開售僅一個月,iPhone XS系列在中國市場便已急速降溫。
第一手機界研究院從線下渠道統(tǒng)計的數(shù)據(jù)獲悉,9月iPhone XS中國市場銷量僅8萬臺,而iPhone XS Max銷量僅48萬臺。其中,銷量最高的256G版iPhone XS Max月銷也不過29萬臺。
這個數(shù)字,甚至不及今年6月iPhone X在銷售熱度已然冷卻情況下的65萬臺月銷量。
相較于iPhone X,iPhone XS系列銷量再次被腰斬,長期缺乏引領(lǐng)市場的創(chuàng)新新品,昔日的手機新品發(fā)布明星——蘋果的市場頹勢盡顯,“冬天”或許正在降臨蘋果。
首銷遇價格破發(fā)與銷量腰斬
9月26日,iPhone XS上市一周之時,第一手機界研究院記者曾前往深圳一家蘋果零售店,當(dāng)時門店十分冷清,前來了解iPhone XS的顧客僅有4人。
同時,iPhone XS首周因銷量不佳,迎來價格破發(fā)。除512G版本價格還扛得住外,其他版本價格全部擊穿底價,甚至擊穿線下渠道提貨價。
據(jù)Flurry Analytics稱,與去年的iPhone X、iPhone 8/8 Plus相比,iPhone XS系列的首周銷售收入增長了7%。然而,即便是最低價的iPhone XS,售價也要高出iPhone 8近50%。
iPhone XS系列的銷量下滑速度可見一斑。
要知道,曾經(jīng)的蘋果,在線下?lián)碛幸淮笈邇r倒賣的黃牛黨。往年的iPhone新品首銷日,蘋果專賣店門口早早排起前來購機的長龍隊伍,“果粉”們對斷貨情況也是習(xí)以為常。
第一手機界研究院從供應(yīng)鏈處獲知,iPhone XS已經(jīng)出現(xiàn)砍單現(xiàn)象。
高盛分析師羅德·霍爾(Rod Hall)稱,蘋果iPhone在中國市場的需求迅速降溫,如果這種“非常疲軟的市場需求”繼續(xù)下去,并影響到高端iPhone市場,則蘋果第四季度業(yè)績將受到影響。
知名蘋果分析師郭明錤認(rèn)為,考慮到iPhone XR相對低一些的定價以及在中國市場支持雙卡雙待,iPhone XR的銷售情況將比較樂觀,預(yù)計該型號將占2018年新iPhone手機出貨量的55%至60%。
蘋果創(chuàng)新廉頗老矣
自iPhone 7起,蘋果iPhone的售價連年攀高,銷量卻是逐年下降。其根本原因便是創(chuàng)新力不足,相較前代僅是性能的日常升級。
今年秋季新品發(fā)布會時,蘋果掌門人庫克稱,iPhone XS系列為有史以來最強的iPhone。的確,蘋果A12處理器、強大的相機配置、新加入的雙卡雙待、IP68防水防塵、高清分辨率的OLED屏幕,所有的一切讓iPhone XS顯得無比強大。
然而,這較于上一代的iPhone X而言,僅是進行了屏幕做大和性能的日常升級而已。
再反觀國內(nèi),今年中國手機品牌主流廠商開始以升降式攝像頭、滑蓋式攝像頭、屏下指紋等種種黑科技突破“千機一面”的窘境,iPhone XS的外形卻與iPhone X相差無幾,飽受詬病的“劉海屏”也延續(xù)了下來。
對于追求新奇事物的年輕消費者而言,顯然是黑科技要更加吸引眼球。
一名業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為,iPhone XS創(chuàng)新不足卻價格不菲,“規(guī)格沒有驚喜、售價卻有驚嚇”,可以說iPhone新機沒有引發(fā)換機潮。
分析師 Zhang Jun 在給投資者的報告中強調(diào),預(yù)計蘋果今年最多生產(chǎn) 3600 萬部 iPhone XS,新品最大缺點之一就是價格太高,尤其是頂配的 iPhone XS Max,而蘋果掌門人庫克卻認(rèn)為這是消費者追求創(chuàng)新的代價。
統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),已經(jīng)從蘋果官網(wǎng)下架的iPhone X于去年11月發(fā)布,到今年6月在中國的銷量僅有65萬臺,7月更是直接下滑至34萬臺,這個數(shù)字幾乎接近“腰斬”。也就是說,iPhone X的銷售熱度只持續(xù)了7個月左右。
第一手機界研究院認(rèn)為,僅做出微小創(chuàng)新的iPhone XS,市場熱度最多可能僅維持4個月。