2018年是改革開放的40年，也是中國家電行業(yè)奮進的40年。而與改革開放同行的國產家電領導品牌格蘭仕也已經跨過40周年，“國民家電 品質生活”正以不可阻擋之勢迎接新的挑戰(zhàn)和機遇。
如今，2019年已經步入正軌，過去的2018年格蘭仕取得了什么樣的成果？我們將進行新一輪盤點，看看下面的這個“格蘭仕”你還認識嗎？
技術給力
作為一家擁有40年技術沉淀的家電大咖，格蘭仕在研發(fā)創(chuàng)新上從未止步，2018年更是將此作為企業(yè)發(fā)展的重要命脈。在格蘭仕的生產車間，互聯網、大數據、人工智能與精工制造深度融合。其中，90％以上的零部件設備都是格蘭仕自主生產，格蘭仕已經可以完成全產業(yè)鏈的無縫銜接。
截止到2018年年底，格蘭仕已在全球10多個發(fā)達國家設立了研發(fā)中心和分支機構，自主品牌已在全球148多個國家和地區(qū)注冊，產品覆蓋全球近200個國家和地區(qū)，技術研發(fā)實力相當雄厚。
2018年3月28日，格蘭仕在順德召開2018中國市場年會，亮出了“國民家電、品質生活”的品牌新主張。已走過25個年頭的“328年會”上發(fā)布了包括微波爐、電蒸爐、洗碗機等近十類新型高端廚房電器，以及包含互聯網冰箱、普羅旺斯空調、滾筒洗衣機在內的G＋智慧家居解決方案溫暖亮相。
與此同時，格蘭仕G＋智慧家居平臺打通了格蘭仕的各類家電，展示出以互聯網冰箱、普羅旺斯空調、滾筒洗衣機組成的智慧客廳，以及以蒸箱、微波爐、烤箱、抽油煙機、冰箱組成的智慧廚房，滿足差異化的消費需求，引領品質生活的新標準。
9月，格蘭仕牽手天貓IoT事業(yè)部，進行家電智能化的全面升級，對“天貓精靈”定制的微波爐進行持續(xù)的打造，在短時間內擠進了全行業(yè)的單品前三，“雙11”大戰(zhàn)中，格蘭仕的天貓定制款微波爐更是打造出了行業(yè)第一爆款，備受行業(yè)矚目。
格蘭仕總裁梁昭賢直言：實體經濟發(fā)展的根基在于產品，作為專注家電制造的實體企業(yè)，格蘭仕要以創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享發(fā)展理念去做好產品，塑造品牌。
品質加持
“國民家電 品質生活”不僅僅是格蘭仕對于用戶的千斤重諾，更是對自身發(fā)展做出的極大調整，這是格蘭仕成立40年以來首次提出以品質為目標，強調服務新時代下的新生活。
值得一提的是，格蘭仕Q6微蒸烤一體機把微波爐、電蒸爐、電烤箱三位一體，實現無明火、無油煙的健康烹飪，其采用5．5寸的TFT觸摸屏，用戶選擇菜單清晰舒暢；靜止時呼吸燈呈藍色，運行時呈紅色，用戶無需開門即可了解機器工作狀態(tài)；金屬拉絲把手，高精度無邊鈦膜鏡面，呈現藝術美感。鎖水解凍、恒溫發(fā)酵、健康寶寶、消毒殺菌、智能除味等輔助程序，從實用角度增添了近十項家庭日常生活所需的必要功能。
2018年12月底，“國民家電”格蘭仕傳出捷報，2018年12月，格蘭仕微蒸烤類生活電器中國市場出貨量超過150萬臺，相比去年同期大漲25％，顯示出國人強勁的消費升級需求。
不得不說，2018年格蘭仕感受到了時代的召喚，把重點放在了為國民提供品質家電上，而由這個改變所引發(fā)的后果是顛覆性的，在摒棄了價格戰(zhàn)、薄利多銷之后，格蘭仕將會有更大的利潤空間與資源去做升級品牌、創(chuàng)新產品，進而給消費者帶來更好的產品。
營銷變革
眾所周知，80后90后已經成為消費市場的生力軍，年輕化趨勢已經勢不可擋。令人耳目一新的是，在2018年9月9日，格蘭仕登陸湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目，完成了創(chuàng)業(yè)40年來的綜藝“首秀”，互聯網冰箱、微蒸烤一體機等品質家電圈粉無數。
《天天向上》作為國內關注度超高的老牌綜藝，向來深受年輕知性群體喜愛，十周年《天天向上》和四十周年的格蘭仕擁有海量共同的粉絲。“這個冰箱簡直了！”汪涵的一句驚嘆無疑是格蘭仕最好的招牌。
可見，格蘭仕的營銷變革正拉近與消費者的距離，和年輕人玩到一起。而且，對年輕消費群體的“讀懂”，也體現在格蘭仕的產品線中，從品牌調性到產品設計，都越來越合年輕人的口味。隨著R60蒸烤爐、唯愛臺式洗碗機、復古冰箱、迷你洗衣機等產品的不斷推出和亮相，不僅有更前衛(wèi)的設計感，更從功能上為年輕人解決生活的痛點，進而獲得了市場的熱烈反響。
另外，格蘭仕從金九銀十的“萬柿如意特惠月”，到12月啟動的“暖冬感恩季”，貫穿全年的“格蘭仕40周年嘉年華”拿出了最好的產品和實實在在的福利，市場銷勢和品牌口碑不斷提升。
榮譽傍身
“努力，讓顧客感動”，是格蘭仕40年發(fā)展的信條。近年來，格蘭仕一直以用戶為核心，圍繞用戶的消費痛點進行研發(fā)創(chuàng)新。同時，在業(yè)內更是競爭力十足，聞名海內外。數據顯示，格蘭仕微波爐已連續(xù)多年奪得品牌力指數冠軍，并多次榮獲顧客滿意度第一品牌、顧客推薦度第一品牌稱號，格蘭仕的品牌形象、產品品質和服務層面得到了消費者的最高肯定。
4月10日，2018年C－BPI（中國品牌力指數China Brand Power Index，簡稱：C－BPI）研究成果權威發(fā)布，以“國民家電品質生活”為品牌理念的格蘭仕再次高居微波爐行業(yè)品牌力指數榜首。據了解，2018年是C－BPI研究指數發(fā)布的第8年，格蘭仕以622．4分遙遙領先，第8次榮登行業(yè)品牌影響力榜首“大滿貫”，同時摘得2018C－BPI“黃金品牌”的殊榮。
12月5日，2018 GBIS全球品牌創(chuàng)新峰會在北京召開，會上發(fā)布Chnbrand三大年度指數——中國品牌力指數（C－BPI）、中國顧客推薦度指數（C－NPS）和中國顧客滿意度指數（C－CSI），格蘭仕微波爐三大指數均排名行業(yè)第一，一舉榮獲“2018中國全面品牌價值管理大獎”“2018全明星品牌”兩大殊榮。
12月6日，中國機電產品進出口商會與中國出口信用保險公司主辦的“2018年中國電子家電企業(yè)國際化峰會”在中國家電之都廣東順德召開，峰會發(fā)布了中國電子家電出口百強。以“微波爐世界冠軍”聞名全球格蘭仕同時躋身廚房家電、空調、冰箱及冷柜多個品類“2018年中國十大出口企業(yè)”。
2018年12月13日，“第10屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉行，格蘭仕在微、蒸、烤三大品類均有斬獲。其中微烤一體機D90F32MSXLRIIV－YF（S0）－FW00奪得微波爐品類紅頂大獎，另外格蘭仕電蒸箱CG38Q－R91及電烤箱KAT2UTUC－11A分別獲得電蒸箱與嵌入式烤箱品類提名。
寫在最后
總之，歷經40周年風雨兼程的格蘭仕，在改革開放的歲月洗禮下，將技術、品質、營銷以及榮譽等方方面面做到了極致，是妥妥的“全能王”，不悔過往，不畏將來，創(chuàng)造更加輝煌的2019。