2017年vivo已被擠出全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名，今年一季度OPPO的出貨量同比下滑了12．7％（據(jù)counterpoint），面對(duì)如此窘境，近期OPPO和vivo都開(kāi)始在中低端市場(chǎng)布局，然而如果仔細(xì)看當(dāng)下市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，OPPO和vivo似乎并無(wú)法阻止這種下滑勢(shì)頭，主要原因是這兩家企業(yè)的身段放的還不夠低。
手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重回中低端市場(chǎng)
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比下滑了0．5％，代表著這個(gè)曾持續(xù)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)似乎走到了拐點(diǎn)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)疲態(tài)；另有市調(diào)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示用戶的換機(jī)周期在延長(zhǎng)，從2016年的18個(gè)月延長(zhǎng)到2017年的22個(gè)月，這都顯示出用戶對(duì)智能手機(jī)的熱情在下降。
作為全球最大的中國(guó)市場(chǎng)是導(dǎo)致全球智能手機(jī)市場(chǎng)遇冷的主要因素，IDC的數(shù)據(jù)顯示2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比下滑5％，這是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)年度下滑，今年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量更同比下滑超過(guò)兩成，顯示出這個(gè)市場(chǎng)的寒流在持續(xù)并且變得更嚴(yán)峻。
在全球智能手機(jī)市場(chǎng)遇冷的情況下，中低端市場(chǎng)似乎正成為熱點(diǎn)，其中尤以小米的崛起更讓人關(guān)注中低端市場(chǎng)。小米在2017年開(kāi)始取得復(fù)蘇，其智能手機(jī)出貨量每個(gè)季度都呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，在全球前五大智能手機(jī)企業(yè)當(dāng)中增速最快，而小米正是依靠它的中低端品牌在全球市場(chǎng)取得出貨量的增長(zhǎng)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米向來(lái)在中低端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，有調(diào)查顯示在1500元以下的市場(chǎng)小米一直都占據(jù)市場(chǎng)份額第一的位置，即使是在2016年其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比大跌36％也是如此；在海外市場(chǎng)，小米的紅米品牌更是廣受新興市場(chǎng)的用戶歡迎，這推動(dòng)它在2017年的海外出貨量取得同比翻倍的增長(zhǎng)。
正是有鑒于此，國(guó)產(chǎn)第一大和全球第三大手機(jī)品牌華為開(kāi)始強(qiáng)調(diào)重視低端市場(chǎng)，去年9月推出了售價(jià)低至599元的低端手機(jī)榮耀暢玩6，今年5月它在非洲市場(chǎng)推出售價(jià)低至80美元的華為Y3。從出貨量來(lái)看，華為的轉(zhuǎn)身已為它帶來(lái)利好，今年一季度其取得了同比增長(zhǎng)13．9％的成績(jī)，而去年四季度其卻是同比下滑近10％，而在全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)－－印度智能手機(jī)市場(chǎng)也首次躋身前五名。
OPPO和vivo或難扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)
在全球智能手機(jī)市場(chǎng)遇冷下，OPPO、vivo面臨的形勢(shì)似乎更為嚴(yán)峻。vivo已跌出全球前五，多數(shù)市調(diào)機(jī)構(gòu)已不發(fā)布其數(shù)據(jù)，IDC的數(shù)據(jù)顯示2017年四季度OPPO的出貨量同比下滑了13．2％，是前五大手機(jī)品牌當(dāng)中下滑幅度最大的；今年一季度IDC的數(shù)據(jù)顯示OPPO再次蟬聯(lián)這一位置同比下滑7．5％。
在國(guó)產(chǎn)四大品牌華米歐維當(dāng)中，華為和小米的海外出貨量占比近五成，而OPPO和vivo的海外出貨量占比在三成以內(nèi)，這意味著OPPO和vivo對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的依賴程度更高，而在中國(guó)市場(chǎng)增速下滑幅度較全球更大的影響下，OV面臨的環(huán)境就更為嚴(yán)酷。2017年四季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO、vivo同比分別下滑16％、7％，今年一季度OPPO同比下滑了12．7％、vivo表現(xiàn)稍好僅輕微下滑2．7％，連續(xù)兩個(gè)季度延續(xù)了下滑勢(shì)頭。
為扭轉(zhuǎn)這種下滑局面，OPPO和vivo均開(kāi)始加大在中低端市場(chǎng)的開(kāi)拓，近期推出了多款擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的中低端產(chǎn)品。OPPO將全面屏普及到千元機(jī)，售價(jià)最低的全面屏手機(jī)A1僅為999元；vivo推出的最低價(jià)全面屏手機(jī)Y75s售價(jià)也只有1099元，近期更將其高端手機(jī)的X21的部分元素放到低端機(jī)型上，如同樣采用了異形屏的Y83售價(jià)僅為1398元，而售價(jià)達(dá)到1798元的Z1更罕有的搭載了用于X21的驍龍660AIE芯片，似乎要以性價(jià)比與小米較量一番。
從這些轉(zhuǎn)變可以看出，OPPO和vivo也看到了形勢(shì)對(duì)它們不利，故而在中低端市場(chǎng)有所動(dòng)作，但是從推出的這些手機(jī)售價(jià)來(lái)看其在中低端市場(chǎng)的努力顯然不如華為和小米，售價(jià)還是過(guò)高，缺乏足夠的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，OPPO和vivo推出的千元機(jī)所采用的芯片或是高通的芯片或是聯(lián)發(fā)科的低端芯片而小米和榮耀的同價(jià)格手機(jī)配置的芯片性能更強(qiáng)，尤其讓人難以接受的是OV的這些低端機(jī)所采用的屏幕分辨率居然還是720P而小米和榮耀的產(chǎn)品卻是1080P，明顯誠(chéng)意不足。
在這樣的情況下，筆者認(rèn)為OPPO和vivo二季度很可能會(huì)延續(xù)之前兩個(gè)季度下滑的趨勢(shì)，而這對(duì)于一個(gè)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)是相當(dāng)不利的消息，畢竟目前為止全球手機(jī)企業(yè)當(dāng)中在衰退后基本上沒(méi)有復(fù)興的希望，除了小米，OPPO和vivo能如小米一樣擺脫這種宿命么？