在 Facebook 令人失望的財報引發(fā)科技股普遍下跌的情況下，蘋果交出了一份有史以來最好的第三財季業(yè)績，推動公司股價上漲，直指萬億美元市值大關(guān)。

北京時間今日凌晨，蘋果公司在美股周二盤后公布的這份 2018 財年財報顯示，蘋果第三財季凈營收達 533 億美元，同比增長 17％，凈利潤為 115 億美元，同比增長 32％，均高于市場預(yù)期。在大中華區(qū)，蘋果銷售額增幅為 19％，達到 95．5 億美元。

蘋果 CEO 蒂姆·庫克表示，“我們很高興能夠公布蘋果有史以來最好的本季財報，并且我們已經(jīng)連續(xù)第四個季度實現(xiàn)兩位數(shù)的收入增長。我們第三財季業(yè)績主要得益于 iPhone、可穿戴設(shè)備的銷售及服務(wù)業(yè)務(wù)收入的強勁推動?！?/p>

財報發(fā)布后，蘋果股價應(yīng)聲開漲，在周二的盤后交易中上漲 3．7％ 至 197．33 美元。北京時間今晚，美股高開，蘋果股價開盤大漲 4．3％，盤中一度刷新歷史高位至 199．26 美元，截至發(fā)稿，蘋果總市值最高達 9727．87 億美元，距離突破一萬億美元大關(guān)僅差 300 億美元左右。《華爾街日報》稱，蘋果有望成為第一家市值達一萬億美元的公司。

新品越貴越賺錢

作為蘋果的核心產(chǎn)品，iPhone 手機的銷售仍然是帶動蘋果營收的主要動力，并占據(jù)了公司總營收的“半壁江山”。財報顯示，蘋果第三財季的手機銷售收入為 299．06 億美元，相比去年同期的 248．46 億美元，增長了 20％。

不過，蘋果當(dāng)季售出的 iPhone 數(shù)量為 4130 萬部，僅比去年同期的 4102．6 萬部增長了 1％。在銷售數(shù)量未見大幅增長的情況下，近五分之一的銷售額成長主要得益于 iPhone 平均售價的提高。起售價為 999 美元的 iPhone X，將 iPhone 的平均售價從去年同期的 666 美元，拉高到了當(dāng)前的 724 美元。

根據(jù)庫克的說法，iPhone X 在當(dāng)季仍舊是公司最為暢銷的產(chǎn)品。據(jù)分析師此前估計，iPhone X 占 iPhone 總銷量的四分之一。

和手機的銷售情況類似，iPad 系列產(chǎn)品的銷量較去年同期僅成長了 1．1％，共售出 1160 萬臺，但因為低價 iPad 的推出，營收反而下降。Mac 方面，銷量較去年同期下滑 13％，共售出 370 萬臺，營收為 53．3 億美元，比去年同期下滑 5％。

蘋果其他硬件產(chǎn)品則取得了較高的增長。Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳機等可穿戴設(shè)備的營收為 37．40 億美元，比去年同期的 27．35 億美元增長 37％。蘋果分析師 Neil Cybart 認(rèn)為，隨著時間的推移，這些“其他產(chǎn)品”將不可避免地超越 Mac 和 iPad，成為蘋果僅次于手機、服務(wù)收入的第三大收入來源。

服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼

蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的營收情況也同樣讓投資者分外關(guān)心。

包括 App Store、iCloud、Apple Pay、iTunes 和 Apple Music 等在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)，已經(jīng)成了蘋果最大的增長引擎之一，是公司目前在手機業(yè)務(wù)之外最大的收入來源，增速已經(jīng)連續(xù)多個季度超越“iPhone 們”，也因此被蘋果寄予厚望，計劃在 2020 年實現(xiàn)全年 500 億美元的服務(wù)收入。

第三財季的服務(wù)業(yè)務(wù)成績顯然沒有讓蘋果失望。財報顯示，蘋果當(dāng)季服務(wù)業(yè)務(wù)收入達 95．5 億美元，同比增 31％，超過了華爾街 92．1 億美元的預(yù)期，也書寫了蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)迄今為止最高季度收入的記錄。

庫克在與分析師召開的電話會議上說：“在大幅擴展服務(wù)業(yè)務(wù)的目標(biāo)上，我們?nèi)〉昧司薮筮M步。”他表示公司對于服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展勢頭非常滿意。

值得一提的是，與蘋果財報幾乎同一時間引發(fā)業(yè)界熱議的，還有市場調(diào)研機構(gòu) IDC 最新發(fā)布的全球手機市場報告。報告稱，2018 年第二季度，華為的手機銷量超過蘋果，第一次登上了僅次于三星全球第二的位置。不過，考慮到第三財季是蘋果發(fā)布新品前表現(xiàn)最為平淡的一個季度，因此目前還很難對全年的銷量排名作出判斷。此外，從服務(wù)業(yè)務(wù)收入在財報中的亮眼表現(xiàn)以及蘋果公司所給予的厚望不難看出，在智能手機市場競爭不斷加劇的情況下，蘋果將更多地押注付費訂閱和軟件銷售等服務(wù)業(yè)務(wù)。

在華業(yè)務(wù)暫未受貿(mào)易戰(zhàn)影響

在大中華區(qū)，蘋果的銷售額繼續(xù)強勁增長，達到 95．5 億美元，同比增長 19％，繼續(xù)保持了兩位數(shù)的高速增長態(tài)勢。庫克表示，蘋果目前為止還暫未受到中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響。

但是，如果美國總統(tǒng)特朗普兌現(xiàn)前不久提出的“對約 2000 億美元中國輸美商品加征關(guān)稅”的威脅，蘋果仍可能會受到?jīng)_擊。

紐約時報此前披露稱，特朗普曾向庫克承諾，美國政府不會對在中國組裝的 iPhone 征收關(guān)稅。但即便如此，一旦特朗普的 2000 億關(guān)稅付諸實踐，正在成為蘋果新增長點的 Apple Watch，仍然可能逃不過“中槍”的命運。庫克在與投資者的電話會議中說，公司已經(jīng)在評估擬征的關(guān)稅，以應(yīng)對潛在的商業(yè)影響。

在財報發(fā)布后，有投資者已經(jīng)表示出了對于中美新一輪的關(guān)稅戰(zhàn)可能影響蘋果未來在華商品定價及市場份額的擔(dān)憂。鑒于目前來自中國的銷售額已經(jīng)占到了蘋果總營收的 20％，有貿(mào)易專家稱，如果中國方面實施貿(mào)易報復(fù)措施，蘋果非常容易受到影響。

即便如此，庫克依然宣稱對中美兩國間處理好摩擦抱持樂觀態(tài)度，因為在他看來，中美兩國之間是相互依存的關(guān)系，“希望理智的頭腦能夠在兩國間占據(jù)上風(fēng)?！?/p>

雄心勃勃的第四財季

蘋果預(yù)計，第四財季營收在 600 億至 620 億美元間，與去年同期相比將增長 14％ 至 18％。分析師認(rèn)為，這反映出蘋果有信心用即將在 9 月發(fā)布的新產(chǎn)品來提振業(yè)績。

目前流出的消息顯示，蘋果九月將發(fā)布三款新 iPhone，新版 iPad Pro 和 Apple Watch 也有可能現(xiàn)身九月的新品發(fā)布會。

針對蘋果的業(yè)績預(yù)期和第三財季業(yè)績，GBH Insights 分析師 Daniel Ives 說：“華爾街和科技投資者們終于在蘋果身上找到了一絲安慰?！?/p>

就在上周，F(xiàn)acebook 因其財報業(yè)績不及外界預(yù)期，股價暴跌 24％，創(chuàng)下歷史最大單日跌幅，并拖累美國科技股集體下挫。本周一，市值排名前十位的美國科技公司繼續(xù)遭重挫，在當(dāng)日市值合計蒸發(fā)了 827 億美元。自 Facebook 公布財報以來，科技股總市值已經(jīng)蒸發(fā)近 3000 億美元。

在為財報季帶來一抹亮色的同時，蘋果股價也隨之開漲，市值已經(jīng)超過 9350 億美元，僅需再上漲約 7％，就能達到萬億美元市值的門檻。

不過，蘋果也并非唯一一家沖擊萬億美元市值的美國科技巨頭，但卻是目前最為接近的。目前，亞馬遜的市值正徘徊在 8700 億美元左右，谷歌母公司 Alphabet 的市值已經(jīng)接近 8450 億美元，微軟的市值則是略低于 8150 億美元。

在備受關(guān)注的新產(chǎn)品近在眼前的時刻，蘋果正踏上沖頂萬億美元市值的征途。