8月8日，魅族在北京發(fā)布了魅族16旗艦手機(jī)。作為黃章回歸主導(dǎo)的首款旗艦產(chǎn)品，魅族16秉承了“不亂設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)”的理念，不跟隨劉海屏、首次搭載驍龍845、采用屏幕指紋識(shí)別，并擁有魅族史上最好的拍照水平?？傊?，這是魅族今年立標(biāo)桿的一款大作，也是2018年下半年手機(jī)界最值得期待的旗艦機(jī)之一。

作為消費(fèi)者來(lái)講，這幾年，國(guó)產(chǎn)品牌在手機(jī)創(chuàng)新上的努力都是看在眼里的。無(wú)論是第一款無(wú)劉海全面屏手機(jī)還是第一款屏下指紋手機(jī)，均來(lái)自中國(guó)品牌。按常理來(lái)說(shuō)，引領(lǐng)創(chuàng)新潮流的中國(guó)手機(jī)理應(yīng)是越來(lái)越受歡迎的，但實(shí)際情況卻并非如此。

在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，除了通過(guò)市占數(shù)據(jù)能看到份額正逐漸向頭部品牌集中以外。我們還可以看到的是，市場(chǎng)正呈現(xiàn)出一種兩極分化的趨勢(shì)，賣(mài)的好的爆款很少出現(xiàn)中庸的機(jī)型，銷(xiāo)量前十的手機(jī)要么是極致優(yōu)秀的iPhone，要么就是極致性?xún)r(jià)比的低端機(jī)。

由以下今年4月份中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)網(wǎng)上銷(xiāo)售機(jī)型榜單中可以看出

，最暢銷(xiāo)的前十名中蘋(píng)果iPhone 8 Plus雖不具性?xún)r(jià)比但依然拿下了第一，而iPhone X和iPhone 8也一同擠進(jìn)了前五名，兩款機(jī)型分列第三和第四名，這足以顯示iPhone在國(guó)內(nèi)網(wǎng)銷(xiāo)渠道的超強(qiáng)號(hào)召力。

此外，在榜單中我們還能發(fā)現(xiàn)排在第二名的是紅米5A、而紅米Note 5則排在第五名，同時(shí)紅米5 Plus也上榜了并排在第七名。榮耀手機(jī)也有三款上榜，分別是榮耀7C（第六名）、榮耀9 Lite（第八名）以及榮耀7X（第九名），這些都是售價(jià)徘徊在1000元的低端機(jī)型，唯一上榜的中端機(jī)OPPO R15則排在第10名，已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)中端機(jī)中表現(xiàn)最好的了。

全球范圍內(nèi)，2018年5月全球最暢銷(xiāo)手機(jī)中，除了華為的P20 Lite與vivo x21之外，沒(méi)有看見(jiàn)其他2000＋的中端國(guó)產(chǎn)手機(jī)。早在5月之前，OPPO的 R15就已發(fā)布，當(dāng)然發(fā)售時(shí)間更早的R11S也沒(méi)在榜單中。

回顧2017年，OPPO 的中端機(jī)型R9S憑借3．0％的市占奪得了全球最暢銷(xiāo)手機(jī)頭銜，和它一起出現(xiàn)在前十榜單中售價(jià)在2000＋的中端機(jī)還有vivo x9、OPPO R11。對(duì)比上述數(shù)據(jù)可以看到，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎并沒(méi)有占到多少便宜，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新并提高售價(jià)的同時(shí)，iPhone也收獲了越來(lái)越多的市場(chǎng)。

從跟隨到引領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新可謂是有目共睹的，但為何會(huì)出現(xiàn)暢銷(xiāo)榜爆款越來(lái)越少的情況？編者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因：

第一，當(dāng)然是價(jià)格因素。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體售價(jià)在不斷提升，伴隨著性?xún)r(jià)比的降低，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也在降低，相應(yīng)的則是iPhone競(jìng)爭(zhēng)力的提升，消費(fèi)者更容易被iPhone“收割”。

第二，銷(xiāo)售分散，份額分散。手機(jī)精品越來(lái)越多，在性能與外觀(guān)上更難拉開(kāi)差距，過(guò)去vivo與oppo憑借相對(duì)友商在渠道與營(yíng)銷(xiāo)等方面的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造出單一爆款驚人的銷(xiāo)量。隨著其他品牌商的發(fā)力與消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)認(rèn)知的提升，不同品牌的爆款在絕對(duì)銷(xiāo)量上的差距也會(huì)被縮減，最終體現(xiàn)在暢銷(xiāo)榜單上的就是國(guó)產(chǎn)品牌的中高端爆款型號(hào)數(shù)量減少。

第三，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑，累及依賴(lài)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌商。最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1．05億臺(tái)，同比下降5．9％。過(guò)去暢銷(xiāo)榜中的OPPO與vivo在國(guó)內(nèi)的出貨占其總體出貨量都超過(guò)六成，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的收縮自然會(huì)影響其手機(jī)的出貨。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)消費(fèi)升級(jí)的浪潮還在持續(xù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體售價(jià)也在提升，導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)預(yù)算也不斷提升，但這似乎只是為蘋(píng)果做了嫁衣。國(guó)產(chǎn)機(jī)想要賣(mài)得好，還得依靠性?xún)r(jià)比。魅族新機(jī)魅族16旗艦的配置良心，且2698元的起售價(jià)，更多分食的是國(guó)內(nèi)市占更高的小米、華為、vivo、oppo等廠(chǎng)商的市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)在很長(zhǎng)一段時(shí)間將是一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌之間的內(nèi)戰(zhàn)，有理由相信在未來(lái)一兩年的暢銷(xiāo)榜上國(guó)產(chǎn)中高端機(jī)型的數(shù)量會(huì)有所減少。

iPhone對(duì)高端市場(chǎng)的收割，并不意味著國(guó)產(chǎn)機(jī)的創(chuàng)新是沒(méi)有意義的。只有在創(chuàng)新力度上足以助力產(chǎn)品改變消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知時(shí)，才能跳出國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)，留住購(gòu)機(jī)預(yù)算不斷提高的消費(fèi)者，從而打破過(guò)去“花XXXX元買(mǎi)國(guó)產(chǎn)還不如買(mǎi)iPhone的偏見(jiàn)”。（作者：王振鵬）