)的顯示之巔，OLED憑借成熟的技術基礎與強大的陣營力量已形成穩(wěn)固的先發(fā)優(yōu)勢，成為主導行業(yè)沉浮的中堅力量。至于作為后起之秀的量子點技術能否“去偽存真”，從而在五年后的市場上占據一席之地，我們不妨靜觀其變。