羅永浩認(rèn)為錘子已經(jīng)活過來，并非之前時(shí)時(shí)徘徊生死邊緣。
4月9日下午，錘子手機(jī)90分鐘的發(fā)布會(huì)，主菜堅(jiān)果3只占用了30分鐘。剩下的時(shí)間，羅永浩祭出包括手機(jī)殼、手機(jī)套、充電寶、T恤、鞋子等在內(nèi)的“大禮包”，以及好友劉江峰新推出的智能門鎖。
“很抱歉，今天沒能帶來更大的驚喜?！绷_永浩最后說，為了表示誠意，他預(yù)告一個(gè)月后“會(huì)帶來真正的旗艦手機(jī)。”
羅永浩將2017年視為“起死回生”的一年，在經(jīng)歷2016年“長達(dá)十個(gè)月隨時(shí)倒閉”的階段之后，去年，錘子憑借堅(jiān)果pro活了下來，“這款手機(jī)六個(gè)月賣了100萬，成功救活了公司?！?/p>
六個(gè)月后，錘子趁勢發(fā)布堅(jiān)果pro2，但今天發(fā)布的堅(jiān)果3看上去并不像是前兩版的升級(jí)。發(fā)布會(huì)過程中，羅永浩屢屢表示本想委托同事來開這場發(fā)布會(huì)，但出于要給大家一個(gè)交代，從封閉研發(fā)中心趕到會(huì)場。
尋找正軌
客觀來說，堅(jiān)果3誠意稍顯不足，類小米mix系列的外形，三面窄邊框，攝像頭下置，下面邊框較大，后置采用雙1300萬像素?cái)z像頭，前置為800萬像素?cái)z像頭，售價(jià)方面，堅(jiān)果3的4GB+32GB版本1299元起，4GB+64GB版本為1599元。
令人驚訝的是，堅(jiān)果3依然采用高通驍龍625處理器，這是兩年前OPPOR9s以及紅米4高配版所采用的處理器版本。但同時(shí)，驍龍625也是大多數(shù)千元機(jī)的選擇，小米去年年底最暢銷的產(chǎn)品之一紅米5Plus也是采用這款處理器。
從產(chǎn)品節(jié)奏來看，堅(jiān)果3的發(fā)布時(shí)間并沒有踩準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)。國內(nèi)幾乎所有手機(jī)廠商都會(huì)在上半年和下半年擇機(jī)發(fā)布一款旗艦產(chǎn)品，或許是錘子真正的旗艦機(jī)還要等到5月份，而距離上次堅(jiān)果Pro2用時(shí)已久，為了不造成產(chǎn)品斷檔，堅(jiān)果3被強(qiáng)行推出。
過去幾年，錘子的路徑極其坎坷。很多時(shí)候，為了生存下去，發(fā)布的產(chǎn)品并非能滿足團(tuán)隊(duì)要求，只是為了能撐過去。2016年下半年，錘子發(fā)布M1、M1L兩款手機(jī)，外界給其冠上“妥協(xié)”的帽子，“這不是一個(gè)妥協(xié)的產(chǎn)物，而是災(zāi)難的產(chǎn)物?！绷_永浩曾說。原因在于面對(duì)一款即將出爐的產(chǎn)品，即便不滿，但錘子還沒有任性到可以直接“砍掉整個(gè)項(xiàng)目”，只能不斷調(diào)整，盡可能降低災(zāi)難，降低對(duì)公司的損失。
這也是錘子過去幾年產(chǎn)品節(jié)奏感不強(qiáng)的主要原因，公司并沒有強(qiáng)悍到在產(chǎn)品上足夠任性，因?yàn)樯嫖C(jī)還沒有解決。
這種妥協(xié)感終于在去年堅(jiān)果pro面世時(shí)畫上休止符，媒體用“驕傲”、“回歸”等詞來表達(dá)對(duì)錘子的認(rèn)可，事實(shí)上，這確實(shí)也是錘子歷史上最成功的產(chǎn)品之一。但從今天的堅(jiān)果3來看，似乎并沒有保持堅(jiān)果系列之前的水準(zhǔn)。
未來在哪里
對(duì)于國內(nèi)大多數(shù)手機(jī)廠商而言，2018年只會(huì)更艱難。
4月9日，工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年1-3月，中國智能手機(jī)出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。
手機(jī)出貨量遞減的同時(shí)，品牌集中度也愈發(fā)明顯。今年1月，國際市場調(diào)研公司CounterpointResearch發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機(jī)廠商中，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果分列出貨量的前五名，市場份額占比合計(jì)高達(dá)77%，2016年這一數(shù)據(jù)尚為67%。
去年年底，小米創(chuàng)始人雷軍在接受《中國企業(yè)家》專訪時(shí)，也曾就國內(nèi)品牌的市場份額一事表示，“中國市場這兩年基本已經(jīng)成熟，我們也排到前五了，我們四家（注：華為、小米、OPPO、vivo）加蘋果。這五家大概占到了72%、73%，還有20%多的市場份額。我覺得前五名一定會(huì)長到90%多。我們這幾家要是說競爭，還沒有到拼刺刀的時(shí)候?！?/p>
對(duì)于大部分無法安全上岸的手機(jī)品牌，抱團(tuán)取暖是一種解決方案。錘子從出現(xiàn)那天起，就不缺乏“賣身”的傳聞。今年三月初，曾有媒體曝出錘子將與360手機(jī)合并，但隨后羅永浩在微博上否認(rèn)，現(xiàn)在來看，雙方或許確因此事溝通過，但現(xiàn)在已經(jīng)是不可能的事。
羅永浩認(rèn)為錘子已經(jīng)活過來，并非之前時(shí)時(shí)徘徊生死邊緣。對(duì)于生不逢時(shí)的錘子而言，從出生到站穩(wěn)腳跟用了六年，發(fā)布首款產(chǎn)品的2014年，行業(yè)競爭已經(jīng)十分慘烈，或許只有在沒有生存之憂之后，羅永浩才能安心坐在牌桌，爽爽牌看如何走下去。