今天娛樂(lè)圈有流星明星、流量小花，就是指這些明星的“吸晴”能力已經(jīng)成為流量中心，圍繞他們會(huì)形成了一系列的話題、點(diǎn)擊、下載以及商業(yè)新模式。隨著用戶(hù)生活不斷向手機(jī)的轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)流量爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化階段。

12月27日的OPPO移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)，讓行業(yè)看到了OPPO移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2017 年上半年，OPPO是國(guó)內(nèi)在用人數(shù)最多的手機(jī)品牌，同時(shí)，這些用戶(hù)具備高學(xué)歷、男女比例均衡、地域覆蓋廣、消費(fèi)力強(qiáng)等眾多被廣告主青睞的特點(diǎn)OPPO開(kāi)放平臺(tái)。目前，OPPO軟件商店累計(jì)分發(fā)量已達(dá)1000億以上，穩(wěn)居行業(yè)分發(fā)量第一梯隊(duì)。

走到移動(dòng)分發(fā)量第一的OPPO仍在繼續(xù)創(chuàng)新，在這一屆移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，OPPO以“開(kāi)放·互信·共贏”為主題，將在OPPO游戲平臺(tái)、OPPO廣告聯(lián)盟、OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和OPPO開(kāi)放平臺(tái)等方面進(jìn)一步探索新打法，共同建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放生態(tài)圈。

OPPO全球市場(chǎng)份額排名第四，覆蓋30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代流量入口?，F(xiàn)在，讓我們一起來(lái)探索OPPO移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量背后的內(nèi)容。

開(kāi)放平臺(tái)，深入開(kāi)放服務(wù)能力

對(duì)于移動(dòng)生態(tài)而言，最重要的就是平臺(tái)的開(kāi)放度。

2016年OPPO已經(jīng)把重點(diǎn)放在開(kāi)放平臺(tái)建設(shè)上，而且為開(kāi)發(fā)者提供了多重引流助力，如“星火計(jì)劃”利用OPPO的優(yōu)質(zhì)流量資源作為催化劑，以引流、預(yù)裝或現(xiàn)金的方式為創(chuàng)業(yè)期開(kāi)發(fā)者助力。

據(jù)OPPO開(kāi)放平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人葉大湖透露，2018年OPPO開(kāi)放平臺(tái)將以龐大用戶(hù)流量資源及全程專(zhuān)業(yè)服務(wù)，持續(xù)為開(kāi)發(fā)者提供內(nèi)容管理及流量助力等支持。同時(shí)會(huì)推出OPPO服務(wù)號(hào)，拉近開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)更多精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)。

推出服務(wù)號(hào)，這是OPPO進(jìn)一步將服務(wù)能力也開(kāi)放出來(lái)，并提供產(chǎn)品預(yù)熱、產(chǎn)品社區(qū)等服務(wù)。此外，OPPO開(kāi)放平臺(tái)的開(kāi)放度不斷加大，如數(shù)據(jù)羅盤(pán)全面開(kāi)放，可以幫助開(kāi)發(fā)者準(zhǔn)確全面地掌握用戶(hù)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品表現(xiàn)。下載、轉(zhuǎn)化分析能力的開(kāi)放，可以讓開(kāi)發(fā)者得知整體數(shù)據(jù)的

呈現(xiàn)，并直觀獲取各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的流失情況，從而有的放矢進(jìn)行開(kāi)發(fā)。而留存、付費(fèi)分析服務(wù)開(kāi)放之后，新增用戶(hù)篩選和投放渠道篩選更為精準(zhǔn)，方便開(kāi)發(fā)者分渠道、分來(lái)源查看相關(guān)數(shù)據(jù)，分析推廣效果。

不難看出，明年OPPO在平臺(tái)核心能力的開(kāi)放度不斷擴(kuò)大，不僅為開(kāi)發(fā)者賦能，更給手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多發(fā)展可能性，推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而對(duì)OPPO自身來(lái)說(shuō)，OPPO開(kāi)放平臺(tái)連接用戶(hù)、開(kāi)發(fā)者、廣告主，深入的開(kāi)放可以進(jìn)一步構(gòu)建技術(shù)、服務(wù)、流量及營(yíng)銷(xiāo)相融合的價(jià)值閉環(huán)，有利于一站式的內(nèi)容接入和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

深入的開(kāi)放，需要大數(shù)據(jù)等技術(shù)能力的支撐，最終也將實(shí)現(xiàn)一舉三得的價(jià)值。OPPO的打法值得思考。

游戲深耕用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

主打拍照的OPPO手機(jī)吸引了大量的年輕用戶(hù)，超強(qiáng)快充以及續(xù)航能力自然也吸引了諸多游戲玩家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年OPPO月活躍用戶(hù)達(dá)1．7億，年齡以16－30歲為主，而且學(xué)歷高、付費(fèi)意愿強(qiáng)。

這一用戶(hù)基礎(chǔ)讓OPPO的游戲平臺(tái)有了先天優(yōu)勢(shì)。2017年OPPO平臺(tái)通過(guò)將粗放的平臺(tái)分發(fā)模式向精耕用戶(hù)形式轉(zhuǎn)變，再加上深化預(yù)約預(yù)熱活動(dòng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)、琥珀會(huì)員，已經(jīng)幫助開(kāi)發(fā)者大幅提升了游戲的商業(yè)價(jià)值。2017年《我的世界》首日就新增100W＋用戶(hù)。

OPPO游戲平臺(tái)明年顯然更有備而來(lái)，在市場(chǎng)拓展層面，2018年OPPO游戲平臺(tái)將出海，探索海外游戲聯(lián)運(yùn)，開(kāi)放印度、印尼市場(chǎng)，深挖拓展更多商業(yè)潛能與合作可能。在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面，OPPO在會(huì)上公布了一系列新計(jì)劃，超明星計(jì)劃是聯(lián)合硬核聯(lián)盟等多個(gè)廠商打造超S級(jí)游戲，雙百計(jì)劃則要打造100款日活躍百萬(wàn)的精品游戲，而即開(kāi)即玩的H5游戲則會(huì)為開(kāi)發(fā)者提供專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略和豐富優(yōu)質(zhì)的推廣資源。

游戲平臺(tái)歷來(lái)以分發(fā)渠道為核心，但OPPO的思路明顯不同，OPPO更注重內(nèi)容建設(shè)，甚至不惜為此大投入，比如打造S級(jí)游戲等，這是“參與”開(kāi)發(fā)的做法。但從未來(lái)手機(jī)應(yīng)用發(fā)展角度來(lái)看，手機(jī)做為一切應(yīng)用的承載體，與廠商、開(kāi)發(fā)商共同進(jìn)行高質(zhì)量游戲的開(kāi)發(fā)，從內(nèi)容上進(jìn)行應(yīng)用的底層推動(dòng)，更有利于為手游行業(yè)賦，這更是推動(dòng)手機(jī)應(yīng)用發(fā)展的新思路。

智能生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)實(shí)現(xiàn)品效合一

今天，手機(jī)已經(jīng)成為信息傳遞的重要媒介，閱讀導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長(zhǎng)，在這其中，信息流廣告因其并不破壞用戶(hù)閱讀體驗(yàn)正在給整個(gè)廣告行業(yè)帶帶來(lái)全新的價(jià)值洗牌。

何為不破壞用戶(hù)閱讀體驗(yàn)？更深來(lái)看，這背后其實(shí)是智能以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶(hù)的閱讀內(nèi)容而進(jìn)行智能匹配，推送用戶(hù)有可能“喜歡”的廣告，這不僅不是打擾，甚至?xí)?lái)用戶(hù)的愉悅。

事實(shí)上，此前OPPO在海量用戶(hù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)大數(shù)據(jù)，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)已經(jīng)能精準(zhǔn)分析用戶(hù)的年齡、性別等基本人群屬性，挖掘每一位用戶(hù)的興趣偏好并深入分析用戶(hù)在OPPO平臺(tái)的使用行為，通過(guò)深刻理解用戶(hù)的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值最大化。

29018年OPPO廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)正在進(jìn)行智能升級(jí)，據(jù)OPPO高級(jí)客戶(hù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李小菊表示，通過(guò)多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、智能推薦、精準(zhǔn)觸達(dá)，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)可以讓廣告更精準(zhǔn)。目前OPPO瀏覽器日活6500萬(wàn)，人均使用45分鐘，搜索品牌專(zhuān)區(qū)廣告，日均搜索量已經(jīng)過(guò)億。再加上未來(lái)將推出的更多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，能更充分助力廣告品牌的品效合一。在產(chǎn)品層面，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)還打造了自有的Ad Exchange、活動(dòng)招商系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告等，可以幫助廣告主提升流量變現(xiàn)效率，降低廣告主投放成本，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。

除了實(shí)現(xiàn)智能生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)之外，OPPO廣告聯(lián)盟還幫助開(kāi)發(fā)者進(jìn)一步變現(xiàn)。截止2017年12月，已經(jīng)700余個(gè)游戲APP接入OPPO廣告聯(lián)盟，目前所有下載類(lèi)廣告均需要入庫(kù)，經(jīng)過(guò)112道審核，從源頭杜絕惡意軟件的推廣。既實(shí)現(xiàn)品質(zhì)管控的目的，同時(shí)OPPO廣告聯(lián)盟也給開(kāi)發(fā)者做了最大化讓利，分成比例很大。同時(shí)，接入廣告聯(lián)盟可以給該游戲在OPPO游戲中心的排序上做加權(quán)，提升游戲的曝光和下載，游戲日活的提高也能使廣告收入更高，形成良性循環(huán)。

從移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，OPPO廣告聯(lián)盟不僅能提升媒體流量?jī)r(jià)值，還能幫助開(kāi)發(fā)者提升變現(xiàn)能力，新政策一經(jīng)宣布，立刻引發(fā)了開(kāi)發(fā)者們的極大興趣。

總結(jié)：手機(jī)成為流量入口，為產(chǎn)業(yè)賦能

在OPPO移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，OPPO給CP和核心代理商頒發(fā)了年度最佳合作伙伴、最受用戶(hù)喜愛(ài)應(yīng)用的影音娛樂(lè)、社交通訊等一系列獎(jiǎng)項(xiàng)。目前，已經(jīng)累計(jì)有超過(guò)2000名開(kāi)發(fā)者參加OPPO移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)，這不僅是開(kāi)發(fā)者的交流平臺(tái)，也是行業(yè)的盛宴，更是推動(dòng)手機(jī)應(yīng)用發(fā)展的新探索之旅。

隨著手機(jī)越來(lái)越智能化、應(yīng)用開(kāi)發(fā)的復(fù)雜化、與用戶(hù)溝通的緊迫化，手機(jī)在整個(gè)應(yīng)用發(fā)展中扮演的角度越來(lái)越重要，手機(jī)已經(jīng)成為流量入口，OPPO在游戲內(nèi)容和智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上的發(fā)力、移動(dòng)開(kāi)發(fā)生態(tài)的建設(shè)，正是OPPO順應(yīng)趨勢(shì)而肩負(fù)起的“手機(jī)責(zé)任”，更是對(duì)產(chǎn)業(yè)賦能之舉。