貴為國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)之一的OPPO一直都飽受低配高價的詬病，不過近日有傳聞指它將推出一款高性價比手機(jī)K1，主打國內(nèi)線上市場，這是打算與低配高價說再見了么？
K1的性價比優(yōu)勢
在配置方面，日前在工信部已披露了OPPO的K1的部分參數(shù)，尚未確定是哪款芯片，不過多種跡象顯示這款手機(jī)很可能將采用高通的驍龍660芯片，屏幕為6．4英寸的AMOLED屏，4GB內(nèi)存＋128GB存儲起，似乎采用了R17的水滴屏設(shè)計，后置1600萬＋200萬像素雙攝，前置2500萬像素攝像頭，這一配置與剛在印度市場發(fā)布的realme2 Pro高度相似。
OPPO在印度推出的realme2 Pro采用了高通的驍龍660芯片，4GB內(nèi)存＋64GB存儲，屏幕為與R17類似的6．3英寸水滴屏，前置1600萬像素攝像頭，后置1600萬＋200萬雙攝像頭，不過屏幕為TFT－LCD面板，在多個方面國內(nèi)發(fā)布的K1都要高于在印度市場發(fā)布的realme2 Pro，不過估計其售價也要高于realme2 Pro在印度的約1328元的售價，參考vivo的性價比手機(jī)Z1的定價1798元，或許OPPO的K1定價會在1799元吧。
今年以來國產(chǎn)手機(jī)品牌再次在中低端市場展開鏖戰(zhàn)，小米在這個價位有小米8SE，魅族即將發(fā)布魅族X8，vivo有Z1，華為有榮耀8X，OPPO即將發(fā)布的K1相比起這些手機(jī)款也有較高的性價比優(yōu)勢，中端手機(jī)市場成為國產(chǎn)手機(jī)品牌競爭最為激烈的價格段。
OPPO加入性價比手機(jī)之爭是迫于現(xiàn)實
OPPO以廣告營銷和渠道優(yōu)勢迅速在2015年崛起，到2016年躋身國產(chǎn)四強(qiáng)，其更一度在國內(nèi)智能手機(jī)市場取得市場份額第一的位置，不過到了2017年其在國內(nèi)智能手機(jī)市場的排名出現(xiàn)了下滑，被華為所取代跌至第二名，到今年二季度其市場份額更被vivo緊追，有可能跌落至第三名；在全球市場，OPPO也已被小米超越，從全球智能手機(jī)市場份額第三名跌至第四名。
canalys給出的二季度數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場華為、OPPO、vivo的市場份額分別為27％、21％、20％，同比增速分別為22％、3％、30％，華為對OPPO的領(lǐng)先優(yōu)勢在拉大，vivo與OPPO的差距則縮短指近1個百分點，它正處于被華為和vivo夾擊的尷尬境地。vivo今年二季度取得市場份額的快速上漲，除了NEX大幅提升了品牌聲譽(yù)之外，最重要的就是推出了性價比手機(jī)Z1。
在全球市場，小米則依靠其性價比品牌紅米不斷攻城略地，IDC給出的數(shù)據(jù)顯示，華為、小米、OPPO分別位居全球智能手機(jī)市場份額第二、第四、第五名，同比增速分別為40．9％、48．8％、5．1％，OPPO的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于華為和小米。華為自去年10月開始在全球低端市場發(fā)力，小米的紅米品牌則在新興市場廣受歡迎。
正是在國內(nèi)外市場都面臨競爭對手的挑戰(zhàn)和壓制的情況下，OPPO被迫改變了策略，不過它并沒首先在國內(nèi)市場推出性價比產(chǎn)品，而是先在印度市場試水。今年二季度它宣布在印度市場推出性價比品牌realme，隨后先后發(fā)布了realme1和realme2兩款手機(jī)，這兩款手機(jī)在印度市場廣受歡迎，2個多月時間就銷售了過百萬臺，在印度市場取得的成功給了它信心，這成為它在國內(nèi)市場推出性價比手機(jī)K1的理由。
OPPO兩條腿走路
當(dāng)然OPPO并不僅僅是在中低端市場發(fā)力，而是先在高端手機(jī)市場上試探。其實OPPO還是有自己的技術(shù)研發(fā)實力的，它推出的VOOC閃充成為市場上最安全的低壓快充技術(shù)，基于這項技術(shù)打造的“充電五分鐘，通話兩小時”的廣告曾響徹大江南北，也成為它迅速在智能手機(jī)市場崛起的關(guān)鍵，今年推出的FindX就集中了雙軌潛望鏡、超高屏占比等創(chuàng)新科技在高端市場引起了強(qiáng)烈的反響。
FindX最主要的目的還是提升OPPO的品牌聲譽(yù)，證明它有足夠的能力打造高端旗艦手機(jī)，這對它拉動出貨量有限，隨后即推出了主打中高端市場的R17，這款手機(jī)才是幫助它拉動出貨量的主力產(chǎn)品，中高端手機(jī)市場也是它一直占據(jù)優(yōu)勢的市場。
不過這顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，面對華為、小米在中低端市場頻頻發(fā)力、vivo在中端市場以Z1成功拉動出貨量給OPPO造成巨大的壓力，如今OPPO終于選擇在國內(nèi)市場發(fā)力中端市場，K1的推出或許有助于它在中端市場贏得出貨量，在國內(nèi)市場鞏固對vivo的領(lǐng)先優(yōu)勢，在全球市場則依靠K系和realme兩個系列避免被小米進(jìn)一步拉大差距，甚至反超小米。
雖然國產(chǎn)手機(jī)品牌不時都強(qiáng)調(diào)并不看重銷量，但是在全球手機(jī)市場的銷量排名中，誰都懼怕進(jìn)入死亡螺旋，畢竟全球市場的手機(jī)企業(yè)在衰退后大都最終逐漸衰落甚至消失除了小米，OPPO可不希望成為其中之一，這也就成為它不得不推出性價比手機(jī)的理由，避免在銷量競賽中落后。