隨著2019年來到，國產(chǎn)手機品牌也將開始新一年的規(guī)劃，柏穎科技認為由于國內(nèi)手機市場陷入停滯、頭部廠商的市場份額日漸鞏固，國產(chǎn)四大手機品牌的主戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移至印度、歐洲等海外市場。

國內(nèi)市場格局已定

從2018年前三季度國內(nèi)智能手機市場的格局來看，頭部廠商華米歐維的市場份額整體占比進一步上升，中小國產(chǎn)手機品牌的市場份額進一步下跌，甚至連唯一位居前列的外資品牌蘋果的市場份額也出現(xiàn)了下跌，華米歐維的優(yōu)勢正日益凸顯。

在國產(chǎn)四大手機品牌當(dāng)中，華為的優(yōu)勢無疑最為明顯，它已穩(wěn)居國內(nèi)智能手機市場份額第一名，而且繼續(xù)呈現(xiàn)上升的勢頭，作為龍頭廠商它的地位似乎已無可撼動。

在OPPO、vivo、小米之間的競爭則趨于激烈，尤其是OPPO和vivo。OPPO曾長期在國內(nèi)智能手機市場的排名居于vivo之前，不過到去年三季度出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，vivo以微弱的優(yōu)勢首次超越OPPO奪得了國內(nèi)智能手機市場份額第二名，而OPPO則滑落至第三名。

小米在海外市場繼續(xù)保持了快速增長的勢頭，但是在國內(nèi)市場則遭受挫折，去年三季度它在國內(nèi)市場的智能手機出貨量同比下滑超過10％，也正是因為它在國內(nèi)市場的表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致它在國內(nèi)市場頻頻進行機構(gòu)調(diào)整，試圖扭轉(zhuǎn)在國內(nèi)市場的劣勢。

總體來說，在國內(nèi)市場，華為居于第一名已無可撼動，真正可能發(fā)生變化的只會在vivo、OPPO、小米之間，不過無論后三家如何變動，目前來說國產(chǎn)四強在國內(nèi)市場的份額應(yīng)該會保持穩(wěn)定，而不會發(fā)生大的變動，這也讓國產(chǎn)手機品牌今年的精力將會是放在海外市場，以爭奪全球智能手機市場的排名，而印度市場和歐洲市場無疑是它們爭奪的重點。

印度市場和歐洲市場成為國產(chǎn)手機的海外主戰(zhàn)場

OPPO、vivo、小米作為國產(chǎn)手機品牌的后起之秀，它們在專利積累方面稍微薄弱，這是導(dǎo)致它們進軍海外市場的時候首先進入新興市場，以在對知識產(chǎn)權(quán)管理不太嚴格的新興市場試水，而印度作為全球第二大智能手機市場無疑是它們出海的重點。

目前來看，OPPO、vivo、小米也正是將印度市場作為重點，OPPO、vivo在印度的出貨量占它們在海外出貨量的絕大部分，小米在印度市場的出貨量占其海外出貨量的比例過半數(shù)，而小米更已在印度智能手機市場取得第一名，vivo、OPPO分別位居第四名。

眼見著小米、vivo、OPPO在印度市場做的風(fēng)生水起，華為也已不甘寂寞，在2017年底選擇由榮耀品牌出擊印度市場，華為也因此首次一度躋身印度智能手機市場前五名，不過似乎華為后繼乏力在去年三季度跌出了印度智能手機市場前五名。

歐洲市場則是華為做得最成功的海外市場，它在歐洲智能手機市場的份額穩(wěn)步上升，據(jù)稱它已在歐洲市場超越蘋果成為第二大手機品牌，并在國產(chǎn)手機品牌一直希望突破的高端手機市場，華為在歐洲高端手機市場也已取得一定的成績。

由于眾所周知的原因，國產(chǎn)手機品牌進軍美國市場困難重重，而歐洲和美國作為全球最具價值的兩大市場，在進軍美國面臨困難的情況下，歐洲市場成為國產(chǎn)手機品牌的必然之選，緊隨華為之后，小米、OPPO、vivo均作出了進軍歐洲市場的決定。其中小米在去年上半年已奪得歐洲智能手機市場份額第四名，OPPO也已在歐洲市場發(fā)布了FindX手機，vivo也將有所動作。

國產(chǎn)手機品牌進軍歐洲市場除了獲取市場份額之外，更重要的是在這個市場顯示存在有利于提升品牌價值，這也是國產(chǎn)手機品牌積極在歐洲市場發(fā)力的原因。

2019年國內(nèi)的5G才剛開始試商用，預(yù)計能給國內(nèi)智能手機市場帶來的助力不大，這將迫使國產(chǎn)手機品牌加大拓展海外市場的力度，正如上述，柏穎科技認為歐洲和印度市場將是國產(chǎn)手機四強必取的兩個市場。