蘋果自1980年上市以來，市值增長了500倍，截至美國當(dāng)?shù)貢r間周四股市收盤，蘋果公司股價再次大漲近3%，蘋果成為了首個市值超過1萬億美元的美國上市公司......
彭博社報道，截至美國當(dāng)?shù)貢r間周四股市收盤，蘋果公司股價再次大漲近3%，蘋果成為了首個市值超過1萬億美元的美國上市公司。蘋果自1980年上市以來，市值增長了500倍。
1976年，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在他父母的硅谷車庫中創(chuàng)建了一家小公司——蘋果。40年后，蘋果成為了首家市值達(dá)到1萬億美元的美國公司，不可思議地躍居全球最強(qiáng)大、知名度最高的公司行列。
蘋果制造的iPhone、iPad等熱銷設(shè)備顛覆了現(xiàn)有行業(yè)，創(chuàng)造了新經(jīng)濟(jì)。但是，蘋果的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。在喬布斯回歸蘋果前，蘋果距離破產(chǎn)只有數(shù)月時間。隨后，喬布斯力挽逛瀾，先是發(fā)布了糖果色iMac、然后又推出了iPod、重磅新品iPhone。
2011年，喬布斯病逝。蘋果觀察家們想知道他的接班人蒂姆·庫克(Tim Cook)能否保持住蘋果的魔力。庫克最終證明他可以做到，只不過他的成功少了一些喬布斯那樣的遠(yuǎn)見卓識，更多地依靠精明管理，例如像供應(yīng)鏈、定價以及進(jìn)軍服務(wù)領(lǐng)域這樣的繁雜事情。
現(xiàn)在，人們很容易忘記蘋果曾經(jīng)是一個小眾品牌，難以比肩當(dāng)時的微軟公司、IBM公司。1980年，當(dāng)蘋果以每股22美元發(fā)行價上市時，嗅覺靈敏的投資者現(xiàn)在可以享受逾40000%的回報率。喬布斯可能會說，這就是“不同凡想”(thinking different)。
蘋果公司成為人類歷史上第一個市值突破萬億美元的科技公司，也是目前世界上最會賺錢，現(xiàn)金儲備最多的公司；在2017財年，蘋果的收入是2290億美元，利潤是480億美元，幾乎相當(dāng)于微軟和JP摩根的總和。歷史上只有洛克菲勒和標(biāo)準(zhǔn)石油這樣的公司，才接近如此龐大的業(yè)務(wù)規(guī)模。蘋果公司曾經(jīng)一度獲得其所在智能手機(jī)行業(yè)80%的毛利潤，這在人類公司史上是絕無僅有的。
1萬億美元是什么概念？做個類比，深圳2017年GDP總量為2.24萬億元人民幣，蘋果市值相當(dāng)于3個深圳的GDP；騰訊控股目前市值2.84萬億人民幣，蘋果市值相當(dāng)于2.5個騰訊；同時也是美國GDP的十八分之一。
相比其不斷創(chuàng)下的市值新高，蘋果更加讓人銘記的是一個個劃時代的激動人心的產(chǎn)品，無論是擁有透明機(jī)身五彩斑斕的第一代iMac，還是輕薄到能從信封中抽出的Macbook Air，抑或是把上千上萬首音樂放在你口袋里的iPod，都在向世人宣告蘋果在產(chǎn)品創(chuàng)新上敢于跳出思維界限的與眾不同。
在這些產(chǎn)品中，最重要的無疑是iPhone，這款誕生于2007年的智能手機(jī)，不僅定義了新時代下的蘋果，更定義了移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的智能手機(jī)行業(yè)。如今，蘋果高達(dá)2000多億美元的年收入中，超過一半由iPhone這一款單一產(chǎn)品所貢獻(xiàn)。
iPhone發(fā)布
盡管在iPhone發(fā)布前智能機(jī)已經(jīng)存在，但是iPhone憑借一己之力就顛覆了科技行業(yè)，成為手機(jī)的標(biāo)桿。日后推出的新手機(jī)開始仿效iPhone，配備大屏幕、數(shù)字鍵盤以及應(yīng)用。這一時期，蘋果的對手包括Palm、三星、谷歌、摩托羅拉、黑莓、HTC、索尼、LG、諾基亞、戴爾、惠普以及微軟。
在蘋果創(chuàng)始人斯蒂夫 喬布斯看來，當(dāng)時的手機(jī)無論在智能性上和易用性上，都不盡人意，于是，他用一款劃時代的產(chǎn)品iPhone重新定義了智能手機(jī)這一品類，人們第一次發(fā)現(xiàn)，原來智能手機(jī)的使用能夠如此恰如其分地與人的本能相契合，喬布斯說，你只需要使用人生來就有的手指進(jìn)行操作，不需要手寫筆，而屏幕也能根據(jù)使用需要，隨時變成你想要的樣子，比如鍵盤、或是指南針，或者是計算器。
喬布斯在當(dāng)時的發(fā)布會現(xiàn)場說，“今天我們將創(chuàng)造歷史。”這句話當(dāng)時看來可能有些夸夸其談，但如今回過頭來看，這正是恰如其分的闡釋。
iPhone成為當(dāng)代歷史上最為成功的消費(fèi)電子產(chǎn)品，從首款iPhone面世至今，已經(jīng)售出了超過10億部，蘋果也由此建立起萬億美元的龐大生態(tài)帝國，成為創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者、代言人和行業(yè)最頂尖的標(biāo)桿。
（國際電子商情微信眾公號ID：esmcol，本文綜合彭博社，華爾街日報等）