vivo在MWC2018上發(fā)布了一部名為APEX的概念機，這部手機以極高的屏占比、彈出式前置攝像頭等讓各方驚艷，對于這家手機企業(yè)來說推出一款如此有前瞻性的體現(xiàn)了它對高端手機市場的覬覦。

中國手機市場出現(xiàn)收縮OV受傷

中國手機市場是全球最大的市場，以這個市場為基礎(chǔ)發(fā)展起了眾多的中國手機企業(yè)，2017年全球前十大手機企業(yè)當(dāng)中有七家來自中國，顯示出中國手機企業(yè)蓬勃發(fā)展的勢頭。

不過2017年四季度中國手機市場出現(xiàn)連續(xù)三個月下滑的勢頭，并且同比增速出現(xiàn)持續(xù)擴大的跡象，最終導(dǎo)致2017年中國手機市場的出貨量同比大跌12.3%（據(jù)工信部）。

突如其來的寒冬，讓國產(chǎn)手機品牌感到冷風(fēng)陣陣，而國產(chǎn)四大手機品牌當(dāng)中OPPO和vivo對國內(nèi)市場的依賴性顯然高于華為和小米，這兩家手機品牌的國內(nèi)出貨量占比在七成以上，國內(nèi)市場忽現(xiàn)寒風(fēng)OPPO、vivo受創(chuàng)嚴(yán)重。

在國內(nèi)市場2017年四季度國產(chǎn)四大手機品牌當(dāng)中OPPO、vivo的下滑幅度較大，據(jù)相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，同期它們在國內(nèi)市場同比分半下滑22.4%、21.7%，而華為、小米取得正增長，而在此前一個季度vivo還是國產(chǎn)四強中增長最快的品牌，從暖春中跌入寒冬讓vivo異常難受。

沖擊高端市場是vivo的出路

在低端市場是小米的天下，小米依靠性價比優(yōu)勢在千元以下的價位占據(jù)第一位的市場份額，華為也在低端市場依靠榮耀品牌與小米鏖戰(zhàn)，與這兩家品牌有所不同的是OPPO、vivo主要依靠高成本的廣告營銷和線下渠道模式取得出貨量，這注定了它們無力在低端市場與華為和小米競爭。

在中端市場，OPPO、vivo稱雄，這兩家手機企業(yè)依靠猛烈的廣告攻勢和線下渠道優(yōu)勢在中端市場取得競爭優(yōu)勢，在當(dāng)前的環(huán)境下這兩家手機企業(yè)依然具有優(yōu)勢，這也是華為和小米難以挑戰(zhàn)它們的市場。

隨著中國智能手機市場的升級，高端市場也在發(fā)展，這片市場當(dāng)前主要是三星和蘋果占據(jù)，國產(chǎn)品牌當(dāng)中華為也在高端手機市場取得一些市場份額。華為在高端市場的成功無疑給予vivo啟發(fā)，其在高端市場以mate系、P系打響品牌，這拉抬了華為品牌的名聲，同時它又以青春版或lite版的方式搶奪出貨量，最終成功鞏固了它在國內(nèi)市場份額第一的地位。

對于vivo來說，在向低端市場拓展困難的情況下，向高端市場發(fā)展就成為它的必然選擇，或許正是這樣的抉擇讓它推出了APEX這款擁有創(chuàng)新科技的概念機，這是它試圖與其他國產(chǎn)手機品牌打出差異化的新努力。

不過筆者認(rèn)為vivo以概念機的方式展示了它的創(chuàng)新性是不足夠的，它需要搶先發(fā)售擁有這些創(chuàng)新科技的手機這樣才能拉抬它的品牌聲譽并帶來出貨量，而且從當(dāng)前它展示的這些創(chuàng)新科技來看也不完全是它先提出的或研發(fā)的，例如彈出式攝像頭就被Android 之父 Andy Rubin他創(chuàng)立的公司Essential擁有相關(guān)專利，由于國產(chǎn)手機品牌模仿的能力強大，很可能其他國產(chǎn)手機品牌率先推出采用類似技術(shù)的手機從而搶了vivo的風(fēng)頭，正如此前它推出的屏下指紋識別技術(shù)如今一大波采用類似技術(shù)的手機正噴涌而出！

國內(nèi)市場競爭激烈，vivo以APEX展示了它在創(chuàng)新方面的努力，不過要想真的在高端手機市場取得成績它還是趕快拿出成功量產(chǎn)的手機提供給國內(nèi)用戶吧，不然錯過了機會反而成就了他人而它自身卻難有所獲。