蘋果公布了2018第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，有意思的是，庫(kù)克拒絕提供有關(guān)iPhone X銷售的具體信息。不過，庫(kù)克表示，3月季度每周選擇iPhone X的消費(fèi)者高于選擇其他iPhone機(jī)型，言外之意就是iPhone X是蘋果現(xiàn)有機(jī)型中賣的最好的一款。尤其值得關(guān)注的是，有數(shù)據(jù)顯示，iPhone X是中國(guó)市場(chǎng)這一季度最受歡迎的智能手機(jī)。也就說在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果主打的iPhone X并沒有讓庫(kù)克失望，或許這也是庫(kù)克對(duì)中美貿(mào)易緊張局勢(shì)會(huì)得到緩解的迫切希望所在。
蘋果該季財(cái)報(bào)顯示：蘋果本季度凈營(yíng)收611．37億美元，高于去年同期的528．96億美元，增長(zhǎng)16％，凈利潤(rùn)也從去年同期的110．29億美元上漲至138．22億美元，增幅高達(dá)25％，是蘋果有史以來最好的第二財(cái)季。其中，大中華區(qū)的營(yíng)收貢獻(xiàn)居功至偉。大中華區(qū)營(yíng)收為130．24億美元。美洲依然是蘋果公司的最主要營(yíng)收來源，該地區(qū)營(yíng)收為248．41億美元，比去年同期的211．57億美元增長(zhǎng)17％；歐洲地區(qū)營(yíng)收略高于大中華區(qū)，為138．46億美元，比去年同期的127．33億美元增長(zhǎng)9％。
毋庸置疑的是，大中華區(qū)對(duì)于蘋果公司的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)是相當(dāng)高的，這也是庫(kù)克頻頻來中國(guó)的原因之一，畢竟這是全球最大的移動(dòng)市場(chǎng)。而中美貿(mào)易緊張局勢(shì)對(duì)于蘋果來說顯然也是不愿意看到的。畢竟貿(mào)易戰(zhàn)受損的自然是冒尖的公司，這類公司也是最容易被盯上的，而沒有貿(mào)易戰(zhàn)的話，大家都可以在市場(chǎng)中各顯神通進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
此外，據(jù)IDC最新發(fā)布的報(bào)告稱，今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為3．361億部，與上年同期的3．444億部相比下滑2．4％。報(bào)告稱，全球智能手機(jī)出貨量同比下滑，主要是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量跌破1億部，為2013年第三季度以來的首次。IDC分析師表示：“雖然蘋果、三星和華為都推出了新旗艦智能手機(jī)，但消費(fèi)者已經(jīng)不愿花費(fèi)太多的費(fèi)用來購(gòu)買這些新產(chǎn)品。今年第二季度，要想推動(dòng)出貨量增長(zhǎng)，用戶能夠承受的相對(duì)高端的智能手機(jī)可能成為主力?！?/p>
在這樣的背景下，蘋果公司在大中華區(qū)還能取得不錯(cuò)的增長(zhǎng)，顯然這個(gè)市場(chǎng)對(duì)其的吸引力是巨大的，因此這個(gè)市場(chǎng)的穩(wěn)定也顯得尤為重要，一旦爆發(fā)大規(guī)模貿(mào)易戰(zhàn)，顯然最終并不會(huì)有贏家。難怪，庫(kù)克也表示：“我認(rèn)為中國(guó)和美國(guó)有這種不可避免的相互聯(lián)系，只有中國(guó)獲得好處，美國(guó)才能獲得好處，如果美國(guó)獲得好處了，中國(guó)才能獲得好處，只有雙方都獲得好處，世界才能獲得好處。我的意思非常簡(jiǎn)單。所以，如果你看看歷史，它告訴我們，最開放和最多元化的國(guó)家做得最好。而那些封閉和最不多元的國(guó)家，它們做得最差。歷史一次又一次地告訴我們這一點(diǎn)。我認(rèn)為這兩個(gè)國(guó)家都知道這一點(diǎn)。所以，我樂觀。”
大中華區(qū)給蘋果公司帶來了豐厚的回報(bào)，蘋果又怎么愿意這個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)任何的差池呢？當(dāng)然，撇開中美貿(mào)易摩擦來看蘋果公司的發(fā)展，顯而易見的是，蘋果公司過于依賴iPhone對(duì)其的利潤(rùn)貢獻(xiàn)。380億美元的營(yíng)收占據(jù)總營(yíng)收的近三分之二。一旦iPhone出現(xiàn)任何的閃失，估計(jì)對(duì)蘋果來說都是不可承受之重。其實(shí)蘋果也一直尋求多元化發(fā)展謀劃，從服務(wù)到更多的產(chǎn)品線，比如iPad、Apple Watch、HomePod等等。在服務(wù)方面，蘋果也一直是不遺余力地推進(jìn)，從APP Store到iCloud，再到Apple Pay、Apple Music等等，蘋果都希望能夠在服務(wù)方面開辟新的一極，進(jìn)而能削減對(duì)iPhone的過分依賴。
值得關(guān)注的是，蘋果公司本季度的付費(fèi)訂閱用戶量在本季度末已經(jīng)超過了2．7億。這是值得關(guān)注的一個(gè)方向，也是蘋果公司一直有意在打造的一個(gè)板塊，這是超越制造之外的極有可能帶來更多的應(yīng)用價(jià)值和生命力的應(yīng)用范疇。不過，在這個(gè)領(lǐng)域布局的廠商有很多，包括亞馬遜、谷歌、微軟等等都在做相似的服務(wù)領(lǐng)域的布局，蘋果依托的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)還是iPhone用戶群，也只有自身的iPhone產(chǎn)品能夠保持持續(xù)的旺盛的生命力，才能給其服務(wù)應(yīng)用市場(chǎng)帶來足夠的驅(qū)動(dòng)力和源動(dòng)力。
值得關(guān)注的是，5月3日到4日，美國(guó)總統(tǒng)特使、財(cái)政部長(zhǎng)姆努欽將率美方代表團(tuán)訪華。據(jù)悉，本次代表團(tuán)包括：美國(guó)駐華大使布蘭斯塔德；商務(wù)部長(zhǎng)羅斯；貿(mào)易代表萊特希澤；國(guó)家經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任庫(kù)德洛；總統(tǒng)貿(mào)易顧問納瓦羅；總統(tǒng)貿(mào)易副顧問埃森斯塔特。超豪華的陣容，顯示了美方對(duì)談判協(xié)調(diào)中美經(jīng)濟(jì)關(guān)系的重視。最終結(jié)果如何，其實(shí)對(duì)于很多企業(yè)都是舉足輕重的，包括蘋果公司在內(nèi)。