蘋果近期在對iPhone進(jìn)行降價促銷的同時也在對供應(yīng)商施加壓力，要求供應(yīng)商降價，以保證蘋果自己的凈利潤率，據(jù)稱那些對蘋果依賴性較強(qiáng)的供應(yīng)商預(yù)計很快會讓步，接受蘋果的要求。柏穎科技認(rèn)為，蘋果此舉最終將進(jìn)一步傷及它自身。
蘋果與供應(yīng)商的關(guān)系正逐漸惡化
在喬布斯時代，蘋果的供應(yīng)商僅有150多家，而自庫克擔(dān)任CEO之后，其供應(yīng)商迅速增加至如今的近800家。蘋果快速增加供應(yīng)商是為了讓供應(yīng)商之間互相競爭，以降低元件價格，提升蘋果的利潤率；喬布斯的做法顯然有所不同，他只采用技術(shù)領(lǐng)先和品質(zhì)優(yōu)異的供應(yīng)商的元件，以確保iPhone是業(yè)內(nèi)最高品質(zhì)，以建立自己的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者形象。
近幾年來，蘋果對供應(yīng)商的壓榨進(jìn)一步增強(qiáng)，甚至主動要求供應(yīng)商降價。相比起蘋果的凈利潤超過兩成，供應(yīng)商的凈利潤率僅有個位數(shù)，其最大代工服務(wù)提供商富士康的凈利潤率只有幾個百分點，這正導(dǎo)致供應(yīng)商對蘋果日漸不滿，雙方緊密合作關(guān)系不復(fù)存在。
中國的玻璃供應(yīng)商藍(lán)思科技是其中一家較為典型的蘋果供應(yīng)商，近幾年由于感受到過于依賴蘋果存在的風(fēng)險，正積極拓展新客戶，其中國產(chǎn)手機(jī)品牌華米歐維正是被它看重的新客戶。藍(lán)思科技在發(fā)布2018年上半年的業(yè)績時表示，由于國產(chǎn)手機(jī)品牌華米歐維推出了多款中高端機(jī)型，其中多款采用了前后蓋雙面玻璃，而藍(lán)思科技是其中的重要供應(yīng)商之一，因此獲得了凈利潤同比增長約四成的成績。
由此可見，蘋果的供應(yīng)商在它連續(xù)要求降價的情況下，已不再將蘋果作為最優(yōu)先的客戶，它們正試圖擺脫對蘋果的依賴。在如今蘋果依然擁有豐厚利潤的情況下，它為了促進(jìn)新iPhone的銷售而主動降價，卻不愿承擔(dān)這種成本壓力，試圖將降價的成本轉(zhuǎn)移至供應(yīng)商身上，在供應(yīng)商本身就利潤不高的情況下，必然會進(jìn)一步惡化它與供應(yīng)商之間的關(guān)系。
蘋果此番作為將傷及自身
蘋果占有高端手機(jī)市場的絕大部分市場份額，這讓它占有了全球智能手機(jī)市場超過六成的利潤，而要繼續(xù)在高端手機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢，它本來就應(yīng)該為客戶提供最先進(jìn)科技、品質(zhì)最好的元件，以此證明其iPhone等產(chǎn)品所獨有科技魅力。
隨著蘋果一再要求供應(yīng)商降低成本，供應(yīng)商自然不再優(yōu)先為蘋果供應(yīng)技術(shù)最先進(jìn)的元件，因為任何一項創(chuàng)新科技都會很快貶值，這就導(dǎo)致供應(yīng)商為了利益最大化，在它的先進(jìn)技術(shù)研發(fā)出來后不再僅供應(yīng)給蘋果，而會向其他安卓手機(jī)企業(yè)供應(yīng)相應(yīng)的先進(jìn)技術(shù)，這是導(dǎo)致蘋果的創(chuàng)新日漸下滑的原因，如今蘋果在降價促銷新iPhone的情況下再次要求供應(yīng)商降價，必然會加劇這種趨勢。
中國臺灣的臺積電每年都會優(yōu)先將它最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝用于生產(chǎn)蘋果的A系處理器，不過2018年它卻先生產(chǎn)了華為的麒麟980芯片，讓麒麟980成為全球首顆采用7nm工藝生產(chǎn)的芯片，就已凸顯了這種變化，未來很可能會有更多蘋果供應(yīng)商采用類似的做法。
蘋果的iPhone銷量不再增長也在加劇這種趨勢，自2015年其iPhone出貨量達(dá)到歷史的巔峰2．315億臺之后，至今都沒有達(dá)到這個高度。相比之下，安卓陣營的華為手機(jī)出貨量持續(xù)增長，隨著華為手機(jī)出貨量的增長，其旗下的海思麒麟芯片出貨量也在成長，據(jù)稱華為海思已成為臺積電僅次于蘋果的第二大芯片客戶，這也是導(dǎo)致臺積電不再優(yōu)先照顧蘋果的原因。
在蘋果一再要求降價的情況下，供應(yīng)商未來將會強(qiáng)化與安卓手機(jī)企業(yè)的合作，增強(qiáng)安卓手機(jī)企業(yè)的創(chuàng)新力，進(jìn)而對蘋果占據(jù)優(yōu)勢的高端手機(jī)市場造成影響，這對蘋果來說當(dāng)然不是好事，蘋果目前在高端手機(jī)市場的地位已有所松動的情況下可能因此進(jìn)一步喪失它在高端手機(jī)市場的競爭力。
iPhone這次主動的大規(guī)模降價很可能將因此成為一種趨勢，蘋果未來會不會陷入與安卓手機(jī)的價格戰(zhàn)當(dāng)中值得思考，故柏穎科技認(rèn)為蘋果這次在降價促銷新iPhone的情況下又一次意圖將成本轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商的做法將對它自己產(chǎn)生傷害。