過(guò)去花一千美元購(gòu)買(mǎi)一只手機(jī)可能是一件非常可笑的事情，但現(xiàn)在不是。事實(shí)上，這可能是一種新常態(tài)。

去年9月，當(dāng)蘋(píng)果公司iPhone X售價(jià)突破1000美元大關(guān)時(shí)，批評(píng)人士嗤之以鼻。他們懷疑人們是否會(huì)心甘情愿掏出口袋里的錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)一部?jī)r(jià)格遠(yuǎn)超另外兩款非常出色的iPhone：iPhone 8和iPhone 8 Plus。但是這些人錯(cuò)了。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在7月份表示，自2017年11月3日上市以來(lái)，iPhone X每周的銷(xiāo)售量都超過(guò)其他所有蘋(píng)果設(shè)備。

憑借iPhone X的強(qiáng)勁銷(xiāo)售，蘋(píng)果公司證明一些主流買(mǎi)家愿意花購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)功能強(qiáng)大的筆記本電腦的錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)一部手機(jī)，甚至更高。還有傳言稱(chēng)今年9月推出的2018年iPhone X Plus系列手機(jī)售價(jià)更高。蘋(píng)果公司引領(lǐng)1000美元手機(jī)的時(shí)代可能才剛剛開(kāi)始。

蘋(píng)果并不是唯一一家將手機(jī)價(jià)格推高的公司。三星、華為的高端手機(jī)以及一加手機(jī)等價(jià)格也持續(xù)攀升。短短兩年時(shí)間，三星Galaxy系列手機(jī)從2016年的S7到2018年的S9，在美國(guó)的售價(jià)已上漲15．1％，而華為P系列的售價(jià)自2016年以來(lái)飆升了33％，但這一數(shù)據(jù)并沒(méi)有將華為Pro系列手機(jī)售價(jià)包括在內(nèi)。

價(jià)格增長(zhǎng)幅度最大的是一加手機(jī)，自2016年以來(lái)，一加手機(jī)在美國(guó)和英國(guó)的售價(jià)分別上漲了32．6％和42．6％。

高端手機(jī)價(jià)格日益昂貴的趨勢(shì)突顯出手機(jī)作為一種集通訊、工作、攝影和娛樂(lè)為一體的設(shè)備的重要性。隨著處理能力、相機(jī)技術(shù)、電池壽命和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)速度的不斷提高，人們對(duì)手機(jī)的價(jià)值定位和重視程度肯定會(huì)越來(lái)越高。

CCS Insight首席研究分析師Ben Wood表示：“消費(fèi)者愿意為手機(jī)支付溢價(jià)，因?yàn)閺哪撤N程度上講手機(jī)是他們生活中最重要的電子產(chǎn)品。”

價(jià)格上漲本身并不罕見(jiàn)。因?yàn)檫\(yùn)行速度更快的處理器和相機(jī)等更好的組件使得制造成本更高，研究和開(kāi)發(fā)新材料的成本最終也被整合到產(chǎn)品價(jià)格中。除此之外，通貨膨脹也會(huì)影響科技因素以外的產(chǎn)品價(jià)格。

但是研發(fā)支出和通貨膨脹也只是手機(jī)價(jià)格上漲的原因之一。蘋(píng)果、三星和業(yè)內(nèi)其他領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)每一次迭代提高手機(jī)價(jià)格，正在打造一個(gè)超高端的細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)，使每一筆銷(xiāo)售都更有利可圖。這一點(diǎn)很重要，因?yàn)槿藗冮_(kāi)始使用同一部手機(jī)三年、甚至更長(zhǎng)時(shí)間。

是的，買(mǎi)一部手機(jī)一年比一年貴

除了少數(shù)例外，高端品牌的手機(jī)價(jià)格都在上漲。

IDC分析師Anthony Scarsella在5月份公布的IDC全球季度手機(jī)追蹤（Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker）報(bào)告中表示：“雖然2018年智能手機(jī)整體銷(xiāo)售量將略有下降，智能手機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）將達(dá)到345美元，較2017年的313美元高出10．3％。”Scarsella還補(bǔ)充道，高端手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格將持續(xù)大幅上漲。

如果將今天的手機(jī)價(jià)格與兩年前發(fā)布的相同型號(hào)手機(jī)相比，這種上漲幅度尤為明顯。

蘋(píng)果的iPhone和iPhone Plus系列手機(jī)的價(jià)格都穩(wěn)步上漲，使得iPhone X這一迄今為止最昂貴的手機(jī)成為名副其實(shí)的奢侈品衍生品。

三星的Galaxy S、S Plus和Note的價(jià)格也在不斷上漲，iPhone Plus和iPhone X的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手S9 Plus的價(jià)格也正向iPhone X緩慢靠攏。

2016－2018年美國(guó)手機(jī)售價(jià)

從上圖我們可以發(fā)現(xiàn)一加手機(jī)價(jià)格漲幅令人震驚，每推出一款新產(chǎn)品，它的價(jià)格都會(huì)上漲。目前一加手機(jī)每年推出兩款不同版本的手機(jī)。例如，OnePlus 6于6月首次亮相，而OnePlus 6T將于11月上市?？紤]到該品牌的上升趨勢(shì)，我們大概可以預(yù)測(cè)OnePlus 6T將包含一些比OnePlus 6更優(yōu)越的功能，當(dāng)然成本也會(huì)更高。

一加手機(jī)的一位發(fā)言人表示：“由于對(duì)智能手機(jī)的依賴(lài)在短時(shí)間內(nèi)急劇增加，滿(mǎn)足高性能需求所需的整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量和組件的增長(zhǎng)也在增加。”

在LG，“關(guān)鍵因素包括零部件成本、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)、運(yùn)營(yíng)商激勵(lì)措施、關(guān)稅等。”LG全球通信高管Ken Hong在一封電子郵件中表示。“事實(shí)上，這些投入成本正在上升，所以我們不得不效仿?！彼a(bǔ)充說(shuō)，推出更多的新產(chǎn)品有一定的積極作用，例如如果推出LG V35，在這種情況下，就會(huì)降低了前一款手機(jī)LG V30的價(jià)格。

LG G7售價(jià)在美國(guó)和澳大利亞同步上漲，而在英國(guó)售價(jià)卻低于LG G6。關(guān)稅有可能是影響售價(jià)的原因之一。

有趣的是，谷歌將其第二代Pixel 2和Pixel 2 XL售價(jià)保持一致。但是，如果10月份推出的Pixel 3擁有當(dāng)前大熱的智能手機(jī)設(shè)計(jì)，即雙后置攝像頭和全面屏、無(wú)邊框的外觀，谷歌可能就完全有理由推高價(jià)格，與其他類(lèi)似產(chǎn)品相提并論。

三星也逐漸意識(shí)到自己在手機(jī)價(jià)格飆升中所起的作用。在本周的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，三星承諾對(duì)其即將推出的Note 9進(jìn)行“合理定價(jià)”，并于本月9日的新品發(fā)布會(huì)上公布這一價(jià)格。去年，三星推出的Note 8在美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞售價(jià)分別約為950美元、1123．44美元或1106．59美元。

隨著新款手機(jī)擁有更多的新功能，例如新款三星Note 9的S Pen手寫(xiě)筆，蘋(píng)果公司也即將發(fā)布下一代iPhone系列手機(jī)，在9月份，指望這樣的手機(jī)售價(jià)低于當(dāng)前價(jià)格是非常不明智的。

當(dāng)前手機(jī)制造成本上升

與所有其他電子產(chǎn)品相同，手機(jī)由不同供應(yīng)商的零部件組成，如果這些零件的成本上升，那么手機(jī)的制造成本也隨之上升。

Wood表示，過(guò)去幾年對(duì)大存儲(chǔ)的需求引發(fā)了價(jià)格上漲，推高了內(nèi)存成本，促使供應(yīng)商投資建設(shè)更多的工廠(chǎng)以滿(mǎn)足需求。

增加更精密的攝像頭，比如iPhone X的3D深度感知前置攝像頭，或者增加更多的鏡頭，比如華為P20 Pro系列的三個(gè)后置攝像頭，將手機(jī)成本大幅提高。

更復(fù)雜的零部件，如高通845芯片，都可能會(huì)推高手機(jī)價(jià)格。

可以肯定的是，如果新推出的一款手機(jī)是使用金剛石玻璃屏或者康寧大猩猩玻璃（Vibrant Satin Corning Gorilla Glass）的，那么這部手機(jī)一定售價(jià)不菲。對(duì)于三星這樣的公司來(lái)說(shuō)，即使是使用彎曲玻璃和柔性O(shè)LED顯示屏制造全新的制造工藝也是很昂貴的。

然而，盡管所有這些零部件的成本（通常被稱(chēng)為物料清單，即BOM）是高端手機(jī)價(jià)格年年走高的原因之一，但許多專(zhuān)家表示，手機(jī)制造商也正從中獲利。

CCS Insight首席研究分析師Ben Wood預(yù)測(cè)，社交媒體上會(huì)出現(xiàn)一大批憤慨的人：“這么貴，是搶錢(qián)吧！”但一大批人還是會(huì)悄悄地買(mǎi)下。

Wood在7月份的一次電話(huà)采訪(fǎng)中表示：“我同意，部分成本來(lái)自零部件和生產(chǎn)過(guò)程……但成本不是一個(gè)數(shù)量級(jí)的。并且我認(rèn)為，蘋(píng)果公司做出的戰(zhàn)略決定，即提高其旗艦產(chǎn)品iPhone手機(jī)的價(jià)格，是為了實(shí)現(xiàn)投資組合的最大回報(bào)。”

市場(chǎng)研究公司Creative Strategies分析師Carolina Milanesi對(duì)此表示贊同。

她在一封郵件中提到：“毫無(wú)疑問(wèn)，這些手機(jī)的銷(xiāo)量要高于以往任何時(shí)候。物料成本在這些產(chǎn)品上確實(shí)有所增長(zhǎng)，但我認(rèn)為，這些品牌在其旗艦產(chǎn)品上確實(shí)有溢價(jià)，因?yàn)樗鼈兪堑匚坏南笳?。?/p>

價(jià)格上限在哪？

可以肯定的是，iPhone X手機(jī)定價(jià)1000美元（稅前999美元）只是一個(gè)開(kāi)始。

Milanesi說(shuō)：“只要手機(jī)是我們每天都必須使用的主要電子設(shè)備，消費(fèi)者就會(huì)愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。”

事實(shí)證明，消費(fèi)者確實(shí)會(huì)為蘋(píng)果1000美元售價(jià)的手機(jī)買(mǎi)單。同時(shí)，這一舉措不止開(kāi)創(chuàng)了先例，也為自己和整個(gè)手機(jī)行業(yè)確立了新的價(jià)格水準(zhǔn)。

在制造有史以來(lái)最昂貴手機(jī)的同時(shí)，蘋(píng)果公司也徹底改變了手機(jī)的設(shè)計(jì)，去掉了標(biāo)志性的home鍵，成為第一個(gè)使用3D深度傳感技術(shù)解鎖設(shè)備的公司，而且沒(méi)有指紋備份。

這種設(shè)計(jì)使iPhone X的屏幕比iPhone 8 Plus更大，但機(jī)身幾乎與iPhone 8一樣小。最后，蘋(píng)果公司通過(guò)這款手機(jī)獨(dú)有的功能賦予iPhone X的“高級(jí)”外觀和使用體驗(yàn)，比如名為Animoji的3D動(dòng)畫(huà)表情符號(hào)，這是其他兩款2017年推出的iPhone所沒(méi)有的。

現(xiàn)在，我們已經(jīng)進(jìn)入蘋(píng)果公司秋季新品發(fā)布周期，通過(guò)推出新的iPhone X系列手機(jī)，蘋(píng)果公司有望重新設(shè)定iPhone的頂尖價(jià)格。

“iPhone X Plus的價(jià)格增長(zhǎng)空間很大。為什么不可能是1200美元呢？”Wood說(shuō)。他還補(bǔ)充說(shuō)，人們會(huì)甚至?xí)ㄥX(qián)買(mǎi)一臺(tái)更貴的iPhone X。社交媒體上會(huì)出現(xiàn)一大批憤慨的人：“這么貴，是搶錢(qián)吧！”但很多人還是會(huì)悄悄地購(gòu)買(mǎi)。

隨著iPhone X價(jià)格推高，三星、華為、一加手機(jī)以及其他品牌也都有底氣紛紛效仿。例如，即使OnePlus 6的成本比兩年前相同的型號(hào)高出約30％，消費(fèi)者可能仍然只會(huì)花費(fèi)大約iPhone X一半的費(fèi)用，許多人更愿意花比較便宜的價(jià)格買(mǎi)一部高端配件的手機(jī)。

Wood說(shuō)：“蘋(píng)果公司宣布iPhone X定價(jià)為1000美元時(shí)，他們可以說(shuō)幫了整個(gè)行業(yè)一個(gè)大忙。這讓其他所有制造商都有了喘息的空間，我可以想象三星、華為和其他公司的走廊里愉悅的氣氛?！?/p>

換句話(huà)說(shuō)，雖然蘋(píng)果可能會(huì)從高售價(jià)的手機(jī)中獲得最多的利潤(rùn)，但其大膽的iPhone X價(jià)格標(biāo)簽也幫助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賺了更多的錢(qián)。

別擔(dān)心，中檔手機(jī)仍在錢(qián)包的承受范圍內(nèi)

高端手機(jī)的高價(jià)格可能并不意味著每部手機(jī)的成本都會(huì)上升。

我們?nèi)钥梢钥吹街械投耸謾C(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。摩托羅拉每年生產(chǎn)價(jià)格相同且性能優(yōu)良的Moto G6和E5系列廉價(jià)手機(jī)：Moto G6在美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞的售價(jià)分別為250美元、279．31美元和294．55美元。

華為的榮耀系列手機(jī)在價(jià)格和成本之間取得平衡，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)中等價(jià)格的中檔手機(jī)，同時(shí)該系列也經(jīng)常采用一些流行的設(shè)計(jì)和功能，比如超薄的邊框和雙攝人像功能。小米、諾基亞、Oppo、華碩以及其他品牌也正逐步填補(bǔ)世界范圍內(nèi)的空白，為消費(fèi)者推出基本的、可承擔(dān)的手機(jī)。

盡管目前高端手機(jī)價(jià)格越來(lái)越高，但對(duì)預(yù)算較低或基本需求更高的人來(lái)說(shuō)，對(duì)中檔和入門(mén)級(jí)手機(jī)的需求依然強(qiáng)勁。

如果一部1000美元的手機(jī)可能聽(tīng)起來(lái)太離譜了，那么你可能需要忍受比較便宜的手機(jī)可能存在的種種問(wèn)題，但你必須接受的是，500美元旗艦手機(jī)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。