今天Lily無(wú)人機(jī)兩位創(chuàng)始人聯(lián)名給預(yù)訂用戶發(fā)出一份郵件，承認(rèn)公司無(wú)法按期發(fā)貨，并將宣告公司關(guān)閉，將預(yù)定款返回到用戶手中，這也正式宣告在無(wú)人機(jī)行業(yè)引來(lái)無(wú)數(shù)關(guān)注和爭(zhēng)議，并多次跳票的這家明星無(wú)人機(jī)公司宣告倒閉。

三年前，一群剛從UC Berkley畢業(yè)的大學(xué)生寫下“重新定義相機(jī)（Camera Reinvented）”的豪云壯志。2015年5月，與創(chuàng)始人同名的Lily無(wú)人機(jī)引爆整個(gè)科技圈，因其隨手拋飛、防水、環(huán)繞飛行等在當(dāng)時(shí)看來(lái)狂拽酷炫的性能而紅極一時(shí)。隨后的兩年間，這間公司幾經(jīng)動(dòng)蕩，三次發(fā)貨跳票，飽受質(zhì)疑。

如今，時(shí)間到了Lily Robotics承諾的第三次發(fā)貨時(shí)間，而預(yù)定用戶兩年苦等，卻是Lily公司倒閉的消息。實(shí)際上，因?yàn)橛衂ano鋪路在前，大家對(duì)于Lily破產(chǎn)并不十分意外。但這對(duì)于近期壞消息不斷的無(wú)人機(jī)圈仍是一次打擊。

一、融資被拒 倒閉落幕

從Lily的通知郵件中看來(lái)，最終導(dǎo)致公司歇菜的原因主要有兩個(gè)：
1）新輪融資受阻，“我們一直與不斷減少的資金斗爭(zhēng)”；2）生產(chǎn)線被被迫暫停，第一批訂單仍無(wú)法完成。

字里行間透露著兩位創(chuàng)始人的無(wú)奈和困窘，沒(méi)有新錢支撐產(chǎn)品下線，再而三地拖延發(fā)貨時(shí)間已毫無(wú)意義。這本是一款應(yīng)該兩年前就該上線的產(chǎn)品，曾經(jīng)博眼球的“拋飛、繞飛、跟隨”等功能已經(jīng)悉數(shù)落地。

在郵件中，Lily強(qiáng)調(diào)會(huì)“把錢退壞給客戶”，并附上了退款詳情。但Lily真正欠下的是兩年前支持者們的滿心期待和厚望。

Lily將在接下來(lái)的60天內(nèi)向客戶退款。我們將針對(duì)原始交易所使用的付款卡啟動(dòng)退款（您不需要采取任何行動(dòng),退款出現(xiàn)在您的對(duì)帳單上大概需要14天）。

如果您使用的卡已過(guò)期，請(qǐng)?zhí)顚懘吮韱?，以便我們可以通過(guò)其他方式（例如PayPal或支票）提供退款。

從當(dāng)年的宣傳視頻看，該無(wú)人機(jī)比大疆無(wú)人機(jī)強(qiáng)一百倍，能夠直接拋飛，自動(dòng)跟拍，自動(dòng)回收，落入水中還能自動(dòng)飛起等，很多人都被這款超前衛(wèi)的無(wú)人機(jī)驚艷到。

以下是Lily發(fā)給支持用戶的通知郵件。在這兩年間，郵件往來(lái)成為L(zhǎng)ily和用戶們最緊密的聯(lián)系方式，其中兩次都是延遲發(fā)貨的解釋和道歉。這次大概是最后一封郵件了。

親愛(ài)的Lily社群，

我們是Lily團(tuán)隊(duì)的Antoine和Henfry。當(dāng)3年前Lily踏上創(chuàng)造飛行攝影機(jī)之路時(shí)，我們決心開發(fā)和生產(chǎn)一個(gè)超乎你想象的產(chǎn)品。

過(guò)去一年里，Lily這個(gè)家庭經(jīng)歷了很多起落。我們的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升，并且收到很多來(lái)自測(cè)試項(xiàng)目的良好反饋，這都讓人感到欣慰。同時(shí)，我們一直與不斷減少的資金斗爭(zhēng)。過(guò)去幾個(gè)月，我們?cè)噲D獲取融資，來(lái)使我們停止的生產(chǎn)線重新運(yùn)行并且派送我們的第一批產(chǎn)品，但是，我們失敗了。因此，我們深感悲痛地說(shuō)，我們正在計(jì)劃關(guān)閉公司，并且把錢退還給客戶。

感謝大家這段時(shí)間對(duì)我們的信任和支持。我們的社群是我們不斷前行的動(dòng)力，即使我們的處境變得越來(lái)越艱難。你們?cè)谡搲袜]件中的鼓勵(lì)話語(yǔ)，給了我們繼續(xù)拼搏的希望和力量。

在我們離開之前，我們要感謝所有曾在Lily工作、與Lily共事，以及曾投資Lily的伙伴。謝謝你們?cè)?jīng)為了努力打造一款偉大的產(chǎn)品而奉獻(xiàn)的白天，黑夜，周末和假期。

在付出這么多努力之后，看到這個(gè)冒險(xiǎn)旅途結(jié)束了。我們很失望，也很遺憾我們無(wú)法交付您的飛行攝像機(jī)。我們無(wú)比感激您作為預(yù)訂者對(duì)我們的支持。謝謝您相信我們的愿景，并給予我們機(jī)會(huì)，讓我們能走到現(xiàn)在。我們希望我們的貢獻(xiàn)將有助于為我們行業(yè)的令人興奮的未來(lái)鋪平道路。

此致，

Lily創(chuàng)始人Antoine 和Henry

二、三度跳票 Zano早逝
Lily Camera 最早于2015年5月12日開啟預(yù)訂，這里需要強(qiáng)調(diào)和說(shuō)明的是，Lily并沒(méi)有參與到Indiegogo或Kickstarter兩大平臺(tái)參與眾籌，而是直接在官網(wǎng)開啟預(yù)訂。關(guān)于這一點(diǎn)Lily CEO Antoine也在公開場(chǎng)合說(shuō)明過(guò)，并表示眾籌平臺(tái)常會(huì)出現(xiàn)假頁(yè)面仿造Lily。

隨后，便是Lily的無(wú)限跳票。包括2015年12 月份，Lily 無(wú)人機(jī)第一次跳票；2016 年 2 月，Lily 無(wú)人機(jī)再度跳票，且沒(méi)能給出延后的發(fā)貨日期；2016 年 8 月，Lily 表示要在去年 12 月至今年 1 月期間發(fā)貨。在此期間，Lily似乎為了防止各位用戶的擔(dān)憂，還公布過(guò)新一輪的融資，投資人中包括早期參與Twitter的基金Spark Capital，這一輪的融資金額為1400萬(wàn)美金。同期，先烈英國(guó)無(wú)人機(jī)公司Zano宣布倒閉，原因是“來(lái)自研發(fā)和制造環(huán)節(jié)的諸多未解決問(wèn)題”，倒沒(méi)有提及資金問(wèn)題。

在最近一次博客更新中（2016年10月5日），Lily方面還表示預(yù)訂通道已經(jīng)關(guān)閉，產(chǎn)品已盡進(jìn)入到物流階段。

三、6萬(wàn)名預(yù)定者 3400萬(wàn)預(yù)付款
據(jù)調(diào)查，Lily無(wú)人機(jī)在預(yù)訂期間共獲得不少于3400萬(wàn)美元的預(yù)定金額，不少于6000名付費(fèi)支持者，這樣看來(lái)，申請(qǐng)破產(chǎn)后Lily仍需支付一大筆退款補(bǔ)償。直到今天，Lily仍表示第一批產(chǎn)品不能正常下線。2016年10月的“正式發(fā)貨”到今日的“讓停止的生產(chǎn)線重新運(yùn)行”，這其中莫非是有何難言之隱？

在2016年12月底，曾有外媒報(bào)道Snapchat正在物色攝影器材廠商，傳言Snapchat已與Lily無(wú)人機(jī)制造商進(jìn)行了多方面的私下溝通，有意對(duì)其進(jìn)行收購(gòu)。Snapchat與Lily Camera 的開發(fā)商 Lily Robotics進(jìn)行了多方面的溝通，但目前仍未有結(jié)果出來(lái)。按照以往Snap把并購(gòu)公司技術(shù)收歸己用再推公司新品牌的先例，那么Snap收購(gòu)Lily無(wú)人機(jī)也并無(wú)可能。不過(guò)從今天的破產(chǎn)公告來(lái)看，收購(gòu)案看是沒(méi)有談攏。跳票兩年，中間質(zhì)疑聲不斷，Lily無(wú)論是品牌還是產(chǎn)品都無(wú)過(guò)多商業(yè)價(jià)值。

Lily預(yù)訂的早鳥價(jià)為499美元，預(yù)定價(jià)格799美元，正式出售價(jià)格999美元。作為一家初創(chuàng)，這樣定價(jià)并不便宜，預(yù)訂數(shù)額也很理想，主要得益于Lily的宣傳視頻和概念推廣。

1、通過(guò)對(duì)飛控和自穩(wěn)系統(tǒng)的設(shè)定，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單粗暴的使用方式：向外拋出，自我平衡，捕捉可穿戴控制器信號(hào)，進(jìn)行跟蹤拍攝。但隨后不少業(yè)內(nèi)人士表示對(duì)其拋飛靈敏度的質(zhì)疑。

2、讓廉價(jià)老科技GPS大有可為：傳感運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，調(diào)節(jié)追蹤方式（最高速度達(dá)25mph），360度環(huán)繞拍攝，視頻圖像修正。航拍質(zhì)量參數(shù)不盡人意。

3、便攜的機(jī)身及可穿戴的追蹤器外殼防水，從而支持多項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)（田徑、滑雪、劃艇等行速相對(duì)不高的活動(dòng)）的追蹤拍攝，技術(shù)簡(jiǎn)單卻實(shí)用。增重到1.3kg，同時(shí)需要更長(zhǎng)的自穩(wěn)時(shí)間。

4、采用智能化的視覺(jué)圖像分辨，并對(duì)聲音進(jìn)行數(shù)字化降噪處理，在跟航的同時(shí)保證跟拍，并實(shí)現(xiàn)反手降落。

無(wú)論如何，這款理想化的產(chǎn)品最終還是流產(chǎn)在人們的質(zhì)疑聲里。

四、似曾相識(shí)的故事
與大多數(shù)明星項(xiàng)目一樣，Lily背后藏著一個(gè)美好故事。萌芽在2013年9月，剛從加州大學(xué)伯克利分校畢業(yè)的Antoine Balaresque和Henry Bradlow像年輕時(shí)的喬布斯一樣，在車庫(kù)里成立了Lily Robotics無(wú)人機(jī)公司。他們當(dāng)時(shí)對(duì)自己公司的愿景就是做出一個(gè)“飛行的相機(jī)”，不用復(fù)雜的操作技巧就能在空中為人們照相。 Lily也因此成為了自拍無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的鼻祖。

這份“沒(méi)錢的激情”與硅谷的創(chuàng)業(yè)精神不謀而和。2014年春天，Lily收到了第一筆可觀的投資，投資人是紐約潛力股風(fēng)頭大牛Shana Fisher。緊接著，Lily無(wú)人機(jī)炫酷的演示視頻刷爆各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，一時(shí)間這款遠(yuǎn)不能正式量產(chǎn)的無(wú)人機(jī)Lily Camera被推到了聚光燈下，成為當(dāng)時(shí)各大媒體的爭(zhēng)相報(bào)道的頭條。

無(wú)論是從兩輪數(shù)千萬(wàn)的融資額還是前期籌集的3400萬(wàn)預(yù)訂款來(lái)看，Lily完全具備量產(chǎn)的資金支持和研發(fā)經(jīng)費(fèi)，當(dāng)然，至少在中國(guó)這筆錢是夠用的。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，無(wú)人機(jī)量產(chǎn)，特別是缺乏供應(yīng)鏈基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)所需要面臨的坑遠(yuǎn)比想象中困難。

行業(yè)人士表示：小型多旋翼無(wú)人機(jī)的硬件和軟件在開源大潮之下已經(jīng)變得容易實(shí)現(xiàn)。對(duì)于具備編程能力與單片機(jī)或ARM芯片項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，具備航模使用經(jīng)驗(yàn)的發(fā)燒友，如果裝備齊全，硬件設(shè)備到位，兩三天DIY一臺(tái)無(wú)人機(jī)并進(jìn)行基本調(diào)試，難度不大。如果該人員具備控制領(lǐng)域相關(guān)知識(shí)，熟悉導(dǎo)航算法，姿態(tài)算法，數(shù)據(jù)融合等，修改開源程序，根據(jù)自己的任務(wù)設(shè)計(jì)飛控并不復(fù)雜。但DIY的無(wú)人機(jī)，一個(gè)人做一千次可能有一千種不同的效果：配平參數(shù)不同，機(jī)身配重不同，抗風(fēng)能力不同等等。

但商品無(wú)人機(jī)必須保證標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品要千篇一律，不能這幾臺(tái)設(shè)備一套參數(shù)飛的不錯(cuò)，下幾臺(tái)設(shè)備就要換參數(shù)。而要保證標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品質(zhì)量，每個(gè)部件的生產(chǎn)工藝，做工質(zhì)量，生產(chǎn)流程都非常關(guān)鍵。因此中國(guó)商用無(wú)人機(jī)最重要的成功原因之一就是：中國(guó)制造。

五、無(wú)人機(jī)市場(chǎng)真相
從2016年下半年開始，看似平靜的市場(chǎng)下無(wú)人機(jī)裁員暗潮涌動(dòng)，從全球老二的3D Robotics的頹勢(shì)初現(xiàn)端倪，GoPro發(fā)布Karma并沒(méi)有為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)希望，反倒讓其陷入裁員割臂，隨后，裁員蔓延到中國(guó)廠商，億航、零度智控都無(wú)法幸免。昨天Parrot也在財(cái)報(bào)中透露了裁員計(jì)劃。裁員讓無(wú)人機(jī)行業(yè)人心惶惶，動(dòng)輒上百人的規(guī)模，波及的公司也非無(wú)名小卒。2017年的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)還能好嗎？

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，1）騰訊與零度合作的Ying依然繼續(xù)難產(chǎn)，引發(fā)討論的“蛋形無(wú)人機(jī)”眾籌將會(huì)是下一個(gè)笑話，小米無(wú)人機(jī)會(huì)沉寂；2）圈錢的、眾籌的都不會(huì)好，做實(shí)業(yè)看業(yè)績(jī)的玩具廠和模型會(huì)持續(xù)。

弱肉強(qiáng)食是亙古不變的道理。有數(shù)據(jù)表示，2016年的120億消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)中，DJI共占據(jù)100億。而在IDC針對(duì)國(guó)內(nèi)小型無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的分析中，零度智控憑借口袋Dobby無(wú)人機(jī)小勝一場(chǎng)，但也有聲音表示，其整體營(yíng)收并不理想。

回顧2016年消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)演進(jìn)趨勢(shì)，1）技術(shù)門檻整體提升，包括全向避障、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、整體穩(wěn)定性進(jìn)步。但在前進(jìn)速度上，眾無(wú)人機(jī)品牌與大疆仍不在一個(gè)節(jié)奏上，導(dǎo)致段位進(jìn)一步被拉開；2）航拍市場(chǎng)容量有限，趨于飽和，開拓周邊和配件市場(chǎng)是可能的喘息機(jī)會(huì)。但考慮到大疆在經(jīng)銷渠道、專利技術(shù)、知名度和口碑等方面的綜合實(shí)力，開拓新市場(chǎng)這個(gè)問(wèn)題上，大疆不見(jiàn)得會(huì)給其他人留蛋糕。

受到裁員和倒閉事件影響，投資人對(duì)于無(wú)人機(jī)行業(yè)的信心減弱。在與高榕、祥峰等投資人的交流中，大多呈現(xiàn)保守態(tài)度，表示初創(chuàng)公司進(jìn)入該領(lǐng)域的機(jī)會(huì)比較小。1）沒(méi)有更高一層的創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新力上進(jìn)入了一個(gè)平緩期；2）國(guó)內(nèi)的細(xì)分市場(chǎng)還需要教育，暫時(shí)支撐不起一個(gè)太大的盤子；3）現(xiàn)有公司的再融資機(jī)會(huì)需要依靠銷售業(yè)績(jī)服人。

在大疆寡頭地鞏固和搶奪市場(chǎng)的同時(shí)，培養(yǎng)一批相得益彰的對(duì)手也是必要之舉。半導(dǎo)體時(shí)代，英特爾盡管足以收購(gòu)對(duì)手AMD，但實(shí)際上他們也希望小型對(duì)手依然活著。競(jìng)爭(zhēng)才是行業(yè)健康的表現(xiàn)。如果身邊的對(duì)手都一個(gè)一個(gè)倒下，在某種程度上也在預(yù)示行業(yè)的生命力衰退。