近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布了2018年中國(guó)智能手機(jī)數(shù)據(jù)報(bào)告。根據(jù)報(bào)告顯示， 2018年全年，中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)同比出現(xiàn)了持續(xù)下滑。

前十品牌當(dāng)中，只有華為、榮耀、小米和vivo實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)，而OPPO、蘋(píng)果、三星、魅族等其他手機(jī)品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑。

OPPO與vivo

從具體的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO以7637萬(wàn)部銷(xiāo)量排名第一，但是同比下滑了6%；vivo則以7464萬(wàn)部銷(xiāo)量位居第二，同比增長(zhǎng)3%?？偟膩?lái)說(shuō)，OPPO和vivo去年的表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，兩家去年都推出了多款頗具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，比如vivo NEX，OPPO Find X等，極大的提升用戶(hù)對(duì)于兩家品牌廠商在技術(shù)創(chuàng)新方面的認(rèn)知和認(rèn)可度。另外對(duì)于vivo去年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量能夠維持增長(zhǎng)，筆者認(rèn)為很大程度上還是在于vivo成功押寶對(duì)了屏下指紋技術(shù)。

華為與榮耀

排名第三和第四位的是華為和榮耀，其中華為出貨6490萬(wàn)部，同比猛增29%，榮耀則實(shí)現(xiàn)出貨5427萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)13%。這主要得益于華為的雙品牌戰(zhàn)略，以及P系列、Mate系列、Nova系列、榮耀系列、榮耀暢玩、榮耀V系列等一系列出色的產(chǎn)品的推動(dòng)。另外，自2017年以來(lái)華為在國(guó)內(nèi)線(xiàn)下渠道加大投入也推動(dòng)了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。不過(guò)，在筆者看來(lái)，2018年推動(dòng)華為及榮耀在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)還有一個(gè)原因，則是“中興事件”以及美國(guó)及其盟國(guó)對(duì)于華為的打壓。

如果將華為和榮耀的數(shù)據(jù)加在一起，二者2018年在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量將高達(dá)1.1917億部。此前華為公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年華為+榮耀全球出貨了2.06億臺(tái)。如此看來(lái)，二者去年在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量達(dá)到了8683萬(wàn)臺(tái)。

如果從全球銷(xiāo)量來(lái)看，對(duì)于2019年的預(yù)期，瑞士金融服務(wù)機(jī)構(gòu)Credit Suisse近日給出的報(bào)告顯示，華為2019年的出貨量將超過(guò)2.25億臺(tái)（此前消息顯示，2019年華為內(nèi)部目標(biāo)接近2.5億），占全球市場(chǎng)份額16%。而蘋(píng)果iPhone出貨量將首次跌破2億臺(tái)大關(guān)，只有1.89億部，市場(chǎng)份額將從2018年的15%滑落至13%。如果真是這樣的話(huà)，那么華為在2019年將會(huì)真正完成對(duì)蘋(píng)果的超越，成為全球第二大手機(jī)廠商。

蘋(píng)果銷(xiāo)量持續(xù)下滑

排名第五的是蘋(píng)果，出貨量為5270萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了5%。而這主要是由于iPhone XS系列和iPhone XR系列創(chuàng)新不足，同時(shí)定價(jià)過(guò)高，導(dǎo)致銷(xiāo)售疲軟（特別是在包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)）。此前供應(yīng)鏈的消息就顯示，蘋(píng)果iPhone在去年四季度出貨同比大幅下滑。

在今年1月初，蘋(píng)果也下調(diào)了對(duì)于2019財(cái)年第一財(cái)季（即2018自然年第四季度）的營(yíng)收和毛利率預(yù)期，并解釋稱(chēng)這主要由于新產(chǎn)品供應(yīng)限制與一些新興市場(chǎng)疲軟。

特別值得一提的是，近日英特爾臨時(shí)CEO Bob Swan在電話(huà)會(huì)議上稱(chēng)，“假期季調(diào)制解調(diào)器的需求急劇減弱。由于智能手機(jī)需求疲軟，來(lái)自這部分的營(yíng)收大幅低于預(yù)期，當(dāng)季調(diào)制解調(diào)器營(yíng)收較預(yù)期少2億美元”。而目前蘋(píng)果正是英特爾調(diào)制解調(diào)器的最大客戶(hù)。如果按照調(diào)制調(diào)節(jié)器的單價(jià)來(lái)估算，2億美元意味著蘋(píng)果的調(diào)制解調(diào)器訂單需求減少了900-1100萬(wàn)個(gè)。也就是說(shuō)，蘋(píng)果iPhone可能砍單了900-1100萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，從賽諾的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比只下滑了5%，下跌的幅度并不大。

小米“重回國(guó)內(nèi)第一”無(wú)望

2017年成功逆襲的小米，2018年繼續(xù)保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)出貨同比增長(zhǎng)了7%，以4796萬(wàn)部的出貨量排名第六。雖然小米此前憑借海外市場(chǎng)的表現(xiàn)，使得其全球銷(xiāo)量排名成功躋身全球第四，但是，從去年的表現(xiàn)來(lái)看，小米海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)確實(shí)并不如預(yù)期。要知道去年年初，雷軍可是定下了“十個(gè)季度內(nèi)重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一”的目標(biāo)。從目前的形式來(lái)看，雷軍要想在接下來(lái)的六個(gè)季度內(nèi)重回國(guó)內(nèi)第一恐怕無(wú)望。

魅族銷(xiāo)量暴跌

相比之下，魅族2018年的表現(xiàn)更是不好。究其原因，一方面或許是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，另一方面則是由于魅族自身的內(nèi)部問(wèn)題導(dǎo)致的。雖然，2017年初魅族科技創(chuàng)始人黃章宣布親自出山，打造魅族 15 周年紀(jì)念之作——“魅族15” 。而黃章復(fù)出之后對(duì)魅族內(nèi)部體系架構(gòu)和高管也進(jìn)行多次大調(diào)整，還請(qǐng)來(lái)了楊拓?fù)?dān)任魅族的首席營(yíng)銷(xiāo)官，對(duì)魅族品牌進(jìn)行改造，最終導(dǎo)致了去年4月魅族內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)體系的“內(nèi)訌”，內(nèi)部人才開(kāi)始大量流失。隨后，魅族15雖如期發(fā)布，但是在市場(chǎng)上卻并不成功。隨后，魅族還經(jīng)歷了裁員風(fēng)波。

所幸的是，黃章親自主導(dǎo)設(shè)計(jì)的魅族16系列旗艦手機(jī)在今年8月發(fā)布之后，在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，這也使得魅族成功緩過(guò)了一口氣。但是，2018年除了魅族16系列之外，魅族手機(jī)并沒(méi)有多少亮點(diǎn)。魅族手機(jī)的銷(xiāo)量也是大幅銳減。

根據(jù)賽諾最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年魅族手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H為948萬(wàn)臺(tái)，同比下滑46%，排名第七。而在2017年魅族手機(jī)總出貨量接近2000萬(wàn)臺(tái)，并且保持了盈利。

三星回天乏術(shù)

另一家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑的則是三星。根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2018年三星在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為595臺(tái)，同比下滑了32%，排名第九。

自2016年三星Note7爆炸事件之后，三星在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量便開(kāi)始呈快速下滑的趨勢(shì)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已不足1%。當(dāng)然這一方面是由于Note7爆炸事件后，三星的召回對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的區(qū)別對(duì)待，導(dǎo)致了品牌危機(jī)，另一方面也是由于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌的快速崛起。

雖然，去年三星為爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)，也開(kāi)始將其針對(duì)中端市場(chǎng)的Galaxy A系列的A6S交給國(guó)內(nèi)ODM廠商聞泰科技來(lái)設(shè)計(jì)生產(chǎn)，大幅提升了這款產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，這款產(chǎn)品的銷(xiāo)量也確實(shí)要比三星此前在國(guó)內(nèi)推出的A系列機(jī)型要好，但是三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頹勢(shì)并不是一兩款機(jī)型能夠扭轉(zhuǎn)的。

金立“躺著”進(jìn)入前十

排名第十的則是金立，2018年出貨478萬(wàn)臺(tái)，同比下滑67%。雖然2018年年初金立就爆發(fā)了資金鏈危機(jī)，隨后幾次重組均未成功，目前深圳中院已經(jīng)受理了金立的破產(chǎn)清算申請(qǐng)。但是在去年金立手機(jī)的生產(chǎn)并未完全中斷，金立原有的線(xiàn)下銷(xiāo)售體系也依然存在，這也使得它依然保有一定的銷(xiāo)量。

小結(jié)：

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮的情況之下，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始變得異常慘烈。除了頭部的幾家廠商仍維持增長(zhǎng)之外，其他中小品牌的生存愈發(fā)困難，要么被并購(gòu)，要么放棄手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型其他，要么“抱大腿”，要么就只能被淘汰。

值得注意的是，在去年，主打女性手機(jī)市場(chǎng)的美圖手機(jī)“賣(mài)身”給了小米。華碩手機(jī)也宣布失敗，將專(zhuān)注于更為細(xì)分的游戲市場(chǎng)。同時(shí)羅永浩的錘子科技也陷入了重重危機(jī)，近日傳聞今日頭條將以3億接手錘子科技，而錘子科技后續(xù)可能也不再做手機(jī)。雖然此事還沒(méi)有被完全證實(shí)，但是可以確認(rèn)的是部分錘子科技員工已經(jīng)轉(zhuǎn)簽勞動(dòng)合同到了今日頭條，而羅永浩也已卸下了錘子科技法人身份。2019年，我們可能要與錘子手機(jī)徹底說(shuō)再見(jiàn)了。