縱觀2017年，手機(jī)行業(yè)兩極分化日益明顯，一方面，中國(guó)手機(jī)品牌廠商繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然殘酷而且激烈。
從品牌上來(lái)講，盡管三星、蘋(píng)果仍然是全球手機(jī)行業(yè)的核心力量，但是以華為為代表的中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)和其之間的距離越來(lái)越小，尤其是近兩年三星和蘋(píng)果在產(chǎn)品上的創(chuàng)新乏力，給了中國(guó)手機(jī)廠商們帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和想象空間。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌格局漸漸清晰，以華為、小米、OPPO、vivo為主的新格局越發(fā)穩(wěn)固，而隨著樂(lè)視、酷派的折戟沉沙，以及手機(jī)品牌化層級(jí)的逐漸清晰，二三線和中小品牌的日子愈發(fā)艱辛。
在供應(yīng)鏈上，隨著手機(jī)品牌的集中化和發(fā)力高端的市場(chǎng)策略，今年手機(jī)ODM的“大腿”抱的異常艱辛，由當(dāng)年的“撿單做”變成了如今的“搶單做”，幾大手機(jī)ODM廠商競(jìng)爭(zhēng)空前激烈?，F(xiàn)如今，手機(jī)ODM已經(jīng)完全由當(dāng)年的單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到了比拼成本和供應(yīng)鏈管控等綜合室實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。
在核心部件上，全面屏的迅速躥紅讓整個(gè)觸控產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈意料未及，導(dǎo)致去年下半年開(kāi)始布局3D雙曲面的廠商苦不堪言，但是真正能實(shí)現(xiàn)全面屏的面板廠商并不多，其產(chǎn)能也是微乎其微；另外，隨著隱藏式指紋未能有效突破技術(shù)瓶頸，coating芯片價(jià)格也已經(jīng)殺到1美金以下，指紋識(shí)別供應(yīng)鏈迅速進(jìn)入了冷淡期。反而iPhoneX推出的FaceID后，有望將人臉識(shí)別技術(shù)推向一個(gè)新的高度。
中國(guó)最賺錢的手機(jī)企業(yè)
在智能手機(jī)這片“紅?！?，相較于光環(huán)籠罩的華為和在互聯(lián)網(wǎng)上吸粉無(wú)數(shù)的小米，OPPO和ViVO更像是“隱形冠軍”。短短幾年，將國(guó)際巨頭摩托羅拉、LG、SONY和國(guó)內(nèi)品牌聯(lián)想、中興、酷派等一眾“前輩”甩到了身后。
誕生“爆款”明星機(jī)型也被認(rèn)為是其逆襲的表現(xiàn)之一。OPPO旗下的R9s這款手機(jī)打破了一個(gè)由iPhone保持的記錄：在中國(guó)市場(chǎng)月銷量超過(guò)300萬(wàn)部，成為銷量第一的機(jī)型，這款機(jī)型也是全球最暢銷的安卓手機(jī)，在單品排行中僅次于蘋(píng)果的iPhone7和iPhone7 Plus。
“爆款”的不是一款廉價(jià)手機(jī)，而是2800元起步的中高端產(chǎn)品?！爸懈叨藛纹返臅充N，使得OPPO、ViVO相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手付出了較低的廣告和渠道成本，從而獲得較高利潤(rùn)?！眹?guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢CEO張毅說(shuō)，目前智能手機(jī)整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)大部分被蘋(píng)果一家占據(jù)，很多手機(jī)雖賣得好卻利潤(rùn)微薄，OPPO、ViVO之所以引起業(yè)內(nèi)關(guān)注，就在于它們被稱為“中國(guó)最賺錢的手機(jī)企業(yè)”。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)手機(jī)累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到了22．61億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24．29％，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)手機(jī)累計(jì)產(chǎn)量將達(dá)24．05億臺(tái)，同比增長(zhǎng)約6．35％。同時(shí)，預(yù)計(jì)2018年手機(jī)累計(jì)產(chǎn)量將會(huì)達(dá)26．29億臺(tái)。在手機(jī)產(chǎn)量上實(shí)現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步的增長(zhǎng)！
2012年－2018年手機(jī)產(chǎn)量及預(yù)測(cè)
手機(jī)售后外包成主流，一站式服務(wù)龍頭市場(chǎng)份額望提高
在我國(guó)手機(jī)售后服務(wù)經(jīng)歷了四個(gè)階段。最初主要由各生產(chǎn)廠商獨(dú)立實(shí)施，然后為了追求維修速度推出快速服務(wù)，接著各大廠商將手機(jī)售后外包給專業(yè)的售后服務(wù)機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在手機(jī)售后服務(wù)則向全方位配套化的管家式服務(wù)發(fā)展，專業(yè)的售后服務(wù)商既可以提供售后維修、清理等傳統(tǒng)售后服務(wù)，還能提供手機(jī)保險(xiǎn)、二手機(jī)回收以及手機(jī)配件出售等一站式類管家服務(wù)。
2018年金屬機(jī)身仍是主流，玻璃材質(zhì)上升，陶瓷受限
2012年前，包括在此之前的功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)機(jī)殼主要以塑料材質(zhì)為主，其間雖也出現(xiàn)過(guò)金屬、玻璃等多種其它設(shè)計(jì)方案，但塑料始終占據(jù)主流地位；經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，目前金屬機(jī)殼滲透率接近50％，成為行業(yè)主導(dǎo)設(shè)計(jì)方案。
然而隨著5G時(shí)代逐漸臨近，按照時(shí)間表來(lái)看，預(yù)計(jì)2019－20年，具備5G功能的智能手機(jī)將會(huì)逐步面世，而5G信號(hào)波長(zhǎng)更短，更密集，繼續(xù)對(duì)金屬后蓋進(jìn)行采用分段的形式，將更難看且難以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)無(wú)線充電等新功能有望逐漸落地，金屬機(jī)殼的信號(hào)屏蔽的劣勢(shì)將日趨擴(kuò)大，非金屬機(jī)殼設(shè)計(jì)可以有效解決信號(hào)傳輸問(wèn)題，將進(jìn)一步加速手機(jī)機(jī)殼去金屬化趨勢(shì)。
目前三星、iPhone先后推出了玻璃機(jī)身的產(chǎn)品，而國(guó)產(chǎn)品牌小米、華為不僅推出玻璃機(jī)身，在更高端的產(chǎn)品上還采用了陶瓷機(jī)身。不過(guò)需要注意的是，由于陶瓷材料工藝受限，目前很難形成大規(guī)模運(yùn)用，而玻璃成本較高，容易沾染指紋，難以清理。
另外，3D玻璃整體價(jià)格仍然偏高，大約每片在70原人民幣左右，相當(dāng)于2．5D玻璃的3倍。盡管玻璃進(jìn)行了鋼化處理，邊框凸起，但就大概率上來(lái)說(shuō)，玻璃材質(zhì)的手機(jī)仍然是不耐摔的；況且手機(jī)終日暴露在空氣中，很難完全阻絕小沙粒，日久天長(zhǎng)，很容易被磨花。
雖然2017年部分手機(jī)品牌先后推出玻璃機(jī)身產(chǎn)品，但是在2018年，金屬機(jī)身由于工藝成熟以及材質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)仍然是市場(chǎng)的主流，而玻璃材質(zhì)有望在部分高端產(chǎn)品中采用，緩慢上升；陶瓷則上升空間有限。