據(jù)報(bào)道指OPPO已獲得諾基亞公司的專利授權(quán)許可，考慮到它今年首次在歐洲市場發(fā)布手機(jī)FindX，筆者認(rèn)為這是它為進(jìn)軍歐洲市場而做準(zhǔn)備，因?yàn)闅W洲市場對知識產(chǎn)權(quán)的管理極為嚴(yán)格，作為一家在手機(jī)行業(yè)積累較為薄弱的它來說獲取擁有專利優(yōu)勢企業(yè)的專利授權(quán)就成為它必須做的。
OPPO急需開拓國際市場
中國智能手機(jī)市場的出貨量已進(jìn)入成熟期，去年迎來首次年度銷量下滑，今年很大可能延續(xù)這一勢頭（一季度和三季度均出現(xiàn)銷量下滑，僅二季度取得增長），而國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額已高度集中于華米歐維四大手機(jī)品牌（它們合計(jì)占有的市場份額超過八成，加上蘋果合計(jì)超過九成），在國內(nèi)已幾乎沒有增長的空間。
在華米歐維競爭激烈之際，據(jù)IDC發(fā)布的三季度數(shù)據(jù)顯示OPPO在國內(nèi)市場的出貨量出現(xiàn)同比下滑2．9％，首次在市場份額方面滑落至vivo之下，幸好依靠在海外市場的出貨量保住了它留在全球智能手機(jī)市場前五之內(nèi)，vivo不入前五，但是由于國內(nèi)市場的拖累它三季度的全球出貨量依然同比下滑2．1％。
在這樣的情況之下，OPPO自然有更大的動力發(fā)展海外市場，而在國產(chǎn)前三大品牌之中，OPPO的海外出貨量占比過低，三季度華為、小米、OPPO的海外出貨量占比分別為51．5％、59．2％、29．8％，這說明它在海外市場的拓展力度不夠，同時也說明它在海外市場有很大的發(fā)展空間。
OPPO拓展歐洲市場則有利于提升它在高端手機(jī)市場的影響力。隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌在中低端市場夯實(shí)基礎(chǔ)，它們當(dāng)下都有向高端手機(jī)市場拓展的必要，其中華為在高端市場已取得突破，而華為恰恰就是依靠持續(xù)在歐洲市場取得成功而幫助它提升了品牌美譽(yù)度從而幫助它在高端手機(jī)市場取得成功。這也就刺激了OPPO也跟隨進(jìn)軍歐洲市場，而它也在今年6月在歐洲市場先發(fā)布了旗艦手機(jī)FindX，然后再在國內(nèi)市場發(fā)布這款手機(jī)。
獲得諾基亞授權(quán)有利于進(jìn)軍歐洲市場
OPPO進(jìn)軍歐洲市場的最大阻力應(yīng)該就是專利，歐美市場被認(rèn)為是全球?qū)χR產(chǎn)權(quán)管理最嚴(yán)格的兩個市場。作為智能手機(jī)行業(yè)的后起之秀，它在手機(jī)行業(yè)積累的專利顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足夠，雖然它也認(rèn)識到這一點(diǎn)，近幾年來積極申請專利，2017年的專利申請量排名顯示，OPPO以1222件專利申請量位居第八名，在手機(jī)企業(yè)中排名第三，排在它前面的手機(jī)企業(yè)有華為和中興，不過這顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足夠，因此獲取擁有專利優(yōu)勢的企業(yè)的專利授權(quán)就成為必須。
以今年強(qiáng)力進(jìn)軍歐洲市場的小米為例，為了進(jìn)軍歐洲市場，小米除了自己積極申請專利之外，同時也在向Intel和微軟購買專利，同時與高通、愛立信、諾基亞、微軟等達(dá)成專利授權(quán)合作以獲得足夠的專利保障。對于OPPO來說它當(dāng)然也要走這條路，如今獲得諾基亞的專利授權(quán)可以說它為此邁出了重要的一步，此前它已與高通達(dá)成專利授權(quán)合作，未來相信它將會與更多持有專利的企業(yè)達(dá)成專利授權(quán)合作。
歐洲市場作為全球最具價值的市場之一，OPPO進(jìn)軍歐洲市場除了可以提升品牌知名度、美譽(yù)度之外，還可以幫助它在智能手機(jī)市場攫取更多的利潤，占有全球智能手機(jī)市場利潤前兩位的蘋果和三星正是依靠在歐美市場取得優(yōu)勢的市場份額而獲得了豐厚的利潤，華為也通過在歐洲市場的拓展占全球智能手機(jī)市場利潤份額第三名。
對于OPPO來說，歐洲市場相較新興市場也更有利于它發(fā)力。OPPO在國內(nèi)市場主要在中端市場占優(yōu)勢，在東南亞市場因?yàn)檫M(jìn)入的早而占有第二位的市場份額，不過在東南亞市場正受到小米的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，而在印度市場OPPO的市場份額更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于小米，這是因?yàn)樾∶椎氖謾C(jī)以具有性價比優(yōu)勢的中低端手機(jī)為主，而OPPO的手機(jī)雖然有拍照、快充技術(shù)等優(yōu)點(diǎn)但是在性價比方面卻不如小米，這導(dǎo)致它在新興市場的表現(xiàn)不如小米更有競爭力。
總的來說，OPPO本次與諾基亞達(dá)成專利授權(quán)合作將有利于它進(jìn)軍海外市場，特別是歐洲市場，而在海外市場的拓展將有利于它鞏固全球第五大手機(jī)品牌的地位，避免被vivo超越，同時有助于它在高端市場打開局面。