2017年年初開(kāi)始，蘋(píng)果在美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)三國(guó)向高通提起了專利授權(quán)費(fèi)訴訟，指責(zé)高通對(duì)專利授權(quán)收費(fèi)過(guò)高，從此開(kāi)始了為期4個(gè)月的專利撕逼大戰(zhàn)。3月，高通強(qiáng)勢(shì)反訴，4月初，蘋(píng)果在高通的反控訴后宣布停止向高通支付授權(quán)費(fèi)直至雙方之間的訴訟案完結(jié)，而就在5月4日，高通正在尋求對(duì)蘋(píng)果iPhone在美禁售禁進(jìn)口。雙方矛盾進(jìn)入白熱化階段。
蘋(píng)果已經(jīng)持續(xù)履行了10年的專利使用費(fèi)，為何在今年對(duì)高通提起了訴訟呢？首先我們來(lái)看一下這兩家企業(yè)的背景。蘋(píng)果作為一家靠自主研發(fā)，核心技術(shù)專利只應(yīng)用于自有品牌產(chǎn)品上的企業(yè)，在智能手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)霸主地位，蘋(píng)果的營(yíng)收中手機(jī)iPhone占比超過(guò)六成，并且蘋(píng)果的創(chuàng)新主要以產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)創(chuàng)新為主，缺乏核心蜂窩技術(shù)，無(wú)法參與標(biāo)準(zhǔn)制定，而蘋(píng)果一直以自身為中心，霸道的壓榨供應(yīng)商及供應(yīng)鏈合作伙伴。然而作為基礎(chǔ)技術(shù)和行業(yè)解決方案的深度底層創(chuàng)新的高通，不僅給蘋(píng)果提供3G/4G的核心技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)專利，還通過(guò)專利和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)打包授權(quán)的方式供應(yīng)給其他手機(jī)制造商，極大的推動(dòng)了一大批手機(jī)企業(yè)的崛起。
從2016年全球手機(jī)市場(chǎng)情況看，全球智能手機(jī)出貨量為14.89億部，而在這14.89億智能手機(jī)中，高通處理器的占比達(dá)到40%，而蘋(píng)果的只占了15%。
圖表1 2016年智能手機(jī)處理器需求結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
雖然高通處理器的需求遠(yuǎn)超蘋(píng)果，但是這還不足以威脅到蘋(píng)果的利益，因?yàn)樘O(píng)果的產(chǎn)品都是高端產(chǎn)品，銷售利潤(rùn)足可與高通媲美，但高通平臺(tái)支持的眾多終端廠商形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈讓蘋(píng)果隱隱產(chǎn)生了危機(jī)感。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年全球智能手機(jī)出貨量排行榜中，前十家企業(yè)中有七家是中國(guó)企業(yè)：華為、OPPO、vivo、小米、聯(lián)想、中興、TCL，尤其華為、OPPO、vivo三家中國(guó)手機(jī)企業(yè)的崛起，搶占了33%的市場(chǎng)份額，而且華為、OPPO、vivo紛紛布局，向高端市場(chǎng)邁進(jìn)，在高通的專利外包支持下，一旦成功搶占高端市場(chǎng)，勢(shì)必對(duì)蘋(píng)果造成沖擊。
圖表2 2016年全球品牌手機(jī)出貨量排名
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
而且高通發(fā)布的新一代旗艦處理器驍龍835，透過(guò)三星Galaxy S8協(xié)同用戶帶來(lái)的Gigabit LTE與行動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等最先進(jìn)的行動(dòng)體驗(yàn)，正好與蘋(píng)果正在醞釀的十周年蘋(píng)果下一代新機(jī)的三維人機(jī)交互形成沖突。
在2016年之前，蘋(píng)果的基帶芯片一直以來(lái)都是高通獨(dú)家供應(yīng)，直到iPhone 7上，蘋(píng)果便開(kāi)始使用高通和英特爾 （Intel） 兩家的基帶芯片。蘋(píng)果意識(shí)到以高通形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已威脅到自身利益，開(kāi)始逐漸擺脫高通獨(dú)家供應(yīng)的局面，試圖通過(guò)專利戰(zhàn)來(lái)打壓高通保證自身利益。
而且據(jù)外媒報(bào)道，本月Intel和三星聯(lián)合向法院提交材料，支持美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）起訴高通，控訴高通利用其在移動(dòng)處理器行業(yè)的主導(dǎo)地位排擠行業(yè)對(duì)手。Intel表示，高通通過(guò)濫用專利和商業(yè)慣例進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。而三星則認(rèn)為，由于高通拒絕授權(quán)必要的技術(shù)，導(dǎo)致自家的Exynos處理器銷售受阻。蘋(píng)果和高通的撕逼之戰(zhàn)半路上殺出兩個(gè)程咬金，可謂是用心良苦啊！高通背后的新興手機(jī)市場(chǎng)可是一塊肥肉，無(wú)論是蘋(píng)果、三星還是Intel，高通的壟斷都影響到了他們的利益。
蘋(píng)果對(duì)高通的訴訟表面是針對(duì)高通，背后劍指的是高通支持下的新興手機(jī)市場(chǎng)，以華為、OPPO、vivo為代表的新興智能手機(jī)企業(yè)已經(jīng)在搶占蘋(píng)果的市場(chǎng)，蘋(píng)果試圖通過(guò)打壓高通降低專利使用費(fèi)，并且打擊新興手機(jī)市場(chǎng)，一箭雙雕；而三星跟高通的關(guān)系比較復(fù)雜，一方面三星的旗艦機(jī)系列都要采用高通的旗艦處理器，另一方面三星自主研發(fā)的Exynos 8895芯片受高通限制銷售，三星聯(lián)合圍剿高通，一可以擺脫高通對(duì)自家Exynos處理器銷售限制，二可以借蘋(píng)果成功案例削減授權(quán)費(fèi)用，三作為手機(jī)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，打壓新興手機(jī)市場(chǎng)受益匪淺；Intel是高通最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)自身利益不言而喻，不僅可以讓自己的芯片銷售的更多應(yīng)用的更廣，而且進(jìn)入蘋(píng)果供應(yīng)鏈后，企業(yè)市場(chǎng)地位也將得到提升。
由于蘋(píng)果對(duì)高通的訴訟案，高通股價(jià)今年已累計(jì)下滑15%，第二季度凈利潤(rùn)同比下降36%。面對(duì)各國(guó)政府及國(guó)際龍頭企業(yè)的聯(lián)合指控，高通該如何處理此次專利糾紛？后續(xù)對(duì)國(guó)內(nèi)新興手機(jī)市場(chǎng)又將會(huì)有什么樣的沖擊呢？