1976年，誰也不會(huì)想到由兩個(gè)毛頭小子憑借興趣在車庫里創(chuàng)辦的公司，在42年后超越了諸多科技巨頭，非但沒有沒落反而登頂，一覽眾山小。接下來，萬億市值是開始還是結(jié)束，對(duì)于蘋果有可能是更大的挑戰(zhàn)。
見證歷史的一天到來了。
北京時(shí)間8月2日晚，蘋果成功突破萬億市值，成為世界上首個(gè)市值超過1萬億美元的上市公司。
截至收盤時(shí)，蘋果股價(jià)達(dá)207．39美元，上漲2．92％，穩(wěn)穩(wěn)地坐在了世界股票的鐵王座上。
1976年，誰也不會(huì)想到由兩個(gè)毛頭小子憑借興趣在車庫里創(chuàng)辦的公司，在42年后超越了諸多科技巨頭，非但沒有沒落反而登頂，一覽眾山小。
接下來，萬億市值是開始還是結(jié)束，對(duì)于蘋果有可能是更大的挑戰(zhàn)。
萬億市值的曲折之路
事實(shí)上，在距離萬億市值只有臨門一腳的時(shí)候，還發(fā)生了幾件有趣的事。
開盤不久，很多人的股票軟件上顯示，蘋果市值已達(dá)萬億美元。當(dāng)時(shí)蘋果股價(jià)為203．57不少人歡欣鼓舞。
但隨后有澄清顯示，蘋果在周三盤后向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交報(bào)告，對(duì)流通股數(shù)量進(jìn)行更新。因?yàn)榇饲按笠?guī)模的股票回購計(jì)劃， 蘋果的流通股數(shù)量已減少至48．299億股，此前為49．15億股。這意味著，蘋果市值要突破1萬億美元，股價(jià)需上漲至207．04美元。
人們放下的心又懸了起來。
北京時(shí)間8月3日零點(diǎn)，蘋果盤中觸達(dá)207．04，突破萬億；但剛跨過這個(gè)門檻，股價(jià)又立馬跌下來。
所幸蘋果沒有讓人失望，股價(jià)盤中最高點(diǎn)為208．38美元，市值最高曾達(dá)到10064．6億美元。
有人計(jì)算，如果將蘋果看作一個(gè)國(guó)家的話，其GDP在全球排名第16。
比我們這些“精神股東”更開心的，可能是蘋果真正的投資人。被譽(yù)為“股神”的巴菲特更是在其中大賺一筆。截至今年3月31日，巴菲特掌舵的伯克希爾·哈撒韋公司持有2．396億股蘋果股票。
僅周三一天，蘋果就給巴菲特帶來了27億美元的收益。在過去的4個(gè)月中，蘋果股價(jià)的漲幅已給伯克希爾·哈撒韋帶來約80億美元的收入。
實(shí)際上，蘋果此前多次觸達(dá)9000億美元關(guān)口，本次的突破原因在于其發(fā)布了一份漂亮的財(cái)報(bào)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日，蘋果發(fā)布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入533億美元，同比增長(zhǎng)17％，利潤(rùn)115億美元，同比增長(zhǎng)32％，兩項(xiàng)指標(biāo)均高于市場(chǎng)預(yù)期。本季度的業(yè)績(jī)也是蘋果歷史上表現(xiàn)最好的第三財(cái)季。
萬億時(shí)代
過去幾個(gè)月以來，眾人一直關(guān)注著哪家公司能真正突破萬億市值。
人們比較看好的科技巨頭有Facebook、亞馬遜、Netflix、Google等，這四家公司加上蘋果被稱為FAANG。
其中，亞馬遜、Google與微軟三家公司都處在8000億市值級(jí)別，最高的是亞馬遜，收盤時(shí)市值為8946．78億美元。亞馬遜也多次在9000億市值處徘徊，曾被看作最有希望沖擊萬億市值的兩家公司之一。
亞馬遜的董事長(zhǎng)貝佐斯也因此登上了世界首富的位置，并打破了一項(xiàng)記錄：身價(jià)1500億美元，刷新了微軟創(chuàng)始人比爾蓋茨曾創(chuàng)下的1490億美元身價(jià)。
Netflix雖然市值與其他巨頭差距很遠(yuǎn)，但是其增長(zhǎng)速度令人咋舌。2018年以來，Netflix股價(jià)上漲了110％，市值最高達(dá)到1500億美元，超越了娛樂巨頭迪士尼，成為全球最值錢的媒體公司。
Facebook也曾最有希望達(dá)到萬億，但一份不怎么好看的財(cái)報(bào)和一次毀滅性的電話會(huì)議讓這家公司瞬間蒸發(fā)了1200億美元，創(chuàng)下單日跌幅最大的記錄。
至此，半個(gè)月之內(nèi)，市值均在世界前列的三家公司接連創(chuàng)造了記錄，大喜大悲的極端之中也蘊(yùn)含著股市震蕩的危險(xiǎn)。
然而，如果不出意外的話，照這個(gè)發(fā)展方向下去，突破萬億市值只是時(shí)間問題。畢竟萬億只是一個(gè)數(shù)字，
蘋果的隱患
一家42年的企業(yè)，說沒有中年危機(jī)也是不太現(xiàn)實(shí)的。
蘋果早期以個(gè)人電腦起家，以獨(dú)到的工業(yè)設(shè)計(jì)、功能等等逐步占領(lǐng)了全球市場(chǎng)。一則隱喻創(chuàng)新者必將打破陳舊規(guī)則的廣告片更是震驚了全世界，俘虜無數(shù)人的心。
在多媒體時(shí)代，蘋果又以iPod配之背后的音樂服務(wù)iTunes占領(lǐng)高地。顯然喬布斯對(duì)此沒有滿足，2007年發(fā)布的iPhone足足讓蘋果股票在11年里翻了十倍，直到現(xiàn)在。
對(duì)于早期布局的服務(wù)方面，蘋果此次收獲了巨大的收益。財(cái)報(bào)顯示，包括App Store、iCloud、蘋果音樂在內(nèi)服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為95．48億美元，同比增長(zhǎng)31％。并且，蘋果CEO庫克還在電話會(huì)議上表示，蘋果和第三方的注冊(cè)付費(fèi)已突破3億，現(xiàn)在有3萬款應(yīng)用提供應(yīng)用內(nèi)訂閱產(chǎn)品。比去年增長(zhǎng)了60％。
通過幾年的經(jīng)營(yíng)，蘋果已經(jīng)“去喬布斯化”，轉(zhuǎn)而變成庫克管理模式的天下。在庫克領(lǐng)導(dǎo)之下，蘋果的現(xiàn)金流前所未有的充沛，也給予投資人極大的信心。但同樣，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，蘋果仍然要背負(fù)一些罵聲。
另一個(gè)隱患在于市場(chǎng)的開拓。根據(jù)本次財(cái)報(bào)，蘋果在除日本以外所有亞太地區(qū)的營(yíng)收都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，達(dá)到59．9億美元，在包括臺(tái)灣和香港在內(nèi)的大中華區(qū)同比增長(zhǎng)19％。但此前多個(gè)季度，iPhone在中國(guó)的銷量不斷下滑。
在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中國(guó)，市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)見頂，于是中國(guó)智能手機(jī)廠商紛紛布局海外，人口第二大國(guó)印度就是首個(gè)目標(biāo)所在。
Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告中指出，iPhone今年第二季度在印度的市場(chǎng)份額僅為 1％ 不到，已經(jīng)是有史以來的最低點(diǎn)。報(bào)告認(rèn)為，蘋果由于其分銷策略發(fā)生了的改變，所以第二季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢。
此外，根據(jù)IDC、IHS MarkIT等多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的分析，華為已經(jīng)占據(jù)全球第二大手機(jī)制作商的位置，首次超越蘋果，僅次于三星。據(jù)悉，華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率為15．8％，而蘋果僅為12．1％。
更大的問題在于未來。在當(dāng)前時(shí)代，蘋果需要考慮的不是將iPhone改進(jìn)，而是要擺脫掉對(duì)iPhone的依賴。手機(jī)在未來會(huì)演變成什么樣誰也無法預(yù)測(cè)，但各家巨頭已經(jīng)在智能手機(jī)之外的AI領(lǐng)域大舉進(jìn)攻。亞馬遜的智能音箱、英偉達(dá)的自動(dòng)駕駛就是最好的例子。
目前，蘋果在AI領(lǐng)域與其他巨頭相差甚遠(yuǎn)。如果未來手機(jī)被取代，那么蘋果帝國(guó)隕落就成為了必然的事。這些，都是蘋果在鐵王座上的尖刺。
不過，蘋果在資本市場(chǎng)上充滿了自信。它預(yù)計(jì)下個(gè)季度營(yíng)收將在600億美元到620億美元之間，同比增長(zhǎng)15％。此外，一年一度的iPhone發(fā)布會(huì)就要到來，爆料稱本次將發(fā)布三檔價(jià)位的三款手機(jī)，其中一款可能要走低價(jià)親民路線。
雖然被批沒創(chuàng)新，但蘋果的產(chǎn)品仍然大賣，高利潤(rùn)賺的盆滿缽滿。誰還不是一邊大罵一邊捧著碗笑著說：
“真香。”（作者：趙子瀟）