中國的數(shù)字科技市場，幾乎由移動技術、社交媒體、電子商務三分天下。醫(yī)療健康行業(yè)則顯得不夠“摩登”，數(shù)字化程度一直較為落后。新技術對于醫(yī)療板塊來說的確是個大挑戰(zhàn)，但也同樣預示著一種巨大機會——用創(chuàng)新的、個性化的方式來治療患者。
當今，中國人對數(shù)字科技的接受速度可以說是相當之快，新一代消費者的行為和生活方式，都因此受到巨大影響，醫(yī)療行業(yè)在也正在創(chuàng)新腳步。2016年上半年，數(shù)字醫(yī)療領域的私人投資達到了14億美元，超過了2015年全年的投資。以下，我們將詳細闡述新技術將如何幫助解決中國的醫(yī)療健康問題。
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場概覽
移動醫(yī)療技術(mHealth)已經(jīng)在全球引起關注，而在中國，它可能會成為新一年最偉大的技術突破。2016年，中國的移動醫(yī)療市場規(guī)模約70億人民幣;據(jù)預計，2017年將超過100億人民幣，預測增長率為74.5%。移動醫(yī)療應用在過去5年內激增，吸引了一眾創(chuàng)業(yè)公司和投資人。不過至今，這些應用大多都還停留在基本的功能上，自診、醫(yī)學檢查類產(chǎn)品僅占8%，醫(yī)療信息檢索類產(chǎn)品僅占6%。盡管醫(yī)療健康類移動應用尚處于發(fā)展初期，但他們很有可能在不久的將來擔任起市場的重要角色。
移動醫(yī)療市場走勢
移動醫(yī)療的三個重點
質量：共享醫(yī)療信息的有效性將被強調，也就是說隨著移動醫(yī)療帶來的信息化程度增高，對醫(yī)療信息的質量要求也越高。舉例來說，電子處方能幫助減少醫(yī)護過程中的錯誤(如重復體檢)，提高用藥和治療的準確性。如果能全面完善電子處方系統(tǒng)，患者就能在接受高效治療的同時避免花冤枉錢。
普及度：在中國，患者有時難以獲取恰當?shù)尼t(yī)療照護，而移動醫(yī)療能提供易于普及、量身定制、且易于獲取的服務。偏遠社區(qū)的患者可通過遠程視頻的方式獲得初步診斷;活躍程度最高的醫(yī)療消費者人群，即25-34歲之間的患者，幾乎是一致性地褒揚互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的好處。
省錢：有這樣一個有趣的現(xiàn)象——使用移動醫(yī)療應用的人當中，超過26%的人月收入低于2000元。分析此現(xiàn)象，這類人群可能更傾向于通過一些癥狀查詢的APP來自診，以省去就醫(yī)的費用，以及在咨詢醫(yī)生之前提前研究。
應用領域一：數(shù)字化保險市場
盡管中國的保險業(yè)已經(jīng)有幾百年的歷史，但直到1980年，正規(guī)的保險體系才真正出現(xiàn)，整個行業(yè)的重大騰飛也就發(fā)生在過去10年間。現(xiàn)在，中國已是全球第三大保險市場，而隨著數(shù)字技術的降臨，保險業(yè)正向一個全新的方向進發(fā)。
數(shù)字化保險服務是傳統(tǒng)保險實踐和新型科技的結合，它結合了數(shù)字分銷、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術，并在過去5年間持續(xù)繁榮。利用這些工具，保險業(yè)迅速發(fā)展，持續(xù)推出滿足各類需求的保險項目。據(jù)中國保險業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，中國2015上半年的數(shù)字保險市場達到816億人民幣規(guī)模，同比增長260%。預計在2020年，數(shù)字保險市場將占據(jù)到所有保險的24%，也就是9120億人民幣。
刺激中國移動醫(yī)療市場增長的一大因素，是人們除公共保險計劃之外的個人保險需求。來自安永(EY)公司的數(shù)據(jù)表明，93%的被調查者對自己現(xiàn)有的保險不盡滿意，其中又有33%沒有用于應對重大疾病的儲蓄。政府降低監(jiān)管門檻、推出稅收激勵政策更是為數(shù)字保險提供了發(fā)展的良好契機。
應用領域二：制藥市場
中國是全世界第二大的的制藥市場，據(jù)預測，制藥市場將會從2015年的1080億美元增長到2020年的1670億美元，年增長率9.1%。藥品銷售額近期占到了醫(yī)療總開銷的17%，平均每人78美元，其中常用藥的銷售額占了64%。制藥行業(yè)這個由化學合成藥品、中藥、醫(yī)療器械和儀器、醫(yī)療衛(wèi)生用品、包裝材料、制藥機械構成的整體，已經(jīng)成為中國的領跑行業(yè)之一。
2016年，大約50%的產(chǎn)業(yè)收入都來自處方藥物，這些藥物大多都是近5年才上市，老年人為主要消費群體。不過中國的非處方藥也漲勢明顯，據(jù)中國非處方藥物協(xié)會的數(shù)據(jù)，該市場每年增長大約17%，領先整個亞太地區(qū)。市場調研機構艾斯匹康姆(Espicom)估計，中國將在2020年之前成為全球最大的OTC市場。
中國的人口現(xiàn)狀注定了用藥需求將進一步增長，有潛力成為全球最大的藥品原料生產(chǎn)商和出口商，況且全國原料藥產(chǎn)量已經(jīng)占到了全球的40%。隨著政府逐步推動醫(yī)藥研發(fā)，中國的制藥業(yè)必將進一步革新，國內外的大型藥企將形成合作。隨著制藥業(yè)的發(fā)展，數(shù)字醫(yī)療技術會更多被用在提升用藥依從、輔助臨床實驗、市場調查等方面。
應用領域三：醫(yī)藥電商
由于政策的逐漸放寬，醫(yī)藥電商進入發(fā)展階段，盡管行業(yè)還處于早期，發(fā)展速度比不上有些已經(jīng)形成成熟交易市場的商品。網(wǎng)上藥房的數(shù)量從2011年的28家成長至2016年的387家，很大程度上是受益于越發(fā)普及的網(wǎng)上購物方式和移動技術。同時，中國的在線醫(yī)藥體系也日趨繁盛，銷量從2012年的16億人民幣增長到2015年的超百億人民幣。網(wǎng)售處方藥的放開，顯然為許多電商開啟了醫(yī)藥市場的新入口，而且隨著監(jiān)管政策變化，更多競爭者會進入該市場。
在這里，醫(yī)藥電商的發(fā)展面臨了兩大挑戰(zhàn)。一方面，醫(yī)?？梢灾Ц毒W(wǎng)上購藥的政策，是刺激網(wǎng)銷藥品的重要因素，但由于目前全國各地的社保制度不統(tǒng)一，銷量也會出現(xiàn)較大的差異。另一方面，在于網(wǎng)售處方藥無法脫離開出處方的醫(yī)院，所以對上游的滲透成了關鍵。
到藥品的線上銷售從百億級別飛躍至1500億級別的那天，網(wǎng)售藥將占據(jù)整個醫(yī)藥市場的10%，從而進入全新的發(fā)展階段。在此樂觀預測，中國的醫(yī)藥電商市場將在2020年前達到近4000億人民幣的銷售額。
結論
移動醫(yī)療有著改革醫(yī)療照護服務、提升醫(yī)療質量的潛力。通訊的發(fā)展、無處不在的智能手機和移動設備、IT架構的不斷優(yōu)化，都在推動醫(yī)療變得更高效、更便宜。但與此同時，政策監(jiān)管、醫(yī)保制度、醫(yī)療體系整合等問題都是移動技術運用到醫(yī)療上必須面臨的問題。
中國的醫(yī)療需求和前景在不斷改變。過去幾十年，國家在人口健康提升上有重大進展，尤其是流行病學;但如今，像心腦血管疾病、糖尿病這類慢性非傳染性疾病成了新問題，醫(yī)療方式也面臨著改革。移動醫(yī)療的有用之處由此展現(xiàn)，它能改變我們處理問題的方式，對醫(yī)療行業(yè)產(chǎn)生的壓力進行有效疏導。然而要全面發(fā)揮其效果，必須要在醫(yī)療領域廣泛嘗試數(shù)字技術。